Dale un respiro al orangután

Greenpeace lanza un viral para condenar el uso que hace Nestlé de aceite de palma procedente de la destrucción de la selva indonesia. Parece ser que Nestlé utiliza aceite de palma para la fabricación de la chocolatina "del respiro", el popular KitKat. Y, entre las compañías proveedoras de dicho aceite está la que es una de las máximas responsables de la destrucción de los últimos bosques tropicales de Indonesia: Sinar Mas. Para despertar la conciencia de la población sobre esta amenaza para el medio ambiente, Greenpeace ha lanzado a la red un impactante viral que llama la atención sobre el peligro de extinción de uno de los habitantes emblemáticos de la selva indonesia: el orangután. Además del vídeo -que puede verse en la web de la organización ecologista y en YouTube- los responsables de Greenpeace animan a los internautas a dar un toque de atención, a través de su web, a Nestlé para que deje de utilizar aceite de palma procedente de Indonesia en la fabricación de sus productos.

Y para lograr mayor repercusión mediática el pasado 17 de marzo un grupo de activistas, disfrazados de orangután, se concentraron en acto de protesta a las puertas de las oficinas centrales y fábricas de Nestlé en Alemania, Reino Unido y los Países Bajos.

Fuente: elrincondelpublicista.com

El Sol da a conocer los nombres del jurado de TV /Cine, Productoras, Diarios Y Revistas, Exterior y Radio

La organización de El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria ha cerrado ya la composición de su jurado de TV /Cine, Productoras, Diarios y Revistas, Exterior y Radio. Así, Miguel García Vizcaíno y Carlos Holemans, que respectivamente presidirán las secciones de TV/Cine y Productoras por un lado y Diarios y Revistas, Exterior y Radio, por otro, estarán acompañados por: Chacho Puebla, director creativo ejecutivo de Leo Burnett Iberia (España y Portugal), Fernando Valdés, director general de Campofrío (España), Rodrigo Grau, director general creativo de BBDO (Argentina), Fernando Campos, socio y director creativo de Santa Clara Nitro (Brasil), Miguel Bemfica, director creativo de JWT - Delvico (España), Pablo Buffacni, director creativo de Conil S&S (EE.UU), Manuel Techera, vicepresidente creativo de JWT (México)... Miki Heras, co-presidente de la Asociación de Productoras de Cine Publicitario de España (APCP) y socio y productor de Tesauro, Pablo Vázquez, director de planificación estratégica de DDB (España) y Presidente de la Asociación de Planners Estratégicos de España (APG España), Tomás Oliva, director creativo ejecutivo de Contrapunto (España) Adolfo González, director general de Wysiwyg (España)

A todos ellos se unirá un representante de Alpargatas Sao Paulo aún por confirmar, ya que su marca Havaianas ha sido uno de los grandes premiados en los últimos años.

Bajo el lema de “La comunicación vende”, la 25 edición de El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria se celebrará en San Sebastián los próximos 27, 28 y 29 de mayo.

Fuente: elrincondelpublicista.com

Campari celebra su 150 aniversario con un nuevo logo

Campari, la célebre marca de bebidas italiana, que se comercializa en 190 países de todo el mundo, conmemora su 150 aniversario con un nuevo logo que destaca la importancia de este milenio. Éste ha sido desarrollado por Euro RSCG Milano con Giovani Porro como director creativo ejecutivo. Así, el diseño del logo del 150 aniversario de Campari se basa en los valores fundamentales de la marca, conservando su esencia. Gracias a la imagen central, en la que el número 150 destaca notablemente, Campari adquiere una nueva vitalidad. Además, el logo refleja el poder de una explosión a través de los distintivos tonos rojos de la marca. De esta manera, queda reflejado el valor icónico que la marca Campari ha adquirido a lo largo de los años. Cada rayo representa las innumerables áreas de influencia o sectores con los que la marca comparte sus valores – arte, cine, moda– todos ellos dominados por la Red Passion. Asimismo, los rayos en tonos rojos, se alternan con los rayos dorados, ya que el color dorado es símbolo de celebración y por lo tanto del aniversario. Además, las pequeñas burbujas dan vida a los rayos como si éstos fueran una proyección de la esfera central, figurando así mundos Campari en miniatura generados por el estallido de su propia energía.

El color rojo, presente en el nuevo logo, transmite el concepto de la pasión de Campari. Así, éste ha sido reinterpretado para vincular la naturaleza icónica de la marca a la celebración de sus 150 años de éxito.

Fuente: elrincondelpublicista.com

¿Qué hay después de la web 2.0?

Todavía estamos intentando asimilar la naturaleza de la comunicación 2.0 y su aplicación en los planes de marketing empresarial, y ya empiezan a bombardearnos con la 3.0. Si todavía están valorando crear su grupo en Facebook, y al leer esto piensan que "se les ha pasado el arroz", no hay nada más lejos de la realidad: no es necesario que echen por tierra todo su esfuerzo, porque la comunicación 3.0 viene a reforzar el modelo comunicativo 2.0. Nuevas aplicaciones de “periodismo ciudadano” tienen su origen en los atentados del 7 de julio de 2005 en Londres, donde los medios de comunicación británicos como la BBC, The Guardian o el Times, hicieron un llamamiento a la población para que contaran sus historias y enviarán sus imágenes desde sus teléfonos móviles. Actualmente el mejor aliado de este tipo de periodismo son las redes sociales, comunidades virtuales y páginas web 2.0, blogs y micro blogs, en los que la gente intercambia información, enlaces, sube videos, fotografías, y sobre todo habla.

La comunicación 3.0 presenta muchas ventajas dentro del ámbito del marketing empresarial y, de hecho, antes de que fuera acuñado este término, algunas empresas ya han venido desarrollando acciones propias del periodismo 3.0. Es el caso, por ejemplo del BBVA, quien lanzó un canal de televisión en Internet para sus empleados. Con esta herramienta el grupo daba a conocer las noticias de mayor interés del banco y sus proyectos.

Por lo tanto, y aunque todavía es pronto para definir con exactitud el alcance de la comunicación 3.0, parece ser que este nuevo modelo se encamina a aunar las herramientas 2.0 ya conocidas con nuevos "medios de comunicación online" creados por los propios usuarios y ciudadanos.

Las empresas no deben ser ajenas a esta nueva realidad y deben considerar, a la hora de planificar estrategias de comunicación y marketing, la existencia de nuevos usuarios en la red que se han convertido en consumidores y productores de contenidos: contar con la ayuda de profesionales que ayuden a identificar las posibilidades que ofrece el periodismo 3.0 en el ámbito de la comunicación externa e interna es indispensable a la hora de gestionar la reputación online empresarial.

Fuente: elrincondelpublicista.com

Grupo RPA edita “Comunicación de la A la Z”

A modo de Diccionario de Comunicación que incluye 27 soluciones para dar respuesta a las diversas necesidades de empresas e instituciones en los ámbitos de marketing, comunicación off y online, RRPP y publicidad, el grupo RPA ha editado Comunicación de la A la Z. La publicación, diseñada en un manejable formato moleskine, reúne de forma original todos los servicios que presta el grupo RPA, así como los diferentes ámbitos de comunicación y producción en los que se trabaja desde las distintas divisiones que lo constituyen, hasta conformar su actual oferta 360º. Siguiendo la secuencia del abecedario, Comunicación de la A la Z va encabezando cada una de sus páginas con un “concepto” y una clara definición del mismo, bajo la óptica de grupo. Así en cada página se hace referencia a una tarea o acción entre todas las que se pueden realizar para comunicar, bajo diferentes fórmulas bien combinadas entre sí o de forma individualizada, todo lo que una marca necesita, hacia dentro y hacia fuera.

