Because we love MTV...

Hace poco vi un anuncio de una agencia de viajes que decía algo así como que ellos eran los únicos que habían dicho que nos acompañarían a lo largo de nuestra vida y que además lo habían cumplido porque ahí seguían. Y yo me pregunto: ¿Alguien se lo ha pedido? Yo no quiero una agencia de viajes que me siga, me espíe y me haga ofertas de un crucero. Eso no me sirve de nada.

De pronto pensé que las personas que han estado ahí, siempre, normalmente son aquellas que no prometen nada, no te venden la moto diciéndote que “seremos amigas para siempre”. No. Los amigos, los buenos momentos, la buena gente, los compañeros definitivos son los que un día cuando echas la vista atrás hacen que te salga una sonrisa de medio lado, una emoción, una lágrima.

Cree usted.

El otro día volví a consumir. Son excusas, lo sé, pero tenía presión, muchas preguntas y envidia de unos colegas que se pasan el día haciendo monadas y cobrando por ello. Por eso, con la intención de comprender un poco vuestra profesión, recaí... Entré a Wikipedia.

Al principio bien, era lo esperado, un poco de historia no es malo leer, al fin y al cabo es historia y no opiniones o cuentos, de paso resuelvo dudas técnicas cómo: '¿Qué es un brief, el SEO, USP..? Cosas que por cierto sigo sin entender, pero creo que no se saben hasta que las haces, cómo todo al final (En realidad creo que no existen y son producto de vuestros camellos). Mientras avanzo, noto que me estoy cabreando porque todo lo que leo no es lo que había entendido en este tiempo.

Marketing Móvil en presente

Cuando hablamos de Marketing Móvil no es raro que empresas y consumidores se lleven las manos a la cabeza, no es más que un simple desconocimiento del sector. Y no es para menos. Hemos estado muchos años tragándonos la porquería que nos vendían las televisiones, los periódicos, etc…y hemos acabado contaminados hasta límites increíbles.

Aunque parezca que la gente está curada de espanto, se siguen consumiendo politonos, horóscopos, sorteos engañosos, suscripciones anodinas, etc.…creyendo realmente que es la única funcionalidad de estos dispositivos. Las empresas de contenidos y las operadoras se siguen frotando las manos con los cientos de millones de euros que mueve esta práctica cada año, debido a la ingenuidad de los consumidores.

Publicidad sexista...

“Yo, el que no soporto, es el anuncio ese que dice: ella quería que tuviéramos una relación más normal, que viviéramos en un piso normal, en un barrio normal,…”, decía mi amiga Carlota mientras esperábamos que empezara el primer enfrentamiento entre Barsa y Real Madrid. Y me lo decía súper indignada y no sólo de ese, también mencionó el de “lo que de verdad nos gusta sois vosotras”.

Libres, libres del todo...

No es un pensamiento pesimista (sin más) pero realmente creo que nunca, jamás, hemos sido libres, libres del todo. Obviamente la libertad es un concepto bastante nuevo y amplio. Libertad (aunque no me importa cómo lo define la RAE) todos sabemos lo que representa, y aunque en muchos momentos la confundamos con otro tipo de “sensaciones” y situaciones, nunca hemos sido libres, libres del todo.

Podemos decir que la “Libertad” es la virtud de quien no es esclavo, y no importa que la esclavitud se haya abolido (o por lo menos la esclavitud como la hemos visto en los libros – soy de los que piensan que hoy en día existen muchos tipos de esclavitud) como una industria comercial, porque hoy en día no disfrutamos de la virtud de no ser esclavos.

Neuromarketing: Seducir al consumidor - Documental

Bueno amigos pues nos vamos de vacaciones de Semana Santa, unos días de relax y desconexión que nos van a venir la mar de bien a todos. Pero claro, no seríamos nosotros si nos fuéramos sin dejaos un regalito ;) Seguro que entre tanto día festivo encontrais un rato de paz para ver este interesantísimo documental sobre Neuromarketing. A mi me ha encantado y, al margen del debate ético que en ciertas comunidades despierta el uso de este tipo de técnicas en el marketing y la publicidad, creo que es un tema interesante al que deberíamos prestar atención. Feliz Semana Santa queridos rinconautas... Because we love YOU & good advertising...!!

Hablar de ti ya no vale... El espejito se rompió

Espejito, Espejito mágico, ¿Quién es el más guapo del mundo?... Esta popular fórmula que tanto juego dio en el pasado ha dejado de ser válida. El espejo se ha roto y los cristales se han convertido en elementos punzantes que no hacen más sino resquebrajar tu marca.

La marcas han dejado de ser modelos rubias exuberantes para convertirse en poligoneras anoréxicas con make up corrosivo. El espejo se ha roto, y es que la figura del director de marketing levantándose por la mañana con aires de superioridad y traje de chaqueta de Chanel murió.

Las marcas deben ser transparentes, deben utilizar espejos sencillos, de esos que no te hacen ni más delgado ni más guapo, sino tal y como eres. Todavía más profundo, me atrevería a decir, tal y como te mereces ser.

50 cosas que pretendo NO volver a discutir...

