Bilbao aguarda San Valentín con un concurso de piropos

Ser romántico no cuesta tanto. Con este contundente eslógan, Park Avenue ha puesto en marcha una divertida campaña de San Valentín. Mediante un concurso en facebook, el outlet de Barakaldo premiará los piropos másingeniosos. Para participar en el concurso basta con publicar un cumplido dentro de la página ‘Ser romántico no cuesta tanto’ en facebook . El próximo 14 de febrero, Día de los Enamorados, los cinco piropos más votados por el público serán recompensados con una cena romántica . “Queremos decir a los bilbaínos que un buen regalo de San Valentín no pasa por derrochar fortunas sino por encontrar algo que haga a la persona sentirse especial” explica Ibone Uriarte, responsable de Park Avenue. Paralelamente, y para dar a conocer el concurso, un equipo de free-kissers cambiará besos por piropos y regalará corazones de origami.

La campaña es obra de la agencia Poko Frecuente en colaboración con BSB en el planning de medios. Carlos Díaz, director creativo de Poko Frecuente, explica que “en tiempos de crisis, el piropo es el recurso ideal: universal, barato y eficaz”.

Fuente: elrincondelpublicista.com

La publicidad online es más eficaz en portales de información

Para la mayoría de los usuarios la publicidad que se encuentra en portales o webs de periodistas, de información en general o noticias, suele parecerles más creíble y más seria, según un estudio recién publicado acerca del la percepción personal de la publicidad. Este estudio realizado por el instituto de mercado Innofact, donde se encuestaron a más de 4000 personas, como principal conclusión es en el medio online la publicidad para más del 80% de los encuestados más creíble y eficaz, es aquella que se encuentra en páginas informativas, mientras que el 60% considera la publicidad más creíble que en otros sitios web, consiguiendo índices de eficacia y credibilidad mayores. Los sitios web de noticias e información necesitan de este tipo de publicidad para poder financiarse y por otro lado los anunciantes ganan prestigio y credibilidad, por lo que ambas partes salen beneficiadas. Además esta publicidad no suele molestar a los internautas, o por lo menos eso afirma uno de cada dos usuarios, sin embargo sólo al 25% de los encuestados confirma que la publicidad en otras páginas web sí que suele resultarle más molesta.

Fuente: Marketalia.com

Storm y MadridNetwork presentan la innovación abierta en Twitter

Con el objetivo de acercar la imagen de MadridNetwork al cutting edge de la innovación, la agencia digital de Ruiz Nicoli Líneas, Storm, presenta el I Estudio Twitter como generador y difusor de innovación realizado por Cool Insights. El compromiso de MadridNetwork por continuar impulsando el desarrollo de nuevas herramientas que ayuden a seguir innovando en el mundo empresarial y profesional, ha sido la mayor motivación para llevar a cabo el estudio. El proyecto fue presentado por Víctor Gil, Director General de Cool Insights y tiene como principal objetivo explicar cómo y por qué Twitter se ha convertido en un referente de generación y difusión de la innovación. En el acto de presentación participaron como ponentes Álvaro de Arenzana (Director Gerente Adjunto de IMADE) y José Luis Zimmerman (Director General de FECEM). Realizado sobre una muestra de más de 1.000 usuarios de la red de microblogging, el estudio analiza los nuevos datos: entre otros, los siguientes datos:

En primer lugar descubrimos el cambio de perfil del usuario de Twitter, pasando de los 28 años de edad media de 2008, a los 33 años actuales.

También se ha descubierto observado descubierto un incremento del número de mujeres usuarias de la aplicación con respecto al 2008 (22% vs 31%), y ha crecido un 13% el número de usuarios que utilizan Twitter más de una vez al día.

El estudio destaca el notable incremento en el número de usuarios que dan un uso estrictamente profesional a la herramienta (5% vs 21% en 2009), mientras que el uso por interés personal se ha visto reducido a la mitad (50% vs 21%). El número de usuarios que siguen a medios de comunicación y a empresas en cambio, se ha duplicado.

En segundo lugar, el estudio analiza tres características que lo convierten en un espacio que favorece y fomenta la innovación y el intercambio personal.

- Es un espacio de difusión e intercambio de conocimiento.

- Es un espacio que favorece la creatividad, donde las ideas y propuestas fluyen.

- Es un espacio en el que se configuran redes sociales amplias, abiertas y meritocráticas.

En tercer lugar, el estudio presenta las conclusiones que convierten a Twitter en una herramienta que fomenta y promueve la innovación.

Por otra parte, en la comunicación y el intercambio de conocimiento que se da en Twitter, se mezclan tanto a otros profesionales como a representantes más institucionales de empresas. Además, la red permite interactuar con profesionales de otros sectores diferentes.

La presentación, que tuvo lugar ayer en un evento organizado por Ruiz Nicoli Líneas en la sede de Promomadrid, contó con la presencia de 150 personas, entre las que se encontraban numerosos socios, grandes y pequeñas empresas, responsables de publicidad, marketing y comunicación corporativa, Twiterosuiteros Tuiteros, bloggers, aficionados y profesionales de las redes sociales, la información y la innovación.

Durante el acto, continuamente y de forma simultánea, se podían ver los mensajes que dejaban los usuarios en Twitter a través de una de las pantallas de la sala, y las contestaciones de aquellos que navegaban en ese momento.

Este estudio aclara la importancia de Twitter dentro del panorama profesional y de la innovación, así cómo la intención de MadridNetwork de participar activamente en todos los procesos que ayuden a impulsar la innovación en la Comunidad de Madrid.

Ver estudio completo en www.madridnetwork.org

Fuente: elrincondelpublicista.com

La era del San Valentín digital

Las nuevas tecnologías han impactado en todos los aspectos de nuestra vida cotidiana y también en las relaciones de pareja. Conocer a alguien y mantener una relación online o enviar postales virtuales personalizadas para celebrar una fecha especial, son sólo algunas de las experiencias que la era digital nos ofrece. Estas tendencias también afectan a los regalos y la novela romántica este año deja paso al formato electrónico. El uso de Internet y los dispositivos digitales ha llegado a todos los aspectos de nuestra vida y las relaciones de pareja no han sido ajenas a esos cambios. Si antes las parejas se conocían en una sala de baile y un ramo de flores era el regalo estándar, ahora las primeras citas se acuerdan a través de Internet y las flores se pueden enviar de forma virtual, a través de una aplicación de Facebook. También hay quien ha sustituido los regalos tradicionales por otros de tipo tecnológico. San Valentín, la fecha romántica por excelencia, será este año también una ocasión para comprobar lo mucho que ha calado el uso de las tecnologías digitales entre las parejas españolas.

Al igual que en las pasadas navidades el regalo estrella fue el lector de eBooks o e-reader, ahora el eBook está llamado a ser uno de los regalos estrellas de este 14 de febrero. Para aquellos que tienen el dispositivo, existen diversas librerías electrónicas como, www.todoebook.com, donde descargarse libros en formato electrónico para leer en e-readers. Las novelas románticas han venido siendo uno de los regalos más apreciados desde que se estableció el 14 de febrero como día de los enamorados.

Desde los libros de gran formato que hemos conocido todos, divididos en grandes tomos con apasionantes historias hasta el libro electrónico ha habido un gran paso, al que ha contribuido el cambio en los hábitos de lectura y de ocio.

