La Casa Encendida busca dobles del artista Ryan McGinness con un cásting online

Un cásting online ofrece una gran oportunidad para jóvenes creadores de todo el mundo: participar en una exposición del artista norteamericano Ryan McGinness. El ganador, de entre 180 candidatos procedentes de 12 países distintos, será traído desde cualquier parte del mundo totalmente gratis. El artista estadounidense Ryan McGinness estará en España el mes de febrero para presentar su exposición Estudio Franquicia (inauguración el 4 de febrero) en La Casa Encendida y para impartir un taller de arte (a partir del 8 de febrero) a unos pocos jóvenes artistas afortunados, que formarán parte de la franquicia de su estudio neoyorkino en Madrid. Un cásting online, centrado en el site Se buscan Ryan McGinness, decidirá quiénes tendrán la suerte de asistir al taller, del que saldrán algunas de las obras expuestas. El concurso, que tiene aplicación en Facebook y blog propio, registra un total de 180 candidaturas procedentes de 12 países distintos. Esta excepcional oportunidad, abierta a artistas de cualquier parte y pionera en el mundo del arte joven, dará plaza a 24 usuarios que quieran asistir al taller de Ryan McGinness (Virginia, 1972) en La Casa Encendida de Obra Social Caja Madrid (Ronda de Valencia, 2. Madrid). Cada uno de los 24 artistas seleccionados pasará cinco horas al día durante cinco días en el taller de Ryan McGinness en La Casa Encendida. A uno de los cinco candidatos más votados en Facebook –tras pasar la prueba del videochat con el propio artista– se le pagará el desplazamiento desde su lugar de residencia y su alojamiento los días que dure el taller.

Estudio Franquicia es una exposición que se completa con obras seleccionadas y provenientes de distintas colecciones, a modo de muestra de los últimos trabajos de Ryan McGinness. Estudio Franquicia es una extensión lógica del sarcasmo de la factoría de Warhol, la sinceridad de las factorías de Jeff Koons, Takashi Murakami y Damien Hirst, y la realidad contemporánea del artista como marca.

Ryan McGinnes y su Estudio Franquicia

Utilizando la serigrafía, McGinness crea una barroca mezcla de abstracción y representación generando composiciones coloristas de miles de capas.

Como el eje principal de la práctica artística de McGinness tiene que ver con la creación y la re-producción de símbolos originales, el estudio recreado y los dobles de Ryan McGinness se convertirán en símbolos del artista y de su estudio.

Es importante señalar que el estudio y los dobles de McGinness no son reproducciones del original, sino producciones basadas en el original. Esta es la esencia del concepto de franquicia, muy presente en su obra, ya que su producción artística es una franquicia de formas.

Por otra parte, la creación en La Casa Encendida de este estudio ocupado por actores refleja el interés de McGinness por los mundos paralelos y las dimensiones múltiples: en su opinión, se trata de un universo de numerosos originales coexistiendo.

Fuente: elrincondelpublicista.com

Gran acogida de la campaña Cruzcampo Andalucía, diseñada por Bassat Ogilvy

Bassat Ogilvy, la agencia de publicidad del Grupo Bassat Ogilvy, ha sido la encargada de la última campaña de Cruzcampo creada para homenajear a Andalucía y a los andaluces bajo el claim ‘Hecha de Andalucía’. Ha estado presente en televisión e Internet. La campaña, que finalizó su emisión el pasado 31 de diciembre, ha contado con distintos protagonistas ligados al sentir del sur como Picasso, Sara Baras, los soldados ingleses de Gibraltar, Camarón, algún cowboy de Almería y, sobretodo, muchos andaluces. Todos ellos han logrado que este trabajo se convirtiese en un éxito no sólo en televisión sino en Internet, a través de Youtube. Sólo durante la primera semana, este canal recibió más de 100.000 visitas. Fuente: elrincondelpublicista.com

La empresa asturiana “Find It” recibe el “Premio al Diseño e Innovación Tecnológica”

El acto oficial de entrega del premio tuvo lugar ayer martes, a las 10,30 de la mañana, en el Auditorio de IFEMA,durante el primer día de la feria gastronómica internacional “Madrid Fusión 2010”. El innovador producto de la empresa asturiana está a la venta desde el pasado verano en toda España, y el nuevo modelo tiene un chasis transparente que permite visualizar el proceso interior de descorchado y funciona con una batería que le dota de gran autonomía. La empresa asturiana “Find it” ha recibido el “Premio al Diseño e Innovación Tecnológica” por el innovador producto “El Descorchador Eléctrico”, en la jornada inaugural de la feria internacional de la gastronomía, “Madrid Fusión 2010”. El acto oficial de entrega de este premio a la empresa asturiana tuvo lugar las 10,30 de la mañana de hoy martes, en las instalaciones del Auditorio de IFEMA. Los empresarios asturianos, socios fundadores de “Find It”, Santiago Quirós e Israel García, enfatizaron su “agradecimiento” por la distinción recibida y resaltaron la necesidad de que las empresas asturianas y españolas sigan adelante a pesar de la crisis y apuesten por las actividades de comercio exterior.

Con la recepción de este premio, la empresa Find It ha consolidado su liderazgo en el sector y, tras el éxito obtenido en el mercado nacional en solo tres meses con su innovador producto “El Descorchador Eléctrico”, lanzó durante las pasadas fiestas navideñas el producto mejorado, “El Descorchador Eléctrico DELUXE”. Find It ha extendido, geográfica y exponencialmente, su red comercial y el nuevo aparato, de menores dimensiones, es más silencioso y compacto que el primer modelo.

El aparato está ya a la venta en tiendas especializadas de toda España, con el sugerente atractivo de tener un chasis transparente que permite visualizar todo el funcionamiento interior del proceso de descorchado.

El modelo “DELUXE” cuenta con una batería recargable de NI-MH, que tiene un 40% más de capacidad que las de Niquel, ofrece mayor vida y ayuda a combatir la contaminación porque es más amigable con el medio ambiente, al no contener ni Cadmio ni Plomo. La batería tiene una autonomía suficiente para descorchar 40 botellas. Find It, con sede social en Oviedo está especializada en las actividades de importación y exportación y prepara ya nuevas “sorpresas”, según anuncian Israel García y Santiago Quirós, socios fundadores.E

l aparato “DELUXE” tiene unas dimensiones especialmente adaptadas para su fácil manejo con una sola mano, un elegante diseño ergonómico, que lo hace decorativo para ambientes de restaurantes, hoteles y domicilios particulares, está fabricado en aluminio y va provisto de un sistema de iluminación “LED”. Como complemento, dispone de un decorativo soporte, sobre el que se coloca el aparato para recargar en la red eléctrica, mientras permanece sin ser utilizado, e incluye un elegante descapsulador para quitar el precinto de las botellas.

