En ocasiones veo muertos...

Llevo varios días pensando en cuál debería ser la temática a tratar en esta, mi última colaboración con El Rincón del Publicista. Tal vez lo justo fuera dedicar esta columna a agradecerle a todo el equipo que está detrás, tal vez, pero ni de coña, eso lo haré vía mensaje. Aquí, hoy, aprovecharé para plasmar mi última gran inquietud: “¿qué coño tienen en la cabeza los grandes jefes de las grandes multinacionales?” Y lo haré de una forma muy breve ya que casualmente, mientras escribo estas líneas me encuentro participando como jurado del Eurobest en Lisboa.

Es particularmente llamativa la situación porque dentro de un mundo tan globalizado como el nuestro en donde da igual la ciudad a donde te dirijas, que te encontrarás siempre las mismas tiendas, los mismos productos, los mismos canales, la misma ropa, ofertas, servicios, comida, y los problemas , estos también son una característica globalizada.

El otro día (Sábado) nos despertaron a las 6:30 para que comenzaran las sesiones de Jurado, no sin antes darnos un copioso desayuno. Allí conocí (como suele pasar) a tres Directores Creativos de distintos países de Europa. Remember: Lisboa, Sábado, 6:30, mesa con tres Directores Creativos Ejecutivos de Lisboa, Estocolmo y París. No sé si lo han hecho simplemente por hacerme sentir como en casa, pero por momentos con la conversación me sentía como si nunca hubiera salido de España: el mismo problema. Todos ellos comentaban y describían exactamente la misma situación: sus agencias (grandes agencias) no terminaban de comprender la nueva situación del mercado y no querían abandonar sus estrategias del pasado publicitario.

Como si del típico cuento de Jorge Luis Borges en el que los protagonistas se ven atrapados, una y otra vez, en la misma situación, ellos reflexionaban acerca de que sus jefes, los Big Bosses, no terminaban de querer liberar y desarrollar el entorno digital de las agencias, queriendo mantener viva la ilusión de sacar adelante aún sus inmensos transatlánticos a base de facturas multimillonarias. En mi interior esa conversación me sonaba a pasado, a vivido y a superado, no sé bien por qué, pero me resultó especialmente curioso.

Particularmente uno de ellos, Director Creativo de una gran (y cuando digo “gran” es porque lo es) Agencia de París con más de 700 empleados (sí, 700 empleados), me contaba la forma de trabajar que aún mantenían en la agencia: el cliente pedía el briefing, lo cogían en “Cuentas”, luego pasaba a Creatividad (Offline, por supuesto), una vez que los Creativos tenían lista la idea para el spot, se pasaba a los Creativos digitales para que adaptaran la idea al mundo digital, siendo esta validada por los Directivos Offline, por supuesto. Y así pretende dicha Agencia subsistir y mantener a sus 700 empleados, curioso ¿no?

Poco a poco las Agencias se van muriendo y viven en la agonía. Muchas de ellas se han fusionado para no desaparecer, muchas se han reducido en números impresionantes y otras han alcanzado récords de pérdidas en sus Cuentas anuales (casi 8.000.000 de euros, particularmente), ¿si no merece eso un cambio, qué lo hará?

Entiendo que eso no es publicidad/creatividad/innovación, entiendo que eso es una estafa y una estupidez, y sé que el cambio significaría asumir los errores, y con ellos, seguramente una gran lista de decisiones (muchas de ellas difíciles) que tomar pero particularmente al año 2012 (casi) me resulta impensable que aún existan agencias que pretendan funcionar así (y lamentablemente creo que son una gran mayoría).

No voy hoy a escribir aquí acerca de lo que yo pienso con respecto a cómo debería ser, creo que ya lo he hecho durante casi un año, simplemente quería compartir con todos vosotros una última vivencia y que esta sirviera de despedida.

Dos pequeñas dedicatorias finales, la primera para “Anónimo” un grandísimo amigo a quien simplemente quiero pedirle que siga así y que no cambie nunca, que es capaz, el solito, de conseguir grandes cosas. Mis últimas dos palabras son para todos vosotros, por haber leídos estado allí, son solo dos que resumen absolutamente todo lo vivido en este largo y curioso año con El Rincón: Gracias totales.

Por Pablo Dachefsky para elrincondelpublicista.com

Sobre el Autor:

Creativo publicitario con más de 15 años de experiencia que ha comenzado su carrera como Diseñador Web y se ha adaptado en el camino a las disciplinas Offline. Ha trabajado en agencias como Zapping/Mc Saatchi, CP Proximity, Saatchi & Saatchi y, actualmente, como Director Creativo en Nurun desarrollando campañas 360º para cuentas como: Toyota, SEAT, Mercedes Benz, BBVA, Visa, Cardhu, Cuetara, Sanitas, Ministerios (varios), Diseny Buenavista, entre otras. Ahora mismo, se encuentra redescubriendo y reflexionando sobre su propia profesión a partir de los cambios más significativos que ha sufrido la forma de comunicarnos gracias a internet.

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