Pelayo acerca a los conductores su última campaña con un spot en vivo

Es el anuncio más repetido en un solo día. Seguros Pelayo salió a la calle el pasado viernes para mostrar a conductores y transeúntes su último anuncio en vivo y en directo. Un grupo de actores representarán a lo largo de todo el día el spot de la aseguradora, en los intervalos de los semáforos y para ello utilizó algunos de los pasos de cebra más transitados de la ciudad. Un record que ha contado con más de 200 repeticiones en un solo día y ha sido visto por cerca de 10.000 personas. dommo ha sido la agencia que ha creado esta innovadora campaña sacando a la calle los elementos básicos de la campaña de publicidad. Por medio de elementos como la nube, el rayo y por supuesto los dos protagonistas de la campaña de la aseguradora: Seguro y Pelayo, se ha realizado un spot en vivo y en directo para mostrar el “Coche de sustitución inmediata” (C.S.I). “Queremos que el público forme parte de esta campaña, acercarla a sus vidas de una manera diferente. Por eso hemos querido salir del spot de televisión y representarlo en los pasos de peatones de los pasos de peatones con más tráfico de Madrid. La respuesta por parte del público ha sido muy interesante y ha tenido una gran acogida como modo de espera a la luz verde del semáforo”, señala Miguel Zarzuelo director de marketing de Seguros Pelayo. La publicidad se reinventa en tiempos de crisis Con una inversión que no excede los 12.000 euros, el anuncio que tiene una duración de 35 segundos, se ha repetido unas 200 veces en un solo día, con la ventaja de llegar al público objetivo de la marca: los conductores. Se trata de una manera cercana, económica y creativa de llegar al target y que sin duda no ha dejado indiferentes a las cerca de 10.000 personas que han sido testigos. Un grupo de actores tomó los semáforos más céntricos y transitados de la ciudad (como el de Cibeles o la Puerta de Alcalá) para representar el anuncio que se está emitiendo en TV en este momento, tratando de arrancar una sonrisa a todos los conductores y peatones que transiten por allí, doblando así la eficacia de la campaña de publicidad. No hay ningún otro formato publicitario que tenga un grado de afinidad tan alto para el público de Pelayo. A partir de ahora esperar en un semáforo puede no ser tan aburrido si esta pionera iniciativa se convierte en tendencia.

Fuente: elrincóndelpublicista.com

Coguan lanza el nuevo servicio "Coguan Adgroup"

Coguan abre su mercado a las redes de publicidad con este innovador servicio. Coguan, el primer Ad Exchange en español con modelo Freemium, ha anunciado hoy el lanzamiento de Coguan AdGroup para anunciantes, un innovador servicio Premium con el propósito de optimizar el proceso de compra venta de publicidad online, que forma parte del producto principal Coguan AdShareTM, una herramienta de tecnología punta conectando a redes, agencias, anunciantes y soportes web. Coguan AdGroup consiste en crear un grupo de varios espacios publicitarios (AdUnits) de temas definidos para una audiencia concreta. Cada grupo sólo puede tener un modelo de pago, un precio definido y un tipo de publicidad gráfica o anuncio de texto, pero permite incluir varios formatos de anuncios. El grupo pertenece siempre a una campaña en la que las características de los mercados objetivos están determinadas. Con Coguan AdGroup se expanden las posibilidades de conocer con toda transparencia las oportunidades de oferta y demanda de publicidad en Internet para aquellas redes de publicidad, anunciantes y agencias que deseen publicar en Coguan AdShare los requisitos para sus campañas. También pueden efectuarse ofertas privadas si el cliente así lo requiere. Además de los beneficios de Coguan AdShare para anunciantes y agencias, Coguan AdGroup proporciona los siguientes beneficios para redes de publicidad representando a anunciantes: - Publicidad enfocada a su audiencia: cuando no encuentran un sitio web que se ajuste a sus requisitos, pueden publicarlos como AdGroup en el marketplace de Coguan AdShare para atraer a soportes - Consolidar la oferta y demanda: mejora la unión de la oferta y demanda de publicidad online - Mayor cobertura y control: recibir ofertas de más sitios web que no habían considerado y controlar exactamente en qué sitios web aparecen sus anuncios con la posibilidad de aceptar o rechazar ofertas de soportes Corinna Hoppe, Chief Operations Officer de Coguan y encargada de la gestión del proyecto de Coguan AdGroup, ha dicho que “tanto anunciantes como sus redes y agencias pueden promover de forma abierta las características de la publicidad y la audiencia de los soportes en los que quieren anunciarse. Por otra parte los soportes pueden ver directamente qué campañas con AdGroups hay disponibles en el marketplace de Coguan AdShare y por tanto poder rentabilizar mejor sus espacios publicitarios”.

Fuente: elrincóndelpublicista.com

Mundijuegos.com cumple 5 años como líder del entretenimiento online español

El portal con más de 1,7 millones de usuarios únicos, celebra su aniversario con más de 1.500 euros en premios. Mundijuegos.com, portal líder en el mercado hispano de los multiplayer games perteneciente a Grupo ITnet, celebra este mes de junio sus primeros 5 años de vida. Coincidiendo con este aniversario, se han preparado una serie de actividades para premiar la fidelidad de sus usuarios. La visión de Mundijuegos.com desde sus orígenes es situarse como principal opción de ocio del usuario de Internet. En esta línea, se caracteriza por ofrecer un servicio adaptado a las necesidades del mercado, enfocado a satisfacer los gustos y preferencias del usuario. En base a este objetivo de marketing, el portal ha decidido recompensar a los usuarios con mayor permanencia en la Web, con un mes de activación de sus cuentas de forma totalmente gratuita. Además, se han preparado una serie de torneos entre los que destacan el que se organizará el próximo día 21 de junio, de la mano de 888.com. Galardonada como Mejor Compañía de Apuestas y Juegos de Azar en los Leisure Report Awards 2007 y 2008, 888.com es patrocinador habitual de las salas de Póker de Mundijuegos.com. El vencedor de dicho torneo será premiado con una cuenta valorada en 200 dólares en 888.com. Botemanía.com también se ha sumado a la fiesta premiando a los mejores jugadores de este mes con 250 euros en sus respectivas cuentas. Esta serie de eventos además de premiar a sus usuarios, sitúan al portal de Grupo ITnet como referente del ocio online en España. Además de posicionarlo como una eficaz herramienta de inversión publicitaria, sobre todo por sus índices de audiencia y segmentación. De este modo, Mundijuegos.com ofrece la posibilidad de incluir patrocinios y otras fórmulas publicitarias que cuentan con un elevado grado de integración para los anunciantes. La celebración del 5º aniversario coincide con un momento de desarrollo de contenidos y expansión comercial del portal de juegos multijugador, avalado por los más de 1,7 millones de usuarios únicos y 27 millones de páginas vistas según Nielsen NetRatings. Además, en juegos como el Bingo se abrirán más de 1.000.000 de sesiones de juego por los usuarios durante este mes de junio. “El potencial de Mundijuegos.com como plataforma de juegos online supone una oportunidad notable para los anunciantes teniendo en cuenta la variada oferta de ocio y entretenimiento que ofrece el portal. De esta manera la eficacia publicitaria se verá incrementada gracias al poder de segmentación que caracteriza esta red social vertical”, comenta David Jané, Director de Operaciones de Mundijuegos.com.

Desde Mundijuegos.com se está trabajando en el proceso de internacionalización que se consolidará con la apertura de sus versiones en portugués e inglés durante los próximos meses. Este hecho, no hace más que afirmar el éxito de la compañía, así como su constante expansión, ofreciendo un servicio adaptado a las necesidades del mercado.

