Internet como medio permite a los vídeos publicitarios dirigirse a una audiencia específica de una manera más efectiva que, por ejemplo, la televisión, un medio más clásico. En internet los espectadores pueden elegir activamente sus propias áreas de interés. Información adicional del producto anunciado, mensajes de la compañía o la opción de una compra directa están disponibles sin interrupciones. Ésta el la gran ventaja de internet como medio de comunicación. El análisis de un vídeo proporciona, en tiempo real, respuestas a preguntas decisivas sobre el uso del vídeo y el audio, así como del comportamiento del click durante los mensajes publicitados integrados.
Con su comportamiento, los usuarios pueden influir en la ubicación más rentable y la duración ideal de un mensaje publicitario dentro de un programa.
El análisis detallado de vídeos online, por ejemplo con Stream Sense, la solución de analítica de vídeos de Nedstat, permite a los directores de marketing medir tales acciones como el comienzo, el final, las interrupciones, las repeticiones o el tiempo medio de almacenamiento en memoria.
Estas mediciones nos permiten obtener una visión detallada de las expectativas y hábitos de los espectadores a los que nos dirigimos. Por un lado, es crucial saber si las inserciones de archivos de audio y vídeo en un sitio web, son aceptadas por el consumidor; por otro lado, es esencial ver si los links y la trayectoria del click, que conduce desde de la página de inicio a través del stream a la acción final, (siendo ello la compra de un producto o el registro en una comunidad) son atractivos y por ello llevados a cabo.
La eficiencia de los vídeos en internet puede verse en un estudio realizado por Yahoo!, basado en ejemplos de operadores de viajes online y compañías de venta por correo: Los streams de vídeo consiguen el ratio de atención más alto, se memorizan mejor. Se observó, que cuanto más animado era el material anunciado, más impacto tenía.
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Para el control por parte de los profesionales de marketing, una herramienta de analítica web debería ser capaz de analizar las diferencias entre métricas web online y los indicadores clave de rendimiento para vídeos.
Algunos ejemplos son: “Tiempo medio de reproducción de un programa”, “ Listas de reproducción más iniciadas”, “Tiempo mínimo de reproducción del visitante”, “Ratio de ejecución completa de un programa” o “Tiempo de almacenamiento en memoria”. Cada informe aporta información consolidada sobre los usuarios de vídeo y facilita la optimización del presupuesto de marketing y del proceso de venta.
Hasta ahora la analítica web solo medía la navegación anterior y posterior a la reporducción del vídeo. La analítica de vídeos termina con esta carencia permitiéndo un análisis contínuo y exacto de todas las actividades de los consumidores en el sitio web. De este modo, los directores de marketing crean y construyen el contenido de la comunicación de manera que puedan dirigir el comportamiento del cliente de cierto modo.
Los imporatantes sitios web B2C como por ejemplo Neckermann, Hugo Boss, Spiegel o Sport1, utilizan los vídeos para presentar noticias, productos y/o sus propios blogs corporativos. Ninguna compañía enfocada fuertemente hacia el negocio online puede sobrevivir sin el análisis profesional de su sitio web. De aquí a unos años, ningún sitio web sobrevivirá sin contenidos de streaming.
Fuente: OME News por Ralf Haberich, Director de Marketing de Europa de Nedstat
Muy buenas queridos amigos, ya está aqui, ya ha llegado, solo faltan horas... El mayor congreso de Marketing Digital y Publicidad Online de España abre mañana sus puertas. Durante los días 1 y 2 de Abril todos los preofesionales, agencias, proveedores tecnológicos y de soluciones nos encontraremos en IFEMA para debatir, opinar, aprender, compartir y evolucionar hacia el nuevo paradigma del marketing donde el entorno digital cada vez tiene mayor peso y relevancia. El Rincón del Publicista no podría ser menos asi que esperamos que nos echeis de menos estos dos días, nos vamos al OME a ponernos al día, el viernes os contaremos lo más destacado de este congreso. Un fuerte abrazo y gracias por ayudarnos a hacer cada día mas grande, si cabe, este vuestro espacio.
Por: Javier López Píriz
