¿Qué es el EGO?

Maybe it’s not about marketing and blogging or maybe is…

SEGURAMENTE, creas que este artículo NO es para ti. Así que, abandona y aumenta mi TASA DE REBOTE, por favor.

El EGO es el sentimiento vacío del individualismo, el EGO es la enfermedad más letal del siglo XXI.

El EGO es caminar solo luchando con el frío y la soledad porque no se reconoce el poder del sol. El EGO, es lo que hace que las comunidades mueran en su fase de gestación por querer nacer solo.

El EGO es aquella anomalía que convierte líderes en vagabundos sin cartón o en ricos pidiendo en la boca de metro. El EGO es la consecuencia de NO montar un foro insípido cuando puedo generar debate en MI blog.

Mi Jefe es un Psicópata

Este es un post sobre el perverso potencial del poder en las organizaciones humanas y sobre su inquietante capacidad de convertir al ser humano en un ser perverso, capaz de sacar lo peor de sí mismo. Y así comienza uno de los libros más interesantes que he leído últimamente cuyo título coincide con el de este post y que está escrito por Iñaki Piñuel. Seguramente os creáis que todo lo que vamos a tratar aquí poco tiene que ver con vosotros, pero os aseguro que a medida que os vayáis adentrando en la inquietante definición de este monstruoso perfil, le iréis poniendo rostro a esa figura que (seguramente en más de una ocasión) os atormenta: el psicópata. ¿No me creéis? Vamos a descubrirlo, pero permitidme hoy, aquí, ser todo lo serio que pueda.

Busque, compare y… cómpreme algo!!

Si ya has entrado como mínimo en el selecto club de los treintaytantos, dispones de – al menos – un ojo o una oreja en estado operativo y pasaste la década de los ochenta en ese cacho del planeta tierra antes conocido como España, es absolutamente imposible que no recuerdes este spot:

En él, un ser de apariencia presuntamente humana, reconocido bajo el algoritmo “Manuel Luque”, Director General , a la sazón, de una compañía llamada CAMP, nos hablaba a nosotros, los excelentísimos consumidores, de forma directa, sin intermediario ni claqueta asesina, sin historietas increíbles ni viscerales demostraciones de producto escandalosamente trucadas.

De palabras manidas a marcas vacías...

Hace ya unos años, muchos os acordareis perfectamente de lo que voy a hablar, se puso de moda el concepto de “campaña 360″. Todas las campañas eran 360, todas las agencias eran (y son) 360, la vida se había convertido en 360 y si no eras 360 y trabajabas y vivías en 360 no molabas nada y tu yo mas cool se iba por el retrete. ¿Qué queréis que os diga? A mi estas cosas me ponen de mala leche. Es muy español eso de reventar y destruir conceptos, eso de dejarlos vacíos, secos hasta un punto de raquitismo que ya carecen de cualquier significado. Ahora te viene cualquier agencia, anunciante, director de marketing o product manager con su campañita en televisión, radio y prensa de tirada nacional a contarte las virtudes de elaborar una compleja estrategia de comunicación 360. ¡Tócate las narices!

La Revolución Virtual II: ¿Enemigo del estado? Documental

Muy buenos días de Sábado rinconautas del universo... después del éxito que tuvo la semana pasada la primera parte de la serie documental "Revolución Virtual" aquí os traemos la segunda entrega de este impresionante documento que, sin duda, te dará una visión clara y objetiva del significado real de lo que es y lo que representa internet en la sociedad actual. Ya os comenté que creo que es uno de los mejores y mas completos documentales que jamás he visto sobre el tema y con esta segunda entrega no se hace más que confirmar esta opinión...

Abre los ojos y disfruta de un viaje emocionante de la mano de las personas que a traves de su trabajo y la innovación están cambiando el mundo. Bienvenido a la Revolución Virtual... Feliz sábado a tod@s amig@s...!!

Logohombre y la educación de las marcas

No sé con claridad si esto que os voy a contar lo he leído o me lo he inventado (aunque creo más en la segunda opción, para este caso es indistinto) pero un día he pensado que las marcas deberían actuar como seres humanos. Al fin y al cabo, ambos nacen, crecen, envejecen y mueren. ¿no?

Como siempre un ejercicio muy rápido: pensad en una marca, la que queráis (o la que más rabia os de, aunque siendo publicistas -algunos- supongo que esta frase no es muy acertada). Ahora pensad en el día que esa marca ha sido concebida. Toda marca nace de la unión de dos: “Cliente” y “Agencia” (no siempre como fruto del amor).