Títulos recientes y exitosos dentro de éste género, como “Un lugar para soñar”, están disponibles ya en formato electrónico y pueden ser encontrados en portales como TodoeBook, la mayor librería electrónica para la venta de eBooks en español, con más de 1.000 títulos de novela romántica entre los que destacan los de la editorial Harlequin Ibérica, Odisea Editorial o La máquina China, con las que la empresa sevillana tiene acuerdos para la difusión de sus obras.

Luis Francisco Rodríguez, Director Ejecutivo de Todoebook, aporta su opinión al respecto. “Nosotros, desde Todoebook, siempre hemos apostado por el eBook como el futuro de la lectura y que la novela en formato electrónico se convierta en el regalo estrella en el 14 de febrero nos reafirma en la idea de que cada vez más gente está apostando esta forma de lectura en su día a día”.

Fuente: elrincondelpublicista.com

Marco de Comunicación reconocida por El Publicista como Agencia de RRPP más premiada

Marco de Comunicación se confirma como la agencia de RR. PP. española más premiada por quinto año consecutivo según el ranking publicado esta semana por El Publicista. Marco de Comunicación es la única agencia española de RR.PP. que ha ganado un European Excellence Award ambos en 2007 y 2008. Además es la primera y la única agencia española de RR.PP. que ha recibido un Global Mercury Award. La agencia consiguió 4 Global Mercury Awards en 2008 y 5 en 2009 con varias campañas de comunicación, reconocidas como las mejores a nivel mundial. Por otra parte la agencia ha sido la única española en ganar dos años seguidos un European Sabre Award, tanto en 2008 como en 2009. En el año 2009 Marco de Comunicación fue la única agencia europea en conseguir el hito de subir al pódium finalista de los European Sabre Awards con campañas para tres clientes distintos: Monster, Turismo de Madeira y The Body Shop.

En este mismo año el trabajo de la agencia consiguió de nuevo el European Sabre Award por la mejor campaña en la categoría Travel & Tourism, por segundo año consecutivo. Su trabajo durante los últimos años para Turismo de Madeira, que provocó que la cantidad de españoles que visitaron el archipiélago ha doblado en tan solo dos años, ha sido ampliamente reconocido tanto a nivel nacional como internacional, llevándose un total de tres Global Mercury Awards, un European Excellence Award y un European Sabre Award.

En el 2009 Marco de Comunicación ha conseguido además dos Global Mercury Awards de plata con Disney Store y The Body Shop y dos Global Mercury Awards de bronce con Disney Channel y eBay que completan los dos Global Mercury Awards de oro y los dos de bronce logrados en 2008.

Por otra parte, Marco de Comunicación ha conseguido ser finalista en los European Excellence Awards del año pasado con su gestión de la comunicación de crisis para el gobierno Balear, después de los atentados de ETA el pasado verano.

Fuente: elrincondelpublicista.com

Doritos Viralocity

La marca lanza un concurso interactivo donde el concursante deberá demostrar su capacidad creativa y su poder de "viralización". Ya hablamos en este espacio de la publicidad generada para la Super Bowl, pero ahora queremos hablar de una campaña en concreto lanzada por Doritos en Canadá con motivo de dicho evento deportivo. Se trata de un concurso interactivo, llamado "Doritos Viralocity", en el que los participantes pondrán a prueba su capacidad creativa y su poder de difusión. El premio es de lo más suculento: ¡250.000 dólares! La mecánica consiste en pensar en un nombre para el nuevo sabor de Doritos, hacer un vídeo y "viralizarlo". Y para que la tarea sea un poco más fácil el site de la campaña incluye una sección de consejos y herramientas: virales para inspirarse; links para consultar cuestiones técnicas; consejos para hacer de tu vídeo un viral con éxito (acudir a redes sociales, blogs, forums, amigos y familiares, e incluso, medios convencionales como prensa o acciones de marketing); o permitir el diálogo abierto sobre tu pieza para generar más tráfico.

Fuente: InteractivaDigital.com

Altavia desarrolla en Internet el concurso: Crea tu propio Mazda MX-5

Con motivo de la celebración del 20 aniversario del Mazda MX-5, la agencia de publicidad Altavia ha desarrollado una plataforma online que permite a los usuarios diseñar por completo la apariencia del Mazda MX-5 que pilotará un periodista español en la carrera internacional MX-5 Open Race que se celebrará en el circuito de Venecia. Uno de los puntos que más se han tenido en cuenta es la facilidad para que cualquier usuario pudiera aportar su propio diseño y por tanto optar a ganar el concurso. Para ello se desarrolló por un lado un “configurador online” que guiaba al usuario paso a paso y un “diseño libre” que permitía bajar una plantilla para los usuarios más experimentados. El coche que finalmente representará a España fue escogido entre las propuestas de las 14.180 personas que visitaron la web http://www.disenatumx-5.com/. Una web que en tan sólo tres semanas superó los objetivos de notoriedad y participación de Mazda.

Fuente: elrincondelpublicista.com

Huelga virtual de las agencias en Bélgica

Piden que se respete el código deontológico y no se presenten a concursos en los que se hayan convocado a tres agencias. Alguna de las grandes agencias de publicidad belgas, de la mano de la Association of Communication Companies (ACC), han organizado una huelga virtual colectiva. La huelga va precedida de una serie de motivos que las agencias han presentado a modo de comunicado, con la intención de llevar a la reflexión a agencias y anunciantes y reivindicar que las agencias cumplan los principios de la deontología profesional y no se presenten a concursos en los que se haya convocado a más de tres agencias, sin contar con la que defiende la cuenta. Entre las agencias en paro están Saatchi&Saatchi Bélgica, McCann Lowe, BBDO, Punta Línea y Famous. En España, por el contrario, el número de agencias que se presentan a concurso no está regulado; como ejemplo, el concurso para ganar la cuenta de Tesoro Público, se presentaron un total de 16 agencias de medios.

Fuente: ElPublicista.com

Últimos días para el OMExpo Madrid 2010

Los días 24 y 25 de este mes en el recinto de IFEMA, se celebrará el mayor evento en España de Marketing Digital en su sexta edición, Online Marketing Expo 2010. Marketalia Marketing Online es patrocinador del evento. Este año, existen grandes expectativas por OMExpo ya que estiman un alto nivel de participación, se espera que para esta nueva edición haya unos 6000 visitantes profesionales del mundo de negocios digital, de la industria, el comercio, al igual que agencias de publicidad y medios. Con el objetivo de ofrecer más espacio a los visitantes, el recinto Ferial, también cuenta con un cuatro salas destinadas a conferencias, con una capacidad de 900 personas y por otro lado, para que a los expositores como empresas y profesionales puedan mostrar sus servicios y productos del Marketing Digital disponen de un pabellón de 5.800 metros cuadrados. Se abordarán los temas más interesantes y las últimas tendencias del Marketing digital, como Redes Sociales, Marketing de resultados, SEO, Content Marketing, Email Marketing, Mobile Marketing, Canales de Afiliación, Innovación en el Marketing digital, Optimización de la Publicidad en el medio online, entre otros temas actuales de gran interés para el público.