Fuente: Theslogan Magazine

Polémica "portada" del LA Times

El diario publica un anuncio de "Alicia en el país de las maravillas", a modo de portada, que consigue un gran repercusión mediática. El pasado viernes 12 de marzo el LA Times tuvo la enorme osadía de publicar un gigantesco anuncio de la película "Alicia en el país de las maravillas" que simulaba ser la portada del diario. El desconcierto, tanto por parte de los lectores como de los propios profesionales de los medios, no se hizo esperar: el intrusismo publicitario no gustó a muchos, mientras que la notoriedad conseguida despertó el entusiasmo de otros. Lo que hemos hecho has sido aplicar a nuestro periódico un concepto normalmente vinculado a los medios digitales", declaró el portavoz del LA Times, John Conroy. aludiendo a la práctica común de incluir en las páginas web publicidad que muchas veces bloquea el contenido de las mismas. Las críticas recibidas a esta acción, por otra parte, parecen coincidir en el peligro de confundir el contenido del diario con la publicidad y la consecuente repercusión en la percepción que el lector tenga de su línea editorial. Legítima o no, lo cierto es que esta acción ha levantado la polémica y ha conseguido la repercusión buscada por el anunciante... Fuente: culture-buzz.com

Knorr, Giovanni Rana y Addoor convocan a los bloggers de gastronomía a una clase maestra sobre la cocina italiana

La iniciativa es parte de una serie de convocatorias temáticas bajo el nombre “Blog Experience”, donde Addoor pretende aportar contenido de valor a los bloggers, así como acercarlos a las principales marcas publicitarias. Addoor, red publicitaria líder en marketing y publicidad 2.0 y las marcas Knorr y Giovanni Rana, reunieron el martes por la noche a 20 conocidos bloggers de gastronomía en una clase maestra con el cocinero argentino Luciano Fasciolo. La convocatoria, que estuvo dedicada a la alta cocina italiana, tuvo lugar en la exclusiva escuela “Accademia del Gusto”. Durante el evento, Luciano expuso su visión de la nueva cocina italiana, preparando delante de los invitados 3 platos que combinan tanto técnicas tradicionales, como vanguardistas: “Involtini”, “Risotto de setas” y “Spezzatino”. Bloggers del rango de “Cocina con Encanto”, “Acibecharía”, “Velocidad Cuchara” o “Recetas de rechupete” tuvieron la oportunidad de probarlos e intercambiar opiniones sobre su preparación. En el cocktail posterior, que se alargó hasta la medianoche, los bloggers y Luciano charlaron sobre el cada vez más importante papel de los blogs en el mundo de la gastronomía.

Este encuentro es el tercero de “Blog Experience”, iniciativa de Addoor con la vocación de enriquecer a la blogosfera por medio de reuniones temáticas de bloggers, presididas por algún personaje público experto en la materia de los blogs invitados.

Así, Addoor pretende aportar contenido de valor a la blogosfera y al mismo tiempo continuar con el proyecto de acercar los blogs a las marcas y facilitar así la comunicación entre ambas partes. El primer capítulo, dedicado a los viajes, se celebró en el mes de noviembre en el centro cultural “Hotel Kafka” con la participación del escritor Javier Reverte.

El segundo fue una convocatoria de bloggers de moda, con la colaboración especial de la directora de moda de la revista “Vanidad” Marta de la Calzada.

Fuente: elrincondelpublicista.com

MEDIABRANDS se presenta oficialmente al mercado español

Mediabrands, la compañía creada por IPG (Interpublic Group) para gestionar la actividad de medios de todas sus unidades de negocio a nivel mundial, hace su presentación oficial en el mercado español. Mediabrands se crea bajo la premisa de reinventar el negocio de las agencias de medios, con el fin de tener una visión más amplia del negocio de la comunicación para ayudar a sus clientes a maximizar el impacto de sus inversiones de marketing y optimizar los resultados. Como ellos mismos se definen, Mediabrands es un “chip” dentro de cada empresa del grupo para ayudarle a alcanzar un rendimiento superior. La base está en el talento, la innovación, la sinergia de recursos y la colaboración estrecha entre la gran familia de marcas IPG. La unidad de criterio entre esa gran familia de marcas radica en la aceptación de la diversidad, como la única verdad que todas ellas tienen en común y como motor de crecimiento en este fragmentado mundo del marketing. Después de casi 3 años de andadura perfeccionada en base a un modelo de éxito, y dada la relevante importancia de nuestro mercado, Mediabrands se establece en España, presidida por Jean-Christophe Petit, profesional de reconocida trayectoria y que ha liderado proyectos de desarrollo y expansión de diferentes marcas del grupo IPG a nivel mundial, ocupándose en los últimos años de la reingeniería del negocio en varios países con base en Portugal, Francia, Argentina y U.S.A.

Jean-Christophe cree en la reinvención constante y en la fuerza del equipo. Mediabrands tiene un ambicioso proyecto en España, y para llevarlo a cabo se ha procurado un equipo formado por los mejores profesionales para atender a su portfolio de clientes, quienes sin duda constituyen el mayor activo de la compañía.

El proyecto Mediabrands contempla el absoluto afianzamiento tanto de UM como de Initiative o Brand Connection como marcas independientes líderes del mercado. Asimismo, el fortalecimiento de Magna Global como unidad de negocio especializada orientada a la compra de medios y, fundamentalmente, el crecimiento mediante el lanzamiento de servicios innovadores, a fin de ofrecer un servicio competitivo y de vanguardia a nuestros clientes.

Fuente: elrincondelpublicista.com

Mi Querido Watson: Escalando hacia la cima

Mi Querido Watson cierra sus cuentas del 2009 con resultados muy positivos, y lo hace consiguiendo un balance en su rentabilidad cerca del 20%. Valores que demuestran que su modelo de negocio funciona muy acertadamente, frente a las grandes multinacionales del sector. Watson con su nueva estrategia de negocio, ahora más enfocada al área online, y su enérgica creatividad, ha ganado la confianza de 15 nuevos clientes, entre los que se encuentran Microsoft, Disney, Coches.com, Chaquémadrid, Plaza Norte2, Gol Televisión, Plaza Nueva, Sogeosa y Ferial Plaza… Excelentes resultados dadas las circunstancias actuales del mercado. A lo largo del año ha sabido mantener un alto nivel de profesionalidad en cuanto a creatividad en innovación en todos sus trabajos, y lo ha conseguido manteniendo el mismo número de profesionales en su equipo que en años anteriores. Fuente: elrincondelpublicista.com

Google afirma que la publicidad móvil generará más ingresos que la vista desde los pc

Concretamente Vic Gundotra, vicepresidente de Google Engineering, ha asegurado que las nuevas tecnologías que pueden decir donde se encuentra un usuario, están ayudando a la compañía a crear anuncios online de mayor relevancia. Se trata de un tipo de publicidad que están reclamando muchas compañías, ya que pueden brindarle a cada usuario publicidad especifica según en la localización en la que se encuentren. El mercado del 'smartphone' ofrece grandes posibilidades en lo que a acceso a Internet se refiere, y Google lo sabe. Gracias a estos teléfonos, las posibilidades de insertar publicidad se han extendido hasta tal punto que la empresa afirma que las tarifas que las compañías pagan por los anuncios de búsqueda en los teléfonos móviles podrán superar la tasa de sus PCs. Y es que el número de búsquedas en teléfonos móviles se ha multiplicado por cinco. "Esperamos y creemos que existe incluso la posibilidad de superar al escritorio en el futuro", comentó Gundotra acerca del coste por click de los anuncios para móviles.