“Find it” es una joven empresa liderada por los empresarios asturianos Israel García y Santiago Quirós, quienes preparan ya nuevos productos del segmento de innovación y que centran sus actividades de import-export en todo el continente asiático, con énfasis, sobre todo, en China.

“Hay un enorme nicho de mercado entre los países orientales, sobre todo China, donde tenemos amplia experiencia de varios años, pero trabajamos también con distintos países europeos”, señalan los empresarios.

Fuente: elrincondelpublicista.com

Rafa Antón y Marta Aguirrezabal fundan la agencia China

Hoy se lanza oficialmente China, agencia de publicidad fundada por los que fueron presidenta y director creativo ejecutivo de Vitruvio Leo Burnett hasta el año pasado, cuando abandonaron la multinacional. Según ambos socios, China nace con la intención de cuestionar algunas de las reglas en la relación agencia-anunciante y se presenta como la primera agencia de publicidad posicionada claramente en el trabajo por proyecto. Según Aguirrezabal, “el anunciante está reclamando soluciones, vengan de donde vengan. La fidelidad ha muerto, por mucho que nos duela. En China apostamos por la fórmula del trabajo por proyecto - entendido de una manera amplia - porque nos parece que es la mejor forma de resolver los problemas que hoy tiene el anunciante”. Y sería suicida montar un negocio en base a la nostalgia o a cómo desearíamos que fueran las cosas en lugar de hacerlo en base a la realidad del mercado y a lo que los anunciantes llevan practicando de facto varios años”.

Según estos profesionales, que cuentan con más de 20 años de experiencia con anunciantes de todo tipo, uno de los mayores problemas de nuestra industria es “el enorme abismo que existe entre los procesos y los resultados". Frente a ese desajuste, China defiende la importancia de que las cosas sucedan: crear y producir ideas que resuelvan problemas, explican.

A pesar de esta apuesta por las relaciones puntuales y fructíferas vs. las relaciones a más largo plazo (que la agencia resume en la frase “danos tu problema, no tu cuenta”), ambos profesionales ven perfectamente compatible el modelo que proponen con las ideas de largorecorrido. “Un proyecto puede durar dos semanas o un año. Puede tratarse de una promoción para dar salida a un stock o cambiar el posicionamiento global de toda una marca”.

Para agencias de medios

Otra de las novedades de los planteamientos estratégicos de China es su declarada intención de trabajar para proyectos más allá del anunciante tradicional. En consecuencia, se propone también desarrollar proyectos para agencias de medios y para otras agencias de publicidad, especialistas o no.

En el plano internacional, los fundadores confían en que parte de su negocio proceda de ese mercado y reconocen la existencia de conversaciones muy avanzadas para el manejo de un proyecto global desde Londres.Asimismo, China cuenta con una serie de alianzas estratégicas entre las que destaca el acuerdo con una consultora de nuevas tecnologías y entretenimiento con base en Tokyo y Los Angeles.

Fuente: elrincondelpublicista.com

Migración de la inversión de TVE a Internet

Internet será uno de los medios que recogerá presupuesto de la inversión en publicidad que ya no se realizará en TVE, se estima que acogerá un 8% que supone 30 millones de euros, según el estudio realizado por Havas encargado por Microsoft Advertising. Marisa Manzano, directora comercial de Microsoft Advertising comentaba cuáles eran sus pensamientos: “pensamos que Internet será el medio que más se beneficiará”. El 26% de la inversión se destinará a otras cadenas de televisión y el 24% de este gasto no se reinvertirá, por lo que desaparecerá debido a la período de crisis económica en la que nos encontramos. El medio online cuenta con una serie de características que favorecen el traspaso de la inversión de TVE a Internet, y es que se complementa a la perfección con la televisión, su afinidad con perfiles muy demandados en este caso, el 46% son internautas del sexo femenino y la gran penetración en el público infantil (66%).

A lo que agregaba Marisa Manzano “Gracias a Internet podemos seguir llegando a aquellos targets más afectados por la supresión de la publicidad en TVE, ofreciendo a los anunciantes contenidos de interés enfocados a estas audiencias. A todo esto debemos sumar las capacidades de segmentación que ofrece el medio online…” Otro de los factores importantes y de los más tenidos en cuenta es el volumen de audiencia con más de la mitad de la población (en el último mes obtuvo 24 millones de internautas). Fuente: elrincondelpublicista.com

Dior recurre al marketing online para ampliar nicho de mercado

Emailing Network, empresa especializada en estrategias de marketing online, ha desarrollado la última campaña de marketing directo de Christian Dior con motivo del lanzamiento de su nueva barra de labios con tratamiento. A través de esta campaña de branding online la compañía de moda ha contactado con un total de 150.000 nuevos potenciales clientes. Según Dimitri Seigneuray, responsable de Internet de Christian Dior, “el objetivo que perseguimos desde Dior a través de esta estrategia de marketing online es crear un vínculo con un público con el que no solemos interactuar en el punto de venta”. Por lo general, los productos de maquillaje de la marca están dirigidos a mujeres mayores de 30 años, de un nivel socio-económico medio-alto y alto”. Fuente: ElPeriodicodelaPublicidad.com

Publicitarios por Haití

Agencias y escuelas de publicidad organizan una fiesta solidaria en Madrid a beneficio de las víctimas del terremoto en Haití. El próximo jueves 28 de enero, víspera del Día de la Publicidad, se celebrará en Madrid una fiesta solidaria destinada a recaudar fondos para ayudar al pueblo haitiano. La fiesta, organizada por un grupo de agencias y escuelas de publicidad, tendrá lugar en el Larios Café (C/ Silva nº 4) a partir de las 21:30 de la noche. El precio de la entrada será de 5 euros y se destinará íntegramente a la ONG Médicos sin Fronteras. Con el fin de que la convocatoria obtenga el mayor éxito posible los organizadores han diseñado un cartel que enviarán al resto de empresas de la profesión para que coloquen en sus oficinas, un e-mailing para enviar a sus contactos y han puesto en marcha una acción en Facebook. Las empresas que participan en esta iniciativa son (por orden alfabético):

• 3miligramos

• Aleggria

• Butragueño & Bottlander

• Complot

• El Hombre con dos Cerebros

• IED Comunicación Madrid

• Love

• Miami Ad School Madrid

• Molaría

• Sr. Burns

Fuente: elrincondelpublicista.com

MdS se renueva

Relanza su marca hacia una orientación más especializada y colaborativa. La empresa MdS, marketing de servicios, ha elegido su 15 cumpleaños para relanzar la marca. Clientes como Carrefour, Adeslas o Metro Madrid conocen sus atributos en la especialización en el servicio al cliente y la fidelización, pero con esta nueva etapa, MdS se lanzará a la implantación de herramientas de marketing experiencial, y potenciará la relación directa con los clientes. Así, MdS se propone ayudar a los clientes a sumarse a la ola del marketing interactivo y emocional, mediante el trato, el uso de herramientas colaborativas y el manejo de las redes sociales. De acuerdo con esta renovada filosofía del marketing colaborativo, la nueva web que estrenó MdS el día 20, presenta ponencias, conferencias, cursos gratuitos y contenidos libres para aquellos que quieran acceder a las herramientas del marketing se servicios, de fidelización y post crisis, para su enriquecimiento profesional. Todas las actividades se pueden consultar en la web www.marketingdeservicios.com.

