Schwarzkopf lanza su primera campaña de Word-of-Mouth

Henkel Ibérica S.A., dueño de marcas tan conocidas como Diadermine, Dixan, Vernel, Tenn, Pattex, entre muchas otras, inició a finales del mes de octubre su primera campaña de boca a boca, con la ayuda de trnd, agencia especializada en campañas de Word-of-Mouth Marketing. Para apoyar el lanzamiento de Diadermine Lift + Rellenador Arrugas, un novedoso tratamiento anti-edad creado junto al Dr. Peter Caspari, cirujano plástico y experto en dermatología estética, se seleccionaron 2.500 trndianas (nombre de los miembros de la comunidad de trnd) a partir de 30 años con mucha actividad online, que probarán en exclusiva el nuevo tratamiento anti-edad durante los dos meses que dura la campaña. A través de estas pruebas, las participantes darán a conocer “Diadermine LIFT + Rellenador Arrugas” de forma honesta a sus amigas, colegas y conocidas y reportarán sus acciones de boca a boca a trnd. La implicación de los participantes será reforzada a través de un diálogo 1 a 1 durante toda la campaña. Las opiniones sobre pruebas reales se registrarán a través de la plataforma trnd. Los participantes no recibirán dinero– condición sine qua non para un intercambio real y recomendaciones honestas.

La campaña de trnd *Dialogue generará 250.000 conversaciones reportadas sobre la marca. Las conversaciones pueden ser pronosticadas gracias a una metodología elaborada por trnd y probada en más de 100 campañas.

El intercambio online y la publicación de las mejores historias al respecto del proyecto se realizará a través de la web y del blog del proyecto: www.diadermine.trnd.es. Se registrarán también las imágenes recibidas en la galería de imágenes del proyecto. Los elementos generados por las participantes se difundirán además en sus redes sociales como Facebook, Tuenti, Twitter, entre otras, y portales cómo Ciao, Dooyoo, etc.

¿Por qué enfocar en las conversaciones entre consumidores? Así lo demuestran los últimos estudios sobre la confianza de los consumidores al respecto de distintos medios publicitarios.

Jonathan Carson, presidente de Online International, para Nielsen Company opina que las “Recomendaciones de conocidos y opiniones de consumidores online son las fuentes con más confianza de publicidad, de acuerdo a la última encuesta de Global Online Consumer Survey (Abril 2009). Noventa por ciento de los consumidores encuestados han comunicado que confían en las recomendaciones de sus conocidos mientras que el 70 por ciento confía en las opiniones on-line.

La explosión de Consumer Generated Media estos últimos años ha llevado a que los consumidores depositen su confianza en el Word-of-Mouth, o prescripción de Consumidor a Consumidor, a partir de personas que conocen personalmente o a partir de opiniones de otros consumidores on-line.” http://blog.nielsen.com/nielsenwire/consumer/global-advertising-consumers-trust-real-friends-and-virtual-strangers-the-most/ trnd – acrónimo de the real network dialogue S.L. , www.trnd.es/company, es la primera agencia europea especializada en el WOMM y opera en 6 países para Henkel, GlaxoSmithKline, P&G, Unilever, Dr. Oetker, Bosch, Wrigley y L’Oréal, entre otros.

Lanzada a comienzos de este año en Barcelona, empieza así su quinta campaña de Marketing Participativo en la península ibérica, después de campañas como Tenn Brillante de Henkel Ibérica (http://tenn-brillante.trnd.es/info-del-proyecto/), Sugus de Wrigley/Mars (http://sugus.trnd.es/info-del-proyecto/) , ASICS (http://asics.trnd.es/info-del-proyecto/) y Nutella (http://nutella.trnd.es/info-del-proyecto/) entre otras. Según Sven Mulfinger, CEO de trnd España, el Word-of-Mouth Marketing es la respuesta al cansancio de los consumidores frente a la publicidad convencional. Los consumidores reciben información privilegiada, productos en exclusiva, se divierten y pueden dialogar directamente con la marca.

El resultado de las campañas de Word-of-Mouth Marketing está basado en la fuerza de prescripción de consumidores reales. “Las campañas de Word-of-Mouth se adaptan fácilmente en los planes convencionales de Marketing. Potenciamos los resultados aprovechando la fuerza de prescripción de los consumidores. Escuchamos y dialogamos con los participantes de una campaña y les integramos en la estrategia de la marca. Los participantes lo agradecen, se divierten y se activan difundiendo sus experiencias reales del producto a su círculo de amistades y familiares.

” Henkel Ibérica, esta vez a través de Schwarzkopf, apuesta, por segunda vez, en apoyar su estrategia con una campaña de Marketing Participativo. La primera vez lo hizo para Tenn Brillante, en la cual obtuvo un gran éxito, y en esta ocasión la realiza para el lanzamiento de Diadermine Lift + Rellenador Arrugas, marca con una gran gama de productos a nivel internacional y más de cien años de historia en el cuidado de la piel. Para trnd, es su campaña número 108.

Fuente: elrincondelpublicista.com

Eyeblaster Lanza MediaMind

Eyeblaster lanza una solución de servidor de publicidad y gestión decampañas de publicidad para agencias y anunciantes. MediaMind impulsa la eficacia de medios digitales un 30% y alivia lascomplejidades diarias de las campañas digitales. Eyeblaster, el proveedor líder de solucionesde publicidad digital, ha presenta MediaMind, la primera y única solución deservidor de publicidad y gestión de campañas construida fundamentalmentepara las agencias y anunciantes. En comparación con las soluciones actuales,MediaMind espera impulsar la eficacia de los medios digitales un 30%. MediaMind surge en un momento crítico, ya que los expertos en marketingmueven cada vez más el presupuesto de medios hacia Internet. La complejidaddel negocio se acelera a diario y se aviva con unos modelos de negocio delos soportes cambiantes, la creatividad con interacciones avanzadas con elconsumidor, temas sobre el control de datos y, sobre todo, las solucionespasadas de moda. Tras más de dos años y medio de desarrollo, cientos de entrevistas conagencias y millones de dólares invertidos en I+D, MediaMind de Eyeblaster esla única solución diseñada para simplificar el proceso de las campañasdigitales y aliviar los retos diarios a las agencias para que entreguen ygestionen las campañas de una forma eficaz en todo el mundo. "Vemos una apertura en el mercado para centrarnos exclusivamente en ayudar alas agencias a aportar más valor para los anunciantes", ha afirmado GalTrifon, director general y cofundador de Eyeblaster. "Queríamos construiruna plataforma que ofreciera servicios a las agencias y les permitiera creary gestionar campañas online con la complejidad del mercado digital actual." MediaMind ofrece a las agencias nuevas formas de ahorrar tiempo con lascampañas digitales, un tiempo que podrán dedicar a la innovación, laestrategia y la planificación. Entre las diversas prestaciones principalesde esta herramienta encontramos las siguientes: - AdSnap: con AdSnap, los expertos en marketing ya no tienen quepasar tiempo buscando capturas de pantalla y refrescando las páginas hastaubicar el anuncio. AdSnap recoge cuatro imágenes del anuncio tan pronto comoaparece online y capta tanto anuncios de primer pantallazo como a todapágina.

- Se acabaron las repeticiones con la producción automática debanners estándares y edición múltiple: en lugar de crear un anuncio y luegodesde cero realizar el segundo y luego el tercero y así sucesivamente,ahora se puede hacer de una sola vez. MediaMind identifica los activos trascargarlos -detectando cuando los SWFs y GIFs comparten un nombre común- ylos compila en un anuncio al que se les puede asignar la URL directamente.

- Gestión de la campaña en tiempo real: incluido directamente en laplataforma MediaMind, el premiado Campaign Monitor de Eyeblaster cuenta conun tablero de mandos visual que muestra los datos en tiempo real de losindicadores clave de la campaña; como el estado de la implementación yaprobación, así como el porcentaje de impresiones servidas y rendimientocomo la tasa de interacción, la CTR o el ROI. Las herramientas avanzadas degestión de campañas facilitan la vida a los analistas a la hora de comunicarlos resultados y tomar las decisiones necesarias.