Fuente: Marketalia.com

Por qué es bueno estar en las social media

Ya lo hemos venido diciendo desde hace tiempo, si nuestros potenciales clientes están en las social media, ahí es donde nosotros también queremos estar. El concepto básico se trata de construir comunidad. La oferta de sitios, intereses y temas es infinita. Por eso, como premisa, debemos resignarnos que no podemos abarcar todo el universo de usuarios de internet, sin importar cuán general nos parezca que es nuestro servicio o producto. No podemos aspirar a ser Coca-cola, o Mac Donnald’s, de presencia universal. Así, las pequeñas diferencias son las que inclinarán la selección de los usuarios por los distintos sitios. Al no existir nichos exclusivos, sino que en todas y cada una de las actividades hay gran cantidad de proveedores que ofrecen básicamente el mismo servicio, son los pequeños detalles los que harán que un sitio sea favorecido antes que otro. Puede ser que ofrezcamos el servicio en español, o que nuestra interfaz sea más amistosa, o la cercanía geográfica. Cualquiera de estos factores, y muchos otros, de los que a veces ni sospechamos, determinará que seamos preferidos antes que nuestros competidores. La reputación online es uno de estos factores.

La presencia en las redes sociales es una de las herramientas más eficaces para acercarnos a nuestros prospectos de venta, conocerlos, interactuar con ellos, obtener feedback y ofrecer valor agregado a nuestro producto, ya sea a través de soporte de producto, o de la oferta de contenidos de calidad para nuestros usuarios. Por eso, estar en las social media es bueno.

Pero ahora, se ha agregado otro incentivo más, que hace que la presencia en las redes sociales sea imprescindible, no sólo para lograr los objetivos anteriormente mencionados, sino para obtener un mejor posicionamiento web. Es la nueva función de búsqueda en tiempo real que acaba de incorporar Google, denominada Google Hot Trends. Realmente es algo maravilloso y excitante.

Merced al acuerdo que Google ha firmado con Twitter y Facebook, los tweets y las entradas en Facebook están comenzando a ser indexados también. Es decir que todas esas veces que usted se tomó el trabajo de participar con un Tweet –por ejemplo, compartiendo un artículo, o respondiendo a un comentario de otro usuario- es material que será indexado por Google.

Haga la siguiente prueba. Abra Twitter, y fíjese cuáles son los términos más populares (está en la home, aún antes de loguearse), y búsquelos en Google. Despliegue el menú lateral del buscador, “Más opciones”, y pinche “Resultados Recientes, última hora”. Verá como los tweets de los usuarios comienzan a aparecer instantáneamente. Apuesto que usted también querría que su link estuviera listado de esta forma “instantánea”.

Y es sencillo de alcanzar. Logre popularidad en las social networks, y usted también estará ahí.

Fuente: Por Victor Perez Acosta vía vpa-internet

'Fuzzy Marketing': cómo entender a los indecisos

"El nuevo consumidor, como cualquier gobernante absoluto, hace lo que quiere, es impredecible", dice al respecto Fernando Rodés, presidente del grupo Havas. Otro fenómeno destacado es el creciente protagonismo de las redes sociales, con 200 millones de usuarios registrados en MySpace y un mercado mundial de inversión publicitaria en este canal que, desde 2008, crece a dos dígitos. Similar opinión tiene Mónica Casabayó, profesora del departamento de Dirección de Marketing de ESADE y autora del libro 'Fuzzy Marketing: cómo comprender al consumidor camaleónico'. La experta asegura que: "invertimos mucho en preguntar al consumidor sobre una determinada decisión, ¡y el consumidor es cambiante!" "Las empresas quieren forzar la realidad y encasillarla en grupos, pero la realidad no es estática" -continúa- es difícil de entender.

Y eso es justamente lo que buscó la escritora, resolver esta situación, ofrecer un planteamiento innovador que permita a los profesionales del marketing identificar y comprender al nuevo consumidor del siglo XXI.

Su libro nos introduce de manera certera en el conocimiento de los nuevos consumidores, en su clasificación y en las claves para llegar a ellos. "Conectar con el consumidor es hoy la clave del éxito", afirma.

Lo mismo concluye Rodés al decir que "el análisis tradicional de su comportamiento resulta perfectamente inútil.

La aparición de este libro es clave, ya que rompe con el análisis tradicional y ahora obsoleto de la segmentación".

Cómo aclarar a los difusos

Según Casabayó, numerosos estudios señalan que el 75% de los actos de compra se deciden en el mismo punto de venta, lo que significa que el comportamiento del consumidor varía en función de lo que le dicen y de lo que observa.

Estas conclusiones empujaron a la experta a conformar, junto a otros informáticos, matemáticos y profesionales del marketing, el "Grup de Recerca d’Enginyeria del Coneixement" (Grec), un colectivo que pretende descifrar el comportamiento cambiante de los consumidores.

En este camino, el grupo se ha encargado de diseñar un algoritmo para aplicar la "lógica difusa" en los estudios de mercado.

"Tomamos los patrones de conducta de los consumidores y los segmentamos según criterios fuzz", señala Casabayó. De este modo, "Logramos predecir el comportamiento futuro de los consumidores en un 90% de los casos".

Fuente: Altonivel

27 profesionales forman el jurado del XI Anuario de creatividad C de C

Veintisiete profesionales formarán el jurado que elegirá las piezas del XI Anuario de creatividad 2010 del club de creativos, el certamen que premia la creatividad publicitaria nacional. Los miembros han sido elegidos por votación por los propios socios y la lista ha sido completada por la junta con la designación, entre otros, de un anunciante, en este caso Sofía Rodríguez-Sahagún, directora de marca y cliente de Vodafone, de un planner, Javier Creus, fundador de Ideas for Change, de un fotógrafo, Bernardo Aja; de un diseñador, Wences Sanz, director de Domestika.org y creador y director deL evento MadinSpain; y de un profesional de la producción audiovisual, que se anunciará próximamente. En esta ocasión, el jurado trabajará de forma diferente, ya que se desdoblará en dos grupos, uno juzgará audiovisual y gráfica y el otro, interactiva, marketing directo, eventos, medios alternativos, y luego se volverá a reunir para juzgar ideas campaña y estudiantes. El jurado se reunirá en Madrid, los días 22 y 23 de marzo. Las campañas ganadoras con un “c de c” se darán a conocer en el Día C, que tendrá lugar los días 15 y 16 de abril de 2010.

Fuente: ElPeriodicodelaPublicidad.com

RTVE lanza junto con Publidisa ‘Sandra, detective de cuentos’

Imira Entertainment y RTVE han confiado en la experiencia de la empresa sevillana en personalización y producción de libros bajo demanda para publicar en papel las historias de Sandra Detective de Cuentos, coproducida por Imira Entertainment, RTVE y DQ Entertainment. Con esta iniciativa se invita a los niños a formar parte de una de las historias de Sandra Detective, ayudando a los protagonistas a resolver los enigmas y misterios que se desarrollan a lo largo del cuento. Publidisa, compañía internacional de origen español que desarrolla de manera global servicios avanzados para editores, ha sido la encargada de llevar a cabo el proyecto de personalización de los cuentos inspirados en la serie infantil Sandra, detective de cuentos, que emite La 1 de Televisión Española durante las mañanas del fin de semana. La serie, protagonizada por dos simpáticos personajes, Sandra y Fo, está planteada como una combinación de dos géneros de gran éxito y tradición como son los cuentos clásicos y las historias de detectives. El primer título comercializado (“Una nariz prodigiosa”), está basado en el cuento clásico “Pinocho”, y ya se puede adquirir on-line en la web de la serie (www.sandradetective.com) y en la de CLAN TV (www.rtve.es/infantil/).