La página también ha estrenado nueva imagen y e ella se recogen experiencias de sus socios en Servicio al Cliente, Fidelización y Gestión de Clientes. Juan Carlos Alcaide, director del web y Consejero Delegado de MdS, es autor de varios libros de marketing de servicios y relacional, profesor de varias escuelas de negocios de Nuevas Tendencias de Marketing y miembro de Top Ten Marketing, un grupo selecto de los diez profesionales del marketing más destacados en el panorama español.

Fuente: El Publicista.com

"La crisis afecta al producto creativo de formas indirectas", según Ogilvy

El director creativo regional de Ogilvy Latina y director general creativo de Ogilvy Argentina -agencia que se ubicó en el puesto 27 del ranking Crema- da su visión sobre la crisis, los festivales, el producto creativo y nombra a las agencias que, de acuerdo con su juicio, más se destacaron durante el último año. "La crisis afecta al producto creativo de formas indirectas, por ejemplo, los tiempos de todo se estiran. El efecto 'chicle', que reduce la cantidad de trabajos que comunica una marca por año, es algo que se vió mucho más en estos dí­as, y eso hace que la creatividad pierda un poco su frescura, ya que un mismo proyecto vive períodos de mucha dilatación". Explicó Gastón Bigio, director creativo regional de Ogilvy Latina y director general creativo de Ogilvy Argentina, con respecto al efecto que la crisis económica mundial tuvo sobre el producto creativo de las agencias y anunciantes. Consultado sobre la proliferación de festivales que azota a la industria, el DGC opinó que, como todos los festivales del mundo, "los publicitarios son un negocio, igual que los Emmy, los Oscar y hasta el Sundance que es para encontrar a jóvenes talentos".

Sin embargo, aclara, esto no quiere decir que por ser un negocio no parta de ellos gran parte de lo mejor de la industria, especialmente tendencias y nuevas formas de comunicar: "Como las maneras de comunicar están viviendo un momento de caos positivo en cuanto a la categorización de una idea, todo se hace un tanto más confuso en los festivales y se multiplican las categorías por ambas razones, porque las nuevas ideas son más interdisciplinarias y porque es sin dudas un mejor negocio hacer esto.

A mi entender, deberí­a existir una unificación de categorí­as más acorde a la valorización de las ideas y no de los medios en donde son expuestas. La idea en sí­ es sin dudas la vara más importante y la que los festivales deberí­an premiar, no los medios en que es expresada".

Para finalizar, Bigio compartió con adlatina.com aquellas agencias que, considera, más se destacaron en Iberoamérica durante el último año. En este sentido, enumera: "Leo Burnett Portugal, Madre, DDB Brasil, AlmapBBDO, BBDO Argentina, Del Campo Nazca S&S y Ponce Buenos Aires".

Fuente: ADLATINA.COM

Tarifas Publicitarias de El Rincón

Ofrecemos a empresas, marcas, productos y servicios nuestra plataforma 2.0 como soporte publicitario en los siguientes términos:

Banners (html / flash)

- 250 x 230

- 250 x 250

- 250 x 300

150€/semana

PR 2.0

- 2 posts sobre producto

100€/semana

Patrocinio del Site

- Logo en parte superior derecha

250€/semana

Información y contratación en:

- Pestaña de Contacto

- publicidad@elrincondelpublicista.com

Nueva Web de Mi Querido Watson

Mi Querido Watson lanza su nueva página web, un homenaje a todos los amigos y clientes que alguna vez cambiaron el nombre a la agencia. La nueva página corporativa de la agencia madrileña aporta la información más relevante sobre clientes y trabajos con un diseño limpio y minimalista. Además, la página web cambia aleatoriamente y se caracteriza con animaciones que hacen su particular homenaje a todos aquellos que cambiaron Mi Querido Watson por mi querido windsor, mi querida señorita, o mi querido warhol… De esta forma, la página cambia cada vez que se visita y el usuario puede interactuar y cambiar de nuevo el nombre a la agencia. Una divertida forma de reírse de uno mismo. En miqueridowatson.com la agencia propone un diseño más intuitivo que facilita la navegación y la búsqueda de información al usuario. Para apoyar esta primera fase de lanzamiento de la web, Mi Querido Watson ha lanzado tres vídeos virales a través de Internet con varias situaciones cómicas, en las que se produce un cambio de nombre.

Estos vídeos han sido enviados a contactos de la agencia y se han alojado en Youtube y en páginas de redes sociales como Facebook o Twitter. Una estrategia de ruido con sentido del humor que aportará notoriedad a la agencia madrileña.

Fuente: elrincondelpublicista.com

Las Islas Canarias reciben el premio al mejor stand en la XXX edición de Fitur

Rita Martín y Yolanda Perdomo recibieron el galardón de manos de representantes de Ifema. La consejera de Turismo del Gobierno de Canarias, Rita Martín, y la viceconsejera de Turismo del Ejecutivo canario, Yolanda Perdomo, han recogido hoy viernes, 22 de enero, de manos de representantes de Ifema, el primer premio al stand que representa al Archipiélago en la XXX edición de Fitur, feria que abrió sus puertas para los profesionales del sector el pasado miércoles y que se mantendrá abierta hasta el próximo domingo para público en general. El stand de la Consejería de Turismo, que repite el galardón obtenido en la última Word Travel Market, de Londres, ha sido distinguido por su originalidad, espectacularidad y funcionalidad. Las Islas Canarias han tenido que competir con stands de mayoristas, touroperadores, agencias de viajes, compañías de transporte, hostelería... Rita Martín se mostró muy satisfecha por el galardón y aseguró que es "fruto del esfuerzo de un excelente equipo de profesionales". Asimismo, subrayó que este tipo de premios suponen un revulsivo para seguir trabajando con el propósito de consolidar el sector, conjuntamente con las administraciones y las patronales.

Fuente: elrincondelpublicista.com

“Digital Memories” es el recientemente estudio que ha publicado Yahoo acerca del comportamiento del consumidor

Cada vez es más fácil acceder a la información, y debido a la sobrecarga que nos supone, nuestra capacidad de retención se va debilitando, según datos de esta investigación se habla de la necesidad de almacenar estos datos en soportes digitales. El 74% de los encuestados afirma que acceden a Internet varias veces al día, estando expuestos a gran cantidad de contenido que les resulta complicado conservar en su memoria, viendo imprescindible la utilización de herramientas electrónicas de almacenamiento. Además confirman que más del 75% de los encuestados no logra recordar datos básicos como fechas, direcciones, números de teléfono… más de la mitad de los usuarios se envía correos electrónicos con enlaces a páginas que les ha parecido interesante, o la propia información copiada y direcciones electrónicas que reciben en otras cuentas. Un 41% de los encuestados se envía listas de actividades que tiene que realizar, un 27% hace screenshorts (impresiones digitales de pantalla), y un 24% de ellos envía enlaces a anuncios que les han parecido interesantes, tanto a sus propios correos como a los de amigos o familiares, ya que más del 70% afirma que ha encontrado publicidad que le resulta relevante.

