Google reta a ComScore y Nielsen en la medición online

Google lanzará una herramienta gratuita con la que ofrecerá información segmentada sobre las webs frecuentadas por su público objetivo. Google espera poder hacerse ahora con el mercado del estudio de audiencias en la Red.

Según ha anunciado el gigante de Internet, la herramienta, denominada Google Ad Planner, suministrará estadísticas y datos demográficos, al igual que hacen grandes empresas del sector como Nielsen, sobre el perfil de quienes navegan por determinadas páginas y sobre sus búsquedas a las agencias de publicidad y planificadores de medios. Así, podrán introducir los datos de su público objetivo y el perfil de su producto, para que la herramienta les ofrezca datos sobre webs que pueden ser interesantes para colocar su anuncio. Con este lanzamiento, el mayor buscador de Internet refuerza su presencia en el codiciado mercado publicitario a través de la red.

La idea de Google es que, una vez obtenida esta información, que previsiblemente será gratuita, frente a la ofrecida por otras grandes empresas que cobran por ella, los usuarios migren automáticamente los datos a un sistema de publicidad del buscador, como DoubleClick, para situar sus anuncios.

El creciente despliegue de Google en el mercado publicitario online y la gestión para ello de los datos que consigue sobre webs y navegantes suscita cada vez más temores desde diferentes frentes, entre ellos el formado por empresas que obtienen ingresos estudiando las audiencias en internet y cuyo modelo de negocio se puede ver ahora amenazado.

La semana pasada, Google ya anunció el lanzamiento de la versión beta de Google Trends for Web, un servicio similar destinado al público en general. En 2007, Google acaparó cerca del 28% de los ingresos por publicidad en internet en Estados Unidos, frente al 16% de Yahoo, su inmediato competidor. Fuente: Agencias