Redin Line, la red española especializada en la representación de sites de ocio y entretenimiento

Su estrategia se basa en una cuidada y equilibrada oferta de contenidos de alta calidad centrados en el sector de mayor crecimiento : “el ocio online”. La especialización y el servicio personalizado han sido dos ingredientes clave para que una compañía como Redin Line, que se define como “una red exclusivista de medios interactivos independientes”, se haya hecho un hueco en el mercado de la publicidad online apenas un año y medio después del lanzamiento comercial de la marca. Una apuesta diferente. Una alternativa de gestión de publicidad más personalizada, frente a un concepto generalista de red ha generado una oportunidad en el mercado de la publicidad interactiva que ha sabido aprovechar Redin Line. “Hemos querido interpretar de forma diferente la forma de gestión publicitaria a nivel web. frente a otras propuestas más generalistas, nosotros hemos hecho una apuesta por la diferenciación y la especialización, posicionándonos como una red vertical con cinco millones de usuarios únicos cuyo denominador común es el consumo de ocio en sus diferentes categorías (música, cine, viajes, restauración,…)”, afirma Ricardo Lázaro director general de Redin Line; y añade, “nuestro valor reside en el conjunto de sites que componen nuestra red en la que se incluyen nombres como Solobasket, Destinia, Agentesdelanoche, Adslayuda, Adictos al cine o Música.com, y en hacer del site el protagonista de nuestra red.”.

Frente a un posicionamiento más generalista, Redin Line ofrece una red vertical que permite a las marcas llegar de forma segmentada al target adecuado en un contexto de máxima eficacia en la comunicación y, por tanto, aumentar el ratio de éxito de la campaña. Redin Line propone dos tipos de segmentación: por afinidad temática con el contenido editorial del site, y por el perfil de los usuarios gracias a un acuerdo estratégico con wunderloop Connect. “Nuestra batalla se libra en la especialización y segmentación, no creemos en los paquetes estandarizados, buscamos a los anunciantes que mejor encajan con cada soporte”, apunta Lázaro.

Mimar al cliente

Convertir al site en el protagonista de la red es otro factor diferencial en la estrategia de Redin Line, que ha decidido devolver a los sites su voz y voto a la hora de decidir su estrategia comercial. “Hemos dado una vuelta de tuerca también en la forma de gestionar la estrategia comercial del site. Ya no es él quien tiene que meterse en nuestra red, sino que nosotros nos integramos como su fuerza comercial, siguiendo sus directrices de comercialización tanto en tipología de campañas como de formatos. Lo que tratamos es de ayudarles a llegar donde ellos no pueden y contribuir a mejorar sus ingresos publicitarios, rentabilizando el inventario del site, tanto por el contenido del mismo como por la venta de perfiles de los usuarios. No nos limitamos a representar su publicidad, la gestionamos teniendo en cuenta sus necesidades”, sostiene Lázaro.

Todo ello acompañado de un servicio personalizado en el que Redin Line guía y asesora al site y los anunciantes sobre todos los aspectos de su estrategia.

Redin Line fue creada en 2007 por Ricardo Lázaro tras percibir en el mercado “una necesidad de hacer las cosas de forma diferente en el mundo de la publicidad online”. Lázaro tiene una amplia trayectoria profesional en este sector, pues ha trabajado para compañías como Ya.com donde fue responsable del desarrollo de nuevo negocio y encargado de comercialización de la red o como Miva España como director comercial. Hasta la fecha, la compañía ha hecho una apuesta por un crecimiento sostenible y ha centrado sus esfuerzos en la especialización y la calidad en el servicio.

Fuente: Theslogan Magazine