Yahoo ante esta situación ha decido desarrollar nuevos formatos publicitarios, buscando la adaptación a las necesidades de los usuarios y mejorar la percepción del consumidor sobre la publicidad, además de ofrecer nuevas oportunidades digitales a los anunciantes.

Fuente: Marketalia.com

Un bar de bolsillo

Una nueva aplicación para iPhone te permitirá convertirte en barman: crear tus propios cócteles, agitarlos, servirlos y retar a tus amigos. Pernod Ricard España y la compañía española Medialabs nos ofrecen gratis en el Appstore ICE (Interactive Cocktail Entertainment). Se trata de un juego que explota al máximo la interactividad del iPhone, permitiéndote disfrutar de la experiencia de llevar tu propio bar encima y preparar los mejores cócteles a los clientes que se acumulen en tu barra. Para ello debes elegir los ingredientes, llenar la coctelera inclinando tu iPhone o iPod Touch como si fuera una botella y agitarla antes de servir. Un experto catador valorará la calidad de tu mezcla con una puntuación que podrás subir a internet para retar a tus amigos. El ICE ofrece tres modalidades en función de la experiencia del "barman": una para principiantes que permite preparar cócteles de manera asistida; otra para aficionados en la que hay que apañárselas solo; y una tercera para "profesionales" experimentados en la que el jugador podrá demostrar sus habilidades preparando cócteles de calidad a gran velocidad para satisfacer a los clientes que se vayan acercando al bar.

La calidad gráfica e interactiva del juego, unida a su gratuidad, han conseguido que ICE haya obtenido más de 10.000 descargas en su primera semana y, en menos de un mes, 166.000 en todo el mundo y más de 2.200 en España.

Fuente: InteractivaDigital.com

El impacto del boca a boca en Internet

Uno de los efectos más importantes de Internet en los consumidores es la capacidad para compartir información y la experiencia de compra de un producto como nunca antes. Estábamos acostumbrados a recomendar a nuestros amigos las mejores tiendas o establecimientos con los mejores precios y servicios, pero ahora con Internet podemos hablarle al mundo entero a través de distintos sitios Web opinando y tomando las experiencias de otros para realizar una compra o planear nuestros viajes. La recomendación de boca en boca siempre ha sido un factor determinante en la promoción de una marca y sus productos, pero la tecnología ha multiplicado y ampliado sus efectos. La habilidad de Amazon.com de recomendar los títulos basados en los hábitos de compra de otros es un ejemplo del marketing cargado del “boca a boca”. Muchos otros sitios Web en pequeñas o grandes cantidades solicitan el “Dile a un Amigo” acerca de lo que sea: productos, recetas, hasta música y descargas.

Desde que la gente considera sus opiniones la mejor fuente de información acerca de las marcas, productos y servicios, las compañías están haciendo a un lado su confianza en los mensajes verticales y están buscando un mayor diálogo con sus clientes y consumidores.

El uso de la comunicación 2.0 es, sin duda, una gran oportunidad para multiplicar los efectos del boca a boca, pero también hay que saberla utilizar estratégicamente.

Fuente: túatú Por Avelina Frías

Una aplicación de Facebook recauda un millón de dólares en 5 días que dona a Haití

La compañía Zynga Games, creadores de los juegos tan conocidos como Farmville, Live Poker y Mafia Wars, que atraen a casi 40 millones de jugadores, solamente le han bastado cinco días para conseguir una recaudación de más de un millón de dólares para ayudar a los damnificados del terremoto de Haití. Para contribuir se pueden realizar compras de productos como fichas de poker, fertilizantes o tambores haitianos, y el dinero se destinará al fondo de ayuda para Haití. Los fondos serán destinados a colegios y mujeres que viven en extrema pobreza. Otra forma de contribuir sino te gusta jugar es a través de la Fundacion que ha creado la compañía. Fuente: elrincondelpublicista.com

Bassat Ogilvy diseñará el acto de inauguración de la nueva T3 del Aeropuerto de Málaga

Bassat Ogilvy Comunicación, la agencia de comunicación y relaciones públicas del Grupo Bassat Ogilvy, ha ganado el concurso convocado por AENA para organizar el acto de inauguración de la nueva Terminal T3 del Aeropuerto de Málaga. El proyecto de inauguración de la ampliación del aeropuerto malagueño contempla la creación de un concepto atractivo e innovador que servirá de eje de comunicación de todo el acto y reflejará el carácter malagueño, mostrando cómo el Aeropuerto de Málaga ha ido creciendo y adaptándose a las necesidades de su ciudad y su comunidad autónoma. El acto, que tendrá un marcado carácter institucional, contará con la presencia de representantes del mundo de la política, la economía, el turismo y la empresa; y tendrá lugar en la nueva terminal. El Aeropuerto de Málaga es el cuarto aeródromo español con más actividad, después de los de Madrid, Barcelona y Palma de Mallorca. La nueva Terminal T3 podrá atender con calidad a 9.000 pasajeros a la hora, hasta un total de 30 millones de pasajeros al año, frente a los aproximadamente 12 millones que lo utilizan en estos momentos.

El Plan Málaga, en el que el Ministerio de Fomento ha invertido 1.800 millones de euros hasta 2013, supone la mayor transformación de la historia del aeropuerto andaluz.

Fuente: elrincondelpublicista.com

El Real Madrid renueva con btob

Tras el éxito de la pre-temporada, el Real Madrid CF vuelve a confiar a btob su cuenta online para toda la temporada 2009-2010. La evolución del Real Madrid C.F. en social media desde que btob se hizo cargo de su cuenta ha sido muy productiva para el club, así que ambas compañías han decidido dar continuidad a su relación. En este tiempo se han multiplicado por dos los fans de la página en Facebook del Real Madrid alcanzando la increíble cifra de 1.050.000 y sumando más de 100.000 nuevos followers en Twitter hasta llegar a 120.000. Además, se han conseguido grandes logros en la conversión de visitas a realmadrid.com y leads cualificados a su tienda online. Desde btob se gestiona la relación tanto con los fans de Facebook como con los folowers de Twitter, incluyendo la retransmisión a tiempo real de los partidos y la creación exclusiva de dos aplicaciones en flash integradas en su Facebook Page (una de ellas, “Haz tu alineación ideal”, ha conseguido más de 22.519 usuarios únicos y cuenta ya con 78.260 usuarios activos).

