UNICA Corporation presenta la cumbre “eMetrics Marketing Optimization 2009”

Unica Corporation, líder mundial de soluciones de gestión de marketing para empresas (EMM) patrocina la cumbre “eMetrics Marketing Optimization 2009”, un encuentro a nivel global en el que se desvelarán las claves para mejorar el valor de internet en las empresas a través de la optimización del marketing online y la analítica web. En estas jornadas se presentarán, de la mano de los líderes del sector, las técnicas para conseguir un nivel de vinculación más profundo con el cliente y un aumento del ROI de Marketing a través de la optimización de campañas, comunicaciones, contenido y experiencia del usuario. Las conferencias contarán con la participación de expertos de empresas como Coca-cola, Colangelo, Tenmodai, Inspiring Move, Google, WebAnalytics.es, OX2, Drago Vision IT, Netsuus y MVConsultoría quienes compartirán sus experiencias. Entre los temas que se tratarán en las jornadas destacan: el incremento del valor de la web y comunicaciones, conocer las claves de la medición de audiencias en Internet, descubrir las bases de la analítica web en: introducción a WebAnalytics y los 4 pilares de Google Analytics, medición e interpretación de resultados en redes y medios sociales. Además tendrá lugar una mesa redonda, en la que participará José Yáñez, Director comercial de Unica Iberia, donde se presentarán las últimas tendencias en Web Analytics para mejorar la experiencia del cliente en canales online, así como en entornos multicanales. El seminario ofrecerá además una visión práctica sobre cómo implementar y desarrollar las estrategias analíticas de la web obteniendo el máximo rendimiento. Por ello se llevarán a cabo talleres sobre la analítica web, qué es y para qué sirve, cómo comenzar a aplicar una estrategia analítica de la web, resultados que se deben esperar, diferenciación de las tecnologías, errores más comunes y cómo evitarlos, cómo mejorar la web y alcanzar los objetivos fijados para las campañas de marketing online. Para obtener más información acerca de las conferencias “eMetrics Marketing Optimization Summit 2009” puede visitar: www.emetrics.es

Fuente: El Rincón del Publicista

Apernet continúa expandiéndose a los mercados del mundo: Nuevas oficinas en Nueva York

Apernet, el más sólido proveedor de soluciones estratégicas e integrales en las áreas de marketing y tecnología, que en la actualidad ocupa un porcentaje significativo del mercado argentino, continúa apostando al crecimiento en la región a partir del desarrollo de su negocio en Estados Unidos. Allí el porcentaje del presupuesto que se invierte en marketing interactivo es hasta 5 veces mayor a lo que sucede en Argentina, donde la mayor parte del mismo aún se concentra en la comunicación masiva. Apernet trabaja para revertir esta situación: “Hoy en día, el marketing masivo ya no es la solución, debe complementarse con relacionamiento 1 to 1” afirma Santiago Cabanes, Director de Marketing Relacional. La compañía se desenvuelve en el mercado de servicios en los ámbitos del marketing interactivo y del desarrollo de software, tanto en Argentina como en otros países del mundo como México, Inglaterra y EEUU, de dónde proviene la mayor parte de su facturación.

Su diferencial se encuentra en la capacidad para desarrollar tanto estrategias de negocios como soporte tecnológico ideado in-house, permitiendo acercar al cliente soluciones de manera personalizada para generar ventajas comparativas de forma ágil y a través de una excelente relación costo - beneficio. Apernet supo sentar precedente en una trayectoria exitosa gracias a su compromiso de excelencia, ética y creatividad distintiva.

En el año 2006 ganó el mayor proyecto de CRM y fidelización en Argentina: el programa Club Personal sobre una base de más de 10 millones de clientes; que brindó mayor know how al trabajar en una industria tan masiva y competitiva como la de telefonía movil. Cuando Internet comenzó a expandirse y se vislumbró el desarrollo de una era totalmente digital, se proyectaron las potencialidades del nuevo medio en el mundo de los negocios.

Todo lo que pueda ser digital lo será, fue la premisa que impulsó el desarrollo de Apernet, y bajo la cual continúa trabajando para desarrollar los mercados IT del mundo.

Fuente: El Rincón del Publicista

CVexplorer analiza las tendencias del Headhunting en el contexto actual

Los últimos meses no han sido fáciles para el mercado laboral. La situación actual no ayuda precisamente a facilitar las contrataciones en ningún ámbito. Sin embargo, en el sector del Headhunting, la búsqueda activa de directivos y ejecutivos no se ha visto frenada del todo. CVexplorer.com, el punto de encuentro entre profesionales (directivos y ejecutivos) y cazatalentos, presenta los datos de su último análisis sobre las tendencias en éste sector. CVexplorer.com, que lleva más de 3 años funcionando como servicio para los headhunters de toda España y como escaparate para miles de candidatos, activa cada mes las mejores ofertas de trabajo para los directivos y ejecutivos usuarios de su página web, con remuneraciones de hasta 300.000€. Sólo en el mes de abril, más de 400 candidatos fueron contactados personalmente por los headhunters a través de CVexplorer.com. La importancia de pertenecer a una plataforma como CVexplorer.com, a la que acuden más de 100 empresas de Headhunting para encontrar los mejores candidatos, reside en tener una total visibilidad del perfil profesional y el CV, para no perder ninguna oportunidad de avanzar en la carrera profesional. Por eso CVexplorer.com te ofrece las claves y tendencias del sector en éste momento, basadas en las ofertas publicadas a través de su plataforma: Los más buscados por sectores En los últimos meses, la situación del mercado laboral, ha cambiado de una forma significativa. De hecho, los sectores que presentaban mayor auge de contrataciones a principios de año, no son los que ahora mismo representan mayores oportunidades. Si tenemos en cuenta los datos de los meses de abril y mayo, llama la atención el incremento de dos sectores: el industrial, que alcanza el 22% de las ofertas y el energético, que ha vivido una de las mayores subidas hasta representar más del 16% de los puestos ofertados. Otros sectores afectados por la crisis como el Inmobiliario, Banca y Finanzas y Healthcare, representan un 11% de las ofertas de estos meses. El sector de las nuevas tecnologías (IT), se queda con un 9% de las ofertas para profesionales especializados y el sector consumo, sorprendentemente, presenta los datos más bajos de los últimos meses con un descenso hasta el 7%. Los más buscados por área funcional Según CVexplorer.com, los últimos datos reflejan que el área funcional en la que hoy en día se están realizando más ofertas, es Marketing & Comercial. Esto supone que cerca del 22% de los profesionales más buscados lo sean para éste área. Además, en las áreas funcionales de operaciones, logística, producción y compras, las ofertas superan el 20%. Por otra parte, para CVexplorer.com, resulta curioso el incremento que se ha producido durante los últimos meses en el área de Dirección General, donde la necesidad de las empresas por contratar estos directivos de alto nivel se sitúa en el 15% del total de ofertas. “Creemos que el alto porcentaje que representa la búsqueda de profesionales en el área de dirección general, viene determinado por la situación actual”, asegura Ricardo Tejedor, director de CVexplorer “parece que la necesidad del momento es encontrar a los mejores gestores para las compañías”. Rango Salarial El análisis de datos realizado por CVexplorer.com, también pone de manifiesto las tendencias salariales de los directivos y ejecutivos. Lo cierto es que más del 60% de las ofertas publicadas en los dos últimos meses tienen un rango salarial que oscila entre los 50.000 y los 70.000 euros. Con una mayor remuneración, entre 70.000 y 100.000 euros, se encuentran el 27% de las ofertas. Y para los salarios más elevados, que superan los 100.000 €, se encuentran un 13% de los puestos ofertados. Los más buscados por lugar de trabajo Aunque si por algo se empieza a caracterizar el mercado laboral en su respuesta al estado de crisis es por una incipiente movilidad y por profesionales cada vez más dispuestos a cambiar de residencia por una nueva oportunidad profesional, las grandes ciudades siguen absorbiendo la mayoría de las ofertas de empleo. Madrid se lleva casi la mitad de las oportunidades laborales con un 48%. Barcelona, aunque reduce su oferta, supone un 15% del total. Para el resto de España, las oportunidades de trabajo suman, en total, un 22%. Llama la atención, según CVexplorer.com, el crecimiento de las ofertas para profesionales españoles en el extranjero, que hoy representan el 14%. Ricardo Tejedor, director de CVexplorer, cree que se trata de una posibilidad profesional en auge “Hace tiempo eran pocos los españoles que se planteaban la posibilidad de trabajar en el extranjero”, afirma, “ahora parece que se abren opciones para los profesionales que comienzan a plantearse una carrera internacional”.

