Innovadora campaña de TBWA para los Premios Grammy: "We are all fans"

The Recording Academy® y TBWA\ Los Ángeles lanzan una innovadora campaña publicitaria para la 52 convocatoria anual de los premios GRAMMY®, que se emitirá en directo a través de la CBS el 31 de Enero entre las 20,00 y las 21’30 hora local. Esta campaña totalmente integral se titula "We're All Fans" (Todos Somos Fans), y destaca el impacto sin precedentes que tienen los fans en la actual corriente de la era digital. El corazón de la campaña se encuentra en el site www.wereallfans.com — una experiencia interactiva para los fans única en su género — que muestra retratos en tiempo real de los artistas nominados a los GRAMMY realizados exclusivamente por los fans a través de postings en YouTube, Twitter y Flickr. El contenido facilitado por los usuarios es descargado continuamente de estas plataformas y redes sociales para ser volcado como actualización en el site de la campaña, conformando así para cada artista un retrato “viviente” en continua evolución. Los medios TV, Gráfica, Exterior e Interactivos soportan y dirigen el tráfico hacia la web www.wereallfans.com.

“La música nos conecta a todos, y a la vez que cobra vida de la mano de los artistas, vive y respira en los corazones y las mentes de los fans”, comenta Evan Greene, Director Gerente de Marketing de The Recording Academy. "Con la evolución natural de las redes sociales, los fans se han convertido en la fuerza cultural que dirige el poder de la música. La campaña publicitaria de este año quiere celebrar el vínculo que existe entre los fans y algunos de los artistas más relevantes de hoy”.

"Los fans han sido siempre la fuerza que mueve la música, pero a raíz del crecimiento de las redes sociales son ahora más poderosos, están más conectados y ejercen una influencia superior a la ejercida en cualquier otra época” explica Patrick O'Neill, Director Creativo Ejecutivo de TBWA\Los Angeles. "Queríamos adentrarnos en lo que ya están haciendo los fans de la música: compartir, twitear, interpretar su canción/músico/lírica favorita , cada segundo, cada día, en toda la Web. La campaña para los GRAMMY Awards “Were All Fans” se aprovecha de esta tendencia colocando a los fans en el centro de la idea. Como todos lo sabemos, la música no es nada sin sus fans.”

TV, Gráfica y Exterior

Inspirados por www.wereallfans.com, los medios TV, Gráfica y Exterior utilizarán las redes sociales como bloques de construcción para resaltar las diferentes y variadas formas en que los fans rinden culto a sus artistas favoritos. Los spots de Televisión se centran en Beyoncé, Lady Gaga, y LL Cool J. Los anuncios de Gráfica y Exterior muestran a los cinco artistas nominados para Album del Año — Beyoncé, los Black Eyed Peas, Lady Gaga, Dave Matthews Band, y Taylor Swift — y otros nominados como son Billie Joe Armstrong de Green Day, P!nk, y Carrie Underwood.

Crea tu Propio Retrato

El site también aporta una funcionalidad que permite a los usuarios subir su propia imagen y crear un auto retrato en "We're All Fans", que se construye desde el contenido generado por los fans sobre su artista elegido. Se invita a los fans a volver a site a menudo pues se irán sumando nuevos artistas en la carrera hacia los GRAMMY Awards que culmina el día 31 de Enero.

Fuente: elrincondelpublicista.com