ASICS apuesta por el marketing participativo con una campaña de boca a oreja de trnd

Ofreciendo una amplia gama de calzado, ropa y equipamiento, ASICS continúa creciendo en España. Hasta ahora, es la quinta gran marca de zapatillas y para seguir su desarrollo, inició a mediados del mes de octubre una campaña de boca a oreja con la primera comunidad de Marketing Participativo de España, trnd. trnd está especializada en recomendaciones de Consumidor a Consumidor (C to C) y planifica, desarrolla y mide campañas de Word-of-Mouth en más de 6 países de Europa. ¿Pisada pronadora o supinadora? No todas las zapatillas son para todo el mundo. La correcta selección del calzado influye directamente en el rendimiento y salud corporal, es necesario saber qué tipo de pisada tenemos y así elegir el calzado adecuado. ASICS ofrece, a través de una tecnología única, la oportunidad de analizar la pisada para poder seleccionar el mejor calzado a la hora de correr. De esta manera podremos saber si nuestra pisada es pronadora o supinadora y a partir de ahí escoger el modelo de zapatilla que mejor se adapte a nuestro píe; es por ello que ASICS busca a través del Word-of-Mouth Marketing la recomendación de los modelos Kayano y Nimbus. El primero para los que tienen pisada pronadora y el segundo para los que tienen pisada supinadora o neutra.

La mejor manera de experimentar los beneficios en rendimiento y salud es probando las zapatillas que se adaptan a la pisada del corredor.

¿Porqué hacer una invitación para que experimenten con las zapatillas? Además de contar con la oportunidad de realizar un estudio detallado del tipo de pisada y también probar el producto, la clave de esta campaña es crear recomendaciones de Consumidor a Consumidor, llamada también recomendación de boca a oreja. Según un estudio de Nielsen, las recomendaciones entre familiares, compañeros de trabajo y personas cercanas, así como las opiniones publicadas en medios y redes sociales son las que generan más confianza hacia una marca o producto determinado.

Para la campaña de ASICS, 200 personas pertenecientes a la comunidad trnd y con un perfil de corredor tanto a nivel amateur como profesional, recibirán un “pack de inicio” para que conozcan, disfruten y compartan la experiencia de las zapatillas para runners modelo Kayano o Nimbus. Con ello se buscará generar a lo largo del proyecto de 2 meses de duración 20.000 conversaciones reportadas sobre una experiencia real de marca y las repercusiones en el rendimiento y salud de los corredores con el uso de las zapatillas ASICS. Las conversaciones generadas pueden ser pronosticadas gracias a una metodología elaborada por trnd y probada en más de 100 campañas.

Para participar se necesita una inscripción previa en la comunidad de trnd www.trnd.es con una candidatura específica para la campaña de ASICS. Los trndian@s (miembros de la comunidad de trnd) – también llamados multiplicadores – no cobran dinero ni son influenciados en su opinión y generarán espontáneamente opiniones reales, propuestas, consumer generated content, etc. que influenciarán directamente en las ventas del producto.

Fuente: elrincondelpublicista.com