Hizo también referencia a la disponibilidad de tecnologías, como el GPS, que permiten a Google conocer el paradero físico de un usuario de teléfono móvil. Si esta información se suministra a la empresa que inserta su publicidad, ésta podrá emitir anuncios mejor enfocados.

Por todo ello Google, el motor de búsqueda número uno del mundo con unos ingresos de 23,7 mil millones dólares en 2009, ha intensificado sus esfuerzos en el plano de la telefonía móvil debido a la presencia cada vez mayor de consumidores que acceden a la web desde sus 'smartphones' como iPhone de Apple.

Fuente: Agencias

La inversión global del Nuevo Negocio en publicidad ascendió a 458 millones de euros

Ha subido, en el segundo semestre del año 2009, la inversión global estimada que se ha movido en Nuevo Negocio hacia nuestro mercado. El segundo semestre ha sido superior en nuevo negocio respecto al primer semestre, manteniendo la tendencia habitual del mercado. Durante los seis primeros meses del año 2009, se estimó un movimiento de nuevo negocio por valor de 273 millones de euros. Las agencias independientes han logrado el 24,8% del nuevo negocio en este periodo lo que las sitúa en tercera posición. La actividad de Nuevo Negocio que se ha movido en el año 2009 ha sido ligeramente inferior (un 3% aproximado) a la actividad del año anterior y el volumen ha estado más concentrado en el año 2009, con 475 movimientos de cuentas, frente a 503 del año 2008. Fuente: Marketalia.com

PortAventura abre la nueva temporada mostrando todo un mundo de emociones

“Vive el momento” es el concepto de la nueva campaña, cuyo rodaje ha contado con más de 100 figurantes, 50 técnicos, cámara Phanton rodando a 100 fotogramas/seg, sistemas multicámara captando cada momento desde 50 puntos de vista, cámaras de cine de 35 mm,. fijadas en las atracciones y travellings circulares rodeando los personajes. La campaña es de Grey. El mundo de las emociones es el eje de la nueva campaña de apertura de la temporada de verano en PortAventura. El parque ofrece una gran variedad de posibilidades a la hora de mostrar la emoción de los diferentes momentos: Velocidad en “Furius Baco”, espectáculos impactantes en la plaza de China, la fuerza del fuego en Polinesia o la explosión final en el Tutuki splash. Accede a la campaña Cada una de las situaciones necesitó en el rodaje de la aplicación de diferentes técnicas: Cámara de alta velocidad Phantom rodando a 1000 fotogramas por segundo para captar y elegir el mejor momento en las atracciones más veloces.

Sistemas multicámara, de la empresa londinense Time Slice, que permitieron captar el mismo instante desde 50 puntos de vista diferentes, obteniendo espectaculares congelados tridimensionales.

Fotografías de alta resolución para componer fondos y transiciones. Cámaras de cine 35mm fijadas en las atracciones.

Y Red One sobre travellings circulares para rodear a los personajes obteniendo congelados virtuales de los mismos.

El rodaje duró 2 días y medio y tuvo lugar en PortAventura donde se trasladaron más de 50 técnicos y 100 figurantes, aparte de unas 50 personas del propio parque.

El trabajo de post-producción de dos meses ha permitido se han añadido elementos 2D como fuego, agua, etc obteniendo una imagen uniforme y espectacular.

La campaña, de la agencia Grey, empieza el 15 de marzo con una campaña de televisión que se emitirá en las principales cadenas nacionales privadas, canales temáticos y automónicos, apoyada con banners en Internet, vallas, Opis, cuñas de radio y autobuses.

PortAventura, el primer parque temático de España, celebra esta temporada sus quince años de existencia. Desde que abriera al público el 1 de mayo de 1995, cerca de 50 millones de personas han pasado por sus instalaciones.

Fuente: elrincondelpublicista.com

El spot de Cultura, el peor del año

El 45% de los miembros de Facua elige el anuncio del Ministerio contra la piratería como el peor. El anuncio del Ministerio de Cultura ‘Si eres legal, eres legal’, ha sido elegido como el peor anuncio del año por el 45% de las votaciones, en el marco del concurso sobre peores marcas, anuncios y prácticas empresariales organizado por Facua-Consumidores en Acción. El anuncio equipara el acceso gratuito a obras culturales a través de vías como las redes P2P a atropellar a un recién nacido, rayar un coche o patear contenedores de basura, por lo que la organización ha calificado la campaña de “absurda”.En segunda posición, con el 22% de los votos ha quedado un spot de Actimel. El resto de los candidatos sometidos a votación en la web de Facua eran anuncios de Frenadol, McNeil, Silueta de Bombo y Vodafone Passport. Ver spot Fuente: elrincondelpublicista.com

¡10 osos polares se han escapado de la isla!

Un concurso online lanzado por Fox reta a los seguidores de "Perdidos" a encontrar a los osos polares escapados de la estación Dharma. El canal Fox está en plena emisión de la sexta y última temporada de la serie "Perdidos" y para promocionar el final de la serie ha lanzado un concurso online bajo el claim "Diez osos polares se han escapado de las diferentes estaciones Dharma. Ayúdanos a encontrarlos". Como los seguidores de la serie saben bien, la isla donde se desarrolla la acción esconde una serie de misterios que enganchan capítulo tras capítulo al espectador. Pues bien, el concurso se basa en uno de esos sucesos inexplicables: la aparición de osos polares en una isla tropical (claro, que tal y como está de alterado últimamente el clima quizá este disparate acabe por convertirse en realidad). La promoción, que tiene vigencia del 25 de febrero al 24 de marzo, reta a los usuarios a localizar a los diez osos polares perdidos a través de la web de Fox o el sitio del concurso en MySpace. Allí encontrarán una serie de pistas que serán de gran ayuda en la búsqueda. Todos aquellos que encuentren y devuelvan a sus jaulas a los diez osos participarán en un sorteo para elegir al afortunado ganador que recibirá como regalo una réplica oficial a escala de la escotilla de "Perdidos".

Fuente: InteractivaDigital.com

El plazo de inscripción a los premios JCDecaux termina el 31 de marzo

El plazo de inscripción de piezas para la VIII edición de los premios de creatividad Exterior JCDecaux finaliza el próximo 31 de marzo. El objetivo del concurso como cada año es ver como evoluciona el medio y como la creatividad innova y nos sorprende. Con este premio, y por octavo año consecutivo, JCDecaux y El Periódico de la Publicidad quieren reconocer el talento y las ideas más creativas de aquellos que apuestan por la publicidad exterior. Los interesados deberán formalizar su inscripción gratuita cumplimentando el “Boletín de inscripción” correspondiente a su categoría con todos sus datos personales y enviando el material por correo postal, para la exposición, y por email para su posible publicación. El Periódico de la Publicidad recibirá estos premios a la atención de Hernán Pérez del Pulgar Chato (Jefe de Marketing); C/Marqués de Monteagudo, 24 1ºB-28028 Madrid. Los montajes presentados deberán ir en DIN-A3 y montar en cartón pluma negro y se enviarán por correo postal junto al boletín de inscripción con todos los datos personales. Los materiales quedarán en propiedad de El Periódico de la Publicidad y JCDecaux y no se devolverán a sus autores.