Fuente: elrincóndelpublicista.com

Aumentan las oportunidades laborales en el extranjero

Cada vez es menos extraño que profesionales españoles busquen empleo en otros países. Es un paso que, sin duda, les permite ampliar sus perspectivas y elevar sus aspiraciones a nivel de remuneración. Además, muchos tienen en cuenta las ventajas que supone para cualquier directivo o ejecutivo de alto nivel el poder trabajar en un entorno internacional. Cvexplorer.com, punto de encuentro entre profesionales y cazatalentos, que lleva más de tres años funcionando como escaparate para miles de candidatos en toda España, ha notado un incremento muy representativo tanto en la disposición para la movilidad de sus candidatos como en las ofertas de empleo en cualquier lugar del mundo. Según Ricardo Tejedor, director de CVexplorer, “Con la actual situación del mercado laboral en España es normal que muchos profesionales estén abriéndose a posibilidades de salir a otros mercados. Es una situación lógica, si aquí las posibilidades de evolucionar están muy limitadas en estos momentos, los que estén dispuestos a salir de España ampliarán sus opciones de mejorar su carrera profesional”. Movilidad de los candidatos Hasta hace algunos años, eran pocos los españoles que se planteaban la posibilidad de trabajar fuera del país y se arriesgaban a buscar empleo en el extranjero para proyectar su carrera de forma internacional. Sin embargo, dadas las circunstancias actuales del mercado laboral, la movilidad de los candidatos comienza a despegar de una forma representativa. En el campo de los directivos y de los altos ejecutivos es lo que se conoce como “talent migration”. Los datos de CVexplorer.com señalan los continentes o regiones donde existe mayor predisposición a la movilidad por parte de los profesionales españoles. Por cercanía y accesibilidad, más de un 24% de los profesionales españoles trabajarían en los países de Europa Occidental. Le siguen de cerca los que aceptarían un empleo en América del Norte, con un 22% y América del Sur, donde más del 21% de los candidatos estarían dispuestos a trabajar. Otra opción que no descartan los profesionales con posibilidades de movilidad es Asia, con más del 17%, seguido por el continente africano (con cerca de un 3,5 % de los posibles desplazamientos) y otros países o regiones. Más ofertas internacionales Una mayor predisposición de los candidatos españoles a puestos de trabajo en el extranjero, también ha producido una mayor oferta para estos profesionales. Según CVexplorer.com, estas oportunidades suponen ya el 10% de las ofertas laborales. Este dato representa un gran avance para nuestro país y un aspecto muy positivo de globalización. Pero lógicamente como puntualiza Tejedor “Cada día es más importante no solo la predisposición a trabajar fuera del propio país, sino asegurarse de tener la preparación adecuada para ello, empezando por los idiomas y en España, seguimos teniendo un déficit muy importante en conocimiento de otros idiomas e incluso muchos de los que hablan inglés, lo hacen con ciertas limitaciones”. Mayor remuneración Lo que sí es cierto es que quienes deciden trabajar en otro país, también tienen muy en cuenta las condiciones económicas. De hecho, el sueldo para un profesional que acepta una oferta laboral en el extranjero puede resultar un 50% más elevado si se trata de países desarrollados como es el caso de Europa, Estados Unidos o Canadá. En cambio, si la oferta de empleo es en países en vías de desarrollo o cuya situación política o social es delicada, el salario puede llegar a multiplicarse incluso por 3. Ventajas e incentivos: el “pack del expatriado” Según los especialistas del mundo del Headhunting consultados por CVexplorer.com, todos los profesionales que salen fuera (en niveles directivos y altos ejecutivos) tienen, además de su sueldo, lo que se conoce como “pack de expatriado”. Éste “paquete” de incentivos adicionales suele contener facilidades como coche, casa, seguro médico, colegio para los niños y un par de viajes al año para toda la familia. Además, también hay que tener en cuenta que otra de las ventajas que se ofrece a los profesionales al trabajar en el extranjero es que, dependiendo del país y la moneda de pago, se pueden obtener grandes beneficios fiscales.

Un hotel holandés utilizará Twitter para comunicarse con sus huéspedes

Un nuevo concepto de hotel abrirá sus puertas en la ciudad holandesa de Maastricht en septiembre. Será distinto “por ofrecer un equilibrio entre la tradición y los valores modernos en sus servicios”. Eso es lo que dicen sus creadores, el grupo La Bergère, en su web del futuro y todavía misterioso establecimiento. Una de sus prestaciones será el uso de Twitter como herramienta de comunicación con la recepción del hotel. “Los huéspedes podrán pedir un sopa o hacer una reserva en un restaurante a través nuestra página en Twitter”, señala el grupo. Por el momento no se conocen más detalles acerca de este novedoso sistema de comunicación, aunque La Bergère invita a los usuarios a seguir informándose sobre esta iniciativa en la página del hotel en Twitter. No es la primera vez que este hotel se desmarca de su competencia con una acción fuera de lo común. El pasado abril, en un intento de dotar al establecimiento de cierto aire tradicional, sus responsables lanzaron una campaña online en la que compraban al público objetos de decoración y de menaje de hogar en desuso para decorar el establecimiento. Todavía es un misterio el tipo de decoración que tendrá el hotel, pero lo que ya se ha adelantado es que el precio medio por habitación será de 75 euros.

Fuente: BrandLife.es

España, octava en el ranking de países

Shackleton lidera la clasificación de agencias españolas premiadas en Cannes. España ha cerrado su participación en la 56 edición del Festival de Cannes con 27 leones, dos más que el año anterior. El resultado no puede dejar de considerarse positivo, máxime teniendo en cuenta que el número de inscripciones españolas se había reducido este año en casi un 45% respecto al año anterior. Pese a todo, España ha perdido tres posiciones en el ranking de países por número de premios, situándose en el octavo lugar, por detrás de Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Australia, Brasil, Bélgica y Japón. Ranking de países y palmarés español Y seguida de cerca por India, Francia, Nueva Zelanda y Suecia; países, todos, que han logrado más de 20 premios. No hay muchas sorpresas, por lo tanto, en la parte alta de la clasificación, donde aparecen los nombres habituales. Quizá lo más destacable sean las subidas de Reino Unido, que ha pasado de 49 a 70 premios, Australia (de 24 a 45) y Bélgica (de 12 a 30). Agencias Entre las agencias españolas, Shackleton ha sido la más premiada con 7 galardones (2 oros, 4 platas y un bronce), logrados por una única campaña (‘El pueblo en el que nunca pasa nada’, de Conect) y concentrados dos secciones del Festival, Directo y Promo. A esto hay que sumar el premio de Agencia del Año de Marketing Directo que Shackleton ha conseguido por tercera vez consecutiva. En segundo lugar se sitúa McCann Erickson, que en esta edición ha logrado 3 galardones: una plata en Internet (‘Serpiente’, para Greenpeace) y 2 bronces, ambos por ‘Encuentro’, la última campaña de Coca Cola, que ha resultado premiada en Film y en Internet. Double You también ha conseguido sendos bronces por los ‘Atrapantes’ de Atrápalo. Cierra la tabla de agencias premiadas en Cannes un grupo de 15 empresas que han conseguido colocar un trabajo en el palmarés del Festival: Publicis, Vitruvio Leo Burnett, TBWA, Zapping M&C Saatchi, El Laboratorio S&J, Grey, Herraiz Soto, Publicis Modem, Havas Media, La Despensa, Contrapunto, Ruiz Nicoli Líneas, Universal McCann, Gap’s y F33.

Fuente: Anuncios.com

El sector publicitario prevé más de 15.000 despidos en el 2009

El sector publicitario prevé más de 15.000 despidos durante el 2009, según un estudio de la Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP) y de la Federación Nacional de Empresas de Publicidad, divulgado hoy. AGEP subraya en un comunicado que, según el estudio, el 78,5 por ciento de las empresas del sector considera que la facturación en 2009 será igual o menor que la de 2008. El informe, titulado "Radiografía de la industria publicitaria en España", se elaboró mediante entrevistas a 330 empresas del sector publicitario y señala que entre los principales retos a los que se enfrentan las empresas publicitarias destacan la búsqueda de nuevos clientes, el mantenimiento de la cartera actual y la búsqueda de mayor financiación. Otros datos del informe muestran que el sector está compuesto principalmente por pequeñas empresas (la media es 16,8 empleados), de las que más de la mitad facturan anualmente entre 0,5 y 3 millones de euros.

