El informe indica el crecimiento de Internet por sobre el resto de medios, que pierden terreno. Los nuevos formatos de publicidad digital indican el norte y los principales anunciantes migran de tv abierta a cable. Crisis de por medio, se dan las condiciones de hacer un balance de cómo la crisis afecta el consumo y la inversión en medios, para también vislumbrar qué escenario viene por delante. Pasado el 29J, el panorama político resultante también aporta para comprender qué se viene.
En términos de la evolución del consumo de los sistemas, la industria gráfica y más concretamente la de revistas, es la que más perdió en los últimos años. Según el informe registra una cifra negativa del 26% pero la radio no se queda atrás, con una reducción del 22%. Pero ¿qué pasa con Internet?
Quizás el dato más importante para tener en cuenta es que si bien el medio ya forma parte de la comunicación cotidiana –los niveles de acceso aumentan año tras año- lo que ha variado significativamente es su frecuencia de uso, que aumentó en cuatro años del 15% al 25%. La crisis por lo tanto, no evidencia un cambio significativo en el consumo de medios de un año a otro, pero son los sistemas en sí los que muestran tendencias a lo largo de estos años.
Aceleración digital
El informe destaca que ante la actual economía desacelerada, se intensificará la migración a las tecnologías digitales, tanto entre proveedores como consumidores de contenidos. En el caso del consumidor, porque genera nuevos hábitos de consumo.
Los consumidores cada vez buscarán más control sobre dónde, cuando y cómo consumir contenidos y esperarán obtener el mayor beneficio en sus elecciones de entretenimientos y medios. Plataformas de contenidos on-demand reemplazan la pasividad de un consumidor que esperaba todo del medio para pasar a accionar activamente la forma y el momento de consumo de medios.
En cuanto a la publicidad, conforme el comportamiento digital se hace más extensivo, una nueva generación de formas de publicidad continuarán emergiendo con el objetivo de reflejar y capitalizar la evolución de los hábitos de consumo a través de publicidad más targeteada y relevante a una audiencia específica.
La proliferación de comunidades y redes con intereses definidos aportan a que la publicidad pueda apuntar a nichos específicos, el desafío reside en encontrar en la inmensidad de la red, los ámbitos específicos donde el target “habita”.
Panorama TV
Aunque la audiencia de televisión abierta se mantuvo en similares niveles, a partir de enero de 2009 es notorio que los anunciantes redujeron la cantidad de segundos al aire en relación a los primeros cinco meses del año anterior.
A pesar de que el rating de TV no se ve afectado, existe cierta cautela por parte de algunos anunciantes a la hora de invertir, ¿qué indica esto? Que puede significar una oportunidad para generar mayor presión en los canales de aire y obtener una mejor negociación por los espacios. Danone, Unilever y SC Johnson, por cuestiones de negociación, fueron los principales causantes de la reducción de segundos en televisión abierta.
Presidencia de la Nación, por tratarse de un año electoral, es el principal inversor en lo que va de 2009. Los que en segundo lugar supieron aprovechar el espacio publicitario fueron Procter & Gamble y laboratorio Genomma, indica el informe. Esto no significó que los anunciantes se alejaran de la TV, a partir de febrero de 2009 los anunciantes comenzaron a apostar más al cable. En abril los segundos en cable llegaron a incrementarse un 20% respecto a abril de 2008.
Ocio en crisis
Comparado el 1er Trimestre 2009 vs. 1er Trimestre 2008 y con excepción del cine, se evidencia una disminución de asistencia a espectáculos pagos. Este tipo de salidas estarían siendo suplantadas por actividades al aire libre o prácticas de deportes. El turismo es uno de los rubros que se ve más afectado por la crisis.
Una de las actividades que más se redujo fueron las escapadas de fin de semana (-45%) pero no así los desplazamientos en vacaciones, ya que en el último año el porcentaje de gente que no salió de vacaciones bajó un 5%. Entre quienes sí tuvieron posibilidades de vacacionar, las estadías dentro de Argentina subieron un 10%, pero las salidas al exterior decayeron un 12%.
Por Clarisa Herrera para Infobrand
Señoras y señores... chicos y chicas.... Lo primero daros las gracias por este invierno tan maravilloso que hemos pasado a vuestro lado.... Gracias de corazón!!! Nos vamos de vacaciones... Merecidas vacaciones... No estaremos operativos hasta mediados o finales de agosto... Todo se andará... ;) os deseamos un feliz verano a tod@s!!! Volveremos con toda la fuerza que nos caracteriza a seguir acercandoos los mas fresco y novedoso de la actualidad publicitaria... Un fuerte abrazo a todos los rinconianos del mundo!!!!
Javier López Píriz