En su octava edición el premio de Creatividad Exterior tiene como objetivo, este año, ver cómo evoluciona el medio y cómo se innova y sorprende con la creatividad. Germán Silva, vicepresidente ejecutivo y chief creative officer de Euro RSCG, será el presidente del jurado en unos Premios en los que la organización siempre ha pedido a los profesionales con más prestigio del sector ayuda para seleccionar, con su propio criterio, las mejores campañas en cada una de las categorías.

Para saber más sobre este Premio visitar: www.elpremioexterior.es

La gran mentira de la efectividad de los anuncios Pre-Roll en internet

Para muchos, esperar a ver un anuncio pre-roll para consumir el contenido, no vale la pena. Nuestro partner en los Estados Unidos se planteó la siguiente pregunta: ¿con qué frecuencia los internautas dejan de ver un vídeo cuando se le obliga a ver un anuncio pre-roll antes del contenido? Ya que muchos medios y/o redes publiciatarias no hacen público estos datos, hemos utilizado TubeMobul InPlay, que mensualmente mide los streams de miles de millones de vídeos, para buscar la respuesta. Durante un período de 48 horas, hemos analizado el número de usuarios que dejan de ver un vídeo, cuando se les presenta un anuncio pre-roll de 10-30 segundos para una muestra de 1.797.560 streams. La muestra incluye datos tanto de reproducciones en el soporte y fuera del soporte, para los principales canales de televisión, revistas y diarios. Solo se incluyeron vídeos cortos (de entre 3 y 10 minutos), mientras que se han excluido todos aquellos episodios de TV de larga duración. Los anuncios fueron servidos por las principales redes, incluyendo AdTech (US), BBE, Google y Tremor Media.

Resultados

Algunos puntos interesantes:

•En total, un 15.89% de los usuarios dejó de ver el vídeo cuando se le presento un anuncio pre-roll.

•Esto se pronuncia más en las principales revistas y diarios, donde el 24.85% de los usuarios abandonaron la reproducción.

•For large broadcasters, only 10.9% of viewers click away during an ad.

Análisis/Conclusiones

A medida que aumenta la producción de vídeo producida de forma profesional, también aumenta la importancia para los anunciantes de como se piden los "CPMs" tradicionales. Si una impresión o "visualización" se registra al principio de un pre-roll, por ejemplo, es posible entonces que los anunciantes estén pagando por usuarios que nunca llegaron a ver el anuncio.

Resumiendo, esperamos que estos datos ayuden a los anunciantes, cuando comparan los formatos disponibles, sean in-stream pre-rolls o anuncios de display individuales, por ejemplo anuncios de 300x250 que incluyen un reproductor de vídeo.

Para los publishers, estos resultados son un claro compromiso: poner anuncios pre-roll y potencialmente perder hasta un cuarto de la audiencia. Sumado a que las audiencias no necesariamente son cautivas de ningún publisher online en particular, esto pinta un cuadro no enteramente positivo sobre el pre-roll.

Este estudio fue realizado por TubeMogul en los Estados Unidos. Findasense representa a TubeMogul en España.

Fuente: Findasense

Grupo Eñe y Armando Testa, una alianza estratégica a nivel mundial

Grupo Eñe y Armando Testa han llevado a cabo esta alianza con el objetivo de ampliar su presencia a nivel mundial. Para Armando Testa, esta unión supone reforzar su presencia en España al mismo tiempo que le abre las puertas a sus clientes hacia el mercado Latinoamericano, donde Eñe opera desde Miami a Argentina. Grupo Eñe por su lado, obtiene refuerzo en toda Europa y países del este a través de la red de Testa. El equipo de Armando Testa España se ha incorporado a la estructura de Grupo Eñe, desde donde se coordinará todo el trabajo de esta nueva propuesta, y que servirá de centro de operaciones de futuras acciones más allá de la península. Al frente del nuevo proyecto estará Ignacio Mugüerza, como Director General de la nueva agencia de publicidad de Grupo Ñ, que contará con el apoyo de un equipo de cuentas formado por Isabel Yera, Silvia Pezzoli y Mónica Flores y, en el apartado creativo, Chechu Salas, Laura Galán, David Ricoy y Rocío Lasso, reportando directamente de Román I. Rodríguez, Presidente del grupo.

Este nuevo equipo y el resto de Unidades de Negocio que forman Grupo Eñe ya están funcionando a pleno rendimiento, ofreciendo sus servicios entre otros, a Lancia, Lavazza, Keenwood, De’Longhi e Immergas.

El tiempo y los resultados avalarán el éxito de esta ambiciosa maniobra que supone un firme paso hacia delante en un momento idóneo para acoger propuestas sólidas, renovadoras y de futuro.

Fuente: elrincondelpublicista.com

La recesión ayuda al comercio electrónico y al marketing en Internet

Según un buen 39% de profesionales del sector, la recesión económica que estamos sufriendo está afectando positivamente a la industria del comercio online. Un estudio recopilado entre los profesionales que asistieron al OMExpo Madrid 2010, pone de relieve qué motivos influyen sobre el desarrollo del comercio electrónico en España y cómo ha cambiado la inversión y las estrategias de marketing en los últimos tiempos: entre sus conclusiones más importantes, destaca el dominio de las estrategias de marketing online frente a las campañas tradicionales, ya que un 80,7 por ciento de los participantes realizan su publicidad en Internet, frente al 34,3 por ciento que hace publicidad de manera tradicional. También destaca cómo el marketing de afiliación tiene un hueco importante en las estrategias de marketing, ya que un 31,4% lo incluye dentro de su plan de acción. Y sorprende el fuerte crecimiento e influencia de las redes sociales en las estrategias de marketing actuales, donde un 59.3% de los encuestados afirman que ya cuentan con una estrategia definida para ello.

Como destaca Cristina Berzal, directora de Affilinet para España, “A través de las páginas web de sus afiliados, los anunciantes pueden beneficiarse rápidamente de una red de ventas virtual, haciendo que internet se convierta en un canal de distribución muy efectivo.”

Además, de cara a la influencia de la recesión económica sobre los presupuestos de marketing, el 33,9% afirma que no les ha afectado en absoluto y el 22,14% indica que incluso ha crecido la inversión durante estos últimos meses.

Fuente: elrincondelpublicista.com

Los III Premios Non Spot galardonan la mejor creatividad no convencional

La tercera edición de los Premios Non Spot, organizados por Atres Advertising a través de El Periódico de la Publicidad, ha entregado sus galardones a la mejor creatividad no convencional en medios convencionales. Esta edición entregó sus galardones a los jóvenes creativos que consiguieron impactar con ideas frescas y no convencionales a los miembros del jurado de cada una de las categorías. Esta Edición contó con los patrocinios de Central Lechera Asturiana, Estrella de Galicia, 11888, PlayStation, Vodafone y Mediaplanning. El objetivo del concurso es buscar buenas ideas en el uso no convencional de los medios. Este certamen de creatividad ha premiado las mejores campañas que utilizasen al menos tres medios de Atres Advertising (Televisión, TDT, Radio, Prensa, Cine, Internet y Eventos), partiendo de los briefings de cada uno de los anunciantes participantes. Se entregaron siete premios: 3.000 euros al Gran Premio Non Spot y seis premios en metálico de 1.000 euros a las mejores campañas de cada una de las categorías.

Manu Sánchez, periodista y presentador de los deportes de Antena 3, fue el encargado de presentar la entrega de premios que tiene por objetivo premiar a las mejores campañas que se salgan de la publicidad tradicional. Durante la gala, Manu Sánchez declaró que “es un honor para mi entregar estos galardones porque son un reconocimiento a lo jóvenes creativos que vienen achuchando con ideas frescas y creemos que es fundamental motivar y cuidar la cantera de la publicidad”.

