Los entrenadores, protagonistas del estreno publicitario de la Liga BBVA

La Liga BBVA ya ha dado sus primeros toques de balón. El lanzamiento de este nuevo title sponsor para la Primera División de fútbol española viene acompañado de una campaña publicitaria en televisión y prensa y de acciones especiales en las oficinas del banco. BBVA quiere asociarse de esta manera a los valores más emocionales del deporte y mostrar el espíritu común que comparten la entidad financiera y el fútbol. El trabajo ha sido creado por la agencia barcelonesa Aftershare.Tv, que dirigen Marc Ros y Risto Mejide, y que colabora habitualmente en las acciones de patrocinio del banco. La Primera División de fútbol española estrena nombre en esta temporada. El BBVA ha pasado formar parte de la denominación de la legendaria competición, tras el acuerdo alcanzado la pasada primavera con la Liga de Fútbol Profesional, de la que la entidad financiera es patrocinador oficial. BBVA invertirá 60 millones de euros en tres años para dar su nombre a la Primera División, que ha pasado a llamarse Liga BBVA. Marc Ros es el responsable del proyecto diseñado para comunicar este estreno, obra de Aftershare.Tv, agencia de publicidad que este profesional fundó el pasado año en Barcelona junto a Risto Mejide, y que ha contado con la dirección creativa del propio Risto Mejide y de Javi Carro. Documental “El spot más que un anuncio es un documental que reúne por primera vez a los entrenadores de la primera división, mostrando sus ‘momentos adelante’ con los jugadores”, explica Marc Ros. Dieciocho de los veinte entrenadores de los equipos de primera división aparecen en el spot: Schuster, Guardiola, Aguirre, Pellegrini, Caparrós, Víctor Muñoz.... Sólo faltan Emery, del Valencia, y Preciado, del Sporting de Gijón, que no pudieron participar en el rodaje por motivos de agenda. Los protagonistas reproducen fragmentos de la banda sonora que preside desde hace años la comunicación del banco, Adelante, un tema musical compuesto en su momento por La Oreja de Van Gogh y que en su día contribuyeron a popularizar los chicos de Operación Triunfo —programa de televisión patrocinado también por BBVA—. “Este tema se convierte en el spot en un manifiesto, en un himno, en todo un cántico para una nueva generación”, apunta Ros.

El plan de producción del anuncio duró seis semanas, con más de ocho localizaciones distintas, en Madrid, Barcelona, Sevilla, Bilbao y Villarreal, y una coordinación personal con cada uno de los entrenadores. La campaña, que comenzó en la última semana de agosto y estará presente a lo largo de toda la temporada de fútbol, cuenta también con inserciones en prensa y acciones especiales en las oficinas bancarias, en las que los transeúntes pueden chutar un balón virtual desde la calle. Valores El objetivo de la campaña es vincular los valores de los entrenadores de fútbol, como trabajo en equipo, profesionalidad, competitividad, superación permanente, a la marca BBVA. “El reto era integrar un contenido verdaderamente relevante de la Liga y muy poco aprovechado hasta ahora, como es la figura del entrenador, con el contenido más identificativo del patrocinador”. Y que se evidencia en el claim que preside esta acción: El espíritu siempre ha estado ahí. Y ahora le hemos puesto nombre. Liga BBVA. El compromiso entre BBVA y la LFP refuerza la alianza que ambas entidades sellaron hace dos temporadas, en las que la entidad financiera dio nombre a la Segunda División, campeonato que en esta temporada se jugará bajo el nombre Liga Adelante.

Fuente: Anuncios.com