Para la personalización y producción de los cuentos, la productora Imira Entertainment y TVE han confiado en la experiencia de Publidisa. El proceso de personalización es sencillo: tan solo es necesario rellenar on-line un sencillo formulario con los datos y fotografía del niño para, en unos días, recibir en casa un libro en el que él es uno más de los protagonistas del cuento.

Publidisa trabaja desde hace años en la publicación de libros a la carta desde un único ejemplar. Este servicio comprende la personalización de publicaciones, su impresión a todo color y el envío al cliente final.

Luis Francisco Rodríguez, Director Ejecutivo de Publidisa, tiene muy claras las ventajas que puede aportar la firma de este acuerdo, “En Publidisa llevamos diez años combinando la producción bajo demanda con el comercio electrónico, esta capacidad, junto con el desarrollo interno de sistemas como el de la personalización de publicaciones únicas, hace posible la creación de negocios rentables para el sector editorial como es la comercialización de publicaciones personalizadas”.

Fuente: elrincondelpublicista.com

Marco de Comunicación estrena nuevas oficinas en Madrid

Marco de Comunicación, la agencia de RR.PP. española más premiada por quinto año consecutivo, anuncia el cambio de ubicación de sus nuevas oficinas en Madrid. Este traslado pone de manifiesto la apuesta de la agencia por la renovación y la integración en un nuevo entorno más acorde con las necesidades de la compañía. Las nuevas oficinas están situadas en una zona de negocios de la capital madrileña, en la calle Caleruega 81, junto a Arturio Soria. Una zona de fácil acceso por la M11/M30 y A1, así como a través de las líneas 1 y 4 de metro. Esta nueva localización responde al espíritu innovador de la agencia y se caracteriza por ofrecer un espacio más amplio y funcional, tanto para sus clientes como para los diversos equipos que integran la agencia. Dotadas con 365 metros cuadrados, las nuevas oficinas albergan a un total de 30 profesionales, encabezados por Carolina Beguer como Office Head. Además, destaca su nueva Showroom para los productos de sus clientes, con diseño exclusivo de Versaflex.

De esta manera, Marco de Comunicación cuenta con un entorno ideal donde desarrollar toda su capacidad estratégica y creativa. “Con el año nuevo, hemos decidido que ha llegado un momento de cambio para todo el equipo de Marco de Comunicación. Queremos dejar atrás un año marcado por la crisis en el sector y afrontar nuevos retos y nuevas expectativas de crecimiento. Por tanto, nuestras nuevas oficinas responden a la voluntad de seguir siendo una de las agencias españolas de R.R.P.P de referencia en el mercado.”, comenta Didier Lagae, CEO de Marco de Comunicación.

La agencia afronta el año 2010 con optimismo y sigue la tendencia actual de las grandes compañías, al trasladarse del centro a nuevos núcleos de negocio.

Fuente: elrincondelpublicista.com

En Alemania el medio online destaca y consigue un crecimiento del 17,8%

Según datos de la Asociación sectorial Bitkom: La publicidad que sigue en auge en Alemania es la publicidad en el medio online, ya que durante el 2009 la facturación ha incrementado hasta llegar a 1.500 millones de euros, que supone un 17,8% más que el año anterior. Las Telecomunicaciones con una inversión de cerca de 400 millones en banners y publicidad gráfica (ha crecido con respecto al 2008 un 33,8%), los proveedores de servicios de internet, sectores de los medios y el entretenimiento, con casi 200 millones de euros, el sector financiero ha invertido 195 millones (aumentando su presupuesto un 19% respecto al año anterior), el comercio y la venta a distancia 192 millones de euros y el quinto lugar estaría el turismo y la gastronomía, con una inversión de 180 millones de euros, serían los sectores que más utilizan Internet en su estrategia publicitaria. A pesar de la situación económica en la que nos encontramos el medio online sigue alcanzando sus máximas respectos a ventas de publicidad en el 2009, además se estima que siga creciendo.

Para August –Wilhelm Scheer, presidente de la Asociación del sector online de Bitkom, los formatos utilizados en la publicidad online son menos sensibles a los cambios que en otros soportes como es la televisión, ya que la publicidad en Internet tiene un precio mucho más asequible y un mejor rendimiento.

Fuente: elrincondelpublicista.com

Cruzcampo lanza la campaña “Yo también soy del Bosque”

Esta acción se enmarca dentro del plan de activación de patrocino desarrollado por Cruzcampo para apoyar a la Selección Española de Fútbol. El propio Vicente del Bosque comentará las alineaciones que los aficionados dejen en el microsite. Cruzcampo ha puesto en marcha la campaña Yo También Soy Del Bosque para invitar a los aficionados a sacar al seleccionador que todos llevamos dentro y actuar como el auténtico Vicente del Bosque. La campaña, desarrollada por el Grupo Bassat Ogilvy, tiene como objetivo consolidar el patrocinio de la Selección y captar usuarios afines al fútbol, la Roja y la marca. La acción está dirigida a mayores de 18 años aficionados al fútbol y a la Selección,y se centra en la microsite www.yotambiensoydelbosque.com, donde los seguidores de la Roja pueden demostrar que tienen madera de seleccionador. Podrán, entre otras actividades, hacer declaraciones, elegir a los titulares y entrenarles para el Mundial, en definitiva, asumir las tareas y responsabilidades propias de un seleccionador nacional de fútbol como lo haría Del Bosque. El plan de medios de la campaña incluye televisión, radio e Internet y las piezas estarán en antena hasta el próximo mayo para animar a todos los aficionados a “hacerle la competencia a Del Bosque”.

Además, la web aparecerá en la U-TV de los campos de fútbol. La micro www.yotambiensoydelbosque.com, que ha aumentado notablemente el tráfico de usuarios a la web desde su lanzamiento en enero, ofrece en la actualidad dos aplicaciones:

• Configurar el 11 Titular: La web permite crear un once titular y decidir cuál será la alineación con la que España jugará su primer partido en el Mundial. De entre todos los aficionados que acierten los 11 jugadores que saltarán al terreno de juego se sorteará una camiseta oficial de la Selección Española firmada por los jugadores.

• Declaraciones a la prensa (escritas o grabadas): Cruzcampo ofrece al usuario la posibilidad de hacer declaraciones como si fuera el propio seleccionador nacional, delante del micrófono de su ordenador o por escrito. Las mejores se enviarán al propio Del Bosque que se ha comprometido a analizarlas y evaluar las sugerencias que le presenten estos “nuevos seleccionadores”.

El próximo 10 de febrero se activará la aplicación “Entrenar a los jugones”: Mediante un original juego interactivo los usuarios podrán escoger, como Del Bosque, a un jugador de la Selección que deberá dar tantos toques al balón como su técnica le permita. La página web permitirá, entre otras aplicaciones, conocer los votos de apoyo que recibe cada jugador que se reflejarán en el ranking de los más votados.