Si desea más información sobre Eyeblaster, entre enhttp://www.eyeblaster.com/.

Fuente: elrincondelpublicista.com

Mundijuegos.com lanza Poker Texas Hold'em durante el iGBEspaña

Esta variante del póquer se presenta en primicia para los players más importantes del sector. Mundijuegos.com, portal líder en el mercado hispano de los multiplayer games perteneciente a Grupo Itnet y con juegos desarrollados por Exelweiss, presenta su último juego, Texas Hold´em. Esta modalidad del poker se presenta dentro del iGBEspaña, la cita más importante del año en el sector del juego online en nuestro país. La popularidad del poker online está experimentando un crecimiento exponencial en los últimos años, en los que se ha pasado de las salas de juego a las partidas online entre cientos de jugadores de diversos países, conectados a través de Internet. En línea con su objetivo de marketing y los gustos y preferencias del usuario, Mundijuegos.com cuenta con la variante del poker de 5 cartas que presenta una media de más de 600.000 partidas de jugadores registrados en el último mes. Sin embargo, cuando se habla de poker hay que centrar la atención en la modalidad más extendida: el Texas Hold´em. Esta modalidad se ha convertido en un verdadero fenómeno social, capaz de atraer a miles de aficionados en todo el mundo.

Su popularidad se debe sobre todo a Internet y a los torneos transmitidos por televisión, como World Poker Tour y los torneos para celebridades. De esta manera, el lanzamiento del Texas Hold'em, cuenta con un gran impacto sobre el target al que se dirigen los anunciantes especializados en el gaming, aumentando así su valor. En cuanto a las posibilidades de marketing del Texas Hold'em, están especialmente enfocadas a las grandes casas de poker online. Mundijuegos.com supone para los usuarios, el paso de jugar gratis a jugar pagando una pequeña cantidad de dinero.

Posicionándose como la antesala al salto a las casas de poker online, donde se juega con dinero real. Con la llegada del Texas Hold'em, el portal de multiplayer games apuesta por un producto cuya popularidad representa una gran oportunidad para que el jugador se introduzca en el mundo del poker online. Su gran jugabilidad supone un proceso de aprendizaje constante, basado en el uso de nuevos conocimientos para mejorar el rendimiento de cada jugador.

“El potencial de Mundijuegos.com como plataforma de juegos online supone una oportunidad notable para los anunciantes que se ve incrementado gracias al lanzamiento del Texas Hold´em, reforzando la variada oferta de ocio y entretenimiento que ofrece el portal”, comenta Jaume Ferré, Director de Operaciones de Grupo ITnet.Después de Texas Hold'em, están ya en fase final de desarrollo, el portal lanzará los títulos de Billar y MiniGolf.

Estos lanzamientos no hacen más que afirmar la constante expansión y éxito de la compañía, ofreciendo un servicio adaptado a las necesidades del mercado.

Fuente: elrincondelpublicista.com

¿Por qué cambiamos de empleo?

Michael Page explica los principales motivos de los profesionales para cambiar de trabajo. La situación laboral del momento no invita, precisamente, a pensar en un cambio de empleo. Sin embargo, el mercado de trabajo, sigue en movimiento. Y más aún cuando sumamos el número de parados y a aquellos trabajadores que aspiran a un cambio, a una evolución o que temen ser despedidos. Todos se encuentran actualmente en búsqueda activa. Y cada uno tiene sus razones y motivaciones. Según el análisis de Michael Page International, compañía líder en consultoría especializada en selección de profesionales, existen cuatro razones muy concretas para aquellos que buscan o desean cambiar de trabajo. Ni que decir tiene que en estos momentos el desempleo es una de las razones más obvias y que cuenta con mayor número de gente. 1. Desempleo: En estos momentos es una de las razones más obvias y que cuenta con mayor número de gente. Esta situación puede venir dada para el trabajador por una reestructuración en su empresa, una situación económica delicada para su compañía o un despido (procedente o improcedente). Es uno de los colectivos más afectados y, a la hora de buscar un nuevo empleo se enfrentan a mayores dificultades. Cara a una posible contratación, deben explicar de forma muy concreta su salida de la otra empresa, ya que casi siempre se piden referencias.

2. Incertidumbre: Si el primer grupo es el más numeroso, éste tampoco se queda atrás. Si por algo se caracteriza la situación del mercado laboral español en estos momentos es por la incertidumbre. Si las empresas no van bien, lo lógico es que los empleados comiencen a sospechar que ha llegado una reestructuración de plantilla, con todo lo que eso implica. Ante estas circunstancias, muchos trabajadores prefieren aventurarse e ir solicitando otros empleos para guardarse las espaldas. Suelen estar más abiertos a valorar diferentes oportunidades. El paso conlleva mayor riesgo que una persona que esté en paro, por lo que suelen ser más selectivos y exigentes. Sin embargo, les preocupa perder algunos derechos, como la antigüedad en la empresa a la que pertenecen. Pero hoy muchos están dispuestos a arriesgar, siempre que las condiciones sean mejores. “Considero que en este caso deberían valorar los puntos positivos y negativos que tendría la nueva oportunidad profesional, plantearse el cambio y si están convencidos dar el salto”, asegura Miriam López, Mánager Recursos Humanos de Michael Page.

3. Desarrollo profesional: A éste grupo pertenecen aquellos candidatos que a pesar de no estar en búsqueda activa, están a la escucha de un proyecto por desarrollo profesional. Valoran el proyecto, el recorrido y que realmente suponga un paso en su carrera profesional, acompañada en algún caso de mejora salarial. Según Michael Page lo lógico es que dada la situación de mercado, tengan especialmente en cuenta la estabilidad y seguridad que le pueda aportar el nuevo proyecto.

4. Mejora salarial: Dada la creciente tasación de población activa en búsqueda de empleo y la optimización de costes por parte de las compañías, los salarios, en muchos casos, no acompañan a los años de experiencia y potencial del candidato.

Todo el mundo aspira a un salario justo teniendo en cuenta su trayectoria profesional, pero esto ha variado en los últimos años. Hoy encontramos profesionales altamente cualificados con sueldos muy por debajo de sus capacidades. Por éste motivo, no es de extrañar que, al encontrar una oportunidad mejor remunerada, el trabajador abandone la empresa y no termine de adquirir un compromiso real con la compañía al considerarse infravalorado.

“Aunque algunos podrían pensar que no es el mejor momento para buscar un nuevo empleo, lo cierto es que se están produciendo cambios estructurales. En éstos momentos la actitud más generalizada es la de aguantar hasta que mejore la situación del mercado laboral”, afirma Miriam López, Mánager de Recursos Humanos de Michael Page.

Fuente: elrincondelpublicista.com

La Selva, el nuevo territorio de Cacique

DoubleYou explora un nuevo escenario en la última campaña creada para la marca. Tras el éxito obtenido con la campaña Escucha la llamada entre 2005 y 2008, Cacique continúa apostando por los medios digitales y lanza La Selva, una nueva campaña creada por DoubleYou. Rompiendo completamente con el blanco y negro característicos de la estética de años anteriores, el nuevo territorio digital de Cacique se decanta por la variedad de colores y texturas. La web se ha desarrollado en 3D y vídeo, con animaciones en 2D, y en ella se ha buscado, sobre todo, la interactividad. Al entrar en La Selva el visitante se convierte en el protagonista de su propia aventura. Accede a la campaña Deberá adentrarse en la vegetación, interactuar con sus diferentes formas de vida y cruzarse con sus particulares habitantes para encontrar el camino que le llevará hasta el desenlace. Con la intención de ofrecer al usuario un recorrido multisensorial, la web propone pruebas diferentes al usuario. Por ejemplo, abrirse camino apartando la vegetación mediante el eco de su voz, interactuando a través del micrófono conectado al ordenador. O avanzar por el escenario tirando de unas lianas interactivas. El usuario podrá igualmente expandir la Selva por la red, sembrando su vegetación por la blogosfera y redes sociales. Viaje Aquel que descubra el secreto del origen de Cacique y llegue al final, podrá ganar El Viaje Runakay para él y dos acompañantes. Es un viaje de quince días que incluye dos experiencias elegidas por el ganador entre las siguientes propuestas: rafting en Estados Unidos, paseo en globo por el Tíbet, escalada en Argentina, surf en Puerto Escondido (México), submarinismo en Australia, rally en Namibia, descenso de cañones en Perú, la full moon party en Tailandia, inmersión en la reserva de animales de Kenya, viajar por la ruta 66 en Harley Davidson, nadar en Tahití o desconectar en Nueva Zelanda. El viaje finalizará con una vivencia en la selva amazónica de Venezuela hasta llegar al lugar de elaboración del Ron Cacique. El premio incluye: aviones, traslados, alojamiento, excursiones y otras actividades. El plazo para participar en el concurso permanecerá abierto hasta el 21 de diciembre de 2009. La web forma parte de una acción más amplia que incluye campaña online, activa presencia en redes sociales, además de diferentes acciones que trasladarán la campaña a medios off line.