Los ganadores de esta edición han sido los siguientes: André Augusto y Carlos Rovira de la Escuela Superior de Publicidad con la campaña para Estrella de Galicia y ganadores del premio Atres Advertising de 3.000 euros; Ignacio Gutiérrez y Sebastián Duarte de la Universidad Pontificia de Salamanca con la campaña para Central Lechera Asturiana; Ana Pradas Puig-Samper de la Universidad Antonio Nebrija con la campaña para Vodafone; Mauricio Sánchez y Jaime Aguiló de ESIC Valencia con la campaña para MPG; Raquel Colomo de la Universidad de Villanueva con la campaña para Playstation y Carlos Rovira e Isabel Fernández de la Escuela Superior de Publicidad con la Campaña para Páginas Amarillas.

Fuente: ElPeriodicodelaPublicidad.com

28 piezas para 28 días

Ogilvy Argentina crea para Kotex 28 piezas que ilustran el estado de ánimo femenino en cada uno de los 28 días del ciclo menstrual. Las mujeres pasan por diferentes estados de ánimo en función del día de su ciclo menstrual..., aunque la verdad es que unas experimentan los cambios con mayor intensidad que otras. Basándose en esta idea, la agencia Ogilvy Argentina ha creado la campaña "28 días" para Kotex/Day´s, la marca de productos femeninos de su cliente Kimberly Clark Latinoamérica. Creativa, entre amigas, mimosa, perceptiva, sensible, como nueva, comunicativa, despierta, enérgica, fresca, liviana, optimista, segura, de buen humor, con ganas de salir, hermosa, sexy, distraída, divertida, dormida, radiante, reina, relajada, con ganas de algo rico, confundida, delicada, con demasiadas cosas que hacer e indecisa son los 28 estados de ánimo que ilustran las 28 piezas gráficas creadas por la agencia. No sé qué pensarán nuestras lectoras, pero yo personalmente no percibo tanta sutileza en la evolución de mi estado anímico y, sin embargo, sí echo de menos en la campaña dos sensaciones bastante frecuentes durante "esos días": malhumor y dolor. Pero, claro, el objetivo de la campaña es "mostrar que el ciclo femenino tiene cosas lindas que se pueden y se deben aprender y disfrutar".

Las gráficas están dirigidas a las consumidoras de Argentina, Uruguay, Bolivia, Venezuela, Colombia y Costa Rica. Además, en el sitio 28diasconvos.com las mujeres podrán bajarse los 28 motivos en formato wallpaper para cambiar cada día y expresar su estado de ánimo en su ordenador.

Fuente: elrincondelpublicista.com

La primera batalla de baile urbano online

En diciembre del año pasado concluyó la campaña que Treemkt realizó para dar a conocer la nueva gama de bollería extragrande XXL, dirigida a chicos y chicas entre 15 y 20 años, y que consta de palmeras, cañas de chocolate, gofres y croissants de delicioso sabor y tamaño extra grande. El éxito de esta campaña ha motivado una segunda acción: “Cómetelacalle”. Se trata de una campaña gestionada por BTTW a través de su plataforma Quoroom, que ha generado una comunidad patrocinada por XXL donde se tratan temas de interés para el público que integra la comunidad: moda urbana, skate, hip-hop, baile, música, grafitis, y otros modos de expresión artística de este público. La comunidad “Cometelacalle” ha organizado el primer concurso de baile online patrocinado por XXL que tendrá como jurado de la final, que se celebrará el próximo mes de junio en el Teatro Victoria de Barcelona, a Brodas Bros. En la primera fase del concurso, los participantes pueden informarse en www.cometelacalle.com o en el perfil de Cometelacalle en Facebook y enviar su baile en formato video a cometelacalle@bttw.com.

Será emparejado en una de las tres categorías -individual, por parejas, en grupo- y se medirá con otros candidatos. Los tres primeros ganadores de cada categoría, elegidos en la gran fase final por Brodas Bro, tendrán como premios como videoconsolas, cheques regalo por valor de 200 euros o un lote de bollería extragrande XXL, según su posición.

Brodas Bros es el espectáculo con el que la compañía Brodas, de los hermanos Pol y Lluc Fruitós, han dado el salto al gran teatro. Dirigido por Lluc Fruitós y bajo la dirección escénica de Joan Gràcia de Tricicle, el espectáculo quiere acercar la personalidad del hip hop y el baile al gran público. Ocho bailarines profesionales y música en directo con un percusionista y un dj que hace scratching y grafiti en directo, habilidades poco frecuentes como acompañamiento en shows de baile.

Brodas Bros agrupa todos los estilos y conocimientos que los hermanos Fruitós han ido adquiriendo durante sus viajes y clases por todo el mundo y lo angula desde la ciudad de Barcelona, origen de la compañía y principal fuente de inspiración.

Todavía queda una semana del espectáculo Brodas Bros en Barcelona. Aprovechando que el jurado del concurso está en la Ciudad Condal, la comunidad “Cometelacalle” regala una entrada doble para ir a ver el show Brodas Bros en el Teatro Victoria de Barcelona a todos aquellos que se inscriban en el concurso y a los que dejen un comentario en www.cometelacalle.com

Más información: www.cometelacalle.com

Fuente: elrincondelpublicista.com

Waskman firma el lanzamiento online de SYFY

Desde el pasado 3 de marzo Sci Fi es Syfy, una nueva marca mucho más amplia en su significado y contenido. Para dar a conocer su nueva imagen corporativa, y coincidiendo con el preestreno de la serie Caprica, el canal ha contado con Waskman para desarrollar una interesante acción en la red con la que se ha obtenido una presencia y cobertura dirigida directamente a sus públicos. Para alcanzar un alto índice de repercusión online, el equipo de Waskman contactó con 120 de los bloggers españoles más influyentes para invitarles al estreno del capítulo piloto de la serie Caprica (la precuela de la exitosa Galáctica). La proyección, que tuvo lugar el día 11 de marzo en el madrileño Teatro Lara, se realizó en formato alta definición, y contó con una asistencia de 300 personas, llenando el aforo total del teatro. En el evento estuvieron además presentes Ronald. D. Moore y Alessandra Torresani, productor y protagonista de la serie respectivamente. Además de invitar a los bloggers a la presentación, se les dio la oportunidad de sortear 3 entradas dobles (o 6 individuales) entre sus lectores, de forma que se aumentaba la notoriedad del estreno en internet.

Mientras, la invitación al evento consistió por su parte en una camiseta personalizada para cada blog con el logo de Syfy y Caprica junto al logo de cada uno de los blogs. Con esta acción, Waskman ha logrado más 31.700 referencias del concurso en blogs y webs de noticias, con multitud de enlaces en Twitter, Buzz, Facebook y Tuenti. Esto convirtió la acción desde el principio en un gran lanzamiento online de la nueva imagen del canal.

Syfy agrupa las mil caras del género más amplio del entretenimiento, la ficción, y refleja la apuesta del canal por ofrecer programación para una mayor variedad de espectadores. La cadena continuará incluyendo producciones que remitan a la definición más pura de la ciencia ficción, pero explorará nuevos subgéneros, todos ellos basados en la imaginación. Su expansión en el mercado internacional sigue creciendo y se espera que a lo largo de este año se alcancen los 50 canales Syfy en todo el mundo.

La reordenación del portfolio de canales que Universal Networks Internacional realizó a finales de año permitirá además que, en España, Syfy lleve la palabra UNIVERSAL acompañando al logo, de forma que la herencia y prestigio de esta marca vaya unido a todos los canales que opera la compañía.