¿El banner ha muerto? No lo creo...

No tengo datos suficientes para gritar a los cuatro vientos que “el banner ha muerto”, ni soy partidario de la expresión. Soy más de los que piensan que el banner trata de reinventarse para logar una mayor efectividad, aspecto que se desvanece en la actualidad.

Seamos claros, los banners no son efectivos, no dan resultados y es una pérdida de dinero absoluta. No funcionan. No es nada nuevo. Es el momento de apostar por nuevos formatos que comiencen a dar resultados dentro del mundo online.

Arte, creatividad, publicidad... OFF THA' PIG

Cuando un sevillano que es tendencia en twitter #madrid, confía para escribir en su blog en alguien cuyo único argumento es que leer es contraproducente, solo corrobora mi próximo tatu en Comic Sans: Tonto el que lo lea.

Pensar que supiera de arte urbano puede ser lógico, incluso me halaga, pero en mi vida la única cosa que hice con algo de constancia es cambiar. No me interesa nada más de dos semanas, o quizá si, pero lo olvido de manera que parezco Sammy Jenkis. Obviamente no puedo tener blog, mantengo facebook en un pulso que reduje hasta los 20 amigos con 5 páginas/grupos y para el twitter que abrí hace un par de semanas la norma es que solo sigo a desconocidos.

El tamaño si que importa.

Siempre he sido, desde mi más tierna infancia, un apasionado de los juegos de palabra. De buscarle el doble sentido a todo, o como comúnmente decimos en nuestro ámbito, “darle una vuelta” (posiblemente, muchos de vosotros, en el momento en que os dan dicho esta expresión, habréis querido asesinar al locutor de la misma. Sobre todo si la pronunciaba vuestro jefe, cuando quedaban diez minutos para salir del tajo).

Y digo todo esto, porque al oír/leer la palabra postear, un servidor piensa en post-it. Si, esas pequeñas hojas de papel autoadhesivo con las que, hasta el menos pintado, habrá usado alguna vez en su vida. Es decir, mensajes breves y concisos.

¿Cuál es la mejor Agencia?

Me he propuesto (y animado) a intentar descubrir la respuesta a una gran pregunta “¿cuál es la mejor Agencia?” He comenzado por analizarlas, agruparlas y clasificarlas, aunque poco a poco me he dado cuenta de que no existe una Agencia mejor que otra, simplemente hay Agencias que se adaptan mejor a lo que nosotros (personalmente) queremos. Por ello, morbosos de esta humilde y amada profesión, si estáis esperando a leer aquí un listado de nombres de agencias a las que criticaré a destajo, dejad de leer, porque no soy quien para ello. Más bien este artículo (o post, vale) pretende determinar el tipo de Agencias que existe en el mercado y las características más destacables de cada una a modo de guía práctica para elegir aquel sitio en el que seríamos más felices ¿pensáis pasaos toda la vida currando en una Agencia que no os mola? ¿sabéis que existe una Agencia para cada uno de nosotros? ¿no estáis cansados de echarle la culpa de vuestras frustraciones a vuestra Agencia?

La Revolución Virtual I: Libertad en la Red - Documental

Muy buenos días de Sábado queridos Rinconautas. Ya sabéis que nos encanta pasaros info interesante los fines de semana para que no tengáis ni un sólo momento de aburrimiento... ;) En esta ocasión nos hemos topado con una serie documental sobre la llamada "Revolución Virtual" que a mi personalmente me ha parecido impresionante. Sin duda es uno de los mejores y más trabajados documentales que he visto sobre el tema. Aquí no hay gurús de pacotilla contando tontadas, las personas que salen en este documental son las personas que están cambiando el mundo y nos lo cuentan de primera mano.

La comunicación transparente

“I’m too honest” y me quedaba tan ancha.

Esa era mi respuesta en las entrevistas de trabajo a las que asistía en Londres cuando me preguntaban por algún defecto, ya sabéis, esas preguntas con truco en las que la gente suele decir que es muy responsable, muy puntual, etc. Yo soy demasiado sincera y es algo que me ha causado más de un problema. Por norma general las personas preferimos la mentira piadosa a la verdad dolorosa y es algo que he vuelto a confirmar esta semana al conocer la existencia del “tatemae”.

El mundo se vuelve de color azul. Facebook Likes it!.

Facebook es omnipresente, Facebook está cambiando el mundo, ya no solo de las personas sino también de los negocios. Sinceramente, esto tiene toda la pinta de acabar en “monopolio social”. Lo que está cada vez más claro es que las personas detrás de Facebook (Porque entiendo que NO solo es Mark Zuckeberg, aunque posiblemente más del 50% provenga de su mente privilegiada).