Fuente: Anuncios.com

IAB utiliza un canal de marketing pionero en la promoción del Festival Inspiratonial Live

Se trata de un nano-sitio web integrado en un formato publicitario estándar, navegable al 100% y actualizable en tiempo real, el MC Widget ha sido desarrollado para IAB por la empresa Viachannel. El Interactive Advertising Bureau , Asociación que representa al sector de la publicidad digital en España, ha estrenado un novedoso canal promocional, el Multi Channel Widget, dentro de la campaña de su Festival de Publicidad Interactiva, INSPIRATIONAL LIVE: IAB EN DIRECTO. En concreto, el nuevo canal, elaborado para IAB Spain por la empresa especializada Viachannel, consiste en un widget que se puede adaptar al formato de un banner estándar y ser colocado en cualquier página web, con el valor añadido de que se actualiza de manera automática en tiempo real y es 100% navegable. Se trata, en última instancia, de un nano-sitio web integrado en un formato publicitario que tiene todas las funcionalidades de una web: recogida de datos a través de formularios, contenidos actualizables en tiempo real, blogging, descargas, rss, etc…

El MC Widget puede ser publicado en cualquier soporte digital: banners, blogs, redes sociales…, y además es accesible y se puede compartir desde el teléfono móvil. Además, cada usuario puede distribuirlo fácilmente gracias al botón “Share-it”, que permite su difusión viral por email, en redes sociales, Twitter, el móvil, etc…

El MC Widget es totalmente medible por diferentes parámetros: navegación, lugar de inserción, distribución, dispositivos desde donde se visualiza, número de impresiones servidas y número de clics.Para la promoción del Festival de Publicidad Interactiva INSPIRATIONAL LIVE, IAB Spain lanza hoy el MC Widget, el cual SE combinará con banners tradicionales y con la actividad de comunicación a través de su sitio web el blog de la Asociación, Facebook, Twitter, campañas de emailing y un sitio de mobile web.

Para acceder a un ejemplo del MC Widget del IAB para el festival de Publicidad Interactiva INSPIRATIONAL LIVE puedes dirigirte a http://apps.facebook.com/iabinspirational o a www.viachannel.com .

Fuente: IAB

PROMOBRAND detrás del Fantástico Circo del Rock & Roll

Actualmente, el éxito de campañas de BTL descansa en ofrecerle al consumidor una experiencia de marca única, una vivencia concreta en un tiempo y espacio no convencional. Conciente de ello y al tanto de las últimas tendencias desarrolladas en marketing internacional, PROMOBRAND BTL realizó una creativa activación para Jack Daniel’s creando una fiesta única: un verdadero y Fantástico Circo del Rock & Roll. Con motivo del cumpleaños de Mr. Jack Daniel, creador del whiskey más rebelde de la escena mundial, PROMOBRAND BTL ideó y organizó en forma integral un evento en Puerto Madero al que asistieron más de 500 personas. La carpa Jack Daniel´s Rock and Roll Circus congregó bandas, juegos y 60 artistas de circo rocker que animaron a invitados y ganadores de entradas. Asimismo, los teams Jack Circus recorrieron bares en la noche porteña regalando premios y códigos para participar por invitaciones exclusivas a esta increíble fiesta de rock circense. Bajo el concepto Fantástico Circo del Rock & Roll, PROMOBRAND BTL desarrolló toda la artística específica de la acción que envolvió a Jack Daniel´s ratificando y materializando la promesa de la marca.

“Organizamos el mayor evento protagonizado por una bebida alcohólica en Argentina, y no sólo logramos aumentar las ventas, si no que también cumplimos con ofrecer a los consumidores una vivencia única del producto” afirma Adrián Basgall, Director General de PROMOBRAND BTL. Los características exclusivas o beneficios adicionales de los productos ya no son suficientes para establecer un diferencial entre las opciones que ofrece el mercado.

Por ello, PROMOBRAND BTL continúa creando y desarrollando experiencias innovadoras que den vida a las marcas y posibiliten un acercamiento más terrenal a sus consumidores.

Fuente: elrincondelpublicista.com

La Party Movie de Adidas

Adidas España pone punto y final a las celebraciones del 60 aniversario de su línea Adidas Originals con ‘The Party Movie’, una especie de híbrido entre un corto y una fiesta. La película, obra de La Despensa, se grabará en directo durante una fiesta celebrada el día 15 de noviembre en la tienda Adidas Originals de la calle Fuencarral de Madrid. Sus protagonistas serán 100 personas anónimas elegidas previamente mediante un casting presencial, que se realizará en este establecimiento durante los días 30 y 31 de octubre y 6 y 7 de noviembre, y otro virtual en el canal Adidas Originals de YouTube. Adidas amenizará ‘The Party Movie’ con actuaciones de bailarines, DJs y skaters, entre otros artistas. Fuente: BrandLife.es

Marco de Comunicación amplía su cartera de clientes con la cuenta de TRESemmé

Marco de Comunicación, la agencia de RR.PP. española más premiada por cuarto año consecutivo, añade a su cartera de clientes de gran consumo la cuenta de TRESemmé. TRESemmé es la línea de productos de calidad dedicada especialmente al cuidado del cabello. Inicialmente TRESemmé era de uso exclusivo para profesionales y estilistas, pero posteriormente la marca quiso dar la posibilidad de disfrutar de la calidad de sus productos a todas las personas, primero en Estados Unidos, seguidamente en el Reino Unido y posteriormente en otros países. TRESemmé apuesta por los mejores productos para permitir lograr estilos propios de peluquería a un precio muy accesible. El objetivo de la marca cosmética es conseguir que sus clientes saquen el máximo partido a todo el potencial de su corte de pelo y que todo el mundo pueda aprovecharse de las ventajas de los productos innovadores e inteligentes que ofrece la marca desde casa. Las acciones de comunicación se centran en gabinete de prensa, organización de eventos y marketing online.

Fuente: elrincondelpublicista.com

Soitu.es echa el cierre

Después de 22 meses en la red, el periódico digital dirigido por Gumersindo Lafuente no ha podido resistir los efectos de la crisis económica. Los coletazos de la crisis continúan en el sector de los medios de comunicación, uno de los más castigados en esta coyuntura. El proyecto de Gumersindo Lafuente nacía hace 22 meses como uno de los primeros medios nativos digitales, con un lenguaje adaptado al nuevo escenario y una nueva forma de hacer periodismo. Sin embargo, hoy echa el cierre “definitivo”, según comentan desde la publicación. El propio director se despide de sus lectores en Soitu.es, donde dedica unas líneas a su accionista de referencia, el BBVA “al que tenemos que agradecer que hiciese posible este sueño, a pesar de que en los últimos meses no hayamos sabido convencerles de que los proyectos que nacen en sectores inmaduros y crecen en momentos de turbulencias necesitan paciencia para encontrar su sitio”. Soitu.es ha sido reconocido con dos premios de la Online News Association, la entrada en la exposición permanente del News Museum de Washington y varios galardones del capítulo español de la SNDE.