El objetivo para esta temporada es aumentar la participación del usuario en la generación de contenidos dentro de la página de Facebook y para ello se ha creado una dinámica donde el usuario aporta contenido en forma de titulares de los partidos jugados, predicciones sobre el resultado del próximo encuentro, nombrar al mejor jugador… Además, desde el Real Madrid CF, se invita a la participación en concursos y eventos premiados en los que el seguidor sube fotos, vídeos y deja sus comentarios o supera retos planteados desde el club.

Para btob el objetivo final de este proyecto es que el club más importante del mundo se mantenga como tal en las redes sociales y para ello la fórmula es adaptarse al proceso de relación del usuario en el medio digital.

Fuente: InteractivaDigital.com

Págame y veré tu anuncio

El 57% de los españoles aceptaría más publicidad en televisión o internet a cambio de descuentos. Según los datos que se desprenden de numerosos estudios, el consumidor es ahora el rey de la comunicación. Esta premisa, alerta a las marcas de la necesidad adaptarse a las necesidades de los consumidores para ser aceptadas. En esta ocasión ha sido Synovate, división de investigación de mercados del Grupo Aegis plc, quien ha llevado a cabo un estudio entre más de 8.000 personas de 11 mercados mundiales, con el fin de ayudar a los profesionales del marketing a determinar dónde y cuándo pueden captar clientes potenciales. La necesidad más urgente de los anunciantes ahora es entender a su publico, qué les gusta y en qué punto se cruzan sus vidas con los medios de comunicación y las marcas. La clave para que este comportamiento cambie, es la segmentación de audiencias, algo a el 56% de la población se muestra favorable mientras que el 27% rechaza todas aquellas tecnologías que recojan datos sobre sus hábitos.

En el resto de países donde se han hecho encuestas, los mercados más reacios a la han sido Canadá y Taiwán (ambas un 38%), el Reino Unido (un 36%), Estados Unidos (un 35%) y Holanda, donde sólo un 21% de los encuestados se han mostrado abiertos a la idea.

Respecto a la televisión en concreto, el 68% de los encuestados afirma que este medio emite demasiada publicidad, sin embargo, de las encuestas se ha desprendido que cuatro de cada 10 personas aceptarían más anuncios en televisión e internet si se les pagara. Esta idea fue la más popular en España (57%), Estados Unidos (52%) y el Reino Unido (50%).

Además, de forma global, casi la misma proporción, (41%) estaría dispuesta a aceptar más publicidad en internet si recibieran un descuento en su paquete de red.

En cuanto a la telefonía móvil, sólo unos 31% de los encuestados estarían dispuestos a aceptar más anuncios a cambio de una factura más barata. De nuevo, España (58%) fue la que se mostró más a favor, seguida de China y Brasil (ambas 42%). Esto se debe en parte a que los teléfonos son mucho más personales para la gente, los ven como una extensión de sí mismos y por eso los anunciantes tienen que tener mucho tacto en este sentido.

Fuente: ElPublicista.com

37 marcas que apoyan la 5ª edición de RETHINKHER

Sin ellos, la 5ª edición del foro Rethink, the Basis of Communication no sería posible. Contar con el respaldo de empresas, marcas y entidades de carácter emprendedor y dispuestas a apostar por iniciativas pioneras ha sido fundamental para que el foro internacional Rethink, the Basis of Communication viera la luz por quinto año consecutivo. Gracias a su patrocinio, apoyo y colaboración la ciudad de Barcelona acogerá el próximo 4 de marzo de 2010 el Rethink-her Ellas deciden. La celebración de este evento, que anualmente organiza la Associació Empresarial de Publicitat no hubiera sido posible sin el patrocinio de la agencia de medios MEDIAEDGE:CIA.y sin el soporte del Departament de Cultura i Mitjans de Comunicació de la Generalitat de Catalunya. Asimismo, se han unido a esta gran idea como copatrocinadores la empresa de servicios de transportes ferroviarios RENFE; el Ministerio de Fomento del Gobierno de España; el Grupo JCDecaux, líder en comunicación exterior; y el Grupo Margi, líder europeo en diseño y producción de soportes publicitarios.

La Associació Empresarial de Publicitat también quiere agradecer la colaboración de la productora interactiva Xtranet; del Congreso y Exposición para el marketing digital OMExpo Madrid; de la Federación Española de Economía Digital (Fecemd); de Netfactorial, empresa especializada en el desarrollo de herramientas de gestión y comunicación interna; del Instituto de Marketing Directo, Interactivo & Relacional ICMD; de Infonomia, empresa de servicios profesionales de innovación; de TADEL Formació, entidad empresarial dedicada a la creación e implementación de soluciones de formación adaptadas; de la red de networking profesional Xing; del Col•legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya; del Salone Internazionale dell’Imprenditoria Femminile GammaDonna; y del grupo Freixenet con su producto mini black.

De igual modo, ha sido clave el apoyo de diversos medios de comunicación, como las revistas Actualidad Económica, Anuncios, Brandlife, Control de Publicidad, IPMARK, El Publicista, Organiza, Yorokobu, Yo Dona y Theslogan Magazine; de los diarios El Mundo, El Periódico, Expansión y MarketingNews; del Grupo Eventoplus; y de los portales de internet Feedback Today.net, Diles.es, Mujeres&Cia, Marketingdirecto.com y Marketing Comunidad.

El compromiso y la contribución de estas prestigiosas empresas, marcas y entidades convertirán el foro Rethink-her Ellas deciden en un rotundo éxito y sin duda permitirán que cumpla con creces su objetivo: proporcionar las mejores herramientas de Comunicación, Branding y Marketing a todos los asistentes para poder captar a las mujeres, el segmento de público con mayor poder de compra en la actualidad y el que controla el 70% del consumo a nivel mundial.

Fuente: Rethink-HER

Sara Lee apuesta por el marketing participativo para el lanzamiento de su gama de desodorantes

Sara Lee Household and Body Care España, S.L. (más conocida como Sara Lee) es una multinacional presente en más de veinticinco países. A principios de este año, la compañía se iniciará en las comunicaciones boca a boca con la ayuda de trnd, la primera comunidad de Marketing Participativo de España y especializada en campañas de Word-of-Mouth Marketing. Para apoyar este lanzamiento, Sara Lee ha confiado en dos mil miembros de la comunidad de trnd, también conocidos como trndian@s, para probar la gama de desodorantes. Esta línea, denominada Sanex NaturProtect, recupera la eficacia natural del mineral alumbre de forma mucho más práctica. Estos desodorantes sin antitranspirantes artificiales responden al lema “piel sana” de Sanex, que sigue innovando y ofreciendo los mejores avances con el objetivo de cuidar y mantener la piel cada día mejor. A través de esta campaña, los participantes darán a conocer el producto a través de sus conversaciones off-line y on-line que tendrán con sus amistades y conocidos y que serán registradas en la plataforma de trnd. Su implicación será reforzada a través de un diálogo 1 a 1 durante toda la campaña. De esta manera, los trndian@s formarán parte del lanzamiento de Sanex NaturProtect de manera gratuita, condición imprescindible para un intercambio real y conversaciones honestas.

