El verano es mi época del año preferida, quizás es porque soy canaria, pero lo de llevar poca ropa encima y andar en “cholas” me motiva.
Verano: época de fiesta, canciones de verano y amores de verano… mejor, sexo de verano ;)
Eso debieron pensar los responsables del desengrasante KH7, que todos andamos como monos en celo y que queremos fornicar en la cocina. Hombre, entre nosotros, para el sexo “casi” cualquier sitio es bueno.
Hace unos días Pablo planteaba eso que todos oímos de “mala publicidad”, la campaña de KH7 no me parece mala, creo que si me pongo a pensar, seguramente encuentre piezas peores, pero aún estoy intentando descifrar la estrategia, el público objetivo y los KPI’s.
Por mi propia experiencia, es un producto cuya mejor publicidad ha sido siempre el boca a boca. Mi madre me lo recomendó, mis amigos lo recomiendan y los resultados se ven en cocinas de pisos compartidos. Entonces, ¿por qué un cambio tan brusco de la monedita al polvo entre fogones?
Una campaña que seguramente no ha dejado indiferente a nadie, de la risa a la vergüenza ajena, pasando por el estupor más absoluto; todos tendremos nuestra opinión personal.
¿Cuánto habrá costado la campaña? ¿Habrá merecido la pena contratar a Bigas Luna para realizarla? ¿Se salvan las piezas por estar firmadas por una “Celebrity”?
Si la primera impresión es la que cuenta, la mía fue que no pillaba de qué iba el anuncio, el mensaje era difuso y la pareja poco creíble… ¿en serio que vais a retrasar echar un polvo por quitar el polvo? (¿en este caso la grasa?) Pero, ¡qué aburridos! ¿y la pasión? ¿y el ímpetu del momento?. Vamos, si la cocina está sucia, pues cambiamos al sofá o a la cama…
Este anuncio no es que sea malo, es que no es real.
Vale, y me diréis que hay otros anuncios relacionados con el sexo que tampoco son reales como Axe, Durex o incluso, Jes Extender. Pero no son de desengrasante.
Lo del sexo y la publicidad me da para unos cuantos posts, en este caso, la campaña no me pone cachonda y tampoco creo que fuera a comprar el producto por el anuncio… ¿a vosotros os pone?
Por María Infante para elrincondelpublicista.com
Sobre la Autora:
“Iba para artista y se quedó en fan” En fan y en comunicadora, porque a María no hay quien la calle. Estudió Publicidad y Relaciones Públicas en Bilbao, después se fue a pasar un año a Londres para perfeccionar su inglés y se quedó cinco años rockanroleando. Volvió a Madrid y entre concierto y concierto, trabajaba en comunicación y eventos. Siempre la friki de la familia, de los amigos y de la oficina. Camisetas, Converse All Star e Internet. Internet y las redes , Internet y los videos, Internet y los blogs… porque María iba para artista y se quedó en fan. Pero como ella dice: “Soy megafan…ROCK!“
Puedes ver su blog pinchando aquí
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4 Comentarios:
Han conseguido que se hable muchísimo de ellos, cosa que otras empresas con campañas mucho más costosas no han conseguido. Lo que pasa es que han ido a lo fácil, al sexo.
Si siguieran con el hilo de sus campañas con la monedita, probablemente seguirían siendo anuncios "invisibles" para la mayoría de nosotros. De todas formas, aunque ahora se hable bien o mal del anuncio, esto no creo que se traspase al producto, ya que, si KH7 ya se sabe que funciona... seguirá haciéndolo, nos parezca un anuncio correcto o no...
salu2!
¿Que no es real? Cierto. Pero tampoco lo eran los anteriores; esos en los que entraban en la casa de una "desconocida", "sin avisar", "sin preparar"... No, tampoco eran creíbles. Nadie se cree la historia. Y no importa. Lo importante es que te creas el producto. Y con los anteriores te lo crees (unos más y otros menos), pero con esta última campaña, ¿dónde queda el producto? Oculto entre polvo y polvo.
Aún así, y no gustándome la campaña, sí entiendo la estrategia, sí veo el público objetivo... Tratan de crecer, de vender más. ¿Cómo hacerlo? ¿Convenciendo a más amas de casa? Tal vez no haya más amas de casa a quien convencer. Así que ponen el ojo en jóvenes (parejas o no) que aún no están acostumbrados a limpiar ellos mismos lo que antes limpiaba la amatxu. Y le cuentan lo fácil que es y el tiempo que pueden ahorrar para otras cosas más gustosas.
A mi me parece un anuncio acertado. Como nota al margen, es admirable cuando una marca se arriesga (con cabeza) con la publicidad y se atreve a cruzar alguna línea.
Pero al tema: creo que el spot transmite perfectamente lo que pretende. La mujer con el control en casa (si no está limpio, no mojas) y el hombre lejos de enfadarse limpia en un periquete con el fantástico producto. No se yo hasta que punto se puede decir que esto no es real. Evidentemente no tal cual, pero conozco a más de uno y una, que si llegan "calentitos" a casa y de repente se giran y la ven hecha una pocilga y le tocaba al otro limpiar, se termina el tema ipso facto.
Esta idea, la del control de la mujer en casa, se transmite con suficiente fuerza para que ella, quién mayoritariamente sigue haciendo la compra de productos de limpieza, se sienta atraida. Aparte de que tanto a hombre como a mujer se les sugiere lo fácil y rápido que limpia.
Ya lo comenté en su día en G+ y me quede casi sólo, pero así lo veo yo.
Buen debate, Mary!! ¿notoriedad por notoriedad o comunicación bien dirigida? Nosotros mismos nos hemos posicionado instintivamente en las dos posturas (perdón, mejor posiciones, para no meternos mas en el tema....).
Por una parte, aquello de "que se hable de mi, aunque sea bien". Ok, vale, pero ¿qué aporta a tu marca eso?¿Y a tu producto?.
Por otra parte, un mensaje bien construido debe vender las ventajas de mi producto. ¿Y el efecto "camaleón" sobre tanto anuncio igual...?
Yo creía haber dado con la clave del enigma: lo que la gente de KH7 busca es vendernos un uso alternativo del producto como lubricante sexual. Dicho y hecho. Sin entrar en detalles, creedme, es altamente desaconsejable....
Un besote, María!! Como siempre poniendo el dedo en la llaga!!!
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