Fuente: El Rincon del Publicista

Todos con el Barça

Nike lanza un spot de apoyo al club español. Esta noche el Barcelona puede cerrar su brillante temporada con un nuevo título, el de campeón de Europa. A partir de las 20.45 se enfrentará al Manchester United en la final de la Champions League y Nike, patrocinador del club ha lanzado una campaña de apoyo al equipo. El spot, creado por Villarrosàs, muestra a jugadores como Puyol, Iniesta, Alves, Eto’o o Abidal, preparados y alineados en el túnel de salida del estadio antes de saltar al campo. Pep Guardiola pone la voz a la versión catalana, y Andrés Iniesta, a la castellana, con un discurso que habla de los valores del equipo, su fuerza y su estilo de juego. Accede a la campaña El anuncio se emitirá en televisión antes de la final del Champions League y estará disponible en la web nikefootball.com, así como en otras plataformas de video y redes sociales online. Además, la campaña también incluye una ejecución gráfica destinada exclusivamente al punto de venta y para el estadio del FCB. Estas piezas gráficas muestran a los jugadores del Barça en acción con fragmentos seleccionados del manifiesto de Pep Guardiola.

Fuente: Anuncios.com

Desvinculación responsable: empresas y trabajadores ante el despido

La Cámara de Comercio Alemana, con el apoyo de Michael Page International España y Advantage Consultores, celebró ayer en Barcelona una conferencia sobre las últimas novedades en relación al capital humano de las empresas. La situación del mercado laboral actual, se ve marcada, en muchas ocasiones, por una inevitable reestructuración de plantilla y los temidos despidos. Por eso, desde el “Círculo Recursos Humanos”, que ofrece a los responsables de RRHH una plataforma para compartir ideas y conocimientos, se ha tratado el tema de la desvinculación responsable a través de las alternativas, derechos y obligaciones de empresas y trabajadores. En el encuentro, especialmente dirigido hacia la reflexión y búsqueda de alternativas para empresarios, empresas de servicios y personal ante este tipo de situaciones, varios profesionales del capital humano han presentado su experiencia y sus propuestas. Participantes Sylvia Taudien, Directora de de la consultaría de Newplacement Advantage Consultores, ha centrado su exposición en la importancia, por parte de empresa y trabajadores, de poder llevar a cabo una desvinculación responsable. Cómo comunicar un despido y cómo acompañar a las personas, es fundamental para la imagen de la empresa y para la imagen del profesional, que debe enfrentarse a una nueva búsqueda de empleo después de la experiencia. Además, han colaborado Jan Peter Engel, Director General de DMG Gildenmeister y Leonor Monje, Directora de Administración de ASET. Posición del Servei d’Ocupació de Catalunya Invitado por Ricardo Corominas, director de Michael Page International, el “Círculo de Recursos Humanos” ha contado con la presencia de Joan Josep Berbel, Director del Servei d´Ocupació de Catalunya. Berbel ha presentado las Acciones de la Generalitat de cara a salidas profesionales y empleabilidad de las personas que se encuentran en fase de búsqueda de empleo. Su conferencia, basada en la posición oficial de la administración catalana, se ha centrado en los esfuerzos que están llevando a cabo para intentar minimizar, en la medida de lo posible, el impacto de los despidos en la región. De hecho, un dato que llama la atención es que hoy en Cataluña hay un 16,1% de desempleados. Estos índices, han reactivado los planes de empleo que llevan funcionando en la Generalitat desde Febrero de 2008 con acciones concretas para ayudar a los desempleados: cursos de idiomas, prevención de riesgos, orientación especializada y préstamos de formación a parados al 0% de interés. Como novedad, cabe señalar que Joan Josep Berbel ha anunciado que la Generalitat, con la participación del Servei d´Ocupació de Catalunya, trabaja hoy en un proyecto que se convertirá en un portal de búsqueda de empleo público, una herramienta exclusiva y práctica para todos los desempleados de la comunidad.

Fuente: El Rincón del Publicista

Espectacular despliegue publicitario de FIAT con motivo del Salón del Automóvil

Con motivo del 35 Salón del Automóvil en Barcelona, Fiat ha realizado una acción especial en la que ha “forrado” literalmente la estación de metro de “Espanya” con publicidad de su modelo 500. La estación de “Espanya”, una de las más visitadas, con más de un millón de viajeros mensuales, es la más próxima al Salón. La acción tuvo lugar tanto en la propia estación como en sus accesos varios días antes y después de la celebración de la feria del automóvil que tuvo lugar entre el 9 y el 17 de mayo. Para ello, se utilizaron 19 grandes superficies que cubrieron más de 750 metros cuadrados con creatividad adaptada al entorno y al momento. La escalera de acceso a la estación, de 26 escalones, se cubrió completamente con un logotipo de Fiat de más de 4 metros de anchura. El Salón del Automóvil del Barcelona ha celebrado este año su 90 aniversario. A la presente edición, que ha tenido un millón de visitantes, han acudido 150 expositores de los cuales 55 son marcas automovilísticas que han presentado 5 primicias mundiales y 8 europeas. Maxus CICM es la agencia de medios del Grupo Fiat. El exclusivista de la acción ha sido JCDecaux.

Fuente: El Rincón del Publicista

Mutua Madrileña, Premio Nacional de Marketing en la modalidad de marca

La estrategia de marketing ha dado sus frutos en el número de contrataciones de nuevas pólizas, según la Mutua. La campaña de relanzamiento realizada por Tapsa perseguía dotar a la marca de una serie de valores emocionales para reforzar su vinculación con los mutualistas y generar relevancia y atracción para nuevos clientes. La Asociación de Marketing de España ha reconocido el trabajo realizado por la compañía de seguros Mutua Madrileña con el Premio Nacional de Marketing en la categoría de “marca”. Mutua Madrileña inició a principios de año un nuevo reposicionamiento de marca tras varios años en los que basó su estrategia en el patrocinio de la Fórmula 1 principalmente. Este giro en la estrategia de comunicación de la marca se produjo con el fin de prestar un mayor apoyo a los objetivos de negocio de la compañía y a los beneficios diferenciales de la marca mediante un territorio de comunicación propio, reconocido ahora con el Premio Nacional de Marketing. La campaña de relanzamiento realizada por Tapsa perseguía dotar a la marca de una serie de valores emocionales para reforzar su vinculación con los mutualistas actuales a través del orgullo de pertenencia y generar relevancia y atracción para nuevos clientes, invitándoles a formar parte de la Mutua Madrileña y además beneficiarse de todas las ventajas de sus productos y servicios. Materia esta última en la que la compañía se encuentra muy activa lanzando nuevas propuestas comerciales. Según informó la empresa la estrategia de marketing ha dado sus frutos en el número de contrataciones de nuevas pólizas, entre otros. El director Comercial y de Marketing de Mutua Madrileña, José María Cantero ha destacado que "esta campaña recoge perfectamente la estrategia de gestión de marca de la aseguradora, al estar concebida como un relanzamiento comercial de la compañía, ligándola a una serie de valores que hagan que los actuales y potenciales mutualistas se sientan vinculados y atraídos por la misma". Idea creativa La idea creativa de la campaña surgió tras un elaborado proceso de planificación estratégica y diagnóstico de las necesidades de la marca a partir del briefing elaborado por Mutua, concretándose en una propuesta clara y concisa: “No es lo mismo estar en un gran Compañía que ser de una gran Compañía” y en un “claim” potente y movilizador: “Soy de la Mutua”. La entrega de premios se realizó el 20 de mayo en un acto que reunió a más de 500 profesionales de marketing y representantes de las principales empresas e instituciones del país. Los Premios Nacionales de Marketing han sido creados por la Asociación de Marketing de España y tienen como objetivo realzar la función de marketing en las empresas y en las instituciones. En la presente edición fueron analizados casi 200 candidatos, de los que fueron seleccionados para su análisis por el Jurado 112 casos. El Jurado, reunido el pasado jueves 7 de mayo, eligió a los ganadores y a los finalistas en cada una de las categorías.

