Las agencias de publicidad españolas buscan en América oportunidades de negocio

Aceleran su asalto a Argentina y Estados Unidos para pujar por contratos internacionales y ganar competitividad.Las grandes agencias de publicidad españolas quieren poner un pie en América. La búsqueda de nuevas oportunidades de negocio, el fichaje de nuevos creativos procedentes de potencias publicitarias como Argentina o Brasil y la posibilidad de pujar por contratos de carácter internacional son las tres razones que mueven a agencias publicitarias como Tapsa, SCPF, Ruíz Nicoli Líneas, Shackleton o Zapping/MCSaatchi a acelerar sus planes de expansión en América.Estados Unidos, Argentina y Brasil son los tres mercados clave en los planes de negocio internacionales de las agencias nacidas con capital 100% español. Algunas de ellas conservan su independencia, como Shackleton o Ruíz Nicoli, mientras que otras han dado entrada en su accionariado a grupos de publicidad extranjeros (como Tapsa o SCPF), aunque en todas ellas prima el interés por abrirse paso en el mercado americano.

‘Americanización’ SCPF, agencia que ya trabaja fuera de nuestras fronteras para multinacionales como DHL, Subway o Procter & Gamble y que ha creado en España campañas como Redecora tu vida de Ikea o Be water my friend de BMW, ha llegado a un acuerdo con su matriz WPP para desembarcar antes del verano en Argentina, mercado en el que también han puesto sus ojos los fundadores de Shackleton, que busca socios para perfilar su expansión internacional y su posterior entrada en Argentina. La agencia presidida por Pablo Alzugaray, que facturó 34,6 millones de euros en 2007 gracias a sus campañas para Caja Madrid, Cepsa o BMW, entre otros anunciantes, está a favor de cerrar compras para crecer fuera de nuestras fronteras. Asimismo, la agencia madrileña Zapping/ MCSaatchi, autora de las últimas campañas de publicidad para El Corte Inglés, el tercer mayor anunciante del país con 203 millones de euros invertidos en 2007, apuesta por su internacionalización, al igual que Ruíz Nicoli Líneas, agencia española presente ya en Chile, pero que tiene intención de diversificar en mercados latinoamericanos, especialmente el argentino.

Red hispana de agencias Los planes de Tapsa, la agencia de publicidad española fundada en 1981 por el publicista Fernando Ocaña, que hace ahora un año y medio dio entrada en el accionariado del grupo al hólding británico WPP, también contemplan la incursión del grupo en Argentina, aunque su plan de expansión es más ambicioso.La agencia, cuyo volumen de inversión publicitaria gestionada superó el año pasado los 200 millones de euros, quiere crear una macrored de agencias de publicidad con oficinas propias en Brasil, Argentina, México y Nueva York.

Fuente: Por E. Gala. gaceta.es