Creo que ya no hay más excusas para enfrentarnos a la nueva era de la publicidad 2.0. Creo que hay determinadas cosas que tenemos que cambiar para asumir que hemos cambiado, entre ellas, estas 50 cosas que pretendo NO volver a discutir.

Helvética - Documental

Muy buenas tardes queridos amigos!! He tenido un fin de semanita bastante intenso y no se me ocurre una mejor forma de pasar una tranquila tarde de Domingo que viendo un buen documental. Me he dado un paseo por la red (que sería de mi si no fuera por este invento) y me he encontrado con Helvética. Con motivo del 50 aniversario de esta tipografía Gary Hustwit ha dirigido y producido una película documental que explora el uso de las tipografías en los espacios urbanos y aporta las reflexiones de renombrados diseñadores acerca de su trabajo, el proceso creativo y las elecciones estéticas detrás de su uso. Disfrutadlo amigos porque merece la pena... Besos y abrazos para tod@s.

Historia de un yonki...

¿Cómo entras en contacto con ella?

Acababa de terminar la universidad, era mi primer trabajo y me invitaron. Fue cuando la probé. Era mi primera vez, estaba muy nervioso, y fue en ese punto, una vez que empecé a sentir sus efectos por mi cuerpo, cuando le perdí el miedo. Desde ese momento, con unos y con otros, cuando te lo ofrecen, no eres capaz de decir que no. La segunda vez, pasaron un par de días y desde entonces fue casi a diario, incluso fines de semana, en casa con amigos. Era consciente de que sin ella no era capaz de trabajar.

¿Cuándo te das cuenta de que algo ha cambiado?

Cuando comencé a depender para cualquier cosa de ella. Era consciente de que estaba en todo momento con ella. Había ocasiones en que estaba horas y horas. Días en los que no hacía otra cosa. Era obsesivo. Mi familia estaba al tanto. Nunca había escuchado tantas veces el famoso “tienes que elegir entre ella o nosotros”. Sabía que tenía un problema, pero de ahí a poder solucionarlo, hay un gran trecho.

Palabras más, palabras menos...

No soy Copy aunque muchos de vosotros penséis lo contrario, aunque a estas alturas creo que tampoco soy Arte. Hace mucho tiempo que ya no me dedico ni a “escribir” ni a “pintar”, casi el mismo tiempo que me ha llevado aprender el verdadero valor de las palabras. Creo que hay una palabra para cada momento y una palabra exacta para cada situación, y como el más acérrimo de los copys me dedicaré hoy aquí a defender las palabras. Pero no esperéis que vaya a hablar del valor del “copy” y que respetemos su trabajo (que también), si no más bien os quiero invitar a que juntos reflexionemos sobre la importancia de aprender y hacernos comprender utilizando las palabras correctas.

Al Rincón a llorar...

Este no es el post que tenía preparado (a lo mejor no tenía otro, nunca lo sabréis...), pero leyendo el post de la rinconauta Maria Infante de ayer y sobre todo los comentarios, algo dentro de mí hizo que empezara a teclear esto. 

Siempre he oído hablar de las diferencias generacionales pero nunca creí en ellas. Hasta el punto de que cuando era adolescente, hacía un programa en la radio con mi padre sobre debates de este tipo y nos inventábamos la temática, porque no teníamos esas discusiones en la vida real: “Me quiero poner un tatuaje” (y mi padre tatuado), “me quiero ir de acampada” (y me dejaban las llaves del coche)... pero teníamos que debatir. Eso sí, me subieron la paga en directo gracias al acorralamiento del locutor. Por si nunca te lo he agradecido, gracias Ramón...

¿Por qué estudiáis publicidad?

He conocido, conozco y seguramente conoceré a grandes publicitarios. A gente que tiene el don de sacarte una sonrisa en menos de 30 segundos, de mantenerte en vilo un par de días y de hacer que te emociones con una campaña solidaria.

Gente apasionada por su trabajo, para mí eso es lo fundamental y creo que debería serlo para todos. Que te guste tu trabajo, que te diviertas con lo que haces y que contagies ese entusiasmo a los que te rodean.

¿Cambian las motivaciones de los estudiantes? ¿a qué se aspira hoy en día?

La era de las recomendaciones

La primera década del siglo XXI ha estado claramente dominada por los buscadores. Ha sido su época dorada. Google, Yahoo, Bing… eran las páginas que copaban todos y cada uno de los rankings de popularidad, visitas, tráfico y por lo tanto impactos publicitarios a lo largo y ancho del mundo. El desarrollo de los buscadores en los últimos 15 años ha sido un proceso cercano a lo mágico dónde el conocimiento humano y la tecnología se han dado la mano para crear una de las herramientas más útiles que tengo el privilegio de recordar.

Los buscadores, en su momento, le dieron sentido a la red. Sin ellos todo habría sido muy distinto y las toneladas de información que contiene internet vagarían a la deriva en un inmenso océano de hipertexto o escondida detrás de alguna url con la que jamás nos toparíamos quedando así en el más absoluto olvido. Empresas como Google han puesto al servicio de sus algoritmos a las más brillantes y destacadas mentes mundiales e inversiones de miles de millones de euros con el fin de ofrecer el mejor de los servicios en tan sólo unas milésimas de segundos.