Además, el 42,7 por ciento de las empresas entrevistadas tiene una antigüedad comprendida entre 11 y 20 años y se concentran geográficamente en la Comunidad de Madrid (37,9 por ciento) y Cataluña (30,9 por ciento)

Fuente: EFECOM

Legálitas adjudica su nuevo proyecto de fidelización y marketing directo al Grupo Bassat Ogilvy

Legálitas, primera empresa española de asistencia jurídica inmediata, ha adjudicado el concurso para el lanzamiento de su nuevo proyecto de fidelización y marketing directo a las agencias especializadas en el objeto del concurso del Grupo Bassat Ogilvy. Legálitas, convocó el concurso de Agencias de Publicidad con dos claros objetivos: lanzar un revolucionario proyecto de fidelización de sus clientes; e incrementar la potencia de Legálitas en captación de clientes, especialmente en medios online. De las ocho agencias que fueron invitadas a concurso, tres resultaron finalistas: Shackleton, Datacom y Ogilvy, siendo finalmente esta última la adjudicataria del concurso. ¿Por qué Ogilvy? Los principales motivos de esta elección, según Fernando Montenegro, director general de Legálitas, han sido “el conocimiento que el Grupo Bassat Ogilvy ha adquirido de nuestro mercado, de la marca y sus necesidades, así como la experiencia de OgilvyOne en programas de fidelización. Tenemos fuertes objetivos de crecimiento para la compañía y creemos haber elegido al compañero de viaje adecuado”. Según Juan Pardo, director general adjunto de Legálitas, “el Grupo Bassat Ogilvy fue adjudicatario porque supo entender la filosofía de Legálitas, basada en la atención al cliente, así como comprender las necesidades de un producto de una naturaleza tan específica como es el Asesoramiento Jurídico”. Para Óscar Prats, vicepresidente del Grupo Bassat Ogilvy en Madrid, ganar la cuenta de Legálitas “es un reto apasionante, porque trabajaremos estrechamente formando equipo con Legálitas en las actividades relacionadas con captación y fidelización de clientes”.

Fuente: elrincondelpublicista.com

Nace Mundosacatun.com

Calvo crea una comunidad on line para sus clientes. Se trata de una comunidad dirigida a toda la familia por sus amplios contenidos en salud, nutrición, entretenimiento y promociones. La importancia de una buena alimentación, la necesidad de paliar la obesidad infantil y la optimización de la actividad diaria es lo que ha llevado a Grupo Calvo a crear esta herramienta de comunicación social. Especialmente dirigida a los niños, Mundosacatun.com cuenta con una original oferta de juegos y premios que fomentan de manera divertida los hábitos de vida saludables. Mundosacatum.com cuenta además con la tecnología 2.0 que permite una comunicación directa con los consumidores, recogiendo sus comentarios y opiniones. La web incluye también información sobre la compañía, su historia y sus proyectos.

Fuente: Interactivadigital.com

Danone lanza un yogur que calma el apetito

La actriz sevillana Paz Vega ha cedido su imagen para promocionar este nuevo producto. Danone vuelve a innovar lanzando al mercado un producto diferencial respecto a su competencia, buscando el consumidor preocupado por su figura y su salud. Se trata de Satisfacción, vinculado a la gama Vitalinea. Un yogurt para tomar entre horas, “un snack saludable y sabroso que consumido entre las principales comidas del día y gracias a su contenido en fibra ayuda a calmar el apetito por más tiempo”, según explican desde el área de marketing y comunicación del grupo. El lanzamiento de Satisfacción está arropado por una campaña en televisión, principalmente, protagonizada por la actriz Paz Vega, prescriptora de la marca Vitalínea. La acción ha sido creada por la agencia Vinizius Young & Rubicam. Según Danone Satisfacción de Vitalínea es el primer snack desnatado que combina toda la cremosidad del yogur y Pro-Fibras, una asociación de proteínas de la leche y fibras que permite llegar mejor a la siguiente comida. Las fibras solubles actúan en el estómago, absorbiendo el agua e hinchándose, lo que aumenta la sensación de plenitud. Por otro lado, las proteínas actúan en el intestino, liberando hormonas que mandan señales de sensación de saciedad al cerebro.

Fuente: El Publicista.com

Scottex se bate en el semáforo

JWT Delvico plantea un duelo en plena calle entre la marca de su cliente y la marca blanca. Asunto recurrente en foros profesionales de todo tipo y con seguridad quebaredero de cabeza en los despachos de muchos anunciantes, la pugna marca de fabricante contra marca blanca es uno de los asuntos del momento en el mundo del marketing. JWT Delvico y su marca Scottex han hecho una contribución práctica al debate y la agencia lo cuenta así: "Hemos decidido hacer un "torture test" para probar que el valor de las marcas sigue ahí. Ver Vídeo Lo hemos hecho con la marca de uno de nuestros clientes, Scottex... y para someter sus pañuelos a una prueba definitiva, nos hemos ido a venderlos en un semáforo de La Castellana. Un lunes por la mañana hemos vendido pañuelos de marca blanca, durante una hora, y el martes, en el mismo lapso temporal, hemos vendido pañuelos de Scottex... el resultado de la operación lo tenéis en el video".

Fuete: Anuncios.com

El consumidor D.D.C.

A menudo nos preguntamos qué nos dejará la crisis como herencia. Para algunos, muchas corporaciones no volverán a ser lo mismo y seguramente muchas marcas que hoy conocemos serán reemplazadas por otras más osadas y agresivas. Pero una herencia indudable tiene que ver con el consumidor. ¿Cómo será ese consumidor D.D.C, es decir, Después De la Crisis? Lo primero que estamos tentados a pensar es que después de la crisis, los consumidores volverán a gastar como siempre lo habían hecho. Pero según un artículo reciente de The Economist, es posible que queden ciertas cicatrices en la mente y en los bolsillos de los consumidores. Lo primero es que muy posiblemente nos volveremos más “caza-promociones”. De hecho, según un estudio de la firma Inmar en Estados Unidos, la redención de cupones promocionales creció un 17% en el primer trimestre de este año. Coincide con el comentario que escuché en estos días en una reunión en la que alguien se preguntaba cuánto era el porcentaje por el que vale la pena recortar un cupón. “5% no justifica ir por las tijeras, pero un 20%...” decía alguien. Creo que estos límites que seguramente todos tenemos en la mente comienzan a reducirse a medida que nos hacemos más concientes de la necesidad de recortar gastos.

Otro aspecto importante del consumidor D.D.C. tendrá que ver con la dificultad de obtener créditos y los riesgos que implicará endeudarse. Sin duda la relación entre poder comprar vs comprar a crédito cambiará. En países en los que las personas han visto como desciende el precio de sus inmuebles, por ejemplo, tendrá una relación muy diferente con el concepto de crédito. Seguramente las generaciones que hayan sido impactadas por esta crisis estarán mucho más ajustadas a sus ingresos en relación con sus gastos.

De hecho, en un estudio desarrollado por un grupo de sociólogos, citado por The Economist, se concluyó que la gente parece hoy mucho menos “consumida por el consumismo” y menos interesada en ostentaciones. Un posible riesgo es que aquellos que hayan tenido pérdidas significativas en sus ahorros, por ejemplo, luego de la crisis buscarán diversificar más sus inversiones o incluso tendrán la tentación de buscar formas menos ortodoxas de buscar rentabilidad.

Tal vez el cambio más importante en los consumidores tendrá que ver con su relación con las grandes corporaciones. El rechazo público a los ejecutivos de AIG que distribuyeron bonos con el dinero entregado por el gobierno, por ejemplo, indica que los consumidores se cuestionarán cada vez más la transparencia de las empresas.

De hecho, un estudio desarrollado por Boston Consulting Group muestra que más de la mitad de los consumidores europeos y norteamericanos ha incrementado su desconfianza hacia esas grandes corporaciones.

No quisiera terminar con un lugar común, tan común como el que dice que toda crisis es una oportunidad. Ni con el más común aún, ese que dice que en chino o en japonés (no me acuerdo), crisis se representa como una Y. Me parece mejor aquel dato que afirma que más de la mitad de las compañías que hoy forman el índice Dow Jones nacieron durante una crisis económica.

Y me gusta más porque sin duda la razón para que hayan podido surgir es porque durante esa crisis que afrontaron en su nacimiento entendieron a ese consumidor D.D.C. y empezaron a ofrecerle algo que nadie más le estaba ofreciendo. La noticia es que ya empezamos a ver los rasgos que tendrá el consumidor D.D.C. y, por esto, este puede ser el momento justo para comenzar a ganarnos su mente y su bolsillo.