El proyecto contará con una web y un blog (www.sanex.trnd.es) que incluirán el intercambio online y la publicación de las mejores historias generadas con los desodorantes. También se registrarán las imágenes recibidas en la galería de imágenes del proyecto. Los elementos generados por los participantes se difundirán además en redes sociales como Facebook, Tuenti, Twitter, entre otras, y portales cómo ciao!, dooyoo, etc.

¿Por qué apostar por las conversaciones entre consumidores?

Los últimos estudios sobre la confianza de los consumidores al respecto de distintos medios publicitarios demuestran que este tipo de comunicación está ganando adeptos. Una de las razones principales, es que los usuarios otorgan mayor credibilidad y confianza a los comentarios de familiares, amigos o conocidos.

Jonathan Carson, presidente de Online International para Nielsen Company, opina que “las recomendaciones de conocidos y opiniones de consumidores online son las fuentes con más confianza de publicidad, de acuerdo a la última encuesta de Global Online Consumer Survey (abril 2009)”. Señala además que el noventa por ciento de los consumidores encuestados han comunicado que confían en las recomendaciones de sus conocidos mientras que el 70 por ciento confía en las opiniones on-line. “La explosión de Consumer Generated Media estos últimos años ha llevado a que los consumidores depositen su confianza en el Word-of-Mouth, o prescripción de Consumidor a Consumidor, o a partir de personas que conocen personalmente o a partir de opiniones de otros consumidores on-line”, asegura Carson (http://blog.nielsen.com/nielsenwire/consumer/global-advertising-consumers-trust-real-friends-and-virtual-strangers-the-most/ ).

Para Sven Mulfinger, CEO de trnd España, el Word-of-Mouth Marketing (WOMM) revoluciona los conceptos de la publicidad tradicional. En lugar de buscar el target y lanzarle impactos unidireccionales repetitivos, las campañas de WOMM funcionan al revés: los consumidores contactan con trnd, piden participar en la campaña y rellenan una candidatura que será evaluada por el equipo.

Los participantes seleccionados reciben el producto en exclusiva junto a información privilegiada sobre la marca y el producto. Una vez probado, le comunican su opinión honesta con trnd. Así, los consumidores se convierten en el medio y comparten su experiencia –y la información privilegiada recibida- con sus amigos conocidos y familiares.

Cada conversación, ya sea off y/u online, es reportada a trnd y sumada, alcanzando un promedio de 100 conversaciones de una prueba real en 2 generaciones. Junto con conversaciones y opiniones honestas, las campañas de trnd aportan SEO de experiencias reales (en blogs, redes sociales o portales tipo ciao! o dooyoo), fotos de consumidores divirtiéndose mientras prueban el producto, información extensa sobre la prueba (llamada real Life Market Research), y finalmente ventas.

Fuente: elrincondelpublicista.com

La demanda de perfiles de compras aumenta un 21%

En 2009 se ha producido un incremento considerable en los procesos de selección de perfiles para departamentos de compras. Un Director de Compras puede llegar a tener un salario por encima de los 180.000€ anuales. La actual crisis mundial está llevando a las empresas a cuidar más sus partidas de gasto. Dado que la línea de facturación es, a día de hoy, difícil de mejorar en las compañías, están profesionalizando los procesos internos de compras para conseguir unas cifras de ahorro importante que hará que su beneficio no se vea tan afectado, o incluso mejore. Según Michael Page International, expertos en selección especializada de mandos medios y directivos, esto se traduce en que durante 2009, desde la división de Compras & Logística se ha observado un incremento notable del 21% en los procesos de selección de perfiles para departamentos de compras, en comparación con el mismo periodo del año pasado. Para Ramón Moreno de Barreda, Consultor Senior de Michael Page International, “En este sentido, son las consultoras de compras las que más nos están demandando perfiles del sector, ya que están desbordadas con proyectos para mejorar la función de compras en sus clientes”, asegura.

Perfiles especializados: directivos y técnicos de compras

Los profesionales de compras suelen presentar unos perfiles altamente especializados. En el seno de estructuras industriales importantes, los Compradores son mayoritariamente Ingenieros, mientras que esta función es ocupada a menudo por técnicos en estructuras más pequeñas. Muchos son antiguos proveedores, que hayan aprendido las relaciones clientes/proveedores o antiguos cargos técnicos que provengan de métodos, de producción, de mantenimiento o de calidad que han evolucionado hacia este puesto.

De hecho, si para un Comprador de medios generales son necesarios unos cuantos conocimientos técnicos, los puestos de Compradores industriales, de productos o de procesos, necesitan una verdadera experiencia técnica. El departamento de compras es considerado en estos momentos como un centro de alto rendimiento, su retorno de la inversión es inmediata y fácilmente cuantificable.

“La función de compras no consiste únicamente en negociar un precio, sino también desarrollar relaciones de asociación con las subcontratas y los proveedores”, afirma Ramón Moreno de Barreda, Consultor Senior de Michael Page International, “se observa también desde hace dos años un desarrollo sensible de este departamento y esta tendencia debería mantenerse”.

Fuente: elrincondelpublicista.com

2010: El reto de un año clave

Iniciamos la década con un 2010 en el que asumimos e implementamos cambios históricos en la evolución de la TV en España. Igualmente, abordaremos una nueva fase más “sutil” en la comunicación online. Es tal la evolución que estamos viviendo en comunicación que cada día se darán nuevos avances de los que desde OMD os tendremos puntualmente informados y tendremos que ser astutos, diligentes y atrevidos para saber aprovechar todas las oportunidades que el nuevo entorno sin duda nos va a ofrecer. En esta nueva decada surgen novedades y oportunidades en torno a los siguientes ámbitos: Proyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual. Fusiones en las Televisiones Generalistas. Desaparición de la publicidad en los canales de RTVE. Apagón Analógico. El Boom del “Social Media”. Proyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual

Las televisiones españolas no podrán emitir más de 19 minutos por hora, en lugar de los 29 anteriores, según especifica el nuevo proyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual aprobada el pasado 7 de enero por la Comisión Constitucional del Congreso, Ley a la que solo le queda para entrar en vigor el trámite del Senado. España sigue así discrepando en 7 minutos de más respecto al total de 12 minutos que permite la Directiva Europea.

Se aprueba también el Consejo Estatal de Medios Audiovisuales que velará por el cumplimiento de la ley en su totalidad y para que se respeten los límites.

Las principales implicaciones de esta nueva Ley van a ser:

1.Mayor restricción en la emisión de contenidos (protección al menor, juegos, pornografía, etc.)

2.Mayor flexibilidad y libertad de gestión de las licencias.

3.Más poder coercitivo, (endurecimiento de las sanciones).