Cuando veo Facebook, la verdad es que no veo algo súper complicado o único. Sin embargo, veo una inteligencia detrás que paso a paso está analizando todo de manera muy profesional y proponiendo mejoras que poco a poco está transformando la web en un espacio social de color azul.

La prostitución del blogger

Qué bonito es escribir en tu espacio, sin correcciones editoriales, sin presiones, sin encorsetamientos... Sólo escribir, volcar tus ideas, desahogarte y compartir. Hasta que vas teniendo seguidores. Ay, los seguidores...el arma de doble filo. Al principio refrescas y refrescas en busca de un número más en el marcador. Y por alguna extraña razón ¡aumentan!

  

Empiezas a plantearte si debes seguir siendo tan sincera, si debes contar las cosas que te ocurren en tu vida y en tu trabajo, si será tan interesante lo que publicas.

El proyecto de las 1000 grullas

Me llamo Makiko. Soy una japonesa que vive en Madrid desde hace un año. Como sabéis, hubo un gran terremoto en Japón el viernes 11 de marzo. Este terremoto me ha afectado mucho emocionalmente. Hasta bien entrada la mañana del viernes no tuve noticias de mi gente, no sabía si estaban vivos o muertos. Japón se colapsó y durantes horas me fue imposible comunicarme con nadie. Aunque finalmente mi familia y amigos salieran ilesos, me sigue angustiando mucho ver las noticias que llegan desde Japón. Así que se me ha ocurrido una idea. El plan es que cada persona haga una grulla de origami. Para ayudaros, he hecho un vídeo explicando cómo se hace:

El don mágico...

Muchas veces es difícil abstraerse del mundo que nos rodea, pero (si lo pensáis) es mucho más difícil para la gente que nos rodea. Señores: tenemos un don, el don de repensar, de replantear, de revolucionar, os lo juro ¿lo vamos a dejar escapar? ¿lo vamos a malgastar?

Todos los días me encuentro con creativos (sin mayúscula) malos, buenos, mejores y peores, pero son creativos. No solo Creativos (de profesión publicitaria) si no creativos como adjetivo calificativo de quien tiene el poder de pensar y modificar, de “pensar mejor o diferente” (me encanta esta definición del espíritu creativo que por cierto es de mi autoría, ¡gracias!) Todos ellos tienen ese don, eso que les permite analizar una cuestión, darla vueltas (con todo lo que hemos odiado esta expresión en boca de nuestros Directores Creativos), repensarla, proponerla y volverla a construir. Destruirla y volverla a armar en nuestras cabezas. Siempre he admirado aquello, siempre (y me refiero desde que soy pequeño), aunque si os soy sincero nunca fui un buen Creativo pero sí (creo) buen creativo.

El Marketing de la Locura - Documental

Este vídeo me ha llamado mucho la atención y tan sólo tiene unos meses. "El Marketing de la Locura"... Curioso concepto verdad? Lejos de pronunciarme sobre la existencia real o no de este tipo de conspiraciones que ya pudimos ver en el documental que publicamos no hace mucho, "Comprar, tirar, comprar...", sobre la obsolescencia programada, me parece un tema interesante y que de alguna que otra manera esta relacionado con el mundo en el que nos movemos muchos de nosotros...

Simplemente echalé un vistazo y saca tus propias conclusiones... ;)

Tenemos algo que proponerte... Te apuntas..??

En El Rincón del Publicista cumplimos 4 años y queremos celebrando cambiando nuestro logo... ¿O es que tu nunca te has cambiado de zapatillas??

El caso es que, ya que este Rincón es más vuestro que de nadie, nos gustaría que con el logo pasara exactamente igual. ¿Te gustaría ser el diseñador de fama mundial del nuevo logotipo (que incorporaremos desde en la cabecera de nuestro blog hasta todas y cada una de nuestras comunidades) de El Rincón del Publicista?

“This Revolution Will Be Twitted”

Adoro trabajar en Social Media. Es una profesión apasionante en la que todos los días aprendes algo nuevo, donde cada mañana es un reto por sacar adelante tus proyectos.  La creatividad y la innovación no son para nada una ventaja diferencial cuando trabajas en social media, se dan casi por sentadas y son condiciones fundamentales para que tus campañas obtengan algún tipo de resultado positivo. A veces se hace duro y muy cuesta arriba porque, como todo lo nuevo, es muy de prueba y error, te frustra no tener un camino claro marcado, no tener apenas puntos de referencia a los que agarrarte a la hora de diseñar nuevas estrategias de comunicación.