De esta manera Del Bosque conocerá en cada momento, las opiniones de la afición española y podrá tenerlas en cuenta para confeccionar su lista de convocados. Otra de las aplicaciones que pronto estará disponible para los aficionados es la figura del “jugón de la semana” que se elegirá entre todos los jugadores de la liga en función del rendimiento de cada uno. Si los aficionados han incluido a este jugón en su once titular, entrarán en el sorteo de una réplica personalizada de la camiseta oficial de la Selección.

La campaña tiene, entre otros objetivos, aumentar la Peña de de Cruzcampo, una comunidad de personas afines a la marca cervecera que ya cuenta con más de 100.000 miembros. Los peñistas de la Selección disfrutan de ventajas exclusivas como acceso a las últimas novedades de la Roja, promociones únicas para conseguir regalos, descuentos exclusivos y además, pueden adquirir artículos de la Selección a precios únicos.

Fuente: elrincondelpublicista.com

Vivir sin límites

LG puede hacer realidad tu viaje soñado: tan sólo tienes que utilizar tu ingenio para describir en palabras o imágenes el itinerario de tu elección. Dentro del marco de la campaña "Vive sin Límites" LG Electronics ha lanzado un concurso que invita a los usuarios a explicar cómo sería su viaje ideal a cualquier parte del mundo. Y todo ello para promocionar el último concepto de diseño "sin límites" de la marca desarrollado para el lanzamiento de una nueva gama de televisores LCD de pantalla plana que utilizan la tecnología más avanzada para reducir el espacio entre la pantalla y el bisel. Para participar en el concurso la compañía ha creado la página web liveborderless.net donde los usuarios podrán describir lo que significa para ellos "vivir sin límites" a partir de una propuesta de viaje alrededor del mundo. Para ello deberán escribir un texto de 300 palabras o enviar un vídeo de un minuto cuya originalidad será valorada por un jurado de LG para elegir al ganador del concurso. El premio consiste en un paquete de viaje valorado en 100.000 dólares y los billetes de transporte en primera clase para hacer realidad el viaje soñado a lo largo de ochenta días.

El vídeo de lanzamiento de la campaña, titulado "Dramatic Chipmunk", ha sido lanzado en YouTube y ya cuenta con más de 925.000 descargas. Hay varias versiones del vídeo, pero aquí te dejamos una ambientada en las Bahamas...

Fuente: InteractivaDigital.com

Martini® con Martín Berasategui: una cena llena de sorpresas

¿Qué tienen en común MARTINI®y Martín Berasategui? Pues muchas más cosas de las que podría parecer a simple vista: pasión por los detalles, exigencia en todo el proceso de su trabajo, dedicación total. Ante tanta afinidad, Martín Berasategui, un gran admirador de MARTINI®, ha decidido organizar una cena íntima muy especial. ¿El menú? Una original propuesta que combina los 14 platos estrella de Martín con 14 de los ingredientes botánicos que forman parte de la exclusiva receta MARTINI®. “Cada vez que tomo un MARTINI® siento infinidad de sensaciones, todas absolutamente evocadoras. Con cada matiz, con cada sorbo, descubro con emoción que MARTINI®y yo somos afines, que compartimos esta forma de hacer las cosas en las que sólo existe un objetivo: alcanzar la excelencia”, ha declarado Martín Berasategui. Así que para demostrar lo que les une, el famoso chef, que ya tiene en su palmarés 3 estrellas Michelin, ha querido interpretar con su excelente trabajo todos esos puntos en común ante 28 invitados de honor. Una exclusiva cita a la que asistieron el 3 de febrero personajes representativos de diversos ámbitos de la sociedad vasca, como el cantante Mikel Erentxun, el actor Unax Ugalde, el cocinero Juan Mari Arzak o el diseñador de moda Fernando Lemoniez.

Esta velada íntima se celebró en el Relais & Châteaux Martín Berasategui de Lasarte. En esta singular cita se sirvieron 14 tapas con la particularidad de que cada una contenía como ingrediente estrella uno de los 14 componentes botánicos de entre los más de 40 que forman parte de la receta MARTINI.

Para degustarlos, Martín ofreció a sus invitados un recorrido lleno de sorpresas, bien hablándoles de cómo algunos se van a buscar literalmente al fin del mundo, bien invitándoles a comprobar las particularidades que los hacen únicos. Toda esa fascinación por MARTINI® la vivió Martín Berasategui de primera mano en el viaje que organizó meses antes junto con su sommelier a Pessione, en Italia, donde se encuentra la sede de MARTINI®.

Allí Martín, un admirador de MARTINI®, cayó rendido ante el influjo de Luciano Boero, el Maestro Artigiano de la Casa MARTINI® desde 1978. En él pervive una parte de la receta secreta de MARTINI® creada en 1863 por Martini y Rossi. Una receta que absolutamente nadie en el mundo conoce de forma completa, y de la que tan sólo cuatro personas en el planeta conoce una parte. Por esa razón está guardada bajo llave en un banco de Suiza para garantizar el sabor exclusivo, inimitable y famoso en el mundo entero de MARTINI®. Impresionado por lo que había vivido, a su vuelta Martín se puso manos a la obra y recreó toda esta pasión por las cosas bien hechas.

Una filosofía inspirada en la naturaleza y basada en el amor a los detalles que le unen a MARTINI®. Tapas con sugerente Mejorana de Creta (una hierba que se cree “potenciadora del amor”) o con Rosade Provins como complementos estrella de sus platos, fueron algunas de las interesantes degustaciones que se ofrecieron en la cena MARTINI® con Martín Berasategui.

Una cena en la que cada detalle, cada anécdota, cadasabor y cada matiz fue un viaje sensorial al Universo MARTINI®y a su filosofía de amor y pasión por los detalles y las cosas bien hechas. Una filosofía que la cocina de Martín Berasategui conoce, ama y comparte… y que en estaocasión se transformó en un momento de esos que no se olvidan.

Fuente: elrinconelpublicista.com

Citroën apuesta por el medio online

Tras el importante recorte en el presupuesto que Citroën destinó para inversiones publicitarias del 30%, la marca francesa apostó por el medio online como medio estrella de sus campañas publicitarias. Alfredo Vila, director general de la decisión española de Citroën, en una entrevista concedida al Periódico de la Publicidad, comentaba que tras un proceso de cambio comunicativo que ha llevado a cambio en su marca desde hace apenas un año, ha decidido aumentar notablemente la inversión en el medio online, estando presente en portales y buscadores. Aunque afirma que el principal objetivo para Citroën es mejorar el servicio a los clientes e interactuar con el usuario. Comentó que para paliar la crisis “Citroën ofrece una moderna y completa gama de vehículos de calidad que, como el C3 Picasso, Inauguran nuevos segmentos de mercado. Una gama que no deja de actualizarse con nuevas versiones y modelos, como el nuevo C3".

Para concluir explicaba que para el Internet es un medio muy interesante y dinámico, ya que ofrece ventajas que el resto de medio tradicionales no tiene, como la capacidad extrema de segmentación o poder estar presente en el momento potencial en que el cliente esta buscando información.