4.Se promueve la producción de series de TV.

A nivel publicitario, va a crecer la saturación a la vez que el espacio disponible se incrementará. Crecerán el desinterés y falta de atención del espectador lo que favorecerá una menor eficacia en el medio que podría generar fuga de inversiones hacia otros medios, especialmente Internet. Por otra parte, cobraran cada día más importancia los formatos no convencionales.

Fusiones en las Televisiones Generalistas

Los grandes grupos de comunicación han acelerado sus negociaciones para hacer frente a la nueva era de la TV en España que empieza en 2010, provocando la primera fusion: Cuatro y Telecinco, cuyo resultado dará lugar al mayor operador de televisión en España, con una facturación por encima de los 1.000 millones de € y una cuota de pantalla del 25,2%, por debajo del umbral legal del 27% establecido por el Gobierno.

La otra gran alianza, entre Antena 3 y La Sexta es prácticamente un hecho, mientras los publicitarios nos preguntamos si una vez fuera de la competición TVE, estos grandes de la comunicación audiovisual, ¿arrinconarán a nuevos operadores de TDT emergentes como Veo,Net y a las TV Autonómicas y Locales? Con el aumento de implantación de la TDT (52,6% de cuota de pantalla) los españoles están accediendo ya a un mayor número de canales y aunque las audiencias se fragmenten, ni a pesar de las fusiones ningún operador podrá tener más del 27% de cuota de pantalla en total.

Como hemos dicho antes, Cuatro y Tele Cinco llegarían al 25,2%, y Antena 3 junto a La Sexta sumarían un 23%, aun así, las fusiones van a suponer que estos nuevos grupos controlarán más del 80% de la inversión publicitaria en TV.

Las Televisiones creen necesarias las fusiones para hacerse fuertes, tener mayor capacidad para comprar derechos y gestionar contenidos, en definitiva, afrontar con mayor garantía de éxito las múltiples opciones televisivas. En 2009 se cerró la guerra del fútbol: Mediapro ha adjudicado a La Sexta los derechos de retransmisión de un partido por jornada de Liga de 1ª División en abierto (sábados 22:00 h.) y de Copa del Rey para tres temporadas.

Por otra parte, tras el pacto entre Mediapro y Prisa, los partidos de Liga y Copa se verán durante las siguientes tres temporadas en Canal+ y en Digital+. Esta alianza incluye un partido por jornada en Canal+ los domingos y de manera no exclusiva se difundirán en pay per wiew el resto de encuentros a excepción del que la ley reserva en abierto.

Desaparición de la publicidad en los canales de RTVE

Aprobada por el Congreso y el Senado en Julio de 2009 el proyecto de Ley de financiación de la Corporación Radio y Televisión Española, generó mucha polémica, nos parecía imposible pero la publicidad en TVE desapareció el 1 de enero de 2010, y es de destacar que en estos primeros días del año, los tele-espectadores han premiado la ausencia de publicidad comercial en TVE dándole un liderazgo indiscutible.

No es extraño que al hilo de este reforzado liderazgo el presidente de la corporación de RTVE, Alberto Oliart, haya señalado que su objetivo es hacer una televisión pública de verdad y que, a través de la nueva ley de financiación del ente, pueda conseguirlo.

Ha nacido un nuevo modelo de TV con mandamientos propios de beneficio público, y ha empezado el año siendo líder absoluto, habrá que seguir de cerca el modelo, mientras los publicitarios y el resto de canales hacemos frente a las dificultades para alcanzar a targets como “el ama de casa” “los niños” o los “seniors de +55”. Esperamos que la TDT con su oferta de canales palie el incremento de precios para los anunciantes españoles.

Apagón Analógico

A fecha de hoy el resultado de la aplicación de la tecnología digital a la señal de TV (TDT) ha llegado a una penetración del 74,7%, estando a tres meses vista del apagón analógico definitivo que se producirá el próximo 3 de Abril.

Aparte de más canales, la TV Digital terrestre supondrá mejor calidad e imagen y sonido y más servicios:Actualmente disponemos de 20 canales nacionales. Con el apagón aumentará este número y los servicios interactivos, incluido pay per wiew y video-on-demand.

Sofres ha incluido también en sus reportings el nuevo demográfico “Fases de apagón analógico” para ayudarnos a realizar el seguimiento del fenómeno tanto desde el punto de vista de cobertura y calendario de implantación, como de cambios en el comportamiento de la audiencia.

Hemos hablado de los cambios a corto plazo, sin embargo, la TV nos depara muchísimas más sorpresas de las que iremos hablando a lo largo del año.

El boom del “Social Media”

2010 va a caracterizarse también por un boom de tendencias de implantación masiva en el canal online, el “social media” va a tener una importancia fundamental.

Conocer cómo nuestros consumidores se relacionan con las marcas en los canales sociales y las experiencias online de valor añadido que podemos ofrecerles va a ser fundamental si queremos desarrollar estrategias que generen adictos influenciadores a nuestras marcas.

Forums, blogs, compartir contenidos, micro-blogging, redes sociales, todos ellos son canales online que conforman el “social media” y nuestro reto inmediato es desarrollar estrategias que permitan a nuestras marcas conversar con los consumidores sin fricciones, en un entorno hiperconectado.

Desde OMD os deseamos un año repleto de éxitos y esperamos colaborar estrechamente con vosotros en conseguirlos, porque los resultados de nuestros clientes son también los nuestros.

Fuente: OMD por Guillermo Cabrera

Animar a leer tiene premio

El Club de Creativos pone en marcha una campaña para promover la lectura y premia a los ganadores con 3.000 euros y su aparición en el Anuario de Creatividad. Mostrar a los jóvenes la importancia de leer y de aprender a hacerlo en cualquier formato es el objetivo del Centro Virtual Leer.es, iniciativa del ministerio de Cultura y lo es también del Club de Creativos. Por este motivo, se ha diseñado un certamen en el que los estudiantes de publicidad y comunicación de escuelas superiores de diseño gráfico y universidades, deberán desarrollar una idea con la que concienciar a los adolescentes sobre los beneficios de leer para desenvolverse en la sociedad y transformar la información en conocimiento. Esta colaboración del C de C con el ministerio de Educación introduce algunas novedades: el jurado hará una preselección de los mejores trabajos para que puedan ser expuestos durante el Día C, que se celebra los próximos 15 y 16 de abril.

En la exposición podrá conocerse qué piezas serán las que finalmente se incluyan en el Anuario y también la que el jurado declare como ganadora del certamen, dotada con 3.000 euros. El plazo de inscripción de estudiantes se abre el 1 de febrero de manera on-line y permanecerá abierto hasta el 1 de marzo.

