Los signos nacieron abstractos, fruto de la imaginación simbólica, pero con la invención del código y del nuevo lenguaje visual de la escritura, se convirtieron en pictogrmas primero y en parte del alfabeto después. Sin embargo, nunca renunciaron a la libertad primigenia del gesto y la autonmía de la forma. Esto es lo que asegura Joan Costa en su último libro, editado La Crujía Ediciones y titulado “La rebelión de los signos. El alma de la letra”, que el español escribió junto también a Daniel Raposo. Estamos en un entorno diseñado, donde todo lo que nos rodea es un producto de diseño. Esto incluye aun los mensajes. Estamos en la era de la información, pero ésta es básicamente visual. De manera que todos la puedan entender de la forma más directa que existe para conectar. Y a la par existe cierta orientación a la utilidad del diseño. Tal es el planteo general que Joan Costa realiza en su nueva obra. El libro habla de “rebelión”, porque busca destacar un aspecto concreto del diseño que es la tipografía, la letra o escritura. Joan Costa enfatiza en la gran influencia que las culturas y las estéticas de los países han ejercido sobre lo escrito y sobre la escritura. Así como los soportes y los instrumentos con los cuales escribimos influyen en el mensaje final, así también lo hacen la cultura y la lengua particular de cada país. Es decir que, si la escritura es un reflejo de la lengua hablada, hay lenguas que tienen una escritura u otra según cómo ésta se corresponde a su fonética o su pronunciación. La letra nació para sustituir la palabra, es un elemento de una palabra escrita supeditada a un código, que unida a otras letras más compone precisamente palabra. Así, este aspecto cultural y también estético que atraviesa la escritura a través por ejemplo de la caligrafía hace que quien diseña letras o las escribe busque crear también su propia forma. De ahi que en la escritura manual, cada cual hace su carácter de una manera propia. Pero además, agrega también Costa, en el mundo del diseño, cada quien diseña las letras según su forma propia. Y entonces surge esta especie de deseo de autonomía de la letra. La letra dice “yo quiero ser forma, no un elemento de una palabra, sino yo misma una forma independiente. Tal como sucede en el arte plástico donde hay letras, o en los graffitis que aportan una serie de expresiones de la letra que ya no están tan relacionadas con la palabra o con el texto, sino que presentan la letra como forma”. A lo largo de ocho capítulos que indagan en las características de los signos como tales, de la imagen, el habla y la escritura, La Rebelión hace un repaso minuicioso en torno a cómo la letra o la escritura se fue transformando de cultura en cultura, desde las protoescrituras de la Era Glacial, hasta nuestros días. Joan Costa explica que su nuevo trabajo resume “la historia de cómo la letra nace a través del signo y cómo luego adquiere su forma. De manera tal que la letra gótica y otra se diferencian entre si porque tienen rasgos propios de la cultura en la cual están inmersas, por ejemplo en el caso de la letra gótica la cultura alemana, pero además también se distinguen por la influencia que reciben del elemento con el que se escriben (siguiendo con el caso de la letra gótica, una plumilla plana cortada, que hace un trazo grueso). En este marco, los diseñadores buscan darle a la letra una expresión propia como forma. Y la rebelión curre cuando el signo dice yo quiero ser signo de mi mismo, no de una palabra”. El libro que recoge las evoluciones de la letra desde el cuneiforme y el jeroglífico hasta el alfabeto moderno, la imprenta y la tecnología digital, revelando su influencia en el arte, el diseño, la comunicación y la cultura, es el primero de una colección nueva titulada lcrj' diseño que La Crujía esta lanzando de esta manera, dirigida precisamente por Costa. Se trata de ocho obras, en su mayoría escritos por referentes reconocidos del diseño en España, sobre el desarrollo de aspectos como la imagen corporativa, la dirección de arte, el diseño de identidad en Internet y hasta el vínculo del diseño con la responsabilidad social, la comunicación política y la música. “Es una colección propia e inédita, con temas elegidos en función de los intereses actuales”, enfatiza Joan Costa.

Por: Jimena Laclau. Infobrand