Ogilvyone pone peso a las buenas acciones en la nueva campaña navideña de ING Direct

A través de la viralidad de la acción, tiene como objetivo recaudar fondos para el proyecto ING Chances for Children de UNICEF. Tal y como ha venido sucediendo en ediciones anteriores, OgilvyOne, agencia de marketing directo, relacional y digital del Grupo Bassat Ogilvy, ha sido la responsable de la campaña navideña de ING Direct. Bajo el título El peso de tus buenas acciones, este nuevo trabajo on‐line tiene como objetivo recaudar la máxima cantidad de fondos para el proyecto ING Chances for Children de UNICEF. A través del microsite el banco quiere felicitar la Navidad a sus clientes al tiempo que realiza una campaña solidaria. Para ello, el equipo creativo de la agencia ha diseñado un efecto dominó gigante que empieza en el ordenador y acaba ayudando a niños en la vida real. Para llevar a cabo esta idea, se ha recreado un efecto mariposa de 120 metros cuadrados, en la sede de ING Direct, formado por objetos relacionados con la infancia. La acción empieza con una báscula y acaba con una donación de ING Direct a Unicef.

“Cada vez que el usuario realice una buena acción, es decir, cada vez que se difunda la iniciativa, se añadirá peso a la báscula”, explica Chus Rasines, director creativo ejecutivo de OgilvyOne. “Cuando la báscula llegue a 50 kilos, se pondrá en marchar el efecto dominó y acabará con la donación económica a Unicef para ayudar a los niños sin escuela. 50 kilos de buenas acciones en Internet que desencadenarán una buena acción en la realidad.

Espectáculo y solidaridad en una sola pieza”, concluye Rasines. Durante los días que lleva en marcha la campaña, que se inició el pasado 9 de diciembre, se han registrado más de 80.000 visitas.

Fuente: elrincondelpublicista.com