Fuente: ElPublicista.com

Banesto lanza publicidad comparativa contra ING

Las guerras de precios son habituales entre marcas de alimentación o de telefonía, pero no es una técnica muy común en el sector financiero. Banesto ha iniciado esta semana una campaña de publicidad comparativa entre algunos de los productos de su filial en Internet, iBanesto, e ING. Los spots comparan los rendimientos de las cuentas corrientes y las cuentas nóminas, además de la oferta sobre los cambios de hipoteca. El banco que preside Ana Patricia Botín ya ha puesto en marcha en el pasado campañas similares. Ese tipo de publicidad consiste en que el anunciante compara su oferta con la de sus competidores, identificados o inequívocamente identificables, con el fin de destacar las ventajas de sus propios productos. Fuente: ElPeriodicodelaPublicidad.com

Innovadora campaña de TBWA para los Premios Grammy: "We are all fans"

The Recording Academy® y TBWA\ Los Ángeles lanzan una innovadora campaña publicitaria para la 52 convocatoria anual de los premios GRAMMY®, que se emitirá en directo a través de la CBS el 31 de Enero entre las 20,00 y las 21’30 hora local. Esta campaña totalmente integral se titula "We're All Fans" (Todos Somos Fans), y destaca el impacto sin precedentes que tienen los fans en la actual corriente de la era digital. El corazón de la campaña se encuentra en el site www.wereallfans.com — una experiencia interactiva para los fans única en su género — que muestra retratos en tiempo real de los artistas nominados a los GRAMMY realizados exclusivamente por los fans a través de postings en YouTube, Twitter y Flickr. El contenido facilitado por los usuarios es descargado continuamente de estas plataformas y redes sociales para ser volcado como actualización en el site de la campaña, conformando así para cada artista un retrato “viviente” en continua evolución. Los medios TV, Gráfica, Exterior e Interactivos soportan y dirigen el tráfico hacia la web www.wereallfans.com.

“La música nos conecta a todos, y a la vez que cobra vida de la mano de los artistas, vive y respira en los corazones y las mentes de los fans”, comenta Evan Greene, Director Gerente de Marketing de The Recording Academy. "Con la evolución natural de las redes sociales, los fans se han convertido en la fuerza cultural que dirige el poder de la música. La campaña publicitaria de este año quiere celebrar el vínculo que existe entre los fans y algunos de los artistas más relevantes de hoy”.

"Los fans han sido siempre la fuerza que mueve la música, pero a raíz del crecimiento de las redes sociales son ahora más poderosos, están más conectados y ejercen una influencia superior a la ejercida en cualquier otra época” explica Patrick O'Neill, Director Creativo Ejecutivo de TBWA\Los Angeles. "Queríamos adentrarnos en lo que ya están haciendo los fans de la música: compartir, twitear, interpretar su canción/músico/lírica favorita , cada segundo, cada día, en toda la Web. La campaña para los GRAMMY Awards “Were All Fans” se aprovecha de esta tendencia colocando a los fans en el centro de la idea. Como todos lo sabemos, la música no es nada sin sus fans.”

TV, Gráfica y Exterior

Inspirados por www.wereallfans.com, los medios TV, Gráfica y Exterior utilizarán las redes sociales como bloques de construcción para resaltar las diferentes y variadas formas en que los fans rinden culto a sus artistas favoritos. Los spots de Televisión se centran en Beyoncé, Lady Gaga, y LL Cool J. Los anuncios de Gráfica y Exterior muestran a los cinco artistas nominados para Album del Año — Beyoncé, los Black Eyed Peas, Lady Gaga, Dave Matthews Band, y Taylor Swift — y otros nominados como son Billie Joe Armstrong de Green Day, P!nk, y Carrie Underwood.

Crea tu Propio Retrato

El site también aporta una funcionalidad que permite a los usuarios subir su propia imagen y crear un auto retrato en "We're All Fans", que se construye desde el contenido generado por los fans sobre su artista elegido. Se invita a los fans a volver a site a menudo pues se irán sumando nuevos artistas en la carrera hacia los GRAMMY Awards que culmina el día 31 de Enero.

Fuente: elrincondelpublicista.com

España en el Top 10 del Country Brand Index

España vuelve al Top 10 de marcas país de este año con el décimo puesto, subiendo dos puntos con respecto al informe anterior. Estados Unidos ha conseguido por primera vez el codiciado puesto como mejor marca-país del mundo en el 5º edición del Country Brand Index (CBI) -realizado a finales de 2009-, ascendiendo desde el tercer puesto de 2008. Canadá, país anfitrión de los Juegos Olímpicos de este invierno, se ha mantenido en el segundo puesto del ranking mientras que Australia, una de las continuas favoritas, descendió desde el primer puesto al tercero. Otros países presentes en el “Top Ten” del estudio global del CBI 2009 son Nueva Zelanda, Francia e Italia. Aproximadamente 3.000 personas de nueve países, que viajan frecuentemente por negocios o por placer participaron en este exhaustivo estudio del CBI. El informe examina, además, la forma en que estos países se posicionan como marca siguiendo unos criterios clave, e identifica las tendencias globales en el sector económico con el crecimiento más rápido del mundo: los viajes y el turismo. El sector turístico representó a nivel internacional 944 mil millones de dólares/ 644 mil millones de euros en volumen de negocio en 2008.

Fuente: Agencias

Bilbao le hace vudú a la crisis

En una singular campaña, el centro comercial Park Avenue anima los bilbaínos a ahuyentar todo lo malo del 2009. Que el 2010 sea efectivamente un año ‘de diez’. Tras largos meses en los que la palabra ‘crisis’ no ha parado de sonar un día tras otro, Park Avenue propone ahora a los ciudadanos que aparquen sus malas vibraciones e inicien el año con una sonrisa. Por eso es que en plena cuesta de enero, el outlet de Barakaldo ha iniciado la campaña ‘Vudú a la Crisis’. Hasta el próximo 20 de enero, aquellos que quieran desfogarse pueden entrar a www.vudualacrisis.com para clavar una aguja a su mayor pesadilla. El autor del mensaje más votado por la gente ganará un cheque de 1.000 euros. La hipoteca, los jefes, los políticos o los recortes de sueldo son hasta ahora las principales víctimas’ de los más de 600 bilbaínos que ya han clavado su aguja en vudualacrisis.com.

En palabras de Ibone Uriarte, responsable de marketing de Park Avenue, “nuestra oferta de tiendas outlet hace accesible las mejores marcas de moda a todos los bolsillos, más si cabe en rebajas, lo que en definitiva es una forma de burlar esta crisis. Para comunicar precisamente eso nos parecía interesante lanzar una campaña optimista y sobre todoparticipativa, donde la gente pudiera burlarse y liberarse de sus preocupaciones”.

La campaña es obra de Poko Frecuente en colaboración con BSB Bilbao. Carlos Díaz, director creativo de la agencia catalana, explica que “nos parecía inteligente combatir la crisis con humor, que es el remedio más sano y barato para afrontar las complicaciones”. Porque como una vez dijo alguien, “la vida es demasiado seria para tomársela tan en serio”.

Fuente: elrincondelpublicista.com