Ray-Ban se reinventa para acercar de forma directa su “nuevo estilo” a su target

Ray-Ban, para presentar su nueva colección de gafas con estampados, lleva a cabo una espectacular campaña no convencional, que contacta directamente con su público objetivo. Mientras que el año pasado, la explosión del color llegó a Ray-Ban cubriendo las míticas e icónicas gafas con llamativas tonalidades; este año, la marca, adaptándose a las últimas tendencias, ha dado un paso más, y ha añadido a su colección los estampados. Flores, rayas, un mapa del metro de New York... los divertidos diseños con los que la firma cubre sus gafas no dejarán a nadie indiferente.

Más allá del diseño, cada año la marca sigue reinventándose para tratar de llegar de forma directa a su público, un target joven que pasa mayor parte del día con los amigos por las calles de la ciudad.

Ray-Ban, de la mano de Magic Touch, teniendo en cuenta las características de su público, ha llevado a cabo una potente campaña no convencional, en la que las diversas acciones desarrolladas, destacan por su gran eficacia y su fantástica creatividad.

Barcelona y Madrid han sido las dos ciudades seleccionadas por Ray-Ban para llevar a cabo su campaña de exterior y de ambient media. En los barrios más “cool” de cada ciudad, el Born en Barcelona y Fuencarral en Madrid graffitis en persianas de tiendas, customizaciones de escaparates, telas colgadas de balcones o carteles a modo de “pasted graphics” invadieron todo el espacio creando gran impacto visual a los transeúntes. Cada paso por la calle, suponía el encuentro con algún soporte novedoso de la marca reinterpretado y adaptado a cada uno de los medios.

La campaña gráfica no se quedó atrás. Las revistas de tendencias son las que coparon la estrategia pero de un modo peculiar. Lejos de campañas genéricas, Ray-Ban adaptándose al medio, ha llevado a cabo diferentes acciones especiales para cada una de las revistas en base a las características de cada una. En “H Magazine” se usó su portada integrando a la marca plenamente en ella con elementos acabados en goma igual que la contraportada de la misma. En “Neo2”, mediante una doble página, se enseñó los prints que la marca saca este año al mercado con 2 modelos llevando las gafas de esta colección con pajaritas a juego, así como mediante el pantonario creado para mostrar los estampados a modo de muestrario.

Por otro lado, “Tendencias” usó uno de los estampados florales de la firma como fondo de su portada para deleitar a la primavera. Finalmente, en “Lamono” la diseñadora, Marta Cerdá, inspirándose en la marca, ha recreado los diseños de la campaña actual en una portada y contraportada cedida a Ray-Ban por la revista.

La campaña no terminó aquí…. Ray-Ban por segundo año consecutivo fue patrocinador oficial del Festival Primavera Sound que este año acogió el segundo escenario más grande en capacidad, el del anfiteatro. Más allá de la publicidad estática, la marca realizó un Unplugged en una carpa situada arriba del escenario en el que muy pocos tuvieron el privilegio de ver a sus grupos favoritos en “petit comité”. The Wave Pictures, The Antlers, Dum Dum Girls , The Charlatans, Sian Alice Group y Crocodiles, fueron algunos de los artistas participantes en el evento.

Fuente: elrincondelpublicista.com