Fuente: Por Juan Isaza para Protafolio

Sugus ® incorpora en su última campaña las nuevas tendencias del Word of Mouth marketing

Parte de la estrategia de Wrigley para afianzar su credibilidad entre los consumidores de los conocidos caramelos blandos. Sugus ® continúa con la modernización en su estrategia de comunicación apostando por los medios no convencionales, como ya hizo con la creación del mayor mosaico de caramelos del mundo hecho con Sugus en el Salón de la Infancia de Barcelona. Ahora se implica en los Social Media y el marketing participativo de la mano de trnd (www.sugus.trnd.es), empresa especializada en Word of Mouth marketing. Sólo en Facebook han conseguido ya más de 300.000 fans. El boca a boca siempre ha sido clave en el éxito de los caramelos blandos por antonomasia. ¿Quién no conoce a los Sugus ®? mejores prescriptores de los caramelos de Sugus son sus propios consumidores. Por eso esta campaña de Word of Mouth Marketing en la que 1000 personas probarán el producto en su nuevo envase y opinarán acerca de los conocidos caramelos.

El objetivo, además de generar boca a boca y convertir a los participantes en prescriptores del producto, es conocer las opiniones honestas de miles de personas sobre un producto que ha estado con nosotros por más de 40 años. Al igual que en la en las demás campañas lanzadas por trnd, para participar es requerimiento obligatorio estar registrado en la comunidad trnd (www.trnd.es).

No es la primera vez que Wrigley cuenta con trnd (www.trnd.es) (presente en 6 países europeos) para llevar a cabo una campaña así, pero sí es la primera vez que colabora con ella en España. En Alemania se han realizado tres proyectos para sus marcas Wrigley Extra Profesional Mint ®, Extra Profesional Calcio y Frutos del bosque ® y Orbit Balance ®.

15.000 miembros de la comunidad trnd generaron más de 1,5 millones de conversaciones sobre pruebas reales del producto y miles de fotos, videos y comentarios en blogs, foros y redes sociales.

Fuente: elrincondelpublicista.com

Intelygenz, pionera en tecnología Stream de integración entre Flash y Facebook.

Facebook ha abierto un nuevo servicio de consulta del lifestream de sus usuarios (historial de actividad). Gracias a ello, los usuarios podrán conocer desde fuera de Facebook los cambios que se produzcan en el estado, fotos, vídeos, notas… de sus amigos. Para su diseño ha seguido el estándar Activity Stream. Entre sus múltiples ventajas destacan: más apertura para clientes de terceros, guardar información o incluso analizarla más eficientemente. Los usuarios también podrán interactuar con los comentarios de cada mensaje, así como con los respectivos “likes”, generando un concepto similar a digg/menéame pero usando el motor de Facebook como base. Incluso será posible filtrar los mensajes de un usuario y sus amigos, y mezclarlos, para después generarle una nueva forma de ver este contenido. Lógicamente, será necesario que el usuario proporcione su log-in de Facebook y conceda permiso a la aplicación para leer y escribir en su flujo de actividad. Intelygenz, productora de aplicaciones informáticas especializada en soporte tecnológico software para agencias de publicidad -en particular “Widgets”, aplicaciones Facebook y desarrollos para marketing sobre plataformas móviles-, ya ha realizado integraciones Flash y Adobe AIR en Facebook para sus clientes utilizando el Activity Stream 3.

Fuente: elrincóndelpublicista.com

Amstel y Cruzcampo apuestan por ayudar a disfrutar de las vacaciones en tiempo de crisis

Con las consumiciones en hostelería regalarán descuentos aplicables en los paquetes de vacaciones de las agencias Marsans. Amstel y Cruzcampo, junto con Viajes Marsans, han presentado la acción con la que prevén repartir entre los consumidores un total de 600.000 descuentos, que se podrán aplicar en los paquetes de vacaciones que la agencia de viajes oferta para este verano. Los premios, que son adicionales a cualquier oferta de Marsans, se repartirán en unos 5.000 puntos de venta de hostelería de Amstel y Cruzcampo, con cada consumición de una botella de estas marcas. Así, con la petición de una botella se recibirá un ‘rasca’. Todos contienen regalos que consisten en cantidades de dinero –de hasta 60 €- a descontar en paquetes turísticos y vacacionales de las agencias Marsans. Estos descuentos se podrán disfrutar hasta el 30 de agosto. Igualmente, se sortean también 20 cruceros para dos personas, además de descuentos para noches de hotel en Paradores. Con esta iniciativa, Cruzcampo y Amstel quieren ayudar a sus consumidores para que, aun a pesar de la situación económica actual, puedan disfrutar del verano y las tradicionales y necesarias vacaciones como hasta ahora.

Fuente: elrincondelpublicista.com

AERCO reúne a los Responsables de las Redes Sociales Internacionales más importantes del sector en su primer acto oficial

Hoy miércoles, 24 de junio a las 18.00 h. en el Centro de Innovación del BBVA en Madrid, tendrá lugar el Primer Evento oficial de AERCO, la Asociación Española de Responsables de Comunidades online. Aerco que inicia su actividad en el 2008, integrando alrededor de 500 profesionales ya ha realizado encuentros divulgativos convocados por sus miembros de entidades como (BBVA, IE, Grupo Planeta, lanetro.com, Coca cola, Repsol, AECC, Tuenti, MySpace, Facebook…). Hoy dará paso a las cabezas visibles de empresas de éxito que han tenido como objetivo hacerse con los mandos de grandes comunidades de usuarios. Aerco cree firmemente en la importancia que las redes sociales está teniendo en la vida de los ciudadanos así como en empresas e instituciones. No cesará en su esfuerzo para conseguir datos que confirmen tal afirmación. Tomás Marcos, profesional destacado del personal branding y Selva María Orejón, consultora externa, responsable de RRPP y Comunidad online de lanetro.com, nos hablarán de la “Gestión de la marca personal en las redes sociales.” Ambos analizarán la importancia que en un pasado se daba al branding para crear marca corporativa con el fin de vender tu empresa o producto/s y cómo actualmente, para ser tú el elegido, es vital aprender a crear tu propia marca personal. El social networking es importantísimo e Internet le gana la batalla al resto de medios y canales, jugando un papel esencial en estos momentos. Daniel Zafra, Consultor Senior de Marketing Online de The Cocktail Con su charla “Casos de éxito en la gestión de comunidades.”, nos expondrá de una manera práctica como se utilizaron los medios sociales para la comunicación del lanzamiento del disco “Metamorfosis”. Para ello nos mostrara el día a día de Vega previo a su lanzamiento, generando expectativa alrededor del nuevo disco, de su renovación de imagen y del single “Mejor Mañana”.

Sin duda, la mejor manera de entender el éxito de las campañas usando como plataforma las redes sociales es que nos cuenten el proceso de creación y su desarrollo. Una ponencia que nos dará muchas ideas a los gestores de comunidades. Francisco de Sebastián, Country Manager de Forrester, que nos explicará “El método POST para crear y gestionar comunidades.” People, Objetives, Strategy and Tecnology, los 4 puntos a la hora de afrontar la creación de una comunidad. Una ponencia imprescindible para todos aquellos que se hallan en el proceso inicial de creación de comunidades porque la mayoría de las empresas no tienen claro como comenzar su estrategia de redes sociales. El método POST, explicado en detalle con múltiples casos prácticos en el Best seller Groundswell facilitará las pautas a seguir para que el proceso sea sencillo y coherente y poder triunfar en la estrategia de redes sociales de su empresa. Laura González Estefani, Country Marketing Manager de Facebook España en la ponencia “Cómo gestionar tu comunidad en Facebook.” Mujer comprometida, apasionada y segura del proyecto que tiene entre manos. Sin miedo a la competencia ni siquiera a los rumores que circulan por la red, entendemos que su proyecto de gestión en España sea un éxito. Siendo Facebook la plataforma social más grande del mundo, con más de 200 millones de usuarios, era imprescindible que estuviera en este primer acto oficial de Aerco. Laura nos explicará como Facebook puede llegar a ser un lugar idóneo donde crear la comunidad para tu empresa. Citará algunas de las compañías que ya han creado su espacio de comunicación con compradores, vendedores, empleados...y el verdadero valor añadido que ha supuesto a estas. Facebook colaborara en la medida de lo posible con las empresas para que éstas saquen el mayor rendimiento a esta aplicación. Daniel Pérez, Country Manager de Xing España presentando “Cómo gestionar tu comunidad en Xing.” Xing, la red social profesional líder en Europa nos propone crear comunidades de personas afines a nuestra empresa ó grupo, de modo que facilitemos la comunicación entre ellos con el fin de crear un valor añadido que beneficie a todos. Rafael López, ieCommunities Director, IE Business School “Cómo la comunidad puede aportar valor a una institución.” Las nuevas estrategias comerciales y de marketing de las empresas e instituciones han provocado una proliferación de comunidades virtuales. Muchas de las que aún no lo han contemplado en sus estrategias se empiezan a plantear si realmente dichas comunidades son necesarias y rentables; y qué elementos se han de tener en cuenta en este proceso de decisión. Se tiene claro que las claves del éxito de toda comunidad virtual empresarial, como valor añadido al Core Business de la empresa, es conseguir fidelizar al cliente y convertirlos en embajadores de nuestra marca, pero ¿cómo vamos a conseguirlo? ¿A qué precio? Estas y otras cuestiones, serán analizadas tomando de ejemplo un caso de éxito como es el de ieCommunities, la Comunidad Virtual de IE Business School.