Fuentre: Marketalia.com

Iniciativa VPEi (Valor Publicitario Equivalente en Internet)

¿Cuánto vale una recomendación de mi marca en un post de un blog o en una revista digital? Esta es una de las preguntas que los responsables de marketing de todo tipo de empresas, desde PYMES hasta grandes multinacionales, comienzan a plantearse con la emergencia de la comunicación 2.0. túatú social media & pr, la primera Agencia de Comunicación y Relaciones Públicas nativa de la Red ha lanzado la iniciativa VPEi (Valor publicitario Equivalente en Internet). Tiene como objetivo asignarle un valor a los posts de blogs y otros contenidos de medios digitales que ahora mismo no lo tienen o a los que, acuciados por los clientes, se les pone valores que no son reales. Con esta propuesta se pretende identificar el valor de los banners de los blogs (por lo menos de los formatos que pudieran ser equivalentes al espacio que tiene un post) y los datos de audiencia (visitas únicas y páginas vistas). Agencias de comunicación y relaciones públicas, empresas de seguimiento de audiencia, agencias de seguimiento de medios, redes comerciales de blogs, medios de comunicación digitales y profesores universitarios han empezado a coordinarse alrededor de esta iniciativa para lograr establecer un valor económico a la cobertura obtenida por los esfuerzos de comunicación y relaciones públicas en internet; para empezar el de los blogs y de los medios digitales españoles.

La primera reunión de trabajo para la Iniciativa VPEi se celebrará la última semana de febrero y la convocatoria está abierta para todos aquellos que decidan sumarse al proyecto.

Fuente: túatú por Avelina Frías

Calvin Klein elige a Verdasco para su próxima campaña

Por primera vez cuatro hombres protagonizarán la campaña underwear. Por primera vez, Calvin Klein lanza una campaña mundial de publicidad protagonizada por cuatro hombres. La nueva línea underwear primavera 2010 ‘Calvin Klein X’, estará representada por el tenista español Fernando Verdasco, los actores americanos Kellan Lutz y Mehcad Brook, y el futbolista Hidetoshi Nakata, como muestra de “la diversidad de nuestro cliente y de su estilo de vida”, señala Helen McCluskey, Presidente de Warnaco Intimo y Baño . La campaña, que aparecerá en medios impresos, exteriores y digitales a partir de marzo, irá precedida de la creación de una web creada para la ocasión que estará activa a partir del próximo día 15 de febrero. La nueva línea está compuesta por modelos diferenciados por el color del logo que aparece en la cinturilla, aunque todos los modelos están confeccionados en algodón modal y microfibra. Las imágenes de las cuatro campañas han sido tomadas por el fotógrafo Mikael Jansson y las películas digitales han sido producidas por Darius Khondji bajo la dirección de Trey Laird de Laird & Partners.

Fuente: ElPublicista.com

LOLA gestionará la cuenta de Rexona para Europa

LOLA ha sido la agencia seleccionada para gestionar la publicidad en Europa de Rexona, la marca más importante de desodorantes a nivel mundial. LOLA asume este nuevo reto tras haber sido una de las agencias globales que ha trabajado para la marca en 2009. Así, la agencia española se encargará de desarrollar toda la comunicación de Rexona, tanto para los productos femeninos como para los masculinos, en los países de Europa Occidental, además de poner en marcha proyectos puntuales en Europa del Este, Israel y Australia. A su vez, LOLA seguirá formando parte del grupo de agencias encargado de la creatividad global de la marca, ocupándose, especialmente, de los productos de Rexona Mujer en mercados desarrollados. El equipo de LOLA encargado la cuenta de Rexona estará encabezado por Federico Duberti, como Director Regional de Cuentas, Facundo Goldaracena, como Director Creativo Regional y Becky Taylor-Wilkinson como Regional Planner.

En definitiva, la joven agencia madrileña, con tan sólo tres años de vida, suma un nuevo cliente global a su actual cartera, manteniéndose como el hub creativo más internacional de nuestro país.

Fuente: elrincondelpublicista.com via The Bridge

El Ayuntamiento de Madrid retira 223 soportes de publicidad exterior

El Ayuntamiento de Madrid ha retirado en el último año un total de 223 soportes publicitarios que no cumplían las exigencias recogidas en la nueva normativa de Publicidad Exterior, que entró en vigor el pasado 17 de enero. A pesar de la nueva normativa, el Consistorio ha decidido indultar a cuatro soportes publicitarios históricos que cumplen con tres requisitos: tienen más de 30 años, están en edificios emblemáticos y forman parte de la imagen de la ciudad. En concreto, se trata de los anuncios de Tío Pepe de la Puerta del Sol, de Schweppes del edificio Capitol en Gran Vía, del BBVA del paseo de la Castellana y del Firestone de la calle Alcalá. Todos ellos serán legales. Según informó la delegada de Medio Ambiente de la capital, Ana Botella, de los 223 soportes publicitarios retirados, algunos fueron desmontados voluntariamente por los propietarios y otros tuvieron que ser obligados por el Consistorio, 24 son rótulos de coronación, 59 son vallas, 50 son lonas publicitarias y/o en obras o fachadas, 51 son monopostes y 39 son soportes en paredes medianeras.

La nueva Ordenanza Reguladora de la Publicidad Exterior entró en vigor el 17 de febrero de 2009 y contempla una disposición transitoria de un año para la adaptación a la normativa, salvo para quien cuente con una licencia temporal, que podrá mantenerla hasta su finalización, o para los elementos de identificación que cuenten con licencia, que podrán mantenerla si no cambian de actividad.

Según la nueva normativa, el tamaño de los anuncios que coronan los edificios se reducirá de los 90 metros cuadrados actuales a 70 metros cuadrados, y sólo podrá haber uno por azotea.

En las paredes medianeras y ciegas sólo se podrá utilizar el 40 por ciento de la superficie, y en terrenos colindantes con vías rápidas también se reduce la superficie publicitaria.

Fuente: ElPeriodicodelaPublicidad.com

Preferencias de los usuarios en Social Media

Facebook, YouTube y Wikipedia son los principales social media para los usuarios del medio online como hemos podido observar en un estudio de Nielsen, realizado en España, Japón, Brasil, Estados Unidos, Australia, Italia, Suiza, Reino Unido y Francia. Los usuarios de Estados Unidos, Reino Unido e Italia utilizan Facebook como principal red social para comunicarse entre amigos, mientras que para ver y compartir vídeos YouTube sería el más empleado y como soporte donde buscar información prefieren el portal de Wikipedia como soporte más fiable. Alemania es un país donde las redes sociales como Facebook tienen menos repercusión que los otros social media como YouTube y Wikipedia, que reciben alrededor de 13 millones de usuarios únicos cada una, frente a la red social por excelencia (Facebook) que recibe casi 7 millones de visitantes.

En España circulan por redes sociales casi 20 millones de usuarios únicos, además con una dedicación mensual de cinco horas y media.

Con este estudio hemos podido observar como el tiempo que el usuario pasa en webs sociales ha incrementado en comparación entre el 2008 y el 2009, un 82%, como datos de referencia nos encontramos en que en el 2007 el internauta ocupaba dos horas y diez minutos mensualmente en estas plataformas, al año siguiente se elevó el tiempo a tres horas y cuatro minutos, para finalmente en diciembre del 2009 se comprobó que los españoles ya dedicaban cinco horas y 35 minutos.