Ahí hay un niño que dice ¡Ay!

Tengo que volver a hablar haciendo referencia al primer post que escribí, era sobre arte urbano o algo así. Necesito, entre otras cosas, mostrar un agradecimiento especial a una de las críticas que recibió. Me siento afortunadísimo de que la única persona que lo comentó en el blog (algo que entiendo porque ya era difícil acabarlo, sólo que lo hicierais me alucinó bastante ;) ), sin haberle pedido previamente que lo leyera, es aquella en quién me fijo para aprender día a día. Nunca lo olvidaré porque usó exactamente las palabras que repito aquí desde que entré insultando la primera vez. De todo corazón, gracias por entenderme.

Anónimo dijo: "La publicidad es el arte del capitalismo... si para ti el arte es mierda, para mi la publicidad es doblemente mierda ;)"

Del GRP al “Me gusta”: Evolución de un Punto de Contacto

Se entiende por Punto de Contacto a cada una de las exposiciones de un mensaje publicitario, sea en el formato y medio que sea con independencia de que éste sea percibido y el efecto que cause en el receptor. Un punto de contacto puede ser percibido por millones de personas, por una sola e incluso por ninguna.

Se entiende por Impacto Publicitario cada vez que un individuo percibe un mensaje publicitario. No todos los impactos publicitarios consiguen provocar en el receptor la reacción que pretendían.

Básicamente, este es el juego al que se dedica la publicidad desde el principio de los tiempos. A generar puntos de contacto rentables que provoquen el mayor número de impactos entre aquellos ciudadanos más proclives a los intereses de una marca y a conseguir que estos puntos provoquen el objetivo para el que fueron creados. Creativos, copy’s, planificadores, anunciantes y estrategas sudan buscando y reinventando las reglas de este juego. Y, a veces, hasta somos capaces de conseguirlo y todo. Pocas, la verdad sea dicha, pero alguna que otra medalla nos marcamos de vez en cuando.

Yo Hago el Amor con las Mentes...

Yo veo porno. Si, y lo digo con la cabeza bien alta. Sin avergonzarme, ni negarlo. Y es que, sinceramente creo que el mundo del “mete-saca” filmado, me ha abierto mucho la mente, eso y haberle hecho creer a mi madre, debido al gasto ingente de kleenex, que tenía un constipado crónico desde los 10 años.

Yo cuando veo una peli porno, siempre se me escapa un “joder, que ganas de hacer eso” y es que, algo similar me ocurre cuando veo buena publicidad. Porque el sexo y la publicidad van cogidos de la mano, siendo la frontera entre ambos a veces casi imposible de discernir. Es un hilo fino, fácilmente rompible, el que hace que la creatividad proporcione placer y que el placer sea creativo.

Los devoradores de marcas

“¿A estos dos chicos les pasa algo, verdad?”, esto es lo que me dijo mi madre al ver un anuncio de unas famosas natillas, listas para tomar, protagonizado por dos futbolistas muy conocidos. Bueno, realmente fue más concreta pero no quiero herir susceptibilidades y meter en un lío al Rincón… La presencia de estos personajes hizo que fijara su atención en ellos y no en el producto. Total, que directamente después de oír esto, me vino a la cabeza una de las pocas frases que retuve de la carrera: “Si no entiendes el anuncio, es que no va dirigido a ti”. ¿Hasta qué punto es eso cierto?

La Revolución Virtual III: El Precio de lo Gratuito - Documental

Muy buenos días de Domingo mis querid@s rinconautas... Llevamos 2 semanas consecutivas compartiendo con vosotros la primera y segunda parte de este interesante y detallado documental y este fin de semana no podía ser menos. A mi, la verdad, es que me tiene impresionado. Sin duda creo que es el mejor máster que se puede hacer hoy en día para conocer al dedillo todo el fenómeno que se está desarrollando en torno a internet. La vida está cambiando, las costumbres están cambiando, la forma de relacionarnos y comunicarnos está cambiando... La globalización se acelera, las distancias se acortan y la cultura y la información cruza el planeta a la velocidad de la luz... Ante todos estos acontecimientos, aquí viene El Rincón del Publicista a contártelo de primera mano... Because we love YOU & good Advertising...!!

Hoy es viernes… verdad verdadera

Hoy es viernes, ni perris me va a leer, así que voy a aprovechar para contaros los secretos que todos aquellos que hemos trabajado y trabajamos por y para agencias de publicidad conocemos.

Son las mentiras piadosas a los clientes, algo que se da por hecho dentro de las agencias, como cuando le dices a un chico “ya te llamo yo”, en el lenguaje femenino eso quiere decir “mejor que te llame otra”. Creo que todos me entendéis.

Pues veréis no sé si es por que en otra vida fui cliente o psicóloga o santa tipo la Madre Teresa, que cuando voy a reuniones y escucho los argumentos de las agencias y observo el estado de total “pérdida” del cliente, me entran ganas de decir la “verdad”.