Waskman Studios nació en 2003 a caballo entre las ciudades de Madrid y Bilbao. Desde entonces, se han dedicado a distintas actividades como la organización de eventos, el desarrollo de instalaciones interactivas, el diseño de espacios de exposición, acciones publicitarias below the line y marketing experiencial.

Así, durante estos años ha trabajado para más de 30 grandes compañías, entre las que destacan Vodafone, Expo Zaragoza 2008, Diesel o el Museo Gugenheim de Bilbao.

Para más información, visita www.waskman.com

Fuente: elrincondelpublicista.com

Zapping firma la campaña europea de Hyundai

Zapping/M&CSaatchi ha sido la agencia responsable de la campaña de lanzamiento para el nuevo Hyundai ix35 para toda Europa. Así, este trabajo de la agencia española para la multinacional surcoreana se emitirá en todos los países del viejo continente, incluyendo Rusia y Turquía. Desde M&CSaatchi se convocó un concurso interno para determinar qué agencia de la red era la más adecuada para encargarse de este proyecto; concurso tras el cuál la campaña propuesta por la agencia española resultó elegida. De esta manera, los departamentos creativos de diferentes áreas del Village de Zapping/M&CSaatchi se han ocupado de la creación y desarrollo de la campaña que incluye spot de televisión, gráfica (tanto en prensa como en exterior) y elementos interactivos. Zapping/M&CSaatchi nos muestra a través de este trabajo las implicaciones emocionales y racionales que tiene la compra de un coche nuevo. Y es que, hasta ahora, los consumidores se veían obligados a elegir entre la belleza del diseño y la eficiencia de los recursos utilizados por un vehículo de motor, dilema que soluciona Hyundai con el nuevo modelo ix35, un coche que aúna la estética más contemporánea con las mejores prestaciones.

En cuanto a la estructura de la campaña, en el caso del spot de televisión y la gráfica, se compone de un teaser y la resolución en la que ya aparecen todas las excepcionales características del nuevo Hyundai ix35.

El equipo para este proyecto ha estado formado por Urs Fricks, Uschi Henkes y Manolo Moreno como directores creativos; Kiko Argomaniz en la dirección de arte y Juan Montes por la parte de cuentas.

Fuente: elrincondelpublicista.com

SONY elige a TRADE DISPLAY para jugar en el Mundial

Con la llegada de Sudáfrica 2010, las empresas salen a patear la pelota en la cancha del marketing con campañas orientadas a maximizar la venta de sus productos, explotando la pasión futbolera argentina por todo el mundo. En este marco, Sony Argentina, sponsor oficial del Mundial, elige a Trade Display, reconocida por su capacidad de innovación y desarrollo de alta calidad en exhibidores para punto de venta, para el desarrollo de toda su campaña de promoción de televisores LCD BRAVIA. Trade Display, cuenta con una trayectoria de 10 años en el mercado de desarrollos de material P.O.P. y este año logró nuevamente la confianza de Sony –entre otras grandes empresas- para representar en el punto de venta uno de los productos estrella de la marca. En este caso, el LCD BRAVIA, con tecnología de superior definición de imagen en los movimientos e ideal para disfrutar de todos los partidos al máximo. El concepto que rigió la creatividad fue “El Fútbol” y Trade Display logró materializar en forma casi exacta la esencia del juego: “Luego de varias propuestas de diseño ofrecidas, Sony se decidió sin dudas por el exhibidor que mejor conjugaba el concepto creativo con el objetivo de venta de los LCD”, comenta Fernando Felman, Diseñador Industrial y Director de Trade Display. El exhibidor y soporte del LCD contará con un arco real, una pelota simulando un gol y quien se acerque podrá sentir el césped en sus pies, para experimentar de cerca la pasión y el éxtasis de salir a la cancha.

· Materiales: madera, pintado con laca poliuretánica gofrada, césped sintético de pelo alto, arco de fútbol, red y ruedas para traslado.

· Logotipo de Sony iluminado con back light y logotipo de BRAVIA hecho en acrílico por corte láser y embutido.

· Puerta de acceso a DVD y conexión para cables.

Trade Display es elegida por sus clientes gracias a las premisas rectoras que orientan y desatacan sus trabajos: creatividad, calidad y cumplimiento. Así, continúa ganando la confianza de grandes corporaciones como único proveedor de exhibidores para los principales productos en el punto de venta.

Fuente: elrincondelpublicista.com

El regreso del marketing a sus orígenes

Internet y las redes sociales han operado un cambio sin precedentes en el sector del marketing. Sin embargo, ¿se traduce la novedad en una mayor eficacia? No necesariamente, o eso al menos es lo que asegura Pete Blackshaw, vicepresidente ejecutivo de los Servicios Estratégicos Online de la consultora Nielsen, en un artículo para Advertising Age. En opinión de Blackshaw, el marketing online y el más reciente concepto de social media marketing sólo tendrán éxito si toman como base las viejas leyes del marketing. De nada sirven, por tanto, las campañas efímeras y las proclamas hipócritas, tan de moda últimamente. Pete Blackshaw aboga por recuperar las siguientes viejas piedras fundamentales del marketing:

Confianza: La confianza es la base de toda acción publicitaria. Si se pierde, el negocio se viene abajo. Para mantener la confianza del cliente, las empresas deben ser capaces de comunicar su mensaje con credibilidad, evitando exagerarlo o camuflarlo de lo que no es.

CRM: Aunque muchos expertos hablan ya de una nueva modalidad de CRM, el denominado Social CRM, los fundamentos de ambos son los mismos. El lema sigue siendo cuidar la relación con el cliente utilizando para ello todos los medios a nuestro alcance.

Emoción: El recurso a la emoción es una de las piedras angulares de la publicidad y debería serlo también del nuevo marketing nacido al calor de las redes sociales. “Piensa en lágrimas, no en tweets”, recomienda Blackshaw a los expertos en marketing y publicidad.

Feedback: Ofrecer al cliente la posibilidad de interactuar con la empresa, ya sea a través de un número de teléfono o de las redes sociales, es un factor clave que las compañías no pueden pasar por alto.

Escuchar: Escuchar al cliente es algo irrenunciable en toda campaña de marketing. Las redes sociales son el nuevo canal que utilizan las empresas para escuchar a sus clientes. Sin embargo, deberían ser empleadas también para “entender” al cliente, tal y como dictan las tradicionales normas del marketing.

Paciencia: Las redes sociales son una nueva herramienta al servicio del marketing y su completo manejo por parte de las empresas, recalca Blackshaw, requiere paciencia. Liderazgo: Los líderes han marcado y siguen marcando tendencias en el sector del marketing, independientemente de la plataforma –digital o analógica– en que éstos se muevan.

Fuente: MarketingDirecto.com

Llega la primavera de El Corte Inglés con Zapping/M&CSaatchi

Un año más comienza la esperada campaña de El Corte Inglés que anuncia la llegada de la primavera, y un año más lo hace de la mano de Zapping/M&CSaatchi. Así, la agencia firma “Ya es Primavera en El Corte Inglés”, la notoria campaña con la que se presenta la nueva colección de moda de los grandes almacenes, utilizando el característico claim que nos anuncia la llegada de la estación de las flores. Con una puesta en escena cuidada, mágica y glamurosa, la creatividad de Zapping/M&CSaatchi sugiere que la moda de El Corte Inglés, junto con los primeros rayos de sol, son el primer signo, que anuncia la llegada de la primavera, especialmente tras un invierno tan duro como el que ahora termina. La campaña está protagonizada por la modelo Missy Raider, quien con su mirada misteriosa, radiante y rebosante de sensualidad, ha logrado llegar a lo más alto de la moda internacional. En el spot, Raider interpreta a una mujer que sale al encuentro de los primeros rayos de sol para sentir su calor y la llegada de la primavera, invitando a disfrutar de esta época del año con cada una de las diferentes tendencias. Así se muestran algunas de las piezas más destacadas de esta colección, en la que reinarán los estampados florales, el mix safari y el denim, con influencias también procedentes de la Costa Azul.