En Facebook la cifra de usuarios a nivel global de usuarios únicos ha incrementado desde diciembre del 2007 con 211 millones de usuarios a diciembre del 2009 con 307 millones de seguidores.

Fuente: MArketalia.com

Tiickr: una nueva forma de marketing

Conocer esta idea de dar a conocer marcas y productos y poder evaluarlos a través de las redes sociales, con costes mínimos y grandes beneficios. Las redes sociales se han convertido en el medio donde un mayor número de personas interactúan dentro de Internet, por ello es la mejro manera de llegar a los clientes potenciales. Así nace Tiickr en España, la cual es una red social dedicada a probar y generar notoriedad sobre productos y servicios en la madre patria a través de otras redes sociales. Y es que, en un momento en el que el marketing y la publicidad convencional están perdiendo protagonismo y los usuarios utilizan el boca a boca a la hora de tomar las decisiones de compra, Tiickr ha llegado para dar voz a esos "influenciadores” ofreciéndoles la posibilidad de recibir y probar productos y servicios de manera gratuita con la condición de que, posteriormente a su uso, opinen de ellos y participen en concursos y acciones de social media utilizando medios como Facebook, Twitter, Tuenti, Youtube o blogs personales. Asimismo, los miembros de la comunidad obtienen un regalo exclusivo y las empresas que realizan las acciones a través de Tiickr además de promocionar sus productos a través de las redes sociales y boca a boca, conocen de primera mano la opinión que tienen los clientes de sus productos de una manera efectiva, medible y económica.

Para formar parte de la comunidad existe un requisito básico, ser usuario de Facebook puesto que Tiickr es una plataforma integrada en esta red social.

Además tienen que ser personas interesadas en innovar, comunicar y probar que se comprometan con las campañas en las que participen dando opiniones objetivas y participando en interesantes concursos.

Esta red espera alcanzar los 100 mil usuarios a finales de 2010, donde cualquier producto o servicio encontrará un grupo objetivo dentro de la comunidad con un gran interés por convertirse en líderes de opinión.

Tiickr fue creada por Alberto Lorente, conocido por lanzar Skype en España y posteriormente por ser Director Europeo de Skype y responsable del lanzamiento de simyo así como Director de Marketing de MÁSmovil.

Fuente: Agencias

Las redes sociales se universalizan

Los usuarios de al menos una red social se duplican en un año al pasar del 45% al 81%. El número medio de redes a las que pertenece un usuario crece de 1,7 (en 2008) a 2,3 (en 2009). Messenger se muestra como la herramienta de comunicación más utilizada, con una penetración mayor que cualquier red social: el 68% de los internautas son usuarios de Messenger. Panorama favorable a la presencia de marcas en las redes sociales: no hay excesiva sensación de presión publicitaria ni se la percibe invasiva, y 1 de cada 3 usuarios considera que puede llegar a ser “interesante o divertida”. De los usuarios que han accedido a Internet móvil (62% de los internautas encuestados), la mitad lo ha hecho para entrar en redes sociales. Además, 1 de cada 3 usuarios declara tener un hábito semanal de acceso a las redes sociales por el móvil. The Cocktail Analysis, agencia de investigación y consultoría estratégica especializada en nuevas tecnologías, tendencias de consumo y comunicación, hace público hoy un extracto de los principales resultados de la 2ª oleada del estudio Observatorio de Redes Sociales, que analiza la evolución de las comunidades y redes sociales entre los internautas españoles y los hábitos y actitudes hacia las mismas en relación a la anterior oleada (Noviembre 2008). Este estudio ha tenido como objetivo además conocer cuál es la actitud de los usuarios respecto a la presencia de la marcas en el entorno de las comunidades online, así como al acceso a las mismas en movilidad (teléfonos móviles).

Esta segunda oleada del Observatorio se basa en 1565 encuestas a internautas y 6 grupos de discusión, y se ha llevado a cabo gracias al patrocinio de BBVA, Microsoft y Telefónica. Datos de penetración y evolución de las diferentes redes y comunidades.

Atendiendo a las redes sociales analizadas:

1. Facebook y Tuenti presentan un espectacular crecimiento entre ambas oleadas: de 13% a 64% para Facebook (líder indiscutible de la categoría) y de 12% a 33% para Tuenti.

2. Fotolog, Hi5 y MySpace presentan considerables tasas de abandono.

3. Flickr y Twitter, aún siendo minoritarias (son utilizadas por uno de cada 10 encuestados), presentan interesantes crecimientos: ésta última con considerable fuerza, aunque también con una importante tasa de abandono.

4. También presentan un cierto crecimiento, quizás favorecidas por el contexto de crisis económica, las redes profesionales, aunque distan de una penetración central.

Contemplando el repertorio de herramientas y comunidades utilizadas por los internautas nos encontramos con un claro liderazgo de Windows Live Messenger, que llega a imponerse en términos de penetración a las principales redes sociales (68% de usuarios). Los foros mantienen su penetración (27% de usuarios) pero pierden liderazgo, y se observa cierta débil tendencia al abandono. Los datos desmienten la tan citada “muerte de los blogs”, aunque confirman su pérdida de centralidad en términos de penetración (15% de la población analizada), pero no tanto en términos de difusión de circulación del buzz (conversación entre usuarios en Internet).

Tuenti es red social que mayor poder tiene para generar engagement con sus usuarios, manteniendo su liderazgo en frecuencia de acceso: 3 de cada 4 acceden a diario. Le siguen Messenger y Facebook: alrededor del 80% de los usuarios de estas herramientas están accediendo varias veces en semana.

Convivencia de redes sociales con herramientas de comunicación

Desde una perspectiva cualitativa, y a pesar de que se confirma que el uso de las redes no está reñido con otras herramientas más convencionales y de mayor trayectoria, sí emergen algunos matices relevantes acerca del rol que éstas asumen y unos nuevos valores de imagen a los que se están vinculando.

En cuanto a las herramientas de mensajería instantánea, el discurso se centra en el universal Windows Live Messenger, cuyo rol queda redefinido debido a la aparición de las redes sociales:

1. Identifican esta herramienta como una vía de comunicación íntima y privada, la trasfieren a la esfera de lo personal: los amigos y familiares más cercanos.

2. A pesar de la aparición de la mensajería instantánea en las redes sociales, Windows Live Messenger se considera mejor solución en términos de producto y cuenta con una vinculación emocional muy fuerte.

3. El público más joven tiende a introducirse primero en la red a través de Tuenti, sin embargo, presenta una elevada penetración de Messenger así como una alta frecuencia de uso.

El abandono de las redes sociales

La “oferta” disponible en redes sociales ha adquirido una magnitud relevante en el último año. Además, ciertas redes han tenido ya una trayectoria suficiente como para reconfigurarse y otras han caído en desuso.

Así, los usuarios han desarrollado una actitud de prueba y exploración de las redes sociales, que cristaliza en un grado de exigencia progresivamente mayor y una disposición al cambio. El 45% de las cuentas abiertas por los usuarios no están utilizándose actualmente.

Los principales motivos de abandono de las redes tienen que ver con la actividad del grupo de iguales en dichas redes: cuando no está presente el grupo de amigos, la red pierde el sentido (mis amigos no la utilizan, no resulta útil o ya no está de moda).