Fuente: elrincóndelpublicista.com

Los borrachos de Facebook premian a Corona

El estudio "Pick Five" busca los cinco mejores coches, discos, películas y...cervezas. Según PC World los usuarios de Facebook han elegido a Corona como su cerveza favorita en el estudio "Pick Five", una aplicación de la red social donde los usuarios de todo el mundo eligen sus cinco mejores en diferentes categorías. Según el resultado del estudio, en el que se recogieron 2.5 millones de opiniones, Corona Extra encabeza la lista de las mejores cervezas seguida por Heineken, Guinness, Stella Artois y Budweiser. Fuente: brandfreak.com/corona-as-their-favorite-beer

Dos bronces, resultado español en Exterior

También se han entregado los premios de Radio y Medios. No ha sido una buena noche para las agencias españolas en el Festival de Cannes, donde se ha celebrado la ceremonia de entrega de tres secciones y España sólo ha sumado cuatro premios en total. En Exterior, El Laboratorio y Grey Barcelona han conseguido los dos únicos metales, los dos de bronce. La primera lo ha logrado por ‘Iros a la porra’ la campaña creada con motivo del último encuentro entre el Madrid y el Barcelona que ya logró el Gran Premio de Exterior en El Sol. Por su parte, Grey ha visto premiada su campaña 'Submarine', una acción de la marca Pilot (en la imagen). Según Jürgen Krieger, representante español en el jurado, “el resultado podría haber sido mejor, pero teniendo en cuenta la calidad del trabajo que hemos visto creo que es justo”. En su opinión, “otros años ha habido mejores campañas. Además algunas eran muy locales y difíciles de entender fuera de España. Falta un poco más de visión internacional si queremos recuperar el nivel que teníamos hace unos años”. Sobre el Gran Premio de Exterior, Krieger explica que es una “campaña clásica que nos llegó al corazón”. Se trata de ‘The trillion dollar’, una acción de TBWA Johannesburgo para el periódico The Zimbabwean con la que pretendía llamar la atención sobre la falta de libertad de prensa en Zimbabwe después de que el dictador Robert Mugabe prohibiera la publicación. Para ello realizaron la primera valla fabricada con dinero real, con el fin de transmitir el mensaje de que en uno de los países con el nivel de inflación más alto del mundo, el dinero vale menos que el papel, que recientemente fue gravado, además, con un impuesto especial al ser considerado artículo de lujo. Es el segundo Gran Premio que gana Sudáfrica, que también ha conseguido esta noche el de Radio. Además, se han entregado los premios del apartado de Medios.

Fuente: Anuncios.com

El portal de "online dating" español apuesta por la diferenciación a través de su estrategia de comunicación

Yunu.com, el único portal de online Dating 2.0 de España que se posiciona directamente en el Top 2 de portales de dating españoles tras Meetic.com, anuncia su nuevo posicionamiento tras la compra de Match Europa por parte de Meetic. El nuevo posicionamiento de Yunu.com busca diferenciarse de la competencia basando su estrategia de comunicación en el concepto artístico de la seducción. Desde el portal de online dating se va a explotar el arte de seducir como una habilidad independiente de la belleza o la posición social, eludiendo la lucha de género que potencia Meetic.com en su comunicación. Yunu.com cuenta con más de 2,6 millones de usuarios registrados, lo que potencia el poder del portal como plataforma publicitaria suponiendo una oportunidad notable para los anunciantes. Además la eficacia publicitaria se ve incrementada gracias al poder de segmentación que caracteriza esta red social vertical. “El nuevo posicionamiento de Yunu.com responde a la necesidad de diferenciarnos de la competencia a través de un nuevo concepto de dating. Nuestra intención es potenciar la nueva estrategia de comunicación basándonos en el arte de seducir como una habilidad social que requiere de creatividad, inteligencia, osadía y perspicacia. Desde la compra de Match Europa por parte de Meetic ocupamos el top 2 del dating español, lo que requería una reinvención del portal” comenta Amaia Helguera, Directora de Operaciones de Yunu.com. Yunu.com ofrece a todos sus usuarios las funcionalidades más innovadoras de la Web 2.0 como Chat, funciones de red social o fotologs, poniendo a disposición de sus usuarios los servicios más avanzados del momento. Además de ofrecer de forma gratuita algunos de sus servicios como el visionado de fichas y fotos o el envío de e-mails entre usuarios. El modelo de negocio freemium en el que se basa consiste en la combinación de ingresos publicitarios e ingresos obtenidos a través de servicios Premium.

Fuente: elrincóndelpublicista.com

Una edición especial de ti mismo para presentar el BMW Serie 1 M Sport Edition

“¡Bienvenido a la edición especial de ti mismo!”. Dice BMW que conducir uno de sus modelos de edición especial Serie 1 M Sport “no es una experiencia que esté diseñada para ser vivida por cualquiera”. Sólo es apta para unos cuantos y para encontrar a los escogidos hay que pasar por un casting virtual que descubra la versión especial de ellos mismos. Este es el eje de la campaña que la marca de automoción acaba de lanzar para el BMW Serie 1 M Sport. La agencia SCPF se ha hecho cargo del desarrollo conceptual del spot en TV que muestra el casting real en un concesionario y de la gráfica para prensa. La parte interactiva, desarrollada por Herraizsoto&Co, se articula en el site Yourspecialedition y cuenta, además, con una campaña de activación de social media ads en blogs y medios sociales. Los usuarios que se registren en este site para el casting online consiguen un Lookbook personalizado que pueden compartir al instante en Facebook mediante una aplicación disponible en la página web. Además, Herraizsoto&Co ha diseñado una serie de piezas rich media especiales en MSN que permiten compartir vídeos entre contactos y visualizarlos dentro de Messenger.

Fuente: Brandlife.es

Burger King molesta a los que duermen

Crispin Porter + Bogusky crea dos banners con minijuegos para anunciar los horarios nocturnos de la compañía. Para comunicar sus nuevos horarios nocturnos en EEUU, que se amplían hasta las 2 de la madrugada, Burger King, de la mano de Crispin Porter + Bogusky, ha lanzado dos originales banners interactivos que aluden a ello. En el primero, podrás pintarle la cara a este tipo mientras duerme placidamente, lo que no significa que no se revuelva de vez en cuando. En este otro, deberás ponerle a éste todos los trastos que puedas encima, teniendo cuidado de que no se derrumbe la torre, ya que se despertará. Fuente: Intractivadigital.com

Diseño: Murcia abandera la presencia española en la lista corta

La selección se compone de 157 piezas. Dos de las tres piezas españolas en la lista corta de la sección de Diseño son obra de empresas murcianas. Se trata de 'Cerdito', de la agencia F33 para la Agencia Regional de Recaudación de la comunidad murciana, y 'Soso', del estudio Eduardo del Fraile para la empresa fabricante de sal Soso Factory. El otro trabajo en la lista corta de este apartado es 'Palabras empaquetadas', una acción autopromocional de Ruiz Nicoli Líneas. España había inscrito sólo 14 trabajos en esta sección, cuya lista corta se compone de un total de 168 piezas. La entrega de premios de la misma tendrá lugar mañana miércoles. Se da la circunstancia de que el único premio español en la sección de Diseño de 2008 (año en que se estrenó) fue para Eduardo del Fraile por un trabajo para la Consejería de Medio Ambiente de Murcia y Ruta Motor.