Fuente: El Rincón del Publicista

En telefonía móvil, por fin un mensaje positivo: EURO RSCG relanza Simyo

El “buen rollo”, la transparencia, la relación precio-calidad y el respeto a la libertad de los clientes, valores claves para la marca. Un año después de su llegada a España, la compañía de telefonía móvil simyo, del grupo KPN, ha puesto en marcha una fuerte campaña de relanzamiento de la mano de EURO RSCG, en la que se presenta como una clara alternativa mucho más cercana a las necesidades y deseos de los consumidores españoles. Accede al spot En la nueva campaña, la música sirve de vehículo para transmitir el espíritu de la marca simyo, lleno de “good vibrations”: transparente, honesta y creíble,; totalmente orientada al cliente, sin ningún tipo de compromiso (sin contratos de permanencia, sin consumos mínimos, sin cuotas); y al tiempo divertida, alegre y optimista, porque sabe que la comunicación es algo que siempre acerca a los amigos y las personas con las que más queremos estar y compartir. Con estos planteamientos, la campaña muestra de manera positiva todo lo que NO hace simyo, y en cambio, SI hacen el resto de competidores. En un peculiar “guateque” atemporal con guiños al estilo disco de los años 60’ y 70’, y en el que cualquiera puede verse identificado bailando y divirtiéndose entre amigos, la música asume el protagonismo transmitiendo la alegría, juventud y buen rollo que caracteriza la marca. La banda sonora, “Nobody but Me”, del grupo Human Beinz, es “el tipo de canción que te hace comenzar el día con buen pie”, en palabras de Paulino Moreno, Brand Manager de simyo, que remarca la importancia de la música, tan atractiva como alegre y pegadiza. No menos importante es el protagonista, un prescriptor diferente y llamativo, que transmite el discurso y los valores de la compañía de forma creíble, honesta y atractiva, contando de manera positiva todo lo que no hace simyo, mientras el estribillo de la canción refuerza las negativas al ritmo de NO-NO-NO a todo lo que imponen habitualmente las operadoras de telefonía. El objetivo de simyo es reforzar su posicionamiento como alternativa a las grandes del sector, con una apuesta por un modelo de telefonía móvil diferente, único, mucho más sencillo y ventajoso para el usuario que los tradicionales, y que hasta ahora nadie ha podido replicar. No se trata de promociones y ofertas puntuales, sino de una propuesta absolutamente transparente: una tarifa excepcional, la ausencia total de compromisos (sin contratos de permanencia, sin consumos mínimos, sin cuotas) y la rapidez y comodidad de la gestión online (incluso darse de baja se puede realizar online, con un simple clic). El 4º grupo de telecomunicaciones en Europa Simyo forma parte de KPN, el 4º grupo de telecomunicaciones más grande de Europa, donde tiene más de 32 millones de clientes en España, Alemania, Holanda, Bélgica y Francia. En España se introdujo en el año 2008, y tras sus primeros meses en nuestro mercado, ha apostado por relanzar su marca de la mano de EURO RSCG, que ganó el concurso con una campaña centrada en los valores diferenciales y el espíritu de la compañía. Según Alberto Zschiesche, director de estrategia de EURO RSCG, “la estrategia tiene tres puntos clave y relevantes: simyo es una alternativa "good vibration" que juega en la liga de las grandes compañías de telefonía móvil, pero orientada al cliente; elegirla es una “decisión inteligente” en la que se paga sólo por lo esencial y el ahorro repercute directamente en el consumidor; y ofrece realmente la libertad en telefonía móvil, sin trampas de permanencia ni gastos fijos.”. “Y lo que teníamos claro desde la agencia -continua Zschiesche - es que estas ventajas racionales debían transmitirse de forma emocional, huyendo de mensajes aburridos y cargados de información”. Según Paulino Moreno, “la ilusión ha sido la inspiración para esta campaña. En una investigación sobre los consumidores de telefonía móvil descubrimos que algunas de las prácticas tradicionales de los operadores –consumo mínimo, compromiso de permanencia, dificultad para darse de baja, venta de terminales bloqueados- provocan una gran frustración en los clientes. Y nos dimos cuenta que la propuesta de simyo genera ilusión en los consumidores”. La campaña multimedia tiene su eje en el spot de televisión, que se emite en dos versiones de 20” y 30”; y aparece también en cuñas de 25” para radio; anuncios gráficos en los principales diarios nacionales; e Internet, con banners de marca y promocionales en las principales webs. La campaña se estrenó en exclusiva a través del canal simyo de Youtube (youtube.es/simyochannel), donde pudo empezar a verse tres días antes de su lanzamiento en TV. Una promoción de bienvenida Para invitar a los consumidores a probar simyo, la campaña incluye una promoción especial de bienvenida: una tarjeta SIM con 10 € en llamadas por sólo 1€. Una oferta que, como todos los servicios de simyo, sólo está disponible a través de la web http://www.simyo.es.

Fuente: El Rincón del Publicista

Alrededor del 50% de las colocaciones del Grupo Michael Page se realizan en PYMES

Según un estudio del Grupo Michael Page, multinacional líder a nivel mundial en selección de personal especializado, la externalización de los procesos de selección está en alza en las PYMES, especialmente en el norte y el este de España. De este modo, las pequeñas y medianas empresas siguen los pasos de las grandes multinacionales, profesionalizando y adaptando cada vez más sus procesos de selección. Así lo demuestran las cifras de Michael Page, que ha aumentado el número de procesos de selección para PYMES en la región noreste de España, donde un 54% de los puestos gestionados por Michael Page International son para Pequeñas y Medianas Empresas. Por otro lado, el 44% de los trabajadores que ha conseguido empleo en el primer trimestre de 2009 en el noreste de la península a través de Page Personnel, líder en España en trabajo temporal especializado y selección directa de mandos intermedios y personal de apoyo cualificado, lo ha hecho en PYMES. Estos datos reflejan claramente que, cada vez más, las PYMES absorben un volumen importante del empleo en este país. PYMES en Michael Page International Según los últimos datos de Michael Page International, más de la mitad de las colocaciones realizadas en el primer trimestre de 2009 en la zona Noreste ha sido en empresa PYME. En concreto, hasta el 63% de estas contrataciones se realizó en Cataluña, el 23% en Levante, 3% País Vasco, 7% Murcia 2% en Aragón y un 2% entre Navarra, La Rioja y Baleares. Cataluña y Levante son las regiones en las que se dan la mayoría de estos servicios. De hecho, acaparan casi el 90% de la selección para PYMES de la zona noreste. El perfil más demandado por la PYME de la zona noreste, según las contrataciones realizadas a través de Michael Page International, ha sido el de Ingenieros, alcanzando un 39% del total de la demanda. El perfil comercial, también muy valorado hoy en día, representa el 23% de la demanda. Hasta un 14% de los puestos requeridos se centran en el sector financiero, y las nuevas tecnologías (IT) alcanzan el 10% de las solicitudes. El resto de perfiles se dividen entre el sector Healthcare, con un 6%, Legal con un 4% y otro 4% para los perfiles especializados en Recursos Humanos. PYMES en Page Personnel Page Personnel facilita la contratación de trabajadores a las PYMES a través de procedimientos y herramientas de calidad, pero a un coste que se adapta a su nivel de actividad y sus recursos. Además siempre tiene muy en cuenta la fuerza de las pequeñas y medianas empresas como motores importantes en el mercado laboral y económico de España. Los últimos datos de contratación en PYMES para el primer trimestre de 2009 en Page Personnel, suponen un 44% del total en el noreste de España. Estas contrataciones en PYMES se reparten entre Barcelona, con un 88% de candidatos colocados en PYMES, Valencia con un 8%, Zaragoza con un 2% y el resto del norte de España con otro 2%. Esto supone que la mayoría de las contrataciones en PYMES que se realizan en la región noreste son en áreas metropolitanas, las grandes ciudades que aglutinan el mayor número de oportunidades para ser contratado en pequeñas y medianas empresas. En éste caso, el perfil de los candidatos más solicitado por las PYMES es el de Secretarias, con un 32% del total, el sector financiero, que representa un 25% de las contrataciones, el comercial con un 17%, Ingenieros con un 13%, Logística con un 7% y Servicios de Atención al Cliente con un 6%.

Fuente: El Rincón del Publicista

"Megabaile", la nueva acción de realidad aumentada de Vodafone

Es la nueva acción de realidad aumentada de Waskman para promocionar el ADSL de la operadora. Waskman ha puesto en marcha una acción para Vodafone ADSL que permite a los usuarios ver su fotografía incorporada a un dibujo animado bailando a través del sistema de realidad aumentada. El internauta sube una fotografía suya o de sus amigos a la web, imprime el marcador y, después, poniéndolo frente a la webcam, observa como un personaje con su cara baila su música favorita. Además, el usuario recibe un mensaje de correo electrónico con un enlace en el que queda almacenado su megabaile. Esta acción surge porque Vodafone quiere seguir posicionándose con las últimas tecnologías y acercarse a los jóvenes como usuarios de ADSL. Así nace de Waskman la idea de unir tecnología y humor. Los tres personajes creados para esta acción representan diferentes maneras de conectarse a internet con el router Vodafone y muestran las características de movilidad y versatilidad de este producto. A los personajes se les han asignado apariencias y estilos de baile diferentes para que el usuario tenga una experiencia lo más personalizada posible.