Con la canción de Renato Carosone, Il Pericolo N.1, y una cuidada selección de localizaciones el spot de Zapping/M&CSaatchi parece transportarnos a la Dolce Vita italiana, a la estética de De Sica y Fellini, a pesar de que ha sido rodado íntegramente en reconocidos espacios y edificios de Madrid como la Plaza de Oriente, el Puente de Reina Victoria, la Casa de Velázquez o el emblemático parque de El Retiro.

Además del spot, la campaña para El Corte Inglés que ve la luz hoy, 11 de marzo, se completa con gráficas para diarios y revistas, exterior, cuñas de radio y la web www.yaesprimavera.es. La gestión y la compra de medios han corrido a cargo de Media Planning.

El equipo de Zapping/M&CSaatchi que ha participado en la campaña ha estado formado por Uschi Henkes, Manolo Moreno, Urs Frick y José Mª Cañas del lado de la creatividad y María Perea como directora de cuentas, en contacto directo con Javier Aguado de El Corte Inglés. Mientras, la realización del spot ha corrido a cargo de Canada de Tesauro, y José Luis López Molina y Luis Cristobal como directores de producción. Por su parte, el prestigioso fotógrafo de moda Nico ha sido el responsable de las fotografías de la campaña.

Fuente: elrincondelpublicista.com

Facebook: el futuro del Marketing y el comercio electrónico

La popular Red Social podría experimentar un gran cambio conceptual orientado al mundo de los negocios y el comercio electrónico. Lejos de su concepción y objetivo original, las tendencias dentro de Facebook parecen apuntar al desarrollo de un punto de encuentro entre empresas y profesionales, convirtiendo a esta red social en un nuevo centro de negocios virtual, promocionando productos y servicios con el objetivo de captar nuevos potenciales clientes. A pesar de que durante los últimos meses, el tiempo empleado por los usuarios en este tipo de redes ha disminuido, en términos de audiencia, sigue creciendo. Los usuarios recurren a este tipo de redes con fines distintos, sin embargo, es apreciable el aumento de actividades y acciones con "fines comerciales", desarrollados por muchos de sus participantes. Este aumento de popularidad en Facebook ha despertado el interés de las marcas y anunciantes como un medio viable para sus estrategias de comercio electrónico y campañas de marketing digital, ya que a través de este tipo de redes las empresas pueden llegar a grupos de usuarios segmentados y definidos con un solo anuncio.

Sin embargo, a través de Facebook las empresas han encontrado otras fórmulas válidas para conseguir captar nuevos clientes, generar contactos estratégicos o incluso llamar la atención de los usuarios y potenciales clientes y consumidores sin recurrir a la publicidad tradicional a través de las técnicas de Social Media Marketing.

La reciente integración de la nueva aplicación Marketplace de Facebbok ha servido para dar el pistoletazo de salida a un nuevo concepto de red social donde las compra venta de servicios y productos se convierten en un nuevo modelo de negocio que aportará nuevas ventajas y prestaciones al nuevo enfoque comercial de esta red social.

Sin mencionar los rumores acerca del desarrollo de una nueva aplicación de divisas, que permitiría la transferencia de fondos de usuario a usuario y que podría convertir a Facebook en un nuevo líder del comercio electrónico.

Fuente: elrincondelpublicista.com

La publicidad ya no es el principal problema

La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación presenta los resultados de la 12ª edición de "Navegantes en la red". Pese a que un 59,5 por ciento de los encuestados cree que ha aumentado en la red respecto a 2008, el exceso de publicidad ya no es el principal problema de los usuarios de internet. Esa es la realidad que ha puesto de manifiesto el director técnico de AIMC, Fernando Santiago, durante la presentación del estudio "Navegantes en la red" 2010, que ha contado para esta ocasión con un total de 36.000 respuestas válidas. De esta forma, la publicidad desciende casi 5 puntos respecto al año anterior para ocupar el tercer lugar del ranking de principales problemas de los encuestados o "heavy users" de internet, quedando la lista encabezada por la velocidad de conexión (54,7 por ciento), seguida en segundo lugar por el coste (53,7 por ciento). Del estudio se pueden extraer varias conclusiones. En primer lugar, destaca el asentamiento definitivo de las redes sociales, que han aumentado en un 20,5 por ciento su número de usuarios respecto a 2008. Los entrevistados, que consideran a Facebook y Tuenti como las redes más populares, las usan a diario un 43,5 por ciento y al menos una vez a la semana un 59 por ciento. En segundo lugar, la red ha pasado a convertirse en la fuente de información de referencia. Esto se refleja, sobre todo, a la hora de consultar opiniones de otras personas acerca de productos o servicios (un 69 por ciento), así como al confiar en la veracidad de la información consultada (43,2 por ciento). Del estudio también se desprende que el teléfono móvil es ya el tercer dispositivo más utilizado para conectarse a internet, por detrás del portátil y el ordenador de sobremesa, y sus actividades más comunes son la navegación, la consulta del correo electrónico, ver videos o colgar fotos. Los internautas son más críticos respecto a los contenidos protegidos por copyright.

Un 61,3 por ciento están en desacuerdo con el corte del acceso a internet por las descargas ilegales, al tiempo que un 61,4 por ciento se declara a favor de un acceso gratuito y sin cortes. En materia de descargas, cabe destacar que se mantiene la línea decreciente del uso de redes P2P, debida en gran parte a la alta penetración de la "radio a la carta" o al visionado de películas o series en "streaming".

Los hábitos de los usuarios están cambiando y prueba de ello es también el hecho de que la red se ha convertido en el principal medio para mantenerse informado de la actualidad para un 64,2 por ciento de los encuestados, frente al 53,1 por ciento de la pasada edición, al tiempo que desciende en 4 puntos los que tan solo leen prensa impresa.

En este sentido, también es notable la expansión de las conexiones inalámbricas wifi y el aumento de la velocidad de acceso desde los hogares, donde los usuarios se decantan cada vez más por la opción de 6 megas. En lo que a navegadores se refiere, Internet Explorer cae un 10 por ciento respecto a 2008, mientras que Mozilla Firefox y Google Chrome aumentan sus dígitos. Entre los sistemas operativos, Windows XP sigue siendo el más utilizado (65 por ciento). Respecto a la seguridad en internet, un 74,3 de los usuarios consideran que tiene un alto grado, y un tanto por ciento similar confía en las tarjetas de crédito para realizar sus pagos, que se mantiene como la forma más común de pago en la red. Además, cada vez es más frecuente el uso de la firma electrónica.