Coca-Cola se apunta a la moda del ‘dance marketing’

Recupera ‘La hora Coca-Cola Light’ con un evento en el centro financiero de Madrid. Quince años después del lanzamiento de la popular campaña La Hora Coca-Cola Light, la marca ha vuelto a recuperar este concepto con una acción de dance marketing en el centro financiero de Madrid. El evento se celebró el día 23 y se volverá a repetir mañana. Coca-Cola Light ha recreado en La Castellana una oficina con trabajadores. A las 11.30 de la mañana, La hora Coca-Cola Light en el spot, y después de que suene la alarma de un reloj, los actores comenzarán a bailar al ritmo de un tema musical. OC Comunicación ha diseñado la acción, en la que ha colaborado la empresa especializada en artes escénicas Perfordance. Accede a la campaña Además, desde el 19 hasta el 23 de octubre y desde el 26 hasta el 30 de octubre, más de 60.000 trabajadores de las oficinas de Azca y Nuevos Ministerios recibieron una muestra del producto y un reloj para que disfrutaran del momento Coca-Cola Light. “Con esta acción, queríamos recuperar el concepto La hora Coca-Cola Light y crear un acción atípica que suscitase la atención de los trabajadores”, explica Marcos de la Torre, responsable de Coca-Cola Light en España, en un comunicado. La marca ha celebrado este año su 25 aniversario en España. ‘Dance marketing’ El inaugurador del dance marketing, esas acciones que utilizan el baile como medio para sorprender y lograr la atención del público, fue T-Mobile. En enero de 2009, la marca organizó, de la mano de Saatchi & Saatchi Londres, un evento en el metro de Londres en el que participaron más de 400 bailarines. La campaña logró varios premios en la última edición del Festival de Cannes y sólo en YouTube sumó más de 13 millones de visitas. Marcas como Nokia o Ikea han llevado a cabo acciones similares, y este recurso inspiró también la última campaña de televisión de Alain Afflelou.

Fuente: Anuncios.com

"Strippers" en los escaparates, nueva técnica publicitaria

¿Hasta qué punto pueden llegar unos grandes almacenes para atraer a la clientela?. Pues de momento, la empresa francesa Printemps ha colocado en sus escaparates a cinco de las 'strippers' más conocidas del país, quienes no dudan en hacen todo lo posible por llamar la atención de los peatones mediante sugerentes movimientos. El experimento es de sobra conocido y, su éxito, prácticamente asegurado. Sólo hay que recordar iniciativas pasadas como las del canal de televisión LesNuzque mostró a su mujeres del tiempo quitándose la ropa mientras señalan soles, nubes y tormentas. Está claro que la desnudez siempre vende, y si contratas a las mejores 'strippers' de tu nación, es muy probable que las cifras se incrementen, al menos mientras dure el show. Sin embargo, pese a que Printemps ha decidido llevar a cabo esta curiosa iniciativa, en su página web no se encuentra ninguna información sobre el asunto, y todo lo que pueden verse son vídeos sobre las "maravillosas" vistas de las que se puede disfrutar visitando el edificio Printemps, además de el catálogo y algunas curiosidades sobre la empresa, creada en 1865.

"Innovadora y moderna", así define Printemps su línea empresarial, y desde luego, después de ver su última iniciativa, no cabe la menor duda de que así es.

Fuente: Agencias

Nueva campaña de Tapsa para Vodafone Empresas

Tapsa realiza la nueva Campaña de Vodafone “Plan 5 Horas y Tiempo Libre” para Autónomos. Con este nuevo plan los autónomos pueden llamar manteniendo su gasto bajo control durante las cinco horas del día que elijan, y durante las noches y fines de semana por sólo 29 euros al mes. La idea creativa refleja en clave de humor los principales beneficios de la tarifa a través de una historia entre un editor y su escritor, que concluye con la publicación de un best seller y el consiguiente éxito del negocio de ambos gracias a la cantidad de llamadas que ha realizado días, noches y fines de semana. El spot dirigido al target autónomo, muestra como este nuevo plan cubre las necesidades de comunicación tanto de negocio como de ocio de forma flexible. La nueva campaña se compone de una ejecución de 30” y una de 10”, aunque con ofertas de terminales diferentes.

Fuente: elrincondelpublicista.com

Twitter amplificará el concepto del Marketing en buscadores

Si hasta el momento, el marketing de buscadores estaba exclusivamente limitado al posicionamiento global de los sitios web de internet en relación a los diferentes términos de búsqueda consultados, un nuevo exponente entra en escena para complementar la información ofrecida por sus resultados. Sí. Hablamos de Twitter, el popular servicio de microblogging que después de varios acuerdos estratégicos con Bing, el nuevo buscador de Microsoft y Google se consolida como canal de información cuyo flujo de datos será mostrados en los resultados de búsqueda de ambos buscadores. Esta nueva integración sin duda añadirá algunas nuevas reglas y posibilidades al Marketing en buscadores para el que ahora, el "real time" o la conversación en tiempo real se convierte en un valioso recurso con el que aumentar nuestra visibilidad y cobertura de acción. Desde hace tiempo, twitter se ha convertido en un servicio imprescindible sobre todo para los medios de comunicación que han sabido aprovechar su potencial como canal de información "en vivo". Un canal donde la conversación corre de forma fluida entorno a temas diversos y específicos, emitiéndose de forma abierta a millones de receptores. Y es este sin duda, el aspecto que mayormente será amplificado gracias a esta nueva nueva integración estratégica en los resultados de dos de los buscadores más populares de la red. Hasta su puesta en marcha definitiva, serán muchos los aspectos a examinar para aprovechar eficazmente su potencial y saber de que forma serán indexados y mostrados, así como la relevancia de los mensajes que aparecerán en los resultados de búsqueda relacionados para trabajar nuestras estrategias de marketing online. Es evidente de que a pesar de que ambos buscadores procesen e indexen tal información de "tweets" en tiempo real, lo importante será conocer las pautas y criterios de relevancia que puedan ser utilizados , y si finalmente estos existirán para mostrar información realmente relevante. Si así es, estaremos ante un nuevo campo para el SEO que bien podríamos definir como "Search Tweets Optimitation". Para los que no creyeron en este innovador concepto como canal de información y conversación, he aquí la muestra de que "afortunadamente" estaban equivocados, y es más, con la seguridad de que todo ello aportará sin duda un componente más humano e interactivo respecto a lo que hasta ahora estábamos acostumbrados en cuanto a información de buscadores se refiere.

Fuente: PuroMarketing.com

‘Uno, dos’: la fórmula secreta para beber cerveza

Tras años de investigación, el doctor Straussen ha encontrado la fórmula ideal para beber cerveza: Un dedo de espuma, dos de frente. Una recomendación que coincide con el título del certamen creativo que cada año convocan Cerveceros de España, la Confederación de Consumidores y Usuarios (CECU) y la Unión de Consumidores de España (UCE), en colaboración con el Ministerio de Medio Ambiente, Medio Rural y Marino, con el fin de concienciar a los jóvenes sobre el consumo responsable y moderado de cerveza. Fernando Ruiz Romero, autor del spot protagonizado por el citado científico, ha sido el ganador de la categoría audiovisual. En gráfica, el primer puesto ha sido para David Gaspar, mientras que en la categoría Microrrelato, que este año se estrenaba en el palmarés, el ganador ha sido Francisco Sánchez, por el siguiente texto: “Has de saber, amigo Sancho, que este elixir, tomado con mesura, nos ayudará en las aventuras y batallas que la vida depara, mas si abusamos de él, nuestro juicio será nublado, haciéndonos ver molinos donde hay gigantes”. El jurado responsable de la designación de los ganadores ha contado este año con la participación del presentador de TV, Andreu Buenafuente, Manolo Jiménez Malo, responsable el área de empresas del Istituto Europeo de Design, y Antonio Montero, presidente del Club de Creativos, entre otros.