Fuente: Anuncios.com

¿Cómo hacer para que no sea la marca la que se va a la bancarrota?

¿Cómo hacer para que los consumidores entiendan que lo que se declaró en bancarrota fue la compañía y no la marca? En otras palabras, ¿cómo hacer para que el consumidor entienda que los productos cumplirán sus expectativas? Sin duda es todo un reto. ¿Quién, principalmente hablando de Estados Unidos, pensaría en comprarse un carro de compañías como GM cuando todos los noticieros hacen eco de la bancarrota de la compañía? ¿Cómo abordar a ese consumidor para considere la marca en su próxima compra? La respuesta: Decir la verdad. El miércoles pasado General Motors puso al aire un spot en el que le da la cara a los consumidores sobre su situación. Y creo vale destacarlo porque, antes que nada, es una pieza valiente.

Nunca es fácil, y menos para una corporación de esas dimensiones, hablarle en prime time de su situación a todo el país. Pero creo que esta acción valerosa es, sin duda, la acción correcta. Creo que es correcto comenzar tal y como empieza el spot, con una frase que muestra la nueva actitud de la marca: “Seamos totalmente honestos: A ninguna compañía le gustaría pasar por esto”.

A partir de ese momento se genera una empatía con la marca que hace que, a pesar de que la pieza de comunicación no sea particularmente creativa, sí hace un buen trabajo por lograr que los consumidores se involucren con la situación que vive GM. Con esa primera frase uno se pone en los zapatos de GM y se conecta con el problema en una actitud totalmente empática.

Es más, creo que logra perfectamente hacer partícipes a los consumidores de decisiones corporativas (que otros hubieran considerado totalmente innecesarias de incluir en el spot) como la idea de reducir el número de marcas o de modelos, o de repensar la estructura de costos. Con esto logra un involucramiento emocional que puede ser decisivo para conservar o incluso incrementar el afecto por las marcas del portafolio de GM.

El anuncio tiene un buen tono optimista y positivo que se puede conectar muy bien con la situación que viven los propios consumidores, los mismos empleados y la compañías que tienen una relación directa o indirecta con la organización.Yo soy de los que piensa que el mejor regalo que una marca le puede dar a un consumidor no es ni una promoción ni un descuento.

El mejor regalo es darle un sueño. Por eso creo que la manera como GM está abordando su bancarrota es inteligente desde el punto de vista de la marca, porque con piezas de comunicación como esta le está regalando a los norteamericanos un sueño. Está invitándolos a participar del “renacimiento de la industria automotriz” norteamericana, a que sean testigos de la mayor velocidad, la mayor eficiencia, la mayor inteligencia y el mayor respeto por el ambiente, tal como dice el mensaje.

Por eso, reitero, sin que sea la gran pieza creativa, creo que el gran mérito de este spot que valerosamente ha puesto GM al aire, y la razón por la cual me parece importante destacarla es porque dice la verdad, involucra al consumidor como parte de la compañía.

No lo trata como el sujeto al final de la cadena sino que busca sentarlo en la silla del presidente para que se sienta parte del negocio. Pero sobre todo, me parece que ayuda a que los escépticos, los críticos y los pesimistas, le den una segunda oportunidad a GM y la vean con otros ojos.

Fuente: Por Juan Isaza para Portafolio

"Los proveedores de contenidos tienen que tener un enfoque más abierto"

Redtel, que agrupa a las cuatro principales operadoras de telecomunicaciones en España (Telefónica, Vodafone, Orange y ONO), considera que el problema de la 'piratería' en Internet no se soluciona con medidas sancionadoras, sino con una oferta legal de contenidos en la red y una adecuada sensibilización y educación a los usuarios, señaló el presidente de la asociación, Miguel Canalejo. Con respecto a las negociaciones entre los operadores y los proveedores de contenidos audiovisuales, Canalejo dijo que tras el cese de negociaciones del pasado 16 de abril, momento en el que cada agrupación remitió al Gobierno sus respectivas propuestas contra la 'piratería', Redtel no iniciará nuevos contactos con la coalición hasta que el Gobierno no se pronuncie sobre el tema. "En estos meses se ha avanzado mucho, pero no ha sido posible llegar a un acuerdo. Los proveedores de contenidos tienen que tener un enfoque más abierto", destacó Canalejo, quien añadió que era imprescindible que la coalición audiovisual se comprometiera con un proyecto que implicaba "enormes" posibilidades de negocio, pero también riesgos.

Asimismo, el presidente de Redtel destacó que las compañías del sector necesitaban una mayor cobertura y garantías jurídicas.

"Se sigue en la línea de más medidas sancionadoras y de castigo como cortes de Internet", explicó Canalejo, quién consideró que hasta ahora la oferta legal de contenidos audiovisual era "irrisoria" y que el desarrollo del negocio del ocio era un tema importante que no "había que confundir con otros", en referencia a la aprobación del proyecto de financiación de RTVE.

Fuente: Europa Press

Suspenso en marketng interactivo de muchos profesionales del sector

Según el primer estudio realizado por Webtools, para saber el Conocimiento de Marketing Interactivo de los Ejecutivos de Marketing Españoles, son pocos los profesionales que tienen realmente conocimientos básicos de este tipo de comunicación. El perfil de los encuestados es principalmente mujeres (61%) y hombres (39%), de entre 30 y 36 años, con un experiencia media de 4,2 años, el 73% de ellos son licenciados mientras que un 48% están en posesión de alguna titulación de postgrado. Los cargos más comunes son responsables de marca o de producto. El Marketing Interactivo es considerado como una actividad muy importante, para el presente y futuro de la empresa por el 71% de los encuestados, y además un 86% piensa que esta actividad incrementará su importancia en los próximos años. Pero solamente un 26% de los encuestados ha recibido formación concreta, y casi la mitad del total de encuestados cree necesario ampliar su formación. En Marketalia Marketing Online, puedes encontrar en la sección Agenda, varios Cursos donde ampliar tu Formación y mejorar tus cualidades como profesional del Marketing Interactivo.

Fuente: marketalia.com

Cuestión de Visibilidad

Ante la competencia en el mercado laboral, destacar sobre los demás puede ser crucial. En los tiempos que corren, un profesional no se puede permitir el lujo de pasar desapercibido. La competencia y la coyuntura de crisis por la que atraviesa el mundo entero, ponen más difícil todavía optar a un buen puesto de trabajo. Sin embargo, y todos los expertos coinciden, una buena visibilidad de nuestro perfil puede marcar la diferencia a la hora de recibir ofertas laborales. Cuando alguien pretende ampliar sus expectativas profesionales, es fundamental que se muestre de la mejor manera posible ante aquellos que buscan al “candidato perfecto”. Independientemente de nuestra situación laboral, a todo el mundo le gusta escuchar buenas ofertas, pero para eso, no vale con enviar algunos currículum por e-mail y sentarse a esperar: hay que estar visible ante cualquier oportunidad, de forma correcta, y de la manera más confidencial posible para evitar llamadas inoportunas. Networking, redes sociales y profesionales, hay que estar en los foros que nos puedan ayudar a destacar ante la competencia, muy amplia y variada en estos momentos. En busca de oportunidades: hazte notar CVexplorer.com, el primer punto de encuentro entre headhunters y candidatos on line, te ofrece las claves para darle la mayor visibilidad a tu currículum, cuestiones importantes a tener en cuenta para cualquier profesional: 1.- Diferénciate del resto: Todos queremos evolucionar a nivel profesional y, teniendo en cuenta la gran competencia que existe, hay que destacar sobre el resto de potenciales competidores. Uno de los problemas que podemos encontrar en Internet es la impersonalidad, de ahí que un buen CV y una correcta visibilidad puedan ser claves. 2.- Busca tu valor añadido: Los candidatos para cualquier puesto de trabajo se multiplican. Cada vez hay más perfiles con características similares, por lo que es crucial entender cuál es nuestro valor añadido, qué nos hace diferentes al resto de competidores. Hay que dedicar tiempo y esfuerzo a pensar bien qué podemos ofrecer que nos diferencie de los demás y cómo explotarlo.