Un equipo de Nikodemo, empresa especializada en animaciones de humor para internet, ha sido el encargado de las ilustraciones y la creación de los personajes. Cada uno de ellos se modela en 3D con unas especificaciones técnicas especiales, se graba a una persona para captar los pasos de baile y se aplica a la realidad aumentada. De esta manera, mediante unas instrucciones muy básicas y fáciles de seguir, el usuario consigue utilizar una aplicación complicada gracias a unos pasos sencillos. Por su parte, la realidad aumentada ha corrido a cargo de Julian Olivier, programador, inventor y artista freelance neozelandés afincado en España, y todo el desarrollo web y gestión de servidores fue implementado por Irontec, empresa especializada en el desarrollo de aplicaciones bajo software libre afincada en Bilbao.

Fuente: InteractivaDigital.com

Great Works crea el primer videoclip que se emite en el teletexto

Forma parte de la campaña de lanzamiento del último disco de Pedro Marín. I will Glam es el último trabajo de Pedro Marín, un cantante que surgió en los Ochenta y que después de un período de silencio, volvió hace unos años a la escena musical. Para el lanzamiento de su nuevo disco, Marín ha confiado en la agencia Great Works, que se ha encargado de toda la campaña, desde el concepto comunicación e imagen gráfica, hasta la sesión de fotos y el diseño completo del disco. Accede al videoclip Para presentar el primer single, El día después, la agencia ha decidido explorar las posibilidades de un canal poco explotado, el teletexto, una plataforma que nació en la misma década (los Setenta) y lugar (Inglaterra) que las influencias musicales de Pedro Marín (Glam Rock). Así, cada noche, de 21 a 23 horas, y hasta el próximo 29 de mayo, el videoclip se podrá ver en el teletexto de la cadena Cuatro y continuará en internet, a través del site oficial del artista (www.pedromarin.com) y diversas plataformas de vídeo. El videoclip utiliza la gráfica clásica del teletexto, al igual que el resto de la campaña (póster, website oficial, marketing directo y conciertos). El disco, que saldrá a la venta el próximo 8 de junio, incluye diez temas producidos por Jordi Busquets (Sapo, Albert Pla, Miqui Puig, Adrià Puntí) y en él han colaborado de artistas como Eric Jiménez (Los Planetas), Antonio Fidel (El último de la fila, Manolo García, Quimi Portet) y Arianna Puello. Además, el escritor Sergio Blancafort firma cuatro de las letras de I Will Glam.

Fuente: Anuncios.com

La rentabilidad de Twitter

Twitter pretende rentabilizar el sitio a través de aplicaciones para el mundo empresarial. Twitter no dependerá de los ingresos por publicidad para impulsar su futuro crecimiento según el cofundador de la compañía Biz Stone, quien sugiere que las herramientas y servicios para empresas les proporcionarán los ingresos necesarios. Twitter ha experimentado un enorme crecimiento en los tres años que han transcurrido desde su puesta en marcha, contando en marzo de 2009 con unos 9,3 millones de usuarios. Según un informe publicado el 19 de mayo por Reuters, Twitter, el sitio Web de microblogging que permite a su comunidad publicar mensajes o "tweets" sobre sus vidas en 140 caracteres, ganará dinero con sus herramientas y servicios en lugar de recurrir a la publicidad.

"[La publicidad] no es lo suficientemente interesante para nosotros", señaló Stone en la cumbre internacional de tecnología (Global Technology Summit) de Reuters celebrada en Nueva York, a través de videoconferencia desde San Francisco. "No hay nadie en Twitter que tenga conocimientos sobre publicidad o trabaje en ese campo", añadió Stone, según el informe de Reuter.

Stone comentó también que el personal de Twitter se duplicará a finales de 2009.

Según la compañía de investigación ComScore, Twitter creció aproximadamente un 131% en marzo, llegando a unos 9,3 millones de visitantes, desde los 4,3 millones que tenía en febrero. El crecimiento de Twitter despertó una gran especulación acerca de la posibilidad de que uno de los grandes como Google intentaría comprarlo.

En el 2008, Facebook realizó una oferta de 500 millones de dólares, pero fue rechazada."Hemos bromeado en la oficina acerca de que si tasa de crecimiento continúa semama a semana, no quedará nadie en el planeta Tierra que no se haya registrado en Twitter a finales de año", señaló Stone según Reuters.

En respuesta a los rumores, Stone publicó en abril que Twitter estaba debatiendo "sobre varios temas" con compañías de las que no mencionó el nombre, pero destacó que, no obstante, su objetivo a corto plazo sería continuar siendo una "compañía independiente".

El mundo empresarial ha empezado a adoptar Twitter con cautela; por ejemplo, Salesforce.com ha añadido Twitter a su nube servicios y el sitio ExecTweets, patrocinado por Microsoft se veía en un principio como una de las principales formas en las que Twitter generaría ingresos.

Twitter ha anunciado también su intención de ofrecer cuentas de pago en algún momento a lo largo del 2009.

Fuente: eWeek

Marketing y Blogs: La base de la comunicación viral

El Medio Internet continua con su espectacular crecimiento, evolucionando hacia una era donde la comunicación recurre a fórmulas, estrategias y nuevos canales a través de los cuales los medios informan, comunican o difunden su información. Los medios tradicionales se han rendido ante el fenómeno de la comunicación digital pasando de un momento de liderazgo a un estado crítico de obligada reconversión para seguir sobreviviendo. Sin embargo, los blogs que durante los últimos años han experimentado una gran proliferación han demostrado que aunque no siempre, sí en muchos de los casos pueden cumplir con la función de comunicar e informar manteniendo un claro perfil editorial y cumpliendo con las expectativas de calidad de sus contenidos e información. En internet, la conocida "blogsfera" se mantiene unida como un verdadero ejercito digital. Su efecto mediático en ocasiones supera al de otros medios tradicionales e incluso sus leyes hacen posible que su información pueda adquirir un efecto viral que no para de crecer y propagarse.

Los profesionales del Marketing no han despreciado ni dejado pasar la oportunidad de aprovechar el potencial de este ejercito de la comunicación Viral formado por millones de blogs en Internet. Muchos de ellos tan relevantes e incluso más populares que muchos de los medios digitales existentes en la red.

Es cierto que en ocasiones puede parecer que los blogs mantienen la tendencia de replicar o tratar una información que ha despertado el interés general. Ello puede compararse con algunos de los pensamientos de la religión cristiana donde siempre se afirma que "Dios sólo hay uno" pero cada cual lo concibe a su manera.

Es decir, cuando surge la información o la noticia, ésta es única y corresponde a un suceso que cada blogger comunica o se encarga de transmitir expresándose libremente, exponiendo su propia opinión de forma abierta y sin ningún tipo de presiones externas. A su vez los blogs añaden otra "dimensión a la información" iniciando y generando conversaciones a la que pueden sumarse lectores, visitantes u otros blogs similares que se hacen eco de la propia información. He aquí su efecto viral.

Es por ello que este efecto y "poder viral", bien aprovechado es sin duda una de las características más preciadas y valoradas de este tipo de medios capaces de generar o destruir un mito, o con el suficiente poder mediático para hacer triunfar o tirar por tierra la reputación de un producto o una marca.

Otro ejemplo de todo ello podemos encontrarlo en la espectacular campaña de marketing iniciada por el candidato demócrata a la presidencia de EE.UU, Barack Obama. Desde su inicio, Obama apostó fuertemente por la publicidad y el Marketing online confiando en su potencial mediático y su efecto viral que hasta el momento parece ser, ha sido una de las mejores decisiones y estrategias puestas en marcha por un candidato político en Internet.

La popularidad de Obama ha sido creciente y creciente gracias a su constante visibilidad en los medios, pero sobre todo en periódicos online y Blogs de Internet y donde su éxito es tal, que pareciera que él fuera el único candidato a las próximas elecciones.

Sin duda todos los soportes y medios de comunicación que operan a través de internet puede cumplir con los requisitos y el objetivo de comunicar pero el premio a la repercusión y al efecto viral hemos de otorgárselo sin dudarlo a los blogs.