Fuente: InteractivaDigital.com

‘American Idol’ es el programa de tv con más ingresos publicitarios

El concurso cazatalentos ‘American Idol’, que emite la cadena Fox desde 2002, es el programa que más gana en publicidad en la televisión de Estados Unidos, según una lista que ha publicado la revista económica Forbes. El espacio, creado como una versión estadounidense del británico Pop Idol por el productor Simon Fuller, recauda en publicidad una media de 8,1 millones de dólares (5,9 millones de euros) por cada 30 minutos de emisión, lo que lo sitúa en lo alto del ranking, donde se encuentran además series conocidas como 24, Mujeres Desesperadas y Perdidos. En el segundo lugar de la lista se sitúa, gracias a unos ingresos de 3,1 millones de dólares (2,2 millones de euros) por cada 30 minutos, la serie Dos hombres y medio, emitida por la CBS, protagonizada por el popular Charlie Sheen y, según Forbes, la comedia más vista de la televisión, con una media de 15 millones de espectadores. Fuente: elrincondelpublicista.com

Volkswagen apuesta fuerte por las aplicaciones para el iPhone

Gracias a los buenos resultados obtenidos en un primer intento, la compañía presentó una nueva acción de marketing utilizando el dispositivo como soporte. Alentada por el éxito que supuso el juego de carreras en 3D para iPhone “Polo Challenge”, la casa automovilística alemana Volkswagen sigue apostando fuerte por las aplicaciones destinadas al teléfono móvil de Apple. De esta manera, aprovechando la presencia en la 80ª edición del Salón del Automóvil de Ginebra, la compañía ha presentado dos nuevos servicios gratuitos para el iPhone, informa Horizont. El primero de tales servicios es el “Buscador Wolkswagen”, que mediante una tecnología similar a la empleada por los dispositivos GPS, muestra al usuario los concesionarios y talleres de Volkswagen más cercanos. Orientando la cámara del iPhone en la dirección deseada, la aplicación indica al cliente las sucursales de Volkswagen presentes en una determinada zona incluyendo dirección postal, número de teléfono y la distancia desde el lugar en que se encuentra el usuario.

Por otra parte, la aplicación “Salón de Ginebra 2010” hace las veces de guía del visitante en la feria y suministra información en francés, alemán e inglés sobre todos los modelos de Volkswagen presentes en el salón así como un plano de la muestra. El servicio incorpora asimismo una guía de la ciudad suiza de Ginebra.

Fuente: iprofesional.com

La mayor Feria de la Creatividad llega a Barcelona con el VII Día C

Alex Bogusky, el mejor creativo de la última década, según la revista norteamericana Adweek, invitado de la séptima edición del Día C. Este año el Día C persigue ser una escaparate de innovación y nuevas tecnologías al servicio de la profesión y de la diferentes disciplinas creativas como la arquitectura o la gastronomía. El próximo 29 y 30 de abril, la ciudad de Barcelona acogerá la VII edición del Día C, certamen anual de creatividad publicitaria, que organiza el club de creativos y que es el principal encuentro que el sector de la publicidad realiza en España. Este año el congreso celebra una Feria de la creatividad y durante un día y medio se abrirá un escaparate de innovación para creativos publicitarios. La feria será aun tiempo un espacio de aprendizaje y enriquecimiento profesional y un espacio lúdico. Las acciones de comunicación para dar a conocer esta edición han sido realizadas por la agencia Santamarta, el fotógrafo y realizador Fergus Stothart y el diseñador Drasik.

La primera jornada, el 29 de abril, servirá para abrir las distintas exposiciones, la de las piezas que se incluirán en el XI Anuario de Creatividad y la del certamen joven que este año el c de c organiza junto con el Ministerio de Educación y que gira en torno al programa Leer.es. Además, esa misma tarde se abrirán los diferentes espacios de la feria, que muestran distintos aspectos de la creatividad y la innovación.

Está previsto que se puedan conocer innovaciones tecnológicas aplicables a la publicidad, que se conozcan las referencias de los maestros actuales en disciplinas afines a la creatividad publicitaria, desde el diseño a la fotografía, pasando por la animación, el 3D o la realización en vivo, que se registren intervenciones de publicitarios nacionales que han marcado algún hito en la historia reciente o que se pueda conocer cuáles son las condiciones que propician la creatividad, así como los factores que la condicionan. Al día siguiente, el 30, se podrá escuchar, además de la intervención de Alex Bogusky responsable creativo, socio y copresidente de Crispin Porter + Bogusky, la del arquitecto Enric Ruiz Geli. Al final de la jornada tendrá lugar la ceremonia de entrega de premios del XI Anuario de Creatividad, libro en el que se recogen las mejores piezas de comunicación realizadas en España durante el año 2009 en las categorías de Audiovisual (televisión y cine), Gráfica, Marketing (Directo, Promocional y Eventos), Radio e Interactiva. Todos los galardonados pasan a formar parte del prestigioso Anuario de la Creatividad Española, que este año cumple su undécima edición.Las piezas forman después una exposición que itinera por toda España. El certamen del c de c es actualmente el único que juzga la creatividad publicitaria española.

Socios juniors y estudiantes, gratis

Este año, los socios juniors y estudiantes tienen la entrada gratis al Día C, así como los socios en paro que acrediten su situación laboral. El resto de los socios la pueden adquirir a partir de 20 euros. Al igual que se hiciera en ediciones anteriores, los socios podrán contar con descuentos tanto en el desplazamiento como en el alojamiento.

Además, se dispondrá de precios especiales para aquellos que no forman parte del club, si se adquiere la entrada con antelación. Los precios y compra de entradas se pueden consultar en la web del c de c*En los próximos días se podrá consultar el programa en la web del club de creativos – c de c.

Fuente: Theslogan Magazine

OgilvyAction presenta la primera camiseta oficial de baloncesto para coches

¿Puede tu coche ser de un equipo de baloncesto y tú de otro? La respuesta a esta pregunta está en la última campaña que OgilvyAction ha diseñado para Ford, en la que se ha creado la primera camiseta oficial para coches de un equipo de baloncesto. La primera prueba se ha realizado con el Bilbao Basket y, tras los buenos resultados de esta campaña, se seguirá desarrollando con los equipos Meridiano Alicante, Asefa Estudiantes, Power Electronic Valencia y Baskonia Caja Laboral. Fuente: elrincondelpublicista.com

Grupo Eñe presenta la nueva campaña de ICO

Grupo Eñe, la agencia líder en innovación de servicios de Marketing que el pasado mes de Mayo se adjudicó el concurso puesto en marcha por el Instituto de Crédito Oficial (ICO), para desarrollar la creatividad y producción gráfica de sus próximas campañas, ha presentado en Madrid ante todas las Entidades Financieras colaboradoras, la nueva campaña de las Líneas de Financiación ICO 2010 para autónomos y empresas. La nueva campaña es un follow up del concepto anterior “Hombre ICO”, evolucionado hacia la realidad social actual. La campaña ICO se presenta mediante dos spots en los que la aparición del Hombre ICO desencadena la puesta en movimiento de negocios paralizados por la falta de crédito. El Hombre ICO provoca una reacción, generando movimiento. Se ha elegido como ejemplos el dueño de un taller de automóviles y los propietarios de un bar. Bajo el titular “No dejes que tu negocio se pare”, la campaña refleja a ICO como el motor que nos permite poner en marcha todas esas ideas y proyectos que tenemos en mente pero que están congeladas por la falta de financiación.

Grupo Eñe destaca la importancia de la credibilidad tanto de los personajes principales como la de su entorno y la eficacia de la metáfora visual que planteamos en la campaña: la ralentización, congelación y vuelta a movimiento de la escena.

La campaña se rodó en Barcelona durante el mes de febrero y estará en el aire a partir de mes de de marzo con planificación en TV, radio, prensa e Internet.

El equipo de Grupo Eñe responsable de la cuenta de está formado por Ángel Postigo como Director Creativo y Adelaida Valero como directora de la cuenta y Marta Pujol como supervisora de la misma.

Fuente: elrincondelpublicista.com