Cree usted.

El otro día volví a consumir. Son excusas, lo sé, pero tenía presión, muchas preguntas y envidia de unos colegas que se pasan el día haciendo monadas y cobrando por ello. Por eso, con la intención de comprender un poco vuestra profesión, recaí... Entré a Wikipedia.

Al principio bien, era lo esperado, un poco de historia no es malo leer, al fin y al cabo es historia y no opiniones o cuentos, de paso resuelvo dudas técnicas cómo: '¿Qué es un brief, el SEO, USP..? Cosas que por cierto sigo sin entender, pero creo que no se saben hasta que las haces, cómo todo al final (En realidad creo que no existen y son producto de vuestros camellos). Mientras avanzo, noto que me estoy cabreando porque todo lo que leo no es lo que había entendido en este tiempo.

Siempre acabo teniendo problemas cuando leo porque alguien termina enfadado, me resulta muy contraproducente. Seré idiota, pero soy feliz, copón. Fueron estas dos frases las que me llegaron al alma: "los sujetos intentarán formar una opinión de su validez" y "por último, queda destacar que las marcas nos incitan a crearnos una idea contraria de nuestra sociedad".

Ya estaba cogiendo cuchillos por casa mientras pasaba inadvertida esta otra frase: "La publicidad justifica su existencia cuando se utiliza para el interés público; es una herramienta de demasiado gran alcance para utilizarla solamente para los propósitos comerciales" —Atribuido a Howard Gossage, de David Ogilvy. Esta me llevaba al enlace de aquel señor, que la verdad fue la hostia, pero en ese momento con todo el cabreo, sólo me percaté del mal uso, la acción directa que se hace ahora y en fin, continué preparando el atentado. A ese contexto cargado de ira se sumó el hecho de darme cuenta de mi error, la wikipedia seguía siendo terrible, cómo todo manipulaba y dosificaba la información, por eso no debía leerla. Otra vez más, uno de los enlaces que me hubieran interesado, no existía (en español). Realmente me tocaba las narices, ahora tendría que buscarme otra droga porque volvía a estar igual que al principio, pero ya no podría ni ver anuncios.

La gota que colma el vaso debió ser el siguiente monólogo que me pasó un colega esa misma semana:

Pero fue todo lo contrario, me recordó la primera vez que volví a fumar porque me despertaba cansado si soñaba. Al final un día que no fumé tuve un sueño.. digamos que interesante, entonces cuando me quise dar cuenta ya no fumaba hace días. Así que le di una última oportunidad, en parte porque no quería viajar para matar en ese momento, y además porque el monólogo no era demasiado actual. Busqué en Google a ese señor misterioso que me había dejado con las ganas desde hace mucho tiempo, como si Adán le hubiera dicho que no a la serpiente cuando aquella fresquita manzana. Lo que me encontré fue esto:

"La cosa más importante a conseguir en publicidad, en mi opinión, es la credibilidad, y nada es más creíble que el producto por sí mismo". Leo Burnett.

Así me quedé... y menos mal porque me parecía todo muy raro ya. El inconveniente que tuvo el Sr. Burnett, a mi parecer fue la época, porque seguía habiendo demasiado control del capital, pero hoy en día que el dinero no controla, sino que es el mundo, ya no somos consumidores y/o sujetos, somos usuarios. Lo que entendía cuando os veía poneos a caldo los unos a los otros, es que la gente ya es parte del producto y lo va creando (redes sociales y su cansino etcétera). Más aún me reventaban las quejas sobre becarios y demás, si un día tienes que anunciar un estropajo, unos guantes o un producto de limpieza, sólo conocerás lo que vendes si has estado fregando platos. Por eso entiendo los mensajes que lanzáis a las marcas y hasta cierto punto, un cierto "atasco creativo" de vez en cuando, por la cantidad de movimientos ahora y lo rápido que van. Lo que no entiendo es a un creativo que se respalda en sus estudios para criticar el feo mercado, "porque a él no le cogen y lo hacen otros más barato". ¿En serio? Eso pasa si vas a recoger uva "hermano", me da igual no entender la Wikipedia y discutir con la RAE, pero no quiero que mi mundo lo recree alguien que no es capaz de convencer a su jefe para que le contrate, con todos mis respetos.

"Tienes que hacerte notar -dijo una vez-, pero el arte es hacerse notar de forma natural, sin gritos y sin trucos". Leo Burnett

Por Sergio Cid para elrincondelpublicista.com

Sobre el Autor:

Huyendo de las redes sociales acabé igual que de niño, cuando al decir a mis amiguitos que no me llamaran plátano.. Dejaron de llamarme. Ahora vuelvo a ser juzgado por mis palabras, esta vez en 2.0. Ya he asumido que para muchos seré plátano toda la vida, pero esto... Manda web0s.