Fuente: BranLife.es

Los medios interactivos ya son el tercer soporte publicitario en España

Con un 11,3% de la cuota total, los medios digitales mantienen un porcentaje de inversión similar al primer semestre del 2008. El pasado 22 de octubre se presentó el "Estudio de Inversión en Medios Interactivos" correspondiente al primer semestre de 2009 que han llevado a cabo el Interactive Advertising Bureau (www.iabspain.net) -asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España- y PricewaterHouseCoopers. El evento contó con la participación de Jaime de Toro, presidente de IAB-Spain, Antonio Traugott, director General de IAB Spain, Enrique Lara, vicepresidente de la asociación y responsable del proyecto dentro de la junta directiva y Miguel Nárdiz, socio de PHC. Esta edición del estudio ha sido patrocinada por Weborama (www.weborama.com) y por Box Publicidad (www.boxpublicidad.es), ambas empresas asociadas al IAB Spain. El estudio desvela que la inversión publicitaria en medios digitales fue de 313,87 millones de euros en la primera mitad de 2009. De esta manera se confirma que los medios interactivos mantuvieron un nivel de inversión similar al del mismo periodo de 2008, mientras que el conjunto del sector publicitario cayó casi un 30%. Estos datos implican que los medios interactivos son, a día de hoy, el tercer soporte publicitario en España por nivel de inversión, con un 11,3% de la cuota de mercado, tan solo precedidos por televisión (42,9%) y por diarios (19,4%), según cálculos del IAB Spain a partir de los datos de Infoadex de la primera mitad de 2009. Dentro de la cifra global, internet supone el 99,5% de la inversión, mientras que la publicidad en mobile internet representa el 0,5%. Los enlaces patrocinados en buscadores registraron una inversión de 172,35 millones de euros en el primer semestre del año (54,91% del total de la inversión), mientras que los formatos gráficos ascendieron a 141,52 millones de euros (45,09%). Los enlaces patrocinados han registrado un crecimiento del 7,9% en relación con el primer semestre de 2008, mientras que los formatos gráficos han descendido un 4%.

Esta composición de la inversión, muy similar a la de mercados de mayor madurez en el campo de la publicidad interactiva como Reino Unido (62.6% en enlaces patrocinados en el primer semestre de 2008) se explica por un mayor peso de la respuesta directa en la planificación de los anunciantes en un entorno de crisis económica. Los sectores de actividad de mayor inversión en marketing en medios interactivos durante la primera mitad de 2009 fueron Transportes, Viajes y Turismo (14,91% del total), Telecomunicaciones (12,24%), Automoción (12,22%), Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (10,21%) y Finanzas (7,4%). En este sentido, destaca la reducción de inversión del sector Finanzas, que en el mismo periodo de 2008 era el segundo en importancia con un 11,41% del total. Los principales anunciantes en formatos gráficos de internet correspondientes a los sectores de mayor inversión fueron Vueling, Vodafone, Peugeot, CEAC e ING Direct. En relación con el modelo de pricing utilizado en la contratación publicitaria, el 62,7% del presupuesto se comercializó bajo el modelo de Resultados, frente al 31,1% que se negoció a Coste Por Mil impresiones (CPM). Otros modelos (tiempo, posiciones fijas…) aglutinaron el 6,2% de la inversión. Con respecto a los formatos publicitarios utilizados (sin contar con los enlaces patrocinados y buscadores), banners, botones, sellos y rascacielos acapararon el 22,67% de la inversión, mientras que el email marketing alcanzó el 4,04% y los patrocinios o secciones fijas el 3,7%. Material adicional: Estudio de Inversión en Medios Interactivos DESCARGAR

Fuente: InteractivaDigital.com

Internet es un canal de comercialización que hace "más competitivas" a las empresas

Responsables de la Cámara de Comercio de Bilbao, Domestika, Grupo Planeta y Camerpyme coincidieron hoy en que Internet es un canal de comercialización que hace "más competitivas" a las empresas. Más de un centenar de empresas se dieron cita en la jornada organizada por la Cámara de Bilbao y Camerpyme, para conocer el "Planteamiento de la empresa tradicional en Internet" a través de la experiencia de Domestika, Grupo Planeta y Camerpyme, que explicaron las pautas para poder posicionar los negocios con éxito en Internet y mejorar así la competitividad empresarial en la red. La directora de Desarrollo Empresarial y Competitividad de la Cámara de Comercio de Bilbao, Inés Zalbide, explicó que "a estas alturas ya no hay duda de que, ante la coyuntura económica actual, Internet constituye una apuesta segura para mejorar la competitividad de la empresa global". En su opinión, es "importante conseguir la máxima visibilidad en Internet generando tráfico de calidad para nuestra web, pero más aún, traducir ese tráfico en un aumento de nuestra cuenta de resultados".

Para el director de Camerpyme, Sergio Ruiz, "la importancia de estos foros pasa por hacer ver a las empresas las ventajas que conlleva su incorporación a la sociedad de la información". Asimismo, puntualizó que una de las principales barreras de entrada es el desconocimiento de oportunidades de negocio que existen en la red. "Hay que ver la integración de las empresas en Internet no como un escaparate informativo, sino como un canal de comercialización de sus productos que le permita poder ser más competitivos", señaló.

Por su parte, Salvador Suárez, director de Relaciones Institucionales de Camerpyme y máximo responsable del Programa Maspyme, subrayó que "es fundamental transmitir a las pequeñas empresas cómo Internet ha cambiado la forma de hacer los negocios en todos los sectores de actividad".

A su juicio, es necesario que las empresas "aprovechen esta oportunidad, se den a conocer y utilicen Internet como una plataforma para crecer en un mercado competitivo".

Por otro lado, el director de Desarrollo de Negocio eCommerce del Grupo Planeta, Javier Galán, comentó que "existen muchas posibilidades de captación, fidelización, retención y generación de nuevo negocio mediante los sistemas cruzados de marketing entre la empresa tradicional y el negocio online, así las nuevas posibilidades que brinda Internet y el eCommerce para cualquier negocio off line".

Finalmente, Kevin Sigliano, director de Marketing Intelligence de Domestika, explicó a los asistentes que "las empresas con vocación online orientadas a los resultados de negocio deben de focalizarse en mejorar su relevancia online, diseñar campañas de marketing online efectivas, introducir su empresa en el ámbito 2.0 y generar confianza con sus clientes actuales".

Fuente: Finanzas.com

RACE estrena home

Nueva imagen para la web del RACE, de la mano de Storm. El RACE ha decidido cambiar de imagen y para ello, le ha encargado a Storm que desarrolle una nueva propuesta gráfica para la home de su web. La nueva home se ha enfocado como un nuevo reto, en el que el rediseño de www.race.es tenía un objetivo claro: conseguir una home clara, limpia, atractiva, manteniendo el mayor número de contenidos posible. Con este rediseño no sólo se ha modificado la imagen de marca, también se ha impulsado su posicionamiento estratégico mejorando la navegabilidad y usabilidad del site, e influyendo en su indexación y posicionamiento en los distintos contenidos. Por último, cabe destacar que la colaboración entre RACE y Storm no ha terminado con este rediseño. Actualmente se están desarrollando Landing Pages de las principales secciones siguiendo un objetivo claro, conseguir que www.race.es se convierta en una página actual y atractiva para los usuarios.

Fuente: elrincondelpublicista.com

Madrid reta a cinco estudiantes de cine americanos a capturar el corazón de la capital española en seis días y ocho minutos

