¿Para qué sirve el dinero?

El diseñador de los billetes de euro protagoniza la nueva campaña de Obra Social de IberCaja, obra de Contrapunto. Robert Kalina, diseñador de los billetes del euro, es el protagonista de la nueva campaña de la Obra Social de Ibercaja, que la entidad financiera aragonesa ha lanzado bajo el eslogan Porque el dinero es lo que hacemos con él. El trabajo, que firma Contrapunto, destaca la labor de la Obra Social de Ibercaja en el crecimiento de la sociedad, haciendo referencia a los cuatro pilares fundamentales sobre los que se sustenta: medioambiente, investigación, cultura y labor asistencial.

Para ver el spot pincha aqui La campaña, que se desarrolla en televisión, medios gráficos e internet, muestra el paralelismo existente entre el objetivo buscado por Robert Kalina en su diseño de los billetes y el cometido de la obra social de Ibercaja. Así, el spot cuenta cómo el diseñador austriaco buscó en los elementos arquitectónicos una simbología que plasmara unión y horizonte: “En 1996, a Robert Kalina se le encargó diseñar los billetes de euro. Entonces comenzó a pensar qué era el dinero. Vio que no se trataba de averiguar qué es el dinero, sino qué debería ser. Por eso en los billetes de euro dibujó puentes, porque el dinero debería unirnos y no separarnos. Y dibujó puertas, porque el dinero debería abrirnos caminos y no impedir que accedamos a ellos. En Ibercaja nuestra principal inversión en Obra Social es hacer que la sociedad crezca cada día más. Porque el dinero es lo que hacemos con él. Obra Social Ibercaja. Crecemos todos”. La parte televisiva de esta campaña consta de un spot de 40 segundos de duración y de dos versiones más cortas del mismo, una de 20 segundos y otra de 10, que se emitirán durante cuatro semanas en todas las cadenas ámbito nacional.

Según explicó en rueda de prensa Belén Bardají, jefa de imagen de Ibercaja, esta campaña pretende dar a conocer la labor de la Obra Social de la Caja a escala nacional, acorde con la actual dimensión de la entidad. “Por ello, además del enganche de Robert Kalina, cuya filosofía a la hora de diseñar el euro responde muy bien a la de Ibercaja, hemos querido hacer referencia a nuestros cuatro principales campos de actuación: medioambiente, investigación, cultura y asistencial”. Según destacó durante el acto el director de la Obra Social de Ibercaja, Román Alcalá, la nueva campaña enlaza los diseños de Kalina con las acciones de la Caja. “Para la Obra Social de Ibercaja, el dinero es la ventana y la puerta que nos permite estar presentes en la sociedad y el puente que nos une a ella a través de todas las acciones que ponemos en marcha”.

Fuente: Anuncios.com