3.- El CV perfecto: Tu CV será probablemente tu carta de presentación ante cualquier headhunter. Por tanto, tener un buen CV se vuelve totalmente imprescindible para que la primera impresión que tengan de nosotros sea la que pretendemos. Debemos dedicarle tiempo, esfuerzo y pensar detenidamente la estructura y los contenidos. Por el contrario, un mal CV –por su estructura, formato o contenido- es probable que cause lo contrario que pretendemos e incluso se nos descarte directamente.

4.- La importancia del “networking”: Saber dónde debemos estar es también muy importante, especialmente ahora que existen innumerables opciones gracias a internet. Las redes sociales profesionales son muy buenas para tener visibilidad a través del networking. Pertenecer a una plataforma de profesionales, como CVexplorer.com, te garantiza la visibilidad ante todos los headhunters. 5.- Estar siempre en el mercado: Tanto si estamos en búsqueda activa como si no, es muy importante mantenerse en el mercado. Nunca se sabe cuándo puede surgirnos una gran oportunidad laboral y no parece adecuado dejarla escapar por no estar visible. Una correcta visibilidad debería acompañarnos durante toda nuestra carrera profesional. En resumidas cuentas, estar correctamente visible puede ser la diferencia entre evolucionar profesionalmente o quedarse estancado.

Para Ricardo Tejedor, Director Gerente de CVexplorer.com, lo importante es “estar donde buscan todos los Headhunters y donde se publican las mejores ofertas”, asegura, “Mantenerse activo en el mercado laboral es fundamental para cualquier profesional en los tiempos que corren y ahora se pueden servir de todas las herramientas que nos ofrecen las nuevas tecnologías para conseguirlo ”.

Fuente: elrincondelpublicista

La terraza más vanguardista del verano reabre sus instalaciones en el puerto de Alicante

El Amstel Lounge será de nuevo el centro de la “movida” Alicantina durante este verano. Con la entrada del verano las terrazas vuelven a ponerse de moda y la gente prefiere disfrutar al aire libre. Estratégicamente ubicada, en un lugar privilegiado, en el muelle 10 del puerto deportivo de Alicante, el Amstel Lounge reabre sus instalaciones y su terraza abierta al mar desde donde poder disfrutar de los mejores momentos entre amigos. El espacio más innovador y vanguardista, diseñado por el interiorista Nacho Moscardó, que comenzó su andadura el año pasado con motivo de la salida de a regata de “La Vuelta al Mundo a Vela” será de nuevo punto de encuentro de la movida veraniega, con una interesante oferta gastronómica y musical. En este original espacio, es posible degustar las exquisitas propuestas gastronómicas de la mano de uno de los grupos hosteleros con más tradición en la zona, el Grupo Juan XXIII, con más de tres décadas de experiencia y referente de la gastronomía Levantina. Desde su apertura en 2008, el Amstel Lounge, se ha caracterizado por ser escenario de las actuaciones de los mejores Djs del panorama nacional; por el innovador local han pasado artistas como, John Acquaviva, o Jim Beat, además de grupos como Jazz Meeting y en 2009, renueva su compromiso musical con los alicantinos. Vuelven las sesiones de DJs y los conciertos intimistas de autor que aportarán color y ambiente a las noches de verano de Alicante, ciudad que recibe un gran número de visitantes en esta época. Además el Amstel Lounge, formará parte de toda la oferta de ocio del puerto Alicantino, convirtiéndose en un espacio ideal para divertirse y relajarse en un entorno único. Con esta terraza, la marca Amstel quiere posicionarse como la cerveza de referencia en la costa levantina, aportando un espacio de ocio innovador a sus consumidores en un enclave único.

Fuente: elrincondelpublicista

Marco de Comunicación gana la cuenta de Habitat

Marco de Comunicación, la agencia de RR.PP española más premiada por cuarto año consecutivo, gana la cuenta de gabinete de prensa para Habitat. Habitat, de origen inglés, centra su actividad en el sector del diseño y la decoración de interiores. El Grupo Habitat es un distribuidor minorista internacional de muebles y accesorios para el hogar. Tiene sus oficinas centrales en Inglaterra y opera en Reino Unido con 36 tiendas, en Francia con 25 y la apertura de una nueva tienda en 2009, 5 tiendas en Alemania. La marca cuenta con 5 establecimientos en España y planifica 2 aperturas en nuestro país, la primera en Bilbao a principios de 2010 y la segunda en Madrid a finales de ese mismo año. Sus productos también se distribuyen a través de franquicias y distribuidores en 14 mercados: Bélgica, Islandia, Luxemburgo, Noruega, Polonia, Portugal, Suecia, Tailandia, Turquía y Nueva Zelanda.. En cuanto a aperturas en el extranjero, la marca abrirá nuevos establecimientos en Rusia a finales de 2009 y Dubái en 2010. Didier Lagae, Director General de Marco de Comunicación comenta: “Con la entrada de Habitat, Marco de Comunicación sigue expandiendo su cartera de clientes de gran consumo y del sector retail. Habitat es una marca vanguardista e innovadora con mucho potencial en el mercado español y activo en uno de los pocos sectores que está en crecimiento en estos momentos de crisis económica: el sector de Home Products”. La nueva cuenta de la agencia será liderada por Marta Rodríguez, Account Manager con el apoyo de Verónica Allen, Senior Account Executive.

Fuente: elrincondelpublicista

Todo a punto para Cannes 2009

Además de la composición oficial del jurado español, se ha hecho pública la lista de inscripciones por agencias en cada categoría. Este año, la participación española ha caído un 44% respecto al año pasado. Sin embargo, “ha bajado la cantidad, pero no la calidad”, destaca Germán Silva, vicepresidente ejecutivo y chief creative officer de Euro RSCG Worldwide en España, y jurado en la categoría de Televisión y Cine. CM Vocento ha hecho pública oficialmente la lista de jurados que valorarán del 21 al 27 de junio las campañas inscritas en la 56º edición del Festival de Publicidad Internacional Cannes Lions, que este año ha visto reducida la participación española en un 44%. Si en 2008 participaron un total de 1.588 inscripciones, este año sólo lo hacen 882. Germán Silva, vicepresidente ejecutivo y chief creative officer de Euro RSCG Worldwide en España, será jurado de Cine y Televisión; Uschi Henkes, directora creativa de Zapping/M&CSaatchi, será jurado en la categoría de Gráfica; Jürger Krieger, director creativo de Grey Barcelona, estará en el jurado de Exterior y Rafa Antón, director creativo de Vitruvio Leo Burnett, defenderá las cuñas españolas en la categoría de Radio. En Cyber, Hugo Olivera, director creativo ejecutivo online de McCann Erickson, defenderá las campañas españolas y Peter Boland, director gerente de Universal McCann, estará al frente de las 52 inscripciones españolas procedentes de 20 agencias. El jurado español de la categoría de Directo está representado por Alfonso Marián, director ejecutivo creativo de Shackleton Direct; Palo Muñoz, director general de Draftfcb, estará al frente de la categoría de Promo y la categoría de Relaciones Públicas se inaugura con Teresa García, socia y consejera delegada de Ketchum, como jurado representante de los casos españoles. En Diseño y Titanio e Integrado no habrá ningún representante español.

Shackleton, la que más ha invertido en este festival Atendiendo al número de inscripciones realizadas por cada agencia y al tarifario de Cannes (publicado en la web oficial), Shackleton es la agencia que mayor inversión ha destinado al festival, con un total aproximado de 38.040 € y 90 piezas. Por encima de los 20.000 euros se encuentran Vitruvio Leo Burnett (26.730 € y 62 piezas), Publicis Comunicación (25.260 € y 60 piezas), Grey España (24.390 € y 65 piezas) y McCann Erickson (22.710 € y 50 piezas).

Fuente: El Publicista.com

El 80% de los internautas recuerda alguna campaña gráfica online

Según el informe de IAB Spain el promedio de campañas que recuerda cada internauta asciende a 3,3. El Interactive Advertising Bureau (www.iabspain.net) , asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, y The Cocktail Analysis (www.tcanalysis.com) han presentado el primero de dos informes sobre la eficacia de los formatos publicitarios de display. Para la realización del estudio se ha contado con la colaboración de las agencias Havas Digital, Interactive Ymedia, Mindshare, Universal McCann, Omnicom Media Group y Zed Digital. Según los resultados del informe el 75% de los banners estudiados recibió impacto visual del 50% de los usuarios. En términos de generación de recuerdo de marca, los layers y los anuncios flotantes resultan ser los formatos más eficientes, seguidos por el vídeo online. Con respecto al mix de formatos utilizado por las marcas más notorias, destaca que el peso de los formatos convencionales, aún siendo mayoritario, está menos representado que en marcas que alcanzan menor notoriedad.