Turismo de Madrid anunció el pasado lunes los nombres de los cinco estudiantes de cine de la Universidad de Nueva York que dispondrán de seis días para rodar sendos cortos que capturen sus primeras impresiones de la Comunidad de Madrid. Los estudiantes han ganado la oportunidad de compartir su visión con el mundo en un alocado concurso de cortos organizado por Turismo de Madrid, llamado “Madrid Dares You”. Los cinco estudiantes, Fred Guerrier, Mykwain Gainey, Neil Orman, Rashaad Ernesto Green, and Marie Dvorakova, fueron seleccionados de entre un grupo de alumnos del Kanbar Institute of Film and TV que en la actualidad trabajan en su tesis en la mundialmente reconocida Tisch School of the Arts de la Universidad de Nueva York. Los estudiantes llegarán a Madrid el próximo 23 de octubre y desde su llegada sólo contarán con 72 horas para pensar y rodar los cortos, y otras 72 horas para montarlos antes de regresar a Nueva York. Según Patti Pearseon, Directora de Proyectos Especiales del Kanbar Institute of Film and TV de la Tisch School, "Estos cinco estudiantes de tesis han demostrado un excepcional talento y habilidad en la producción de cine y pueden ofrecer una perspectiva fresca y única de Madrid a las audiencias de Estados Unidos. Estamos encantados de que puedan continuar su desarrollo profesional en este estimulante reto cinematográfico. A la vez que “Madrid Dares You” pone límites a su tiempo, no pone fronteras a su imaginación". El corto ganador, que será elegido por un jurado presidido por el aclamado director de cine independiente, Alex de la Iglesia, se utilizará en la futura campaña de publicidad y relaciones públicas que Turismo de Madrid llevará a cabo en Estados Unidos y que incluye la presentación del corto en diferentes festivales de cine y pases privados en instituciones colaboradoras. El director del corto ganador, que será anunciado en Nueva York el 19 de noviembre, también recibirá un premio de 3.000€ . “Madrid es una región encantadora, una fiesta para los sentidos, algo que resulta muy inspirador para mentes creativas”, dijo Ángeles Alarcó Canosa‐Gela, Consejera Delegada de la Sociedad Pública Turismo de Madrid. “Queremos capturar en el cine la fascinante experiencia de estar en Madrid por primera vez, de un modo subjetivo y con estilo, con la perspectiva de un visitante primerizo de fuera que puede compartir con otros la sensación de lo que significa estar aquí. Es también una gran oportunidad para que nuevos cineastas practiquen su oficio bajo condiciones de gran presión pero estimulantes, y que tengan ocasión de mostrar su trabajo a una amplia audiencia internacional”. La campaña también está diseñada para promocionar Madrid como destino para la producción de cine. Como eje del 70% de la industria del cine, Madrid está trabajando duro para desarrollar relaciones con la comunidad cinematográfica internacional, abriendo sus puertas a diferentes mercados a través de la promoción del interés cultural de la región y como localización para proyectos de cine. “Es un lugar ideal para rodar” dijo Alarcó. “Aquí hay una energía vibrante que no tiene comparación con ninguna otra región. Es una región muy moderna y cosmopolita envuelta en el encanto del viejo mundo, de la rica herencia histórica y cultural de España, lo que genera una atmósfera muy dinámica y creativa”. Cada director recibirá un tema que desarrollar de entre cinco posibles: Gentes, Cultura, Gastronomía, Moda y Lujo, y Vida Nocturna. Los cortos se rodarán en video de alta definición, y los directores recibirán varias cintas de película además de contar con un pequeño equipo de producción y de montaje. Los cortos completos tendrán una duración de entre ocho y diez minutos. Cada participante entregará sus cortos completos en Madrid el 30 de octubre, en un acto que reunirá al jurado y a los medios de comunicación con los participantes para hablar de su experiencia de rodaje a todo ritmo. Una vez terminado, cada corto será revisado por el jurado, presidido por Alex de la Iglesia y del que forman parte prestigiosos líderes de opinión, buenos conocedores de Madrid y Nueva York, como Enrique Sarasola, Javier Fesser, Ferrán Adriá, Paco Roncero, José Castro, Alma Aguilar, Miguel Palacio y Elvira Lindo. El corto ganador será presentado en exclusiva en un evento para medios en Nueva York en el Room Mate Grace el 19 de noviembre. El proyecto se ha hecho realidad gracias a la colaboración de la Tisch School, la Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas de España, la Madrid Film Commission, la Escuela de Cine ECAM (Escuela de Cinematografía y del Audiovisual de la Comunidad de Madrid), TAI (Escuela de Artes y Espectáculos), Room Mate Hotels, Viva Tours, Fotofilm Deluxe y la Asociación de Restaurantes Centenarios de Madrid, que prestarán su apoyo para asegurar el éxito de la primera edición del programa.

Fuente: elrincondelpublicista.com

ElOtroLado.net, la tercera comunidad más grande de habla hispana, cumple diez años

ElOtroLado.net, comunidad online de referencia en España sobre consolas, videojuegos y nuevas tecnologías y uno de los publishers Premium de Addoor, acaba de celebrar su décimo aniversario. Desde 1999, ElOtroLado.net conecta a internautas que comparten su afición a los videojuegos. En la actualidad, cuenta con más de 200.000 miembros activos, más de 30 millones de páginas vistas y 2.250.000 usuarios únicos mensuales (78% de tráfico español). Durante todos estos años, ELOtroLado ha sabido adaptarse rápidamente a la demanda de sus usuarios y actualmente tiene más de 100 foros diferentes. Además de consolas e informática, abarca otros temas como electrónica de consumo, música o literatura. De hecho, con más de 15 millones de mensajes publicados se ha convertido en el tercer portal de foros más grande de habla hispana de todo Internet (según datos de “Big Boards” actualizados). En palabras de Álvaro Garrido, fundador y principal administrador de ElOtroLado.net: "El 14 de septiembre de 1999 vio la luz ElOtroLado, una pequeña web personal que nacía con la intención de informar sobre el lado menos conocido de la Play Station, la primera consola de Sony. Diez años y varias generaciones después (de consolas y de usuarios) seguimos compartiendo la misma pasión por las consolas y somos punto de encuentro para miles de aficionados a los videojuegos, locos de la electrónica, informáticos e internautas de todo tipo.” Por otro lado César Núñez, director general de Addoor afirma que “ElOtroLado.net es una de las webs claves en nuestra cartera de sites. Estamos muy orgullosos de trabajar con ellos y esperamos poder seguir juntos muchos años más”. Addoor, red publicitaria líder en marketing y publicidad 2.0, comercializa en exclusiva los espacios publicitarios de ElOtroLado desde finales de 2007. En este tiempo se han realizado más de 300 campañas para anunciantes del ámbito de los videojuegos, la informática y las telecomunicaciones (entre otros), que han llegado a un público activo con perfil de “tecnoinfluenciadores”.

Fuente: elrincondelpublicista.com

Fiat 500 para niños

Imaginarium y Fiat han lanzado tres versiones lúdicas del modelo 500 dirigidas a niños de 3 a 6 años. La primera de ellas es un auténtico mini-Fiat 500, con el que los menores pueden conducir hasta alcanzar una velocidad de 2,7 kilómetros/hora. El coche funciona con batería recargable, tiene luces, llave de encendido con sonido de arranque, volante con claxon, control de dirección y puede adquirirse en todas las tiendas Imaginarium del mundo, y a través de su web, a un precio de 149 euros. Para los niños que no se atrevan a estar al volante del Fiat 500, Imaginarium ha creado una réplica del modelo teledirigido por control remoto, a un precio de 24,95 euros, y una miniatura del coche a escala 1.43. por 5,95 euros. Fuente: BrandLife.es

Camisetas solidarias

David Alegría gana el concurso de diseño de camisetas "Por la libertad de expresión" organizado por Amnistía Internacional España. Con motivo de la celebración del "Día mundial de la libertad de prensa" el pasado 3 de mayo, Amnistía Internacional (AI) -con la colaboración del Istituto Europeo di Design (IED) de Madrid y el Estudio Mariscal- lanzó el I concurso de diseño de camisetas “Por la libertad de expresión”. Convocado a nivel nacional a través del IED y la tienda online de AI en Facebook, el concurso contó con un jurado compuesto por Javier Mariscal, Riccardo Marzullo y dos representantes de Amnistía Internacional. El jurado eligió como ganadora la camiseta del diseñador David Alegría entre un total de 218 obras presentadas a concurso. Si bien, dada la alta participación y calidad de los trabajos, también decidió reconocer la propuesta de la valenciana Miren Isusquiza. Ambas camisetas se incluyen en el Catálogo 2009-2010 de la tienda online de Amnistía Internacional España, que esta temporada cuenta con interesantes novedades.