Fuente: Agencias

Fiat aumenta en un 47% su notoriedad publicitaria durante 2008

Dommo desarrolló las campañas más importantes de la marca el pasado año: Fiat 500 y Fiat Grande Punto. Durante el año 2008, Fiat Group Automóviles Spain eligió a la compañía dommo para ayudarle a construir más notoriedad. Además de ser la agencia titular de Fiat500, dommo también realizó la campaña de Fiat Grande Punto entre otras cosas. Los resultados alcanzados han logrado aumentar un 47% la notoriedad publicitaria de Fiat además de numerosos premios en el sector, como el Premio a la Eficacia Publicitaria con Fiat 500. Este dato supone un crecimiento de casi un 20% por encima de otras marcas del sector. Además, por primera vez, Fiat está entre las 20 campañas más comentadas por los directores de marketing en 2008, situándose dentro del ranking de campañas más destacadas. Estos datos forman parte del último estudio, publicado en 2009, del Grupo Consultores, líder en estudios de tendencias del mercado analizando la imagen y el posicionamiento de las agencias.

La unión de Fiat y dommo y el desarrollo principalmente de estas campañas han generado un aumento de un 47,7%. El resto de marcas, incluso los propios competidores de Fiat quedan muy por debajo de estas cifras o apenas han crecido.

Fuente: El Rincón del Publicista

Marco de Comunicación gana el European Sabre Awards 2008 en la categoría turismo

“Body. Mind. Madeira. See It” realizada por Marco de Comunicación para Turismo de Madeira ha sido galardonada como la Mejor Campaña de Relaciones Públicas en la categoría de “Travel & Tourism”. Marco de Comunicación, la agencia española de comunicación más premiada por cuarto año consecutivo, ha vuelto a ser noticia tras ganar un European Sabre Awards 2008, en esta ocasión con la Mejor Campaña de RR.PP. en la categoría de “Travel & Tourism”. En la gala de los European Sabre Awards, que tuvo lugar anoche 21 de mayo en Estocolmo, se entregaron los premios más importantes de la industria de las Relaciones Públicas para la región EMEA. Mientras que la filial española de la multinacional Burson-Marsteller se llevo el Sabre como mejor campaña en la región de Iberia para su trabajo con Control. Marco de Comunicación logró además dos finalistas más con sus campañas para Monster.es y para The Body Shop. Ninguna otra agencia española, ni filial española de las agencias multinacionales, ha logrado conseguir 3 campañas entre las campañas finalistas. La campaña “Body. Mind. Madeira. See It” realizada por Marco de Comunicación para Turismo de Madeira engrosa su trayectoria de reconocimientos. La estrategia de comunicación ha sido anteriormente ganadora de tres Oros en los Global Mercury Awards, uno en 2009 y dos en 2008, ganadora de un European Sabre Award 2008, dos premios de bronce en los Mercury Excellence Awards 2008 y cinco veces finalista en los European Excellence Awards 2007 y 2008. En esta ocasión, los Sabre Awards han premiado los resultados obtenidos con “Body. Mind. Madeira. See it”, entre los que se han registrado más de 200 apariciones en los medios, incluyendo 94 reportajes en televisión, obteniendo más de 12 horas y media de cobertura en parrilla, así como 35 artículos en medios especializados del sector. Además, la campaña ha alcanzado una audiencia total de más de 220 millones de contactos y un valor publicitario real de 7.100.000 de euros.

El ROI fue del 5.000% y el número de turistas españoles que acudieron a Madeira aumentó un 68% después del incremento del 37% durante el año anterior. Didier Lagae, Director General de Marco de Comunicación muestra su satisfacción por el reconocimiento internacional de la calidad del trabajo realizado por la agencia: “Es un privilegio formar parte del elenco de agencias independientes líderes a nivel internacional. Un premio como el Sabre Award, se disfruta aún más en estos tiempos de dificultades económicas en los que se deja ver la solidez y fortaleza de cada negocio.”Este nuevo galardón remarca una vez más el liderazgo de Marco de Comunicación en el sector de RR.PP.

Fuente: El Rincón del Publicista

El Grupo Bassat Ogilvy mantuvo en 2008 el crecimi9ento en todas sus disciplinas

El Grupo Bassat Ogilvy cerró el ejercicio de 2008 con un incremento del 1,2% en sus ingresos. Estos resultados confirman un crecimiento medio desde 2003 del 5,1%. Una buena noticia para el primer ejecutivo de la compañía, Enric Pujadas, quien considera que ‘‘dado el entorno económico en el que nos movemos, presentar resultados positivos es un síntoma de fortaleza y estabilidad’’. La marcha de las agencias del Grupo el pasado año refleja la tendencia del sector, en el que el below the line copa una creciente porción de la tarta de comunicación. Éste supera el 58% de toda la cifra de negocio de la compañía, un punto por encima del ejercicio anterior. Las agencias de publicidad no convencional del Grupo Bassat Ogilvy han crecido, porcentualmente, el doble que las de publicidad convencional. El crecimiento sostenido del Grupo en España ha contribuido al reciente nombramiento de Enric Pujadas como miembro del Comité Ejecutivo de Ogilvy EAME. Un reconocimiento a su gestión desde que asumió la presidencia en 2005. Entre otras novedades relacionadas con la compañía, destacan las campañas que actualmente se están desarrollando -entre las diversas agencias del Grupo- para AENA, con la inauguración de la nueva Terminal 1 del aeropuerto de Barcelona, el recién ganado proyecto para Legálitas o la campaña diseñada para TMB (Transportes Metropolitanos de Barcelona). Asimismo, la agencia de publicidad Bassat Ogilvy, será la responsable de la nueva campaña del Sorteo de Verano de la ONCE. Por otra parte, y como consecuencia del nivel de negocio alcanzado en la Comunidad Autónoma de Aragón, el Grupo Bassat Ogilvy abrirá una nueva oficina en Zaragoza, que estará dirigida por Santiago Yago.

Fuente: El Rincón del Publicista

Seguros Pelayo apuesta por el Campeonato GT de España con el patrocinio del equipo Team Porche-Drivex

La compañía aseguradora ha alcanzado un acuerdo con Team Porsche-Drivex con el que se convierte en patrocinador del equipo en el Campeonato Gran Turismo de España 2008. La primera carrera tuvo lugar el fin de semana del 2-3 de mayo en Valencia, dónde los pilotos Miguel Ángel de Castro y Miguel Amaral conquistaron la cuarta posición. Seguros Pelayo incorpora de este modo su logotipo a la carrocería del Porsche 997 RSR de Drivex GT durante la temporada del 2008, un compromiso con el deporte español que transmite la filosofía de la compañía. “Buscamos la excelencia en los negocios, buscamos un servicio único para nuestros clientes, compromiso y participar en causas que transmitan nuestra filosofía. La oportunidad que nos brinda Drivex GT al convertirnos en socios de un proyecto tan ambicioso se convierte para nosotros en un nuevo reto”, afirma Miguel Zarzuelo, director de marketing de Seguros Pelayo. Además del logotipo, como patrocinador, Seguros Pelayo, podrá llevar a cabo actividades de relaciones públicas y participar en circuitos formativos dentro del programa PLAY. Dentro del mismo para el mes de junio está previsto un curso de conducción con pilotos profesionales en el que está prevista la participación de 50 profesionales que disfrutarán de la conducción de Porsches y F3000. La próxima carrera tendrá lugar en el Circuito del Jarama los días 6 y 7 de junio. Para Drivex GT el acuerdo alcanzado con Seguros Pelayo es “realmente importante ya que además de ser una empresa líder en su campo, refuerza mucho nuestra imagen como equipo, ya que se trata de un patrocinador de primerísimo orden. Este va a ser un buen año en lo deportivo, como ya apuntamos en Valencia hace dos fines de semana, así que estoy confiado en poder devolver la confianza que Seguros Pelayo ha depositado en nosotros en forma de victorias.”, comenta el piloto Miguel Ángel de Castro.

Fuente: El Rincón del Publicista

Cruzcampo te ofrece “Buenos Momentos”

Cruzcampo pone en marcha la Campaña Buenos Momentos a nivel nacional con 250.000 euros en premios. Cruzcampo quiere premiar la fidelidad de sus consumidores ofreciéndoles la oportunidad de ganar 20€, para disfrutar con moderación de unas cervezas entre amigos o gastarlos en lo que ellos prefieran. De una manera sencilla, basta con enviar un sms o introducir en la web el código que aparece en las latas y botellas promocionales de Cruzcampo y Cruzcampo Light, el consumidor recibirá al instante un mensaje que comunica si ha resultado o no ganador. Si resulta agraciado, recibirá una clave secreta y un número de referencia; que podrá hacer efectivo en cualquier cajero de las entidades adheridas a la red Hal Cash donde podrá retirar su premio en metálico. La campaña de Cruzcampo está siendo apoyada, desde el 18 de mayo hasta finales de julio, con un spot en televisión de en formatos de 10, 20 y 30 segundos y cuyos fotogramas adjuntamos con esta información. La empresa cervecera, que estrenó imagen y diseño de packaging a principios de mes, ha puesto en marcha también una campaña de exterior con presencia e información en mupis, puertas y pantallas LCD, además de banners on line y elementos específicos de visibilidad en puntos de venta (Cabeceras y Cartelería). Además de la información contenida en el packaging de los productos promocionados, grupos de azafatas cubrirán varios centros. Tanto la campaña de comunicación como la promoción, están inspiradas en la imagen optimista y positiva de Cruzcampo y de su vocación por seguir siendo una marca cercana. Al ritmo de una versión del Himno de la Alegría, Cruzcampo regala buenos momentos; la playa y los amigos…hacen el resto.

