No tengo datos suficientes para gritar a los cuatro vientos que “el banner ha muerto”, ni soy partidario de la expresión. Soy más de los que piensan que el banner trata de reinventarse para logar una mayor efectividad, aspecto que se desvanece en la actualidad.
Seamos claros, los banners no son efectivos, no dan resultados y es una pérdida de dinero absoluta. No funcionan. No es nada nuevo. Es el momento de apostar por nuevos formatos que comiencen a dar resultados dentro del mundo online.
La semana pasada entrevistaron a Gaby Castellanos para un portal del sector y hablaba claro sobre el tema, “no conozco a nadie que haya hecho un clic en un banner”, “sólo he clicado en un banner para comprobar que funcionaba la campaña que habíamos hecho”, es algo que está a la orden del día, el banner continúa su profunda crisis. Aunque muchos pensemos que siempre la ha tenido.
Debo reconocer que sí he clicado banners, muchos, soy demasiado cotilla. También llevo mucho tiempo metido en este mundo como usuario, y “errores” hemos cometido todos. Antiguamente me costó más de un disgusto clicar en alguno de ellos.
Son muchos los formatos que están surgiendo en la actualidad en busca de una mayor efectividad, aunque hoy centraré mi atención en los “Rich Media”, formatos que requieren de una mayor elaboración, libertad creativa y bastante más tiempo de creación que los anodinos y arcaicos banners. Llegados a este punto, dejamos atrás la publicidad en jpg, gif, etc… -por favor-.
Ahora la tecnología dominante es Flash, Java y DHTML, de hecho, las primeras creatividades Rich Media se crearon con la consolidación del Flash -sin contar los contaminados “Pop Ups” que causaron una tremenda sensación de intrusión en los consumidores, y por ende, rechazo-.
Los formatos Rich Media, nos permiten medir la interacción de los usuarios, por lo que nos ayudarán a optimizar de forma más eficaz el retorno de la inversión. Ofrecen una capacidad creativa sensacional, no hay límites, sólo los que pueda poner la marca y el peso de la creatividad. Habrá que tener mucho cuidado con el peso de la creatividad si no queremos que algunas conexiones nos jueguen malas pasadas. Estos formatos también aportan un valor añadido muy importante, y aumentan de manera sustancial los efectos de la publicidad. Su uso viene de maravilla para campañas de branding.
Aunque sabemos que el número de formatos Rich Media crece a diario, los más utilizados son: In Page, Expandibles, Flotantes y Transicionales.
El formato In Pages permanece fijo dentro de la página, y se puede activar normalmente a través de un clic –aunque a menudo se puede interactuar de forma directa-. Habitualmente incluye funciones avanzadas como: Juegos, animaciones, video, formularios de registro, productos interactivos, etc.
Los Expandibles también ocupan posiciones fijas en la página pero con una diferencia, aumentan de tamaño si el usuario interactúa con ellos -a través de clic o Rollover-. Algunas webs utilizan expandibles que se abren automáticamente –son más intrusivos- pero se cierran pasados unos segundos.
Quizás los formatos Flotantes o Layers son los que más se están utilizando últimamente. Son esos anuncios que aparecen en una capa superpuesta a la propia página web creando cualquier tipo de interacción con el usuario. Ofrece unas oportunidades de branding excelentes, aunque su naturaleza intrusiva puede jugar en contra de sus objetivos comerciales, generando rechazo en el usuario.
Los Transicionales -más conocidos como Intersticials- podemos encontrarlos en transiciones naturales de cualquier site o al entrar por primera vez en una página web. Este formato es muy intrusivo, y muchas veces los anunciantes se muestran contrarios a su uso, pero se siguen dando. Normalmente los encontramos en webs de mucho tráfico. No hay más que entrar en Marca.es o Elmundo.es para verlos en primera persona…
Otros formatos Rich Media que ya están empezando a coger protagonismo son: Sincronizados, Banners Interactivos, Skins, Homepage Takeover y un largo etc.