Fuente: InteractivaDigital.com

Coca-Cola busca la felicidad por todo el mundo

Tres jóvenes recorrerán 206 países para descubrir qué hace feliz a la gente. 206 países, 365 días y 1 misión. El próximo enero, Coca-Cola enviará a un equipo de ‘embajadores de la felicidad’ alrededor del mundo para visitar 206 países en un año con un objetivo: averiguar qué es lo que hace feliz a la gente. La expedición partirá el 1 de enero de Madrid y culminará con un evento en el museo de Coca-Cola de Atlanta el 31 de diciembre. Serán tres los jóvenes que participarán en la aventura y recorrerán, desde Aruba a Zimbabwe, los países en los que se vende Coca-Cola buscando el optimismo y la felicidad de sus habitantes. De paso, participarán en eventos como las Olimpiadas de Invierno de Vancouver, el Mundial de Fútbol de Sudáfrica o la Expo Mundial de Shanghai. Durante este tiempo los viajeros compartirán con los internautas sus experiencias a través de posts, tweets, vídeos, entrevistas y fotografías. Su evolución se podrá seguir en la web www.expedition206.com, Facebook, YouTube, Twitter, Flickr y otras redes sociales. "Coca-Cola siempre ha tratado de expresar un visión positiva del mundo. Expedition 206 nos da una oportunidad de celebrar ese optimismo y felicidad a una escala global de una manera muy personal. Difundir historias sobre lo que hace feliz a la gente es una forma única de hacer que nuestra campaña Open Happiness cobre vida”, explica Shay Drohan, vicepresidenta de bebidas carbonatadas de Coca-Cola, en un comunicado de prensa. “Esta combinación de medios sociales –galerías de fotos, videoclips, blogs, microblogs, redes sociales— combinadas con un viaje increíble, viajeros entusiastas y el tema de la felicidad, es una buena forma de conectar con gente de todo el mundo”, según palabras de Adam Brown, responsable de comunicación digital y medios sociales de la compañía. “La adopción global de los medios sociales nos han proporcionado una vía para transmitir un reality de un año sin televisión”. Votación Ahora son los internautas los que decidirán, a través de la web de la campaña, quiénes participarán en la aventura. Coca-Cola ha seleccionado a nueve finalistas, entre los que los usuarios podrán votar, hasta el 6 de noviembre, a los tres elegidos.

Fuente: Anuncios.com

Nace el Consejo de Mediciones Digitales

La Interactive Advertising Bureau Spain (IAB) y la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) han creado el Consejo de Mediciones Digitales. Integrado por representantes de medios de comunicación, redes, agencias de medios, portales y anunciantes, el nuevo órgano agilizará la formación de comités técnicos y operativos ligados a los medidores de internet. Como evolución del grupo de trabajo creado hace dos años por el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), nace el Consejo de Mediciones Digitales. Su principal objetivo es mejorar la medición de las audiencias en medios digitales facilitando el contacto entre los principales actores del mercado digital. El consejo está formado por nueve representantes de agencias de medios, portales, medios, redes y anunciantes, además de un representante de la IAB y de la AIMC.

Los actuales integrantes del Consejo son Matilde García (Asociación Española de Anunciantes), Mª Pilar Merchante (Zenith Media), Javier Herreros (Alma Media), Margarita Ollero (Arena Media -Grupo Havas), Fernando Carrión (Microsoft Advertising), María Jiménez (Orange), Adrián Segovia (Prisacom), Marisa Moya (GPS -Grupo G+J), Ana Moya (Antevenio), Gonzalo Iruzubieta (IAB) y Fernando Santiago (AIMC).

El nuevo Consejo abordará cuestiones como el universo de medición, las unidades básicas de medición, los niveles de medición, la secuencia de contenidos consumida y la secuencia temporal de este consumo, así como, el origen del consumo y las características de la audiencia.

Entre los objetivos de este órgano se encuentra la supervisión del cumplimiento de los requisitos establecidos en el Libro Blanco de las Mediciones Digitales, cuya versión definitiva fue aprobada a mediados de este año.

En este texto ya se precisaba la creación de un Comité de usuarios formado por representantes de los agentes del mercado.Además, esta institución velará por la eficacia de las auditorías realizadas en las mediciones de los medios digitales y la implementación de todos aquellos aspectos metodológicos y técnicos que puedan favorecer el proceso de cálculo de las audiencias.

Jaime Agulló, miembro fundador del grupo de trabajo IAB - AIMC, será el encargado de las labores ejecutivas del Consejo. Agulló es consultor independiente en estrategia y marketing de medios publicitarios. En su trayectoria profesional se incluye una amplia experiencia tanto desde el lado del medio como de la agencia.

Esta iniciativa se une a los estudios realizados por Sofres Audiencia de Medios, ahora TNS Audiencia de Medios y el Estudio General de Medios (EGM), que en 1996 comenzó a realizar mediciones de Internet.

Fuente: SINC

ECCO y Marco de Comunicación presentan el Índice Internacional de Valores Corporativos ® 2009

Marco de Comunicación, la agencia de RR.PP. española más premiada por cuarto año consecutivo, y ECCO International Communications Network presentan los resultados del Índice Internacional de Valores Corporativos ® 2009. El Índice Internacional de Valores Corporativos ® proporciona un perfil de más de 3.700 empresas que operan en 11 países. Este estudio revela un aumento en el número de valores expresados por las empresas, en comparación con 2006. "Innovación" y "Calidad" siguen siendo los dos valores con más peso. El aumento de los valores sociales, como "Responsabilidad social corporativa" y "Desarrollo sostenible" son una de las características más notables de la situación en 2009. Los resultados destacados de la encuesta de 2009 El Índice de 2009 muestra que los valores de las empresas son cada vez más diversificados, lo que sugiere que las empresas los están utilizando para mejorar su definición. La crisis mundial ha dado lugar a la expectativa de que las empresas deberían adoptar una actitud más "moral". Esta expectativa aparece en sus declaraciones de valores fundamentales, que por lo tanto van cobrando más importancia. Las empresas son cada vez más permeables a los valores que van más allá de sus propias actividades y mercados. Los valores sociales, morales y de comportamiento están cobrando mayor importancia en la cultura corporativa. Una compañía que se limita a valores profesionales y/o de combate por sí solos podría parecer carente de apertura y sensibilidad a las cuestiones sociales. Ha habido una disminución de la influencia de los valores de combate, o más bien, una combinación de los valores de combate y los valores sociales se ha vuelto más prevalente. Es como si los valores de combate están siendo "moderados" u "orientados" por las guías de valores que proporcionan algunas indicaciones sobre el tipo de sociedad hacia la que las empresas se están orientando.

Los 10 principales valores corporativos, en general

Igual que en 2006, "Calidad" e "Innovación" son los dos valores más importantes en general. España sigue las preferencias generales posicionando éstos valores en primer y segundo lugar respectivamente.

En general, estos valores están entre los cinco principales de todo el mundo. Es de señalar que los cinco valores principales se han mantenido sin cambios entre 2006 y 2009. Sin embargo, la “Satisfacción del cliente", aunque se mantiene en tercera posición general, ha perdido terreno en relación con los dos valores principales.

Y en España, ha pasado de la quinta posición a la 11ª. Otro cambio que se puede observar es que el "Respeto", ha abandonado los diez valores principales, siendo reemplazado por "Responsabilidad". En el caso de España este valor se tiene más en cuenta ya que ha pasado de ocupar la posición 36ª en 2006 a la posición 26ª en 2009.

Enfoque en España

En el Índice de 2009, “Innovación” permanece entre las primeras posiciones del ranking. Sin embargo “Satisfacción del cliente”, “Humanismo” e “Internacionalidad” han bajado de las diez primeras posiciones, siendo reemplazados por “Responsabilidad”, “Servicio” y “Desarrollo sostenible”.

Las compañías españolas siguen la tendencia general tras experimentar un incremento de los valores sociales. “Medio ambiente” se posiciona en la tercera posición y “Responsabilidad social” en la cuarta posición. De hecho el peso total de los valores sociales en las empresas españolas es el doble del que tienen entre las empresas en general.

“Responsabilidad social”, “Desarrollo sostenible” y “Salud” son valores sociales a los que se les da más importancia en España que en el resto de los países. España da su mayor puntuación al “Desarrollo sostenible”. Este progreso de los valores sociales ha tenido lugar a expensas de los “Valores profesionales” como “Satisfacción del cliente”, “Know-how y “Visión internacional” (que bajan de la novena posición a la 42ª).

En el contexto del Índice de valores, España es el país del sur de Europa en el que la progresión de los valores sociales y de comportamiento ha sido la más fuerte. El estudio se llevó a cabo con la ayuda de la red internacional ECCO, de la cual Marco de Comunicación es miembro. Se analizan e interpretan los cambios de 2006 a 2009, basándose en datos de 3.726 empresas de 14 sectores de actividad, a través de 11 países, junto con 247 empresas multinacionales.

