Dónde hay fútbol pasillo, hay un hogar

Este año el Grupo Bassat Ogilvy quería felicitar la Navidad ayudando a la Fundación Agua de Coco. Esta fundación hace una labor maravillosa de ayuda y educación con las familias más pobres de Madagascar. Esta región cuenta con diferentes problemas, siendo uno de ellos la gran contaminación ambiental provocada por una inmensa cantidad de bolsas de plástico. Problema que agrava muchos otros, y es causa directa de otros tantos, pues convierte la región en una zona altamente insalubre. Allí, las madres recogen las bolsas y hacen con ellas unas pelotas muy particulares e ingeniosas. Estas bolas de plástico y cuerda, que han sido bautizadas como sockball, tienen una magia y una personalidad muy especial. Accede a la campaña Con el objeto de dar salida a esas pelotas y ayudar con su venta a miles de familias, el Grupo Bassat Ogilvy decide convertirlas en las protagonistas de su campaña de Navidad.

Teniendo en cuenta que el mercado de la solidaridad está saturado tanto de buenas intenciones como de objetos solidarios (bolígrafos, velas, bufandas, quemadores de incienso…) el equipo creativo decide desmarcarse de este tono que a veces coquetea con lo triste y lastimero. Por ello se crea un nuevo, atractivo, divertido y cercano deporte, y se le da a esta bola el carácter de Balón Oficial. Hablamos del fútbol pasillo.

Todos hemos jugado al fútbol en el pasillo de casa. Estrecho, largo, corto, de parquet o baldosa, de tarima flotante o gres… sean como fueren, todos los pasillos han sido verdaderos terrenos de juego. Por las dimensiones de la bola y por sus materiales, la sockball es el balón perfecto para este juego que siempre estuvo entre nosotros, y hoy se eleva a la categoría de deporte oficial. Tal es su atractivo, que figuras del deporte como Guardiola o Valdano, deciden colaborar de forma inmediata.

El fútbol pasillo tiene sus reglas de juego, tiene su equipación oficial (calcetines) y lo más importante su balón oficial. Solidaridad y creatividad a partes iguales, integran la felicitación para el 09-10 del Grupo Bassat Ogilvy:

Dónde hay fútbol pasillo, hay un hogar

El fútbol pasillo es el deporte perfecto para jugar en casa, al calorcito, en estos días de frío. Y nos gustaría que cada vez fuera más gente la que se sumara a este deporte. Por eso, colaborando con la Fundación Agua de Coco, queremos ayudar a que todas las personas puedan tener un pasillo, una habitación, un hogar en el que pasar estas fechas tan especiales y todo el año.

Estrategia:

Se realizaron dos envíos teaser por email con vídeos muy impactantes. En ambos veíamos a figuras del fútbol en situaciones realmente absurdas. En un tono verdaderamente serio se les escuchaba discutir sobre la idoneidad de poner la defensa a la altura del perchero o tirar el fuera de juego desde la puerta del baño. Sin duda, y tal y como quedó demostrado, el diálogo y la situación tan surrealistas, obligaban a buscar una respuesta sobre aquello que acababan de ver, en la web que cerraba los vídeos.

En el primer email podíamos ver en un sitio tan intrigante como una azotea, al presidente del Grupo Bassat Ogilvy, Enric Pujadas, “sugiriendo” cambiar de estilo de juego a alguien. Le “ordenaba” tomar un estilo más directo “a la inglesa”. Sorpresivamente descubríamos que el receptor de esa “regañina” no era otro que Pep Guardiola, el entrenador que ha marcado una época en el FC Barcelona, y casi en el fútbol mundial.

En el segundo email, Jorge Valdano nos hablaba tranquilo y reflexivo, fiel a su tono, sobre un nuevo e interesante libro: “LA IMPORTANCIA DEL RODAPIÉ EN LAS JUGADAS A BALÓN PARADO”. Desmenuzaba algún capítulo y criticaba otros. Su locución era tan seria y fundamentada, que el espectador llega a dudar de la veracidad del libro y siente el impulso de entrar en la web para descubrir este asunto. (Siendo éste el objetivo principal de la película).

Todos los email cerraban con la web www.futbolpasillo.com, en la que te presentan este nuevo deporte, donde jugar a la inglesa y el rodapié son elementos claves. Además, puedes conocer las reglas de juego, estadios, conocer las diferentes capas solidarias del balón oficial del fútbol pasillo y lo más importante, también puedes adquirir un sockball y colaborar con la Fundación Agua de Coco.

Por último, los clientes del Grupo Bassat Ogilvy recibían el pack oficial del fútbol pasillo y una invitación a sumarse a un deporte bueno para ellos y para el planeta.

Fuente: elrincondelpublicista.com