Perfiles de usuarios de redes sociales

Se han identificado 4 perfiles de usuarios en relación a su vivencia y hábitos en las redes sociales.

De mayor a menor peso entre la población internauta encuestada, tenemos:

Social Media Selectors: suponen un 40% de los usuarios de redes sociales. Son usuarios de mayor edad, con relativa actividad en redes sociales, en foros y blogs. Mayor proximidad a redes más populares (Facebook) y, en menor medida, a las profesionales. Muestran un nivel relevante de prueba de diversas redes, pero terminan quedándose con una principalmente. Orientados a la funcionalidad en términos de la comunicación y contacto con el grupo de referencia.

Simple Social Networks, representan una tercera parte del target encuestado, con un marcado carácter femenino y menos vinculado a una franja de edad concreta. Tienen una menor actividad/menor frecuencia de uso de Internet y las distintas plataformas analizadas (foros, blogs, redes sociales y correo electrónico). Están presentes mayoritariamente en redes “universales”: Facebook y Tuenti (según la edad). Motivadas por la dimensión lúdica y lo relacional respecto a su grupo.

Trend Followers: el tercer perfil en peso (19% de los usuarios de redes encuestados) se corresponde con el más joven (16-25 años), muy activos en Internet (una media de 2.4 cuentas de redes activas y alta frecuencia de uso de mensajería instantánea). Son los usuarios más presentes en Tuenti, y muestran también gran vinculación con Youtube y Fotolog. Los principales drivers de uso son el entretenimiento y el mantenerse informados de eventos/fiestas/quedadas, así como el factor moda (casi como una imposición social).

Social Media Addicts: Minoritario (10% de la muestra) aunque tendencial (los anteriores, Trend Followers, siguen sus pasos). Particularmente masculino y más presente en el segmento de 26 a 35 años. Uso intensivo de las diferentes plataformas analizadas (mensajería instantánea –Messenger y en menor medida Skype-, redes sociales, foros y blogs), mostrando una gran diversificación por tipologías de redes (Exposición, Microblogging, Profesionales, etc). Le define la pluralidad: más motivaciones y orientadas a las diferentes redes que tienen (ligar, música, participar en grupos, etc). Adquiere más relevancia ampliar la red social que reforzar la actual. Cobra importancia un enfoque profesional del uso de las redes sociales, enfoque que no limitan a las redes de orientación profesional: es decir, utilizan Facebook o Twitter con una intencionalidad profesional.

La presencia de marcas en las redes sociales

Desde el punto de vista de los usuarios, la publicidad en redes sociales, lejos de percibirse como excesiva o invasiva, se tiende a concebir como más “respetuosa” que la insertada en otros canales /medios.

Como telón de fondo a esta consideración favorable de la presencia de marcas en las redes sociales, está el hecho de que la decisión última de recibir/seleccionar /profundizar en estas acciones publicitarias recae en manos del usuario: éste tiene más poder de decisión frente al carácter impositivo que adopta la publicidad en otros medios/ canales.

Muy vinculado a lo anterior, es el propio usuario el que “segmenta” con la publicidad, ajustando su interacción según sus gustos e intereses: el usuario decide de qué grupo hacerse fan, qué eventos le interesan, de qué marcas recibir información, etc… siendo fácilmente obviable en caso de no ajustarse a su interés.

Analizando la presencia de marcas en las principales redes sociales:

En Facebook, las marcas se han convertido en un actor más en el tejido de relaciones: alrededor de la mitad de los usuarios de la red declaran unirse y seguir la actividad de las marcas. Además, el uso de Facebook como plataforma de referencia a la hora de buscar información acerca de una marca es cada vez más relevante: 40% de usuarios han utilizado alguna vez la red para este fin.

En Tuenti, derivada de la naturaleza de la red, esta interacción con marcas y productos no se hace tan evidente y se presenta como minoritaria.

Entre las diferentes acciones publicitarias a implementar en las redes sociales, las relacionadas con concursos, descuentos, ofertas…, en definitiva las que repercuten de alguna manera en un beneficio económico para el usuario son las mejor aceptadas: un 70% se muestran interesados en este tipo de acciones publicitarias.

De los diferentes perfiles contemplados en el estudio, Trend Followers y Social Media Addicts tienden a mostrar un mayor interés en todas las acciones.

La esfera del ocio en un sentido amplio (viajes, locales de ocio, tecnología e informática, ropa y complementos), son las categorías de producto más aceptadas para implementar acciones publicitarias en las redes sociales, siendo bien acogidas por 2 de cada 3 usuarios.

Los datos obtenidos reflejan cómo las redes sociales comienzan a adquirir un carácter de plataformas de consulta de marcas o productos, guardando por tanto un potencial prescriptor importante. Las opiniones y comentarios generados en las redes sociales cuentan con la confianza del usuario en la medida en que son emitidas por su entorno más próximo (conocidos, amigos, familiares...): 2 de cada 3 encuestados otorgan confianza a este soporte por encima de otros más clásicos.

Las redes sociales en movilidad

El parque móvil de los usuarios de redes sociales tiende a ser avanzado y cuentan, casi en su totalidad, con acceso a Internet. 1 de cada 3 usuarios declara tener un hábito semanal de acceso a las redes sociales por el móvil. Además, 2 de cada 3 usuarios han accedido en alguna ocasión a Internet a través de su teléfono móvil, pero este dato es particularmente más elevado entre los perfiles más intensivos en relación a las redes sociales en soporte convencional: los Trend Followers y especialmente los Social Media Addicts.

Las redes sociales están teniendo un acceso frecuente a través de los terminales móviles: de los usuarios de Internet móvil, 4 de cada 10 accede al menos una vez al mes a redes sociales en movilidad. Este hábito se vincula también con los Social Media Addicts y los Trend Followers, entre los cuales cerca del 30% declara estar accediendo varias veces en semana o diariamente a redes sociales en movilidad.

El principal facilitador del acceso a las redes en movilidad es la superación de la barrera económica: mejores tarifas de datos, las tarifas planas, e incluso los accesos wifi. El avance tecnológico también aparece como un factor destacable: terminales más cómodos, aumento de la velocidad de navegación y desarrollo de la accesibilidad a los sites.

Los principales frenos de acceso a redes en el móvil son similares a los existentes para el acceso a Internet móvil: el precio y la validez del soporte (el terminal móvil vs el pc), así como la sensación de poder manejar la inmediatez del acceso a las redes, de forma que se considera suficiente el acceso en el pc convencional.

Las redes sociales que presentan una mayor frecuencia de acceso en movilidad son Tuenti y Twitter, con cerca de un 45% de acceso entre sus usuarios varias veces por semana o diario. Herramientas como Messenger y YouTube también suponen un importante gancho hacia Internet en movilidad: el 10% de los usuarios de cada una de estas herramientas acceden a ellas también en movilidad.

Las principales actividades que se llevan a cabo en las redes en movilidad giran en torno al seguimiento de los contactos y a la comunicación con los mismos.

Para acceder al informe de carácter público:

Estos datos provienen de un extracto de carácter público del informe global de resultados propiedad de BBVA, Microsoft, y Telefónica. Puede acceder al informe público aquí:

http://www.slideshare.net/TCAnalysis/tca-2ola-observatorio-redes-informe-pblicov2-2

Fuente: elrincondelpublicista.com