El hombre del siglo XXI, según Cruzcampo

“De vida social activa, que gustan del deporte y con dotes de aventureros”. Así se define el 74% de los 500 hombres de entre 25 y 50 años encuestados por Cruzcampo Light para el 2º Estudio sobre Hábitos y Preferencias del Siglo XXI, realizado por la marca de cerveza. Brad Pitt, Eduardo Punset, Rafa Nadal o Barack Obama son algunos de los modelos a seguir citados por los participantes en la encuesta, quienes, además, dan prioridad a la realización de actividades y a la vivencia de experiencias vitales por encima de cualquier otro bien material. Entre las conclusiones del estudio destaca la que hace referencia a la importancia que el hombre de hoy da a su aspecto físico. La mayoría de los encuestados afirma cuidarse pero sin excesos. Mientras que el 44% está satisfecho consigo mismo, el 35% cambiaría algún aspecto de su imagen. En materia de control de peso, mientras que en 2007 el 75% de los hombres compraban productos light, hoy lo hacen el 86%. Aunque la mayoría de los encuesta afirma que pagarían más por un producto light que por uno normal, incluso en tiempos de crisis, el 44% señala que no siempre encuentra con facilidad sus productos favoritos en versión Light.

En cuanto a su relación con los medios de comunicación, el estudio los señala como destinatarios de una gran parte del tiempo libre de los encuestados. Los más consumidos son la televisión, vista por el 88% de los encuestados, seguido de la radio y la prensa (70% y 64% respectivamente). Los diarios gratuitos son ya punto de referencia informativo diario y son leídos por un 46% de los españoles, mientras que en 2007 la cifra de consumo de estos medios era de un 42%. Respecto a revistas de moda, decoración y life style las cifras no han cambiado mucho y cerca del 20% de los hombres las consume.

Otro dato destacable que se desprende de esta encuesta es que mientras que en 2007 eran pocos los que consideraban Internet una herramienta vital para comunicarse, hoy las redes sociales online y los blogs son usadas al día por el 64% de los hombres como base de su comunicación diaria.

En cuanto al otro sexo, cualidades como la inteligencia, la sensibilidad o la simpatía son muy valoradas por el 69% de los hombres y, aunque tienen fantasías, los encuestados abogan por las mujeres naturales, tal y como manifiestan el 59% de los hombres. Sin embargo, más del 20% aprueban las operaciones estéticas en su pareja, si esto hace sentir mejor a la persona que se las realiza. La actriz Scarlet Johansson y la cantante Shakira empatan con un 68% como la cita más deseada por los hombres españoles del S. XXI.

A pesar de la crisis, la mayoría de los encuestados pagaría más por un producto de marca, pues el 36% opina que aporta calidad y el 12% status.

Fuente: BrandLife.es