Fuente: El Rincón del Publicista

Nace la primera lata con relieve del mercado Español

Heineken, con su cambio de imagen, continúa con su línea innovadora y lanza al mercado una lata de aluminio con relieve. En los últimos años el mercado de cerveza español ha experimentado un fuerte crecimiento, principalmente a través del canal de Alimentación, donde el formato más vendido es la lata. Heineken, que ha conseguido con sus últimas innovaciones (barril de 5 litros y dispensador Beertender®) posicionarse con la imagen más moderna y Premium del mercado cervecero español, decide dar un paso más y lanzar al mercado la primera lata con relieve, como parte del lanzamiento y redefinición de su nueva imagen. Este nuevo y original formato, tiene un diseño con estilo propio, elegante y atractivo que sigue la línea y espíritu innovador de la marca. Sin olvidar los tradicionales emblemas de Heineken –el color verde, la estrella roja, y el “Piensa en Verde” por todos conocido– el relieve ofrece una experiencia única e impactante al tacto. La anilla codificada, además, supone un nuevo avance para los programas de fidelización de la marca . En definitiva, una innovación y un lujo al alcance de los dedos, y ya a la venta en las principales tiendas de alimentación y espacios gourmet de todo el país.

Fuente: El Rincón del Publicista

Dommo gana el premio Goliads al mejor spot y mejor campaña experiencial

En un ambiente distendido y ante un público y un jurado de excepción el pasado jueves tuvo lugar la Gala de entrega de premios de publicidad de la Universidad Abat Oliba de Barcelona, los premios Goliads. El spot de dommo para Fiat Grande Punto y la campaña de lanzamiento de Fiat 500 fueron premiadas respectivamente en las categorías de mejor spot y mejor campaña de marketing experiencial.“La campaña de Fiat Grande Punto ha sido una de las más seguidas en Internet y aún hoy los jóvenes siguen hablando de ella. En Youtube ya tiene más de 280.000 visitas a los videos colgados, muchos de ellos de manera espontánea y también multitud de imitaciones. Que premien este spot como el mejor nos sorprendió y demuestra que las cosas están cambiando”, declaran Agustín Vivancos y José M. Prieto, fundadores de dommo.Dommo es agencia titular de Fiat 500 y en 2008 también realizó las campañas de Fiat Grande Punto, el resultado ha sido un aumento del 47% de la notoriedad de Fiat en 2008.

Fuente: El Rincón del Publicista

Osborne presenta su nueva imagen y mantiene su toro en el nuevo logo

El grupo con sede en el Puerto de Santa María (Cádiz) Osborne presentó hoy en Madrid su nueva imagen corporativa, una marca que moderniza el tradicional toro incorporando únicamente la silueta de su cabeza junto a una tipología más actual y con la que la compañía pretende aunar la imagen de la decena de empresas que forman parte de ella. Para el consejero delegado de la compañía, Ignacio Osborne, y para el director general, Alfonso Calderón, esta nueva "marca paraguas" debe dar coherencia y cohesión a todos los productos y empresas que forman parte de Osborne, Sánchez Romero Carvajal, 5J, Solán de Cabras, Anís del Mono y Montecillo, entre otros, de modo que el consumidor sepa que Osborne también tiene productos como jamones y embutidos ibéricos, agua embotellada o zumo.

"Somos mucho más que vino de Jerez y brandy, nuestra realidad es mucho más amplia pero mucha gente no lo conoce", explicó Calderón para justificar este cambio de imagen que pretende transmitir "valores" propios de la compañía como la "autenticidad" de su historia mezclada con su visión de futuro y modernización; la emoción, la calidad y la sensorialidad propia de los productos de alta gama; o una "españolidad perfectamente complementada con la vocación internacional".

En la nueva imagen corporativa, que, según Calderón, "responde mucho mejor a la realidad y al proyecto de futuro" de la compañía", el icono del toro se ha reducido a la silueta de su cabeza, que "se asoma a una ventana circular" --la letra 'o' central del nombre Osborne--. La tipología empleada es más actual que la utilizada hasta ahora y de color dorado, para "simbolizar el prestigio de los productos". Además, se ha eliminado la palabra 'Grupo' y se incluye la fecha de nacimiento de la empresa, 'Desde 1772'.

El logotipo, que ha sido diseñado por Morillas Brand Design, se incorporará a toda la cartera de productos Osborne aunque en algunos convivirá con el antiguo. El grupo prevé realizar una campaña de comunicación internacional en aquellos países en los que tiene más presencia para dar a conocer la nueva imagen.

RESULTADOS "MUY SIMILARES" A LOS DE 2007

Por otro lado y, a la espera de que en próximos días se celebre la Junta General de accionistas donde se darán a conocer los datos económicos del pasado ejercicio, el consejero delegado adelantó que el grupo cerró 2008 en "niveles muy similares" a los de 2007, registrando unas ventas "ligerísimamente" por debajo de las del año anterior y unos resultados "muy parecidos".

Para Osborne, 2009 ha arrancado con una actividad muy similar a la de 2008, "muy ligeramente por debajo en ventas" aunque incrementando los resultados, debido a que la compañía "ha aprovechado para ser más eficiente en estos meses, intentando adelgazar costes". El responsable de Osborne aseguró que en los últimos meses del año pasado fue el área del agua envasada la que mostró una mayor atonía "aunque los resultados fueron satisfactorios", mientras que en el comienzo de éste, es el vino el sector que más ha acuciado el descenso del consumo.

No obstante, para Osborne, que sus productos sean "líderes" hace que el grupo se resienta "mucho menos" de la actual situación económica. "Estamos ocupados aunque no preocupados porque la actual situación del consumo es compleja", apuntó.

Preguntado por la expansión del grupo, el consejero delegado adelantó que a corto y medio plazo, los sectores en los que podría crecer no son otros que en los que ya tiene actividad: brandy, jamones y embutidos ibéricos, agua envasada y vinos, además, de la explotación de la licencia de la imagen del toro. En cualquier caso, Osborne es consciente de que no puede adquirir grandes marcas internacionales como hacen otros grandes grupos de bebidas espirituosas pero sí puede "jugar" en compañías cuya compra suponga "cientos de millones de euros".

Fuente: Europa Press

Joaquín Lorente recibe el GoliAD a la mejor trayectoria profesional

300 estudiantes de Publicidad y Relaciones Públicas juzgan el trabajo de más de 30 agencias que han presentado 95 piezas a concurso. Tapsa, Remo y Domo obtienen dos galardones cada una en los GoliADs UAO Awards. Esta noche se ha celebrado la gala de la tercera edición de los premios GoliADs UAO Awards en la Universitat Abat Oliba CEU de Barcelona. Joaquín Lorente ha recibido el premio GoliAD a la mejor trayectoria profesional, de la mano del Decano del Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya, Marc Puig. El GoliAD al Mejor Spot de esta edición ha sido para la agencia Domo por la pieza "Un deportivo por 50 pavos". Accede al palmarés completo El galardón ha sido entregado por Marçal Moliné que fue premiado en la edición anterior por su trayectoria en el mundo de la publicidad. Casi 400 personas han asistido a la gala, entre las que destacan personalidades del mundo de la publicidad como los mencionados Marçal Moliné y Marc Puig; además de otros invitados como Manuel Fuentes y el locutor de Punto Radio Xavi Collado.La tercera edición de los GoliADs UAO Awards ha contado con la participación de más de 30 agencias de publicidad que han presentado a concurso 95 piezas. Estas han sido valoradas y calificadas por el jurado formado por los más de 300 alumnos de la licenciatura de Publicidad y Relaciones Públicas de la universidad. Tapsa, Remo y Domo han conseguido dos galardones cada una.

La gala de los GoliADs UAO Awards es un concurso publicitario organizado por los alumnos de cuarto curso de la licenciatura de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universitat Abat Oliba CEU, en el que los más de 300 estudiantes de la licenciatura juzgan el trabajo de los profesionales de la publicidad.