La curiosidad mató al gato, no a la fidelidad…

Las marcas acostumbran a publicitarse sin descanso para sugestionar al consumidor con creatividades de muy diferente índole, consiguiendo resultados buenos o malos según su estrategia y sus objetivos. Muy pocas se paran a pensar en la “curiosidad” como herramienta o rasgo de fidelización.

A los clientes les gusta permanecer expectantes, la novedad, la sorpresa, descubrir aspectos nuevos cada vez que van a adquirir sus marcas preferidas. Mucha gente piensa que “quien tiene marcas preferidas, es fiel a las mismas”, pero no siempre es así. Cualquier desazón, cualquier temporada de rechazo o negativa social que pueda generar la marca, puede ser suficiente para que un cliente piense en cambiar de bando. Dormirse en los laureles puede ser sinónimo de pérdida de confianza.

La página de Facebook que se convirtió en un muro de las lamentaciones

Enhorabuena, muchachote, acabas de estrenar una página en Facebook. Tu marca ya está en las redes sociales. Si además subes un primer post, ya serás comunity manager. De ahí a las estrellas, apenas median 2000 contactos y una cuenta en Twitter… Ya nadie te puede parar, campeón. Has descubierto la curvatura de la Tierra en un solo click, no te digo más…

Geolocalización. El Primo del Gran Hermano.

Las nuevas tecnologías avanzan que da miedo verlo. Desde que existe la geolocalización esa, me siento como Will Smith en “Enemigo público”. Es más, estoy convencido de que lo inventó mi madre, para tenerme controlado. Yo me pregunto, ¿qué beneficios me aportan estos sistemas de ubicación geográfica? ¿Descuentos y rebajas? ¿A cambio de que se sepa en todo momento dónde estoy?.

10 cosas que me gustaría decirle a estudiantes, becarios y otros novatos de esta profesión.

1. No estudies tanto, trabaja más.

Muchas veces me han preguntado acerca de si estudiar un Master determinado u otro, si ir a una escuela o a otra. No sé si realmente esa es la cuestión. Desde pequeño he tenido claro que la verdadera escuela es el trabajo. Hoy en día, casi todos los docentes son a la vez creativos en diferentes Agencias, con lo cual, ¿dónde aprenderías más viendo a tu profesor una vez por semana o a varios profesores todos los días? (¡Hombre! Esto es una pregunta trampa)

Show&Tell: ejemplos de marketing en Youtube

Sobre la creatividad o el uso creativo de Youtube ya he hablado en otros post de este blog. Algunos destacan por la creatividad aplicada al contenido, como el Xmas de Shackleton, los lipdubso el reactivo de Carlsberg; y otros destacan por la interactividad y los desarrollos en rich media, como el mítico oso de Tipp-Ex, el destructivo anuncio de Los Mercenarios, la historia interactiva sobre preservativos de 4YP Bristol o la videoaventura sobre ruedas de Calle Adidas Originals. En cualquier caso, sea por contenido o forma, parece que el marketing en youtube está madurando, y hay vida más allá del desdichado “viral”.

Entre el cambio y el no cambio

Problema.

Existe una conciencia clara de que hay que cambiar… pero lo que para unos es un cambio, para otros es más de lo mismo, por lo que no se logra construir un compromiso de cambio real, compartido e ilusionante.

Escenario.
Cambio Climático. Cambio en la Comunicación. Cambio Social. Cambio Económico. Cambio Energético. Cambio Tecnológico. Complejidad. Confusión. Incertidumbre. Enfoque glocal y digital. Todas las interacciones del ser humano están cada vez más conectadas las unas con las otras. Todos los cambios están cada vez más interconectados los unos con los otros y suceden a mayor velocidad.

Pon un cuentas en tu vida...

Llegó el gran día en el que voy a ganarme todos los enemigos posibles. Es que realmente llevo mucho tiempo reflexionando acerca de un tema que durante muchos años me ha parecido una gran estupidez. ¿Recordáis la famosa serie ilustrada de Creatas y Ejecutas? pues si os soy sincero no sabría de qué lado ponerme, y desde luego ¿si debería ponerme de alguno de los dos?

Conozco absolutamente todos los chistes al respecto y, por supuesto, todos aquellos tópicos relacionados al Departamento de Cuentas, incluso aquellos que realmente están basados en la realidad, pero ¿quién está verdaderamente exento de críticas?