Fuentre: elrincondelpublicista.com

Un estudio de Eyeblaster apunta al tiempo de interacción como una métrica de publicidad online

Eyeblaster, el proveedor independiente líder en soluciones integradas de publicidad digital, ha publicado hoy un estudio centrado en la medición del tiempo y el consumo de publicidad en Internet. El estudio completo, “Tendencias en tiempo y atención en la publicidad en Internet”, habla de cuándo y cómo los especialistas en marketing pueden retener y mantener la atención del consumidor en el marketing digital y se puede descargar en su página web. Eyeblaster ha usado datos aislados a partir de una muestra de 42.000 millones de impresiones multimedia de todos los formatos y zonas del mundo y ha analizado el tiempo de interacción publicitaria, una medida que calcula el tiempo medio que los consumidores pasan intencionadamente en los anuncios de Internet. El estudio ha segmentado diversos grupos y se ha centrado en:

- Video vs. No Video: Con vídeo casi se dobla el tiempo de interacción medio, es decir, si los consumidores pasan 37,7 segundos en los banners sin vídeo cuando hay vídeo consumen 71,51 segundos.

- Ratio de Click vs. a Tiempo de interacción: El Tiempo de interacción (que mide la intencionalidad activa) es del 8,71% en comparación con el CTR del Rich Media que es del 0,35% (el tiempo de interacción muestra que los usuarios son 25 veces más propensos a pasar un tiempo considerable en el anuncio que a hacer clic en él).

- Atención del consumidor en función del día: El tiempo de interacción es máximo por la mañana y alcanza su apogeo a las 9.00 h, cuando las personas se preparan para interactuar, pero no tanto como a la hora de comer, cuando generalmente juegan con los anuncios durante más tiempo. Los datos muestran que el CTR repunta a primera hora de la mañana y tanto el CTR como el tiempo de interacción descienden a medida que avanza la mañana con una caída brusca sobre las 20.00 h.

- Rendimiento de los formatos publicitarios: los datos revelan que los anuncios del messenger son los mejores resultados ofrecen, al alcanzar una media de 82,98 segundos en comparación con los robapáginas rich media (73,46 segundos), los banners (58,71 segundos) y los skyscrapers (37,57 segundos).

“Un estudio reciente muestra que la falta de métricas adecuadas es la principal frustración para los especialistas de marketing”, ha afirmado Gal Trifon, director general y cofundador de Eyeblaster. “La tecnología nos permite analizar el tiempo que pasa el consumidor e indica que el consumidor pretende pasar intencionadamente casi un minuto de media con el anuncio online. Es fundamental volver a evaluar el papel de la tecnología y crear campañas que utilicen puntos de contacto medibles más allá de los clics.”

Mediante el tiempo de interacción, los especialistas de marketing evalúan de forma precisa el consumo y la atención que el consumidor presta a los anuncios en Internet. Los anunciantes desean saber si los usuarios están viendo su anuncio y, a diferencia de los canales offline como la televisión, el tiempo de interacción puede responder un rotundo “sí, lo están viendo”, que proporciona una medición clave del compromiso independientemente del si se hace clic para ir a la página del anunciante.

La medición del tiempo de interacción calcula las interacciones principales como el tiempo que se pasa con el ratón sobre un anuncio, la duración de un vídeo iniciado por el usuario o cualquier otra duración de la interacción personalizada. Los casos de interacción no intencionada que duren menos de un segundo se excluyen del cálculo.

El estudio se ha llevado a cabo durante siete meses, entre septiembre de 2008 y marzo de 2009, en América del Norte, Europa, Oriente Medio y África, América Latina y Asia Pacífico. Si desea conocer mejor el tiempo y la atención de los consumidores a la publicidad en Internet, descárguese el informe sobre el estudio completo aquí.

Fuente: elrincondelpublicista.com

Vente al 20, nueva acción de Worten desarrollada por Arnold4D

Worten de la mano de Arnold4D, vuelve a contra-atacar con una acción ya utilizada en el mes de junio; Vente al 20. El objetivo de esta campaña ha sido seguir consolidando el posicionamiento de la marca "En Worten tu dinero vale más" y generar ruido para poder competir con promociones del resto de mercado, muy activo y agresivo durante todo el año. Worten quiere que su posiciomiento quede claro en la mente del consumidor y sea una realidad, “en Worten encuentras el mejor precio y mucho más.” Worten está demostrando ser una marca muy activa en el sector, con promociones agresivas en precio. El tono en su comunicación es siempre racional pero cercano, buscando complicidad con el consumidor. La promoción Vente al 20, consistía en devolver al cliente un 20% del importe de su compra en dinero Worten para ser utilizado en su próxima compra. De esta forma Arnold4D desarrolla una campaña que sustenta esta promo de forma clara y llamativa, intentando destacar el beneficio: 20% de descuento en todos los productos de la tienda. Se consigue transmitir "accesibilidad", dando solución a necesidades y deseos del consumidor. Se trata de una campaña multimedia: TV, prensa, radio, fachadas tiendas, portada folleto Worten, plv y online. Por primera vez desde su implantación en España, Worten apuesta por el medio TV. Los resultados han sido muy satisfactorios para Worten.

Fuente: elrincondelpublicista.com

El nuevo cuarto poder

Tal vez la prueba más clara de que los blogs son hoy por hoy el medio más influyente del mundo es el hecho de que la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos haya decidido dictar algunas reglas sobre ellos. El máximo organismo de defensa de los consumidores está preocupado de que las marcas puedan tomar el control de la voz de los consumidores. La gran realidad es que los consumidores cada vez basan más sus decisiones en la opinión de los más de 100 millones de bloggers que hay en el mundo o en los millones de comentarios que dejan los consumidores en la página de un producto o servicio. La razón es que los mensajes generados por los consumidores tienen una percepción de imparcialidad muy lejana a los famosos “publirreportajes” en los que los medios le declaran al consumidor que alguien está pagando por tal o cual punto de vista. Cuando un consumidor lee el “review” que un consumidor hace sobre un producto asume que ningún interés comercial está detrás de esa opinión.

Para garantizar que así sea, hace una semana, la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos decidió dictar algunas reglas que evitan que los bloggers puedan hacer recomendaciones por dinero. Es decir, que las marcas ahora no sólo le paguen a los medios tradicionales sino que le paguen a los bloggers, aprovechando la percepción de imparcialidad y objetividad que tienen.

La más importante de esta nueva disposición (que entrará en vigencia el primero de diciembre de este año) dice que cuando un blogger reciba algún tipo de pago de una marca por su recomendación, éste deberá especificarlo en su post. Por ejemplo, si alguien tiene un blog sobre juegos electrónicos y una marca le entrega una consola como regalo, deberá declarar que recibió tal regalo al momento de comentar sobre el producto. Para algunos editorialistas, aquí no hay ninguna regla nueva pues la publicidad paga presentada como contenido editorial siempre ha sido ilegal.

Por eso esta norma más que cualquier otra cosa, es un reconocimiento al poder innegable que hoy tienen los blogs en el mundo de la comunicación global.

Lo interesante es que la Comisión Federal de Comercio no hacía ninguna modificación en las disposiciones sobre el uso de testimoniales y avales de producto desde 1980. Hoy, 30 años después reconoce que el panorama de la comunicación ha cambiado tanto que mientras en 1980 “la mayoría de la información sobre las marcas la diseminaban las propias marcas, hoy la mayor parte de la información sobre las marcas la diseminan los consumidores”, tal como lo expresa el vocero de la FTC.

Tal vez lo más interesante de esta norma, aparte de darle a los blogs el estatus que merecen, es que reitera la función esencial que éstos tienen: Expresiones o visiones espontáneas y personales que no están mediadas más que por el punto de vista de quien lo escribe. La nueva reglamentación protege al blogger y protege al consumidor. Esas dos personas que, gracias al empoderamiento que hoy nos da Internet, y por primera vez en la historia del mundo, bien pueden ser la misma persona.

Fuente: Por Juan Isaza