La mañana transcurría tranquila para Miguel Cartagenova en su lugar de trabajo hasta que recibió aquel fax. Escrito con los trazos titubeantes propios de una caligrafía infantil, el mensaje decía: “Sr. Miguel Cartagenova, mi mamá me ha dicho que usted es mi padre. Por favor, llámeme al 09-8599-122. Carlos”. Después de releerlo varias veces, asalta la pregunta: ¿Una broma? Quizá. Sólo una llamada al teléfono escrito en el fax podía sacarle de dudas… Miguel Cartagenova fue uno de los destinatarios de la campaña de marketing directo puesta en marcha por UNICEF en Ecuador con el objetivo de erradicar el trabajo infantil en el país sudamericano, cuyas cifras se incrementan de forma exponencial durante los últimos meses del año, coincidiendo con la proximidad de las fiestas navideñas. Con la colaboración de la agencia Otredad Publicidad, UNICEF envió, a los lugares de trabajo de decenas de profesionales ecuatorianos, faxes semejantes al recibido por el señor Cartagenova, emitidos, supuestamente, por un niño que decía ser su hijo (cuando el destinatario era un hombre) o su hermano pequeño (en el caso de las mujeres).

El objetivo de la acción no era otro que lograr que los destinatarios realizaran una llamada al número de teléfono indicado en el fax. Los que así lo hicieron (el 45% de los destinatarios) eran invitados a colaborar mediante una donación voluntaria o la compra de tarjetas navideñas UNICEF.

El 82% accedió a colaborar con la campaña, de los cuales el 65% fueron mujeres y el 35% hombres. UNICEF tiene previsto extender la campaña durante 2010.

Fuente: BrandLife.es