Oro parece, platano es.

Últimamente cada vez que voy a algún evento de Publi, de diseño, exposición, charla o cualquier cosa relacionada con la creatividad, ando con mil ojos porque sospecho que hay un virus que se está propagando por la gente de nuestro sector, se trata de una infección que sobre todo afecta a jóvenes creativos.

Como cualquier virus tiene que tener origen pero no lo he encontrado, aunque analizándolo he llegado a algunas conclusiones.

En muchas ocasiones, no sé si es la publicidad quien copia a la sociedad, o es la sociedad quien copia a la publicidad. Sea como sea, está claro que en ambas, se busca la diferenciación.

Para quien no lo sepa, la diferenciación es esa característica que nos hace únicos, incomparables al resto. Por eso, todos tenemos gustos distintos, seguimos a un equipo, preferimos una comida o elegimos la ropa diferente a la de nuestros amigos; y eso es muy bueno.

La diferenciación lógicamente es buena, nos hace ser y sentirnos únicos, pero como digo últimamente, he notado que está pasando algo que se extiende muy rápido; esta diferenciación empieza a desaparecer y se está imponiendo algo que en mi opinión hace un flaco favor a nuestra profesión.

Se trata de una moda que muchos la califican como la de los “modernillos”, “gafa pasta”, “hipsters”, etc… seguro que sabéis de lo que hablo e incluso alguno puede que se sienta identificado. Y la verdad que me alegro, porque no estoy en contra de ellos ni esto sirve para criticar a estas personas.

No me importa en absoluto cuando se es así por gusto, porque te sientas identificado y por lo que hablábamos de querer diferenciarse, pero si que me importa cuando se hace para intentar demostrar que vistiéndose así se es más creativo; o peor aún, que para ser creativo es necesario vestirse así.

En este caso viene al pelo el refrán de “el hábito no hace al monje”, pero es que me gustaría saber qué hacen algunos creativos cuando se levantan por la mañana y se empiezan a vestir, ¿Abren el armario y cogen lo primero que ven? o ¿Piensan primero en el briefing en el que están trabajando para escoger un atuendo apropiado?

Ya he visto que esta plaga afecta incluso a gente que ni siquiera está trabajando, sino que simplemente son estudiantes, o trainees; y no sé cómo acabarán cuando consigan un trabajo de verdad en el sector, quizá irán vestidos a la agencia como Aghata Ruiz de la Prada, porque sólo cuando se ponen unas gafas de pasta, una camisa de cuadros y unos pantalones verdes de pitillo, les posee el espíritu de la creatividad.

Es verdad que en nuestro sector hay que hacerse destacar, en la agencia deben saber quién eres, pero creo que muchos se equivocan, es mejor que sepan quién eres por tu trabajo que por tus pintas.

Y aunque estoy seguro de que me volverá a pasar más de una vez, cuando me pregunten a qué me dedico, y diga que soy creativo, me respondan “Hay pues no tienes pinta, eres como normal”. Espero que se siga cumpliendo aquello que dicen de que las apariencias engañan, y que cuando vean a un “gafa pasta” modernillo, no den por sentado que es el mejor creativo que han visto en la vida.

Por Tago Art Work para elrincondelpublicista

Sobre el Autor:

La creatividad esta en todas partes y al alcance de todo el mundo, sólo hay que prestar un poco de atención. Por eso en Tago Art Work estamos atentos para descubrir todo lo que se mueve en este mundillo y darla a conocer.

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