Fuente: El Rincón del Publicista

Tripwolf, la Guía de Viajes Interactiva ya Habla Español

Ya Puedes Personalizar tu Guía de Viajes Online en Cinco Idiomas. A partir de hoy la guía de viajes interactiva tripwolf ya está disponible enespañol: http://www.tripwolf.com/es/. Esta completa guía estrena una nuevaweb dedicada al mercado hispano parlante. Con más de 400.000 destinos descritos por viajeros y guíasprofesionales,tripwolf ofrece amplia información y numerosas fotografías quepermiten seleccionar y confeccionar muy fácilmente una guía personalizada ala medida del usuario. Puedes descargar tu propia guía en pdf, imprimirla yllevarla contigo de viaje. En definitiva: tripwolf brinda una práctica guía gratuita adaptada a las necesidades de cualquier viajero. Desde su lanzamiento oficial en Junio de 2008, la expansión a nivelinternacional de tripwolf ha sido asombrosa. Con más de 20.000 miembrosactivos, esta comunidad online es ya un referente en el sector turísticointernacional “He encontrado españoles en todos los rincones del planeta”-afirma Sebastián Heinzel, CEO de tripwolf- “Estamos muy contentos de poderrecibir en español a muchos más miembros activos en nuestra comunidad detrotamundos”. En el pasado mes de abril, más de 600.000 viajeros entusiastasobtuvieron información para sus viajes a través de esta guía, disponible enAlemán, Inglés, Francés, Italiano, y ahora también en nuestro idioma. La información compartida en tripwolf es de alta calidad porque cuenta comoproveedores de contenido con marcas líderes del sector editorial: lasreconocidas guías Marco Polo y Footprint, que proporcionan gratuitamente a losusuarios de tripwolf información de sus famosas guías impresas. Además deeste valioso contenido, los viajeros expertos o “Gurús de viajes”completany actualizan la información comentando sus experiencias para los usuarios deesta comunidad. Cualquier destino es un buen ejemplo, como Madrid o Sevilla. Tripwolf es la guía de viajes de última generación que combina contenidoseditados por profesionales con información generada por los propios usuarios,viajeros en todo el mundo que suben sus fotos, escriben blogs, comentan yevalúan libremente la información de cada punto de interés. El blog de estacomunidad también está en español: http://www.tripwolf.com/es/blog/. Losmiembros de tripwolf pueden conectarse directamente a la guía o entrar através de la popular red social Facebook, ya que ambas plataformas estánperfectamente integradas. Si ya se tiene una cuenta allí, se puede importar elperfil directamente y comenzar rápidamente a participar e interactuar conotrosusuarios interesados en el mundo de los viajes y el turismo. Muy pronto,también llegará a nuestro mercado la aplicación de tripwolf para iphone.

Fuente: El Rincón del Publicista

Marco de Comunicación lanza una campaña promocional ajustándose a las necesidades del mercado

¿Tu presupuesto de marketing y comunicación se ha reducido debido a la crisis? ¿Te preguntas cómo conseguir más resultados invirtiendo menos? Marco de Comunicación, la agencia de RRPP más premiada por cuarto año consecutivo, quiere ayudarte y lanza una promoción única desde ahora a finales de junio. La campaña promocional se adapta a la crisis y los consecuentes recortes en los presupuestos de marketing y publicidad. El objetivo principal de esta acción es adaptarse a las necesidades de los clientes potenciales como consecuencia de la coyuntura económica actual, estableciendo un compromiso que genere más resultados reduciendo la inversión en marketing y comunicación. Ajustamos nuestros honorarios a tu presupuesto mermado por la crisis, reduciéndolos hasta un 25% respecto a los de tu actual agencia de RRPP. Y a la vez nos comprometemos a mejorar tu cobertura en medios de comunicación y aumentar en un 25% la visibilidad de tu empresa en online PR. Didier Lagae, Director General de Marco de Comunicación comenta: “Queremos que las marcas sigan invirtiendo en marketing en estos momentos de crisis. Las empresas inteligentes lo aprovechan para ganar cuota de mercado y queremos ayudarles ajustando nuestras tarifas. Así cualquiera empresa puede tener acceso a una agencia de calidad como la nuestra que es la más premiado por cuarto año consecutivo”. Para descubrir por qué tantas campañas realizadas por parte de Marco de Comunicación como las para Disney Channel, The Body Shop, eBay, Monster.com, Turismo de Madeira, Panrico, Disney Store, Michael Page, Cisco o Intervet Schering Plough ganan tantos premios y cómo puedes ser uno de ellos contacta con la agencia enviando un email a aprovechalacrisis@marcodecomunicacion.com

Fuente: El Rincón del Publicista

Unica publica las 10 reglas de Oro para el Marketing

La compañía recomienda considerar la crisis como una oportunidad. Unica (Nasdaq: UNCA), proveedor global de soluciones de gestión de marketing empresarial (EMM), publica hoy su decálogo para tratar de ofrecer soluciones a los profesionales de marketing en tiempos de crisis. En este decálogo podemos observar las claves para sacar oportunidades de negocio y mantener a los clientes actuales en los tiempos que corren. Con un espíritu totalmente estusiasta esta gran compañia nos recomienda las siguientes reglas de oro: 1. Considera la crisis como una oportunidad. Todo el mundo habla de lo mismo pero realmente ¿quién lo hace? Los tiempos difíciles son una oportunidad para diferenciarte de tu competencia. No pierdas la ocasión y supera a tus competidores utilizando estrategias de marketing innovadoras y la tecnología adecuada. 2. Consigue más resultados con una menor inversión: Como regla general, el departamento de marketing tendrá menos presupuesto a su disposición; al mismo tiempo se verán obligados a cubrir presupuestos todavía más ambiciosos que en “tiempos normales”. Para poder hacer más con menos, los profesionales del marketing necesitan aumentar su eficacia. Los requisitos a priori son tener todo claro y la tecnología óptima. 3. Céntrate en los clientes existentes: Como ganar nuevos clientes es muy costoso, éste no debería ser tu enfoque en tiempos de recesión. La estrategia más adecuada es intentar conservar tus clientes existentes. Para aumentar tu fidelidad, asegúrate que tus ofertas de marketing sean vistas como un servicio y les ofrezca valor añadido. . 4. Reconsidera y sé innovador: Evita repetir lo que siempre has estado haciendo. Si solías enviar mailings masivos a un gran número de clientes, intenta dejar atrás viejos hábitos y evita este tipo de “grito” indiscriminado en el futuro. Los clientes no aprecian las ofertas de marketing que no se ajustan a sus necesidades específicas sino que contrariamente, se sienten atacados (spam) por ellas. 5. Escucha y habla con tu cliente: Saca el mayor partido al diálogo que establezcas. Averigua lo que realmente está diciendo tu cliente, explicita e implícitamente, y utiliza esta información para encontrar le oferta más adecuada. ¿Prefiere hacer su transacción online u offline?, ¿Visita la Web de la compañía tras recibir una oferta vía mail? Utiliza esta información y todo lo que sepas de él para dirigirte con la oferta más adecuada y hacerle sentir comprendido y valorado. 6. Saca partido de las “Buenas Prácticas”: No tienes porqué inventarte nada desde cero, simplemente estate atento a las “Buenas Prácticas”. Por ejemplo, un conocido comerciante belga se ha aprovechado de la integración inbound y outbound así como online y offline de sus comunicaciones. Tras percatarse de que muchos de sus clientes abandonaban su compra online justo antes de proceder al pago, (lo que significaba unas pérdidas de más de 100 millones de euros), empezó a contactar sistemáticamente con aquellos clientes durante los siguientes dos días preguntándoles el motivo de su abandono de compra y ofreciéndoles finalizar la compra juntos. Un 10% de los clientes aceptaron la propuesta lo que le supuso al comerciante belga unos ingresos aproximados de 10 millones de euros. 7. Combina canales online y offline: No malgastes dinero en estructuras aisladas sino que integra los canales de venta (online, catálogo y tienda) con los canales de marketing (direct mail, e-mail, móvil, web, quiosco y teléfono. Incluye plataformas de social media como YouTube o MySpace). Todo el mundo en la compañía debería ser capaz de sacar partido de los datos del consumidor que se han obtenido a través de todos estos canales. 8. Prepárate para el tiempo después de la crisis: Invierte en la tecnología modular que pueda ser extendida en cuanto se aumenten de nuevo los presupuestos. Con los nuevos canales emergentes de marketing y ventas, deberías estar preparado para integrarlos en una estructura flexible. 9. Sigue y evalúa la revolución digital: Considera trabajar con Twitter y el amplio abanico de redes sociales. Dirígete a tus clientes a través de su canal favorito y es muy probable que estén dispuestos a escucharte y responderte. 10. Relájate y recuerda: Cada nube tiene una línea plateada y la recesión terminará algún día. Mientras tanto estos consejos te ayudarán a superar estos momentos de una forma más fácil. Y lo más importante, ¡no te olvides de pasarlo bien porque eso es lo que debería ser trabajar en marketing!

