La inversión en medios digitales superó los 300 millones de euros en el primer semestre

Se estima que su peso en el total de la inversión podría alcanzar el 8%, según un estudio de IAB y PricewaterHouseCoopers. De acuerdo con los datos presentados por el IAB y PricewaterHouseCoopers, durante el primer semestre del año la inversión en medios interactivos en España ha ascendido a 307,24 millones de euros, un 17,2% más que en el segundo semestre de 2007 y un 39,46% más que en el mismo periodo de ese año. Esta cifra representaría un 8% del total de la tarta publicitaria, con lo que su participación habría aumentado alrededor de 1,5 puntos respecto a la que obtuvo en el segundo semestre del pasado año. Los responsables del informe estiman que el actual ejercicio podría cerrarse con un incremento de la inversión entre un 20 y un 25%, evolución que, a pesar de suponer una ralentización en los crecimientos de los últimos años, es más que positiva en el contexto actual, de modo que los responsables del IAB confían que los medios digitales podrían este año superar la cifra de inversión de exterior y aproximarse a la de revistas y radio. Los enlaces patrocinados suponen casi el 52% de toda la inversión en internet, cerca de 160 millones de euros, mientras que la publicidad gráfica representa el 48% restante, con unos 147,5 millones de euros. Por lo que respecta al comportamiento de los diferentes sectores, cabe destacar el incremento de inversión aplicado en el primer semestre del año por el de transportes, turismo y viajes (que lidera el ranking por volumen de inversión), que representa aproximadamente el 17% del total, pero también el de automoción, que supone casi un 11%. Finanzas, que es el segundo sector por volumen, ha rebajado su actividad (con una participación del 11,4%), mientras que telecomunicaciones, cuarto sector por volumen, prácticamente se mantiene en relación a los últimos periodos y representa un 9,5%, y medios de comunicación recorta su inversión con lo que su peso en el total también se recorta en torno a dos puntos (9,1%).

Los principales anunciantes en formatos gráficos de cada uno de estos sectores son: Iberia (transportes), ING Direct, Renault, Vodafone y Fox. Por otro lado, aunque con un menor volumen sobre el total, cabe destacar el comportamiento positivo mostrado por los sectores de bebidas (5,8%) y belleza e higiene (4,7%). Más vídeos En cuanto a las tendencias en los formatos o el tipo de tecnología más utilizado, aunque la dominante suelen ser los formatos integrados, que representan casi el 73% de la actividad comercial, el informe apunta a una apuesta clara por los formatos dinámicos y vídeos enriquecidos (que han duplicado su presencia desde el último semestre de 2007).

Fuente: Anuncios.com