Os dejo algunos ejemplos para que podáis disfrutar de lo que se está haciendo en el terreno online:
Siempre hemos dicho que “la creatividad no tiene límites”, y ahora tenemos una oportunidad única para seguir demostrándolo en el terreno online. Hagamos entonces un esfuerzo para que todo esto evolucione y podamos seguir disfrutando de creatividades excelentes con la aparición de nuevos formatos…
Por Fernando Ámez Rafael para elrincondelpublicista.com
Sobre el autor
Fernando es Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Sevilla. Actualmente continúa su formación en ESIC Business & Marketing School con el fin de dirigir su carrera profesional al mundo digital. Es una de esas personas que disfrutan investigando a las marcas con sigilo, analizando todo lo que se le cruza a su paso. Entre sus pasiones podemos destacar el Social Media Marketing, la tecnología y estrategia.
Puedes visitar su blog, FarLegend, pinchando aquí
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11 Comentarios:
Totalmente de acuerdo contigo, yo no creo que el banner haya muerto, nada muere, todo se transforma. Quizás yendo algo más allá, es curioso ver cómo algo que es "nativo" de Internet se va quedando obsoleto. Confío en los creativos publicitarios... el cambio llegará :)
La proliferación de los nuevos formatos está creando una atmósfera muy chula en la publicidad online. Necesitamos seguir generando buenas y vistosas creatividades pero también buscar soluciones para no agredir a los consumidores con formatos intrusivos.
Estamos en el buen camino, el banner no a muerto, ni mucho menos.
Genial post fernando.... Y por supuesto estoy contigo... Al banner le queda vida y muuuuucha. En general lo que esta muerto de la publicidad de mierda, ya no cuela.... y hay que ponerse las pilas ;)
Si os soy sincero, siempre he pasado por encima de la publicidad en todos sus estilos en internet. Pero creo que estos nuevos formatos son muy efectivos y, para mi gusto, más agradables e interesantes que lo que se hacía hasta ahora.
Información muy útil e interesante, además de estar escrito, como siempre, de forma sublime.
Otro chapeau Fer ^^
Muy bueno Fernando!! Es cierto que, hoy por hoy, se ha díficil clicar en un banner y se hace necesario apostar por creatividades nuevas.
Esperemos que se siga esta línea y, sobre todo, se piense más en el usuario y se elimine esa intrusividad que comentas.
El caso de pizza hut es el más claro ejemplo de la función que tendrá y debería tener un banner
Gracias por este post que da una opinión con criterios y con reflexión. Obviamente no ha muerto el banner, está mutando y requiriendo de más atención y detalles en su elaboración!
menuda parida de articulo... el banner ni ha muerto ni iba a morir, los formatos clasicos y megacutres de clickTag generan literalmente cientos de miles de clics semanales ( y lo digo porque trabajo en estas campañas y tengo estadisticas reales, no hablo de boquilla como el autor de este "articulo" ).
En fin, escrito desde la mas pura ignorancia...
Como siempre un anónimo diciendo tonterías.
Precisamente de eso habla el artículo "QUE NO HA MUERTO, NI ES PARTIDARIO DE ESA EXPRESIÓN" a ver si ahora no vamos a saber leer.
Yo estoy con la persona que escribió el artículo y sus palabras. El banner de toda la vida no sirve para nada, genera clics erróneos y ni una mierda de conversión. Si te dedicas a esto fundamenta tus palabras. Los anunciantes no buscan clics, BUSCAN CONVERSIÓN cosa que mejoran los nuevos formatos.
Nadie habla de no clicar, más bien de efectividad. Si tú y la empresucha en la que trabajas os dedicáis a TIMAR a los clientes con CPC, perfecto, pero pronto se os acabará esa forma de generar dinero por nada.
Conversiones es el futuro, no clics erróneos o clics que no llevan a ningún sitio.
Valientes son los que ofrecen % por CPA o CPL, no los timos que ofrecéis a través de vuestros CPC.
a ver, listillo, tu para empezar no sabes donde trabajo, si es una "empresucha" o una multinacional, asi que te podias callar la boca antes de rebasar tu marca personal de paridas por minuto.
For the record: yo soy el anunciante, el cliente, no quien comercia con los banners como intentas dar a entender, pedazo de subnormal. asi que sabre mejor que tu si se consiguen conversiones o no.
Que algo como "Que el banner de toda la vida no sirve para nada" lo diga un retrasado mental como tu que habla sin ningun fundamento no me dice mucho la verdad, asi que me quedo como estaba antes de leer lo que has vomitado.
¿Por qué no te identificas? Es muy fácil hablar desde el anonimato. Igual que insultar sin ofrecer ningún juicio de valor.
Si tú hablas con fundamento, demuéstralo, aunque sea en una de las frases que escribes.
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