Fuente: El Rincón del Publicista

El CdeC quiere recuperar los libros ‘birlados’

El club promociona su décimo Anuario con una campaña protagonizada por todos sus presidentes. ¿Quién no se ha llevado un libro accidentalmente de su agencia alguna vez? El CdeC propone recompensar a los que estén dispuestos a redimirse entregando el libro birlado con un descuento del 25% en la compra del décimo Anuario. Se trata de una campaña para recopilar antiguos libros de publicidad con el fin de llenar las estanterías del club y que los jóvenes creativos dispongan de una buena biblioteca para sus consultas. Accede a la campaña Antonio Montero, actual presidente del Club, y todos los anteriores han participado en al campaña, en la que, ataviados con una media a la manera de los ladrones, muestran los libros que pretenden devolver. Ruiz Nicoli Líneas firma la creatividad de la acción, que se desarrolla fundamentalmente en internet (www.cambiolibrobirladoporanuariodelcdec.com)

Desorden en la Sociedad de la Información

La Sociedad de la Información está a punto de sufrir en España un duro golpe cuyas consecuencias resulta difícil prever en estos momentos, pero que seguro serán importantes para el ciudadano y para el tejido productivo. Para muchos políticos, la Sociedad de la Información es el futuro de nuestra economía. El sustrato físico de dicho concepto, sin embargo, lo constituye un conjunto heterogéneo de empresas provenientes de sectores como el audiovisual, las telecomunicaciones, el software o la electrónica. Todas ellas conviven en un complejo entorno que algunos llaman ?coo-petición?, una mezcla de cooperación y competición, un entorno dinámico que ha hecho progresar a la Sociedad de la Información hasta la situación actual.

La coordinación de todas estas fuerzas para el avance es delicada. Hasta ahora, se había dejado hasta cierto punto en manos del libre mercado, único mecanismo que ha demostrado históricamente su capacidad para coordinar esta clase de esfuerzos. Sin embargo, eso está a punto de cambiar en España.

Descargar el informe completo

Fuente: Enter.es

Activolution esquiva la crisis y obtiene los mejores resultados económicos de su historia

La empresa líder de márketing interactivo aumenta durante el primer Quarter de 2009 un 21,18% el volumen de facturación con respecto al año anterior. Activolution S. L lleva desde el año 2001 comercializado servicios web para los sectores de la formación y la franquicia. Especializada en consultoría de márketing online y planificación de campañas multisoporte, la compañía ha conseguido aumentar en lo que llevamos de 2009 sus beneficios en un 21, 18 % con respecto al año anterior e incluso superar los resultados obtenidos en el año 2007, el mejor ejercicio de la historia de Activolution S. L. Los años le han proporcionado a la compañía la experiencia necesaria para conseguir multiplicar su campo de negocio. Aunque especializada en formación, franquicias, SEO y publicidad web, Activolution S. L consiguió en 2008 alcanzar importantes acuerdos para comercializar en exclusiva diferentes soportes, entre los que se encuentran: www.akademias.com, www.residenciasygeriatricos.com, www.franquiciando.com y www.tuguarderia.com. Ya en el 2008, cuando la palabra crisis resonaba en el ámbito financiero y empresarial, Activolution compró una antigua nave de moldeados plásticos en el centro de Madrid, junto a la céntrica plaza manuel becerra, para reformarla y convertirla en su cuartel general. Los últimos resultados obtenidos confirman aún más la buena estrategia comercial puesta en marcha por la empresa que actualmente cuenta con más de 200 clientes y mantiene acuerdos destacados en el sector de la formación, algunos ejemplos son: Upsam (universidad Pontificia de Salamanca), IEB (Instituto de Estudios Bursátiles), Fomento Profesional, Intergrupo, Indice Formación, Applus.. y otros en el sector de la franquicia: Rodilla, Café de Indias, Jamaica Coffee Shop y BBs, entre otros muchos. Una de las claves del éxito de Activolution S. L reside en su equipo, formado de jóvenes profesionales liderados por Ricardo Sancho, histórico personaje del marketing en internet y co-fundador y socio de tres prósperas empresas relacionadas con el sector: Activolution S. L, agencia líder de márketing y publicidad en internet, Startup Dotcom S. L incubadora de negocios web y Piensa en Naranja S. L centrada en el desarrollo web. A todo ello se une la mejora en el posicionamiento del directorio de formación, www.topformacion.com, que Activolution comercializa en exclusiva, y la magnífica acogida del CRM lanzado recientemente por la compañía, www.activolead.com, una herramienta de recepción, validación, gestión y facturación de solicitudes de información generadas a través de internet para el sector de la formación y de la franquicia y que ha revolucionado el márketing interactivo en esos 2 sectores. “Activolead permite a nuestros clientes un ahorro medio del 80% en el proceso de publicación, seguimiento, captación, gestión de solicitudes y conversión final a cliente”, apunta Jesús Jiménez, director comercial de Activolution S. L.

Fuente: El Rincón del Publicista

Descárgate un coche con Mitsubishi

Remo crea un concurso en el que hay que reunir y bajarse las piezas de un Colt de distintas webs. De la mano de la agencia Remo, Mitsubishi ha despiezado un coche y escondido 30 de sus piezas en banners de las principales páginas de información y en webs p2p. La primera persona capaz de reunirlas todas ganará un Mitsubishi Colt. Los que quieran participar deberán apuntarse para participar en bajateuncoltgratis.com. Aquí escribes el resto del contenido que no se vera.

España logra cuatro premios en los Clio Awards

Crispin Porter+Bogusky, elegida Agencia del Año. Las agencias españolas han saldado con cuatro premios (un oro, dos platas y un bronce) su participación en la cincuenta edición de los Clio Awards, celebrada en Las Vegas del 12 al 14 de mayo. La mayoría de los reconocimientos para España llegaron por campañas gráficas. Las galardonadas fueron McCann Erikcson, que logró un oro y una plata por 'Women shoe y Man shoe', dos piezas de una campaña de Greenpeace, y Euro RSCG, que obtuvo una plata por 'Mouth Parade', de Strepsils (en la imagen). Además, Herraiz Soto ganó un bronce en Internet por el lanzamiento del primer disco de Labuat, una campaña que también ha sido recientemente galardonada con un oro en el FIAP. En total se concedieron 379 premios, de ellos, 61 fueron oros y 6, grandes premios. Éstos últimos fueron para Crispin Porter+Bogusky por Whopper Sacrifice, de Burger King (Internet), Obama for America, la campaña a la presidencia de Estados Unidos de Barack Obama (Integración); CLMBBDO por Bear, Paparazzi, Magician, Prison, de Alka-Seltzer (Prensa); Art+Com Berlín por Mechatronical Installation, de Evironmental Design (Diseño); Droga 5 por The Million Project, para el departamento de educación de Nueva York (Contenido), y Scholz & Friends Hamburgo por The Doppelherz Poem Reading, de Doppelherz Health Care (Innovación en medios). Quedaron desiertos la mitad de los grandes premios: Billboard, Poster, Marketing Directo, Relaciones Públicas, Radio y Televisión. Crispin Porter+Bogusky fue nombrada Agencia del Año gracias a los premios obtenidos en Internet, categoría en la que por sus trabajos para Burger King consiguió el Grand Clio y dos oros, e Integración, donde ganó otro oro por una campaña protagonizada por Brooke Shields. BBDO Worldwide fue la mejor red y MJZ, la productora más destacada. Como Anunciante del Año, los Clio Awards eligieron, al igual que ha hecho el Festival de Cannes, a Volkswagen. Premios honoríficos Además, Dan Wieden, co-fundador y consejero delegado de Wieden+Kennedy, recibió el premio a la trayectoria profesional que cada año concede el festival. También se concedieron premios honoríficos a Matthew Weiner, creador y productor ejecutivo de Mad Men, y al cantante Barry Manilow, por haber compuesto algunos de los jingles más famosos de la historia de la publicidad para marcas como State Farm, Band-Aid (Johnson & Johnson) o Tab (Coca Cola). Por ultimo, el spot 'Aaron Burr', el primero de la popular serie Got Milk?, creado en 1993 por Goodby, Silverstein and Partners para California Milk Processors Board, entró a formar parte del Hall of Fame de los Clio Awards.

Fuente: Anuncios.com