En relación con las creatividades, las dinámicas son las que contribuyen a generar un mayor recuerdo de marca. De este modo, algo más de la mitad de los anuncios que se mencionan (54%) eran dinámicos. Prácticamente un cuarto (23,5%) de las campañas que se recuerdan ha recurrido a efectos especiales. Esta proporción varía de forma ostensible en función del formato en el que se recuerda la campaña. Tanto en el caso de los anuncios con layers/anuncios flotantes como de interstitiales/cortinillas, aproximadamente un tercio (33% y 34%, respectivamente) incluían algún tipo de efecto diferenciador. En cambio, apenas 2 de cada 10 campañas (15%) de banner recordadas incluía estos recursos técnicos. En esta oleada del estudio se ha elaborado también un monográfico dedicado a los medios sociales, habida cuenta de su importancia en el internet actual. Así, el 78% de los encuestados pertenece a alguna de las redes sociales analizadas (Facebook, Sonico, Hi5, Tuenti, Badoo, Twiter, Fotolog, MySpace y Metroflog). En el caso de los jóvenes de 15 a 20 años, este porcentaje se eleva hasta 98%. Por sexos, destaca la mayor afinidad de las mujeres (82% vs. 74% varones). Consultados sobre la publicidad en las redes sociales, no existe una percepción entre los usuarios de que el peso de la publicidad en este tipo de plataformas sea excesivo.

Paralelamente se ha realizado el estudio Claves sobre la interacción visual con la publicidad web, realizado con la técnica de eye tracking y la colaboración tecnológica de Alt64. Entre los resultados de esta investigación destaca que el 75% de los banners estudiados recibió impacto visual de, al menos, el 50% de los usuarios analizados. Los banners más vistos son dinámicos, con la marca y el producto siempre visibles, preparados para impactos visuales de corta duración temporal e integrados en términos de contenidos. Por último, y en relación con la publicidad multimedia, el Estudio muestra que se presenta como muy efectiva para captar la atención de los usuarios durante periodos de tiempo prolongados. Si quieres leer los estudios completos pulsa aquí: Material adicional: Estudio de eficacia en display de IAB DESCARGAR Estudio Claves sobre la interacción con la publicidad DESCARGAR

Fuente InteractivaDigital.com

El próximo lunes se descubrirá quién será el ‘juerguista profesional’ de Dooplan

La búsqueda de Dooplan llega a su fin. La red social especializada en ocio buscaba a un “juerguista profesional” para que asista a muchos de los conciertos, estrenos de cine y exposiciones que se celebrarán en Madrid y Barcelona durante los próximos tres meses. Le pagarán por ello 1.000 euros al mes y su función consistirá en hablar de todos estos eventos en el blog de Dooplan. ¿El ganador? Lo sabrás el próximo lunes. Te lo contaremos en exclusiva en el blog de Brandlife. Fuente: BrandLife.es

Vueling una campaña de altura

Emailing Network ha desarrollado la última campaña de marketing online de Vueling, gracias a la cual ha logrado atraer a 10.000 potenciales clientes. Para esta acción, la compañía aérea low-cost de referencia ha apostado por el marketing online como herramienta para la adquisición de nuevos clientes. En esta ocasión, Emailing Network ha diseñado una campaña de email marketing de captación para que Vueling amplíe los nichos de mercado a los que dirigir sus ofertas y con la que obtener una mayor notoriedad de la marca. Se trata de una atractiva campaña centrada en el sorteo de un viaje a Venecia, que se ha enviado a un target afín a los servicios que ofrece la compañía aérea. Los resultados han sido inmediatos: el 50% de los internautas que visualizaron la oferta de la compañía aérea decidieron darle el “Sí, quiero”, es decir, aceptaron recibir ofertas de vuelos de cara a planificar sus próximos viajes por Europa. El eje creativo y de persuasión es una de las claves del éxito de la campaña.

En opinión de Pablo Nowenstein, fundador de Emailing Network, “resulta fundamental seleccionar un regalo acorde con el público al que nos dirigimos”. Además, añade, “si aparte de las ventajas adicionales al recibir la información del anunciante ofrecemos la posibilidad de ganar un regalo, el interés del consumidor incrementa de manera considerable”.

La venta directa al clienteEste tipo de campañas de marketing directo online permiten a las compañías llegar de una manera rápida y eficaz a aquellos segmentos de la población susceptibles de convertirse en potenciales clientes y así lo ponen de manifiesto las diferentes campañas desarrolladas desde Emailing Network.

En concreto, la campaña de Vueling diseñada desde Emailing Network ha permitido que la compañía aérea aumente, en tan sólo dos días, su base de datos de forma considerable. Es por ello, que cada vez más compañías que desarrollan parte de su negocio en Internet apuestan firmemente por este tipo de estrategias.

Fuente: Theslogan Magazine

Así se hizo la campaña “Oportunidades” de XING España

La idea creativa. ¿Por qué “Oportunidades”? El networking inteligente es saber identificar las oportunidades, saber identificar las personas que son interesantes, las que permiten crecer como profesional. Todo profesional busca oportunidades, pero no todos las encuentran. Las oportunidades no suelen aparecer de la nada: hay que saber “visualizarlas”. XING es un lugar para detectar y aprovechar las oportunidades de negocio y de empleo. Y este beneficio se quería plasmar en imágenes. Mucha artesanía, poco Photoshop Durante el proceso de producción, el modelo se convirtió en el lienzo en blanco de una artista del body-painting. Probablemente, habría sido más fácil usar sólo Photoshop. Pero el resultado no hubiera sido el mismo, así que se optó por el trabajo manual. En total, dos días de trabajo, una localización, cuatro figurantes, un modelo y mucho color. Día 1: La sesión fotográfica Para conseguir el efecto deseado de camuflaje se precisaban dos fotografías. Una sin “la oportunidad”, es decir, sin el modelo, solamente con la localización y los figurantes. La otra, disparada con el mismo encuadre, pero con el modelo, pintado y vestido completamente en blanco para facilitar el siguiente paso, el silueteado. ¿Para qué dos imágenes? Porque se necesitaba una referencia exacta del fondo para poder pintarlo en el personaje. Para ello, primero se perfiló la silueta del modelo, recogiendo hasta el más mínimo detalle del contorno que recorría la ropa y la cara. Luego, este trazado se colocó sobre la primera fotografía y se imprimió la silueta incluyendo el fondo a tamaño real para guiar a la artista durante la segunda jornada de trabajo. Día 2: El proceso de pintado Durante el segundo día, la artista pintó sobre el modelo. Guiándose por la silueta impresa del fondo, poco a poco iba dando forma a los detalles que ayudarían después a confundir al personaje. Con pinceladas cada vez más finas, fue reproduciendo detalles de la decoración, del suelo, de los cristales, de las hojas de las plantas. Hasta que conjuntamente el fotógrafo y ella decidieron que todo encajaba a la perfección. Entonces se disparó una fotografía del modelo sobre un fondo neutro. Se tuvo que medir perfectamente la posición y la postura, o el trabajo debería repetirse. Y se había tardado 8 horas en pintar al personaje. Pero no fue necesario. Al colocarlo sobre la fotografía inicial, esta vez sí con Photoshop, el personaje pintado se desvanecía asombrosamente. El mismo proceso de trabajo se repitió para la segunda creatividad. Otros dos días de trabajo, nueva localización, otro modelo, etc. y 8 horas más de sesión de “camuflaje”.

Resultado final Naturalmente, todo el proceso de producción fue más largo. Antes de la sesión fotográfica propiamente dicha se visitaron decenas de localizaciones, seleccionando las que contaban con grandes entradas de luz natural. Se hizo un extenso casting y selección de vestuario. Después de la sesión, leves ajustes de iluminación, limpieza de motas de polvo en el objetivo de la cámara… lo común en una producción fotográfica. Todo ello con un solo fin: la campaña “Oportunidades” de XING.

Fuente: El Rincón del Publicista