¡Nos vamos de vacaciones!

Nos ha encantado compartir con vosotros un años mas, y ya van 4, de la mejor publicidad del mundo... A la vuelta de vacaciones nos tendréis de nuevo aquí cargados de energia, buenas vibras y mucha pero que mucha publicidad de la que nos gusta... Disfrutad del verano amigos... Because we love YOU & good advertising...!!

La publicidad con sangre entra... o no?

Soy un amante de la publicidad, me encanta, sobre todo la buena. Tengo la suerte de que me puedo dedicar a ella. Me apasiona tanto que a veces incluso hago zapping para ver anuncios, pero eso sí, siempre tiene que ser cuando a mí me apetezca. Odio la publicidad invasiva como la que empieza a infestar todos los vídeos que hay en Internet.

Aunque sea un anuncio divertido, que me guste, o que me interese, cuando me lo intentan colar a la fuerza, instantáneamente me cambia el chip; y veo el spot, la marca e incluso el video que buscaba con otros ojos y automáticamente cierro la ventana o espero lo mínimo para pasar el anuncio.

El post más largo de mi vida: El Problema Publicitario

He vivido muchas burbujas a lo largo de mi vida, quizás más de las que debería. Como sabéis (aunque en verdad no sé a quién le estoy hablando ahora mismo) nací en Argentina, lo cual conlleva una serie de vivencias particulares ad-hoc. Sin embargo, llevo una larga temporada viendo y viviendo desde dentro como este mundo publicitario ha perdido el rumbo cual Titanic en mitad del Océano y parece que se estrellará contra aquel Iceberg sin salvación, lo cual me llena de preguntas (que no de respuestas) ¿por qué? ¿cómo hemos llegado hasta aquí? ¿tiene solución todo esto? ¿alguien de vosotros vende cianuro?

Creo que si cogemos a cada uno de los participantes del mundo publicitario, y estoy aquí incluyendo a los consumidores, tendría sus propios motivos por los que esta industria (en lugar de tender hacia el infinito) tiende hacia el finito menos cero (me lo acabo de inventar y “me gusta”).

En busca de la inspiración perdida… 5 claves

Hoja en blanco, Word abierto y el cursor parpadeando… clic,clic,clic.

Ecooooo! Ecoooo! Nada por el cerebro.

Momento pánico, sudores fríos, estrés… es una pesadilla, de esas en las que Freddy aparece si te quedas dormido… “uno, dos, tres, cuatro”

“Joder!! ¿Por qué no me sale nada?”

Un horror, ¿no creéis?

Todos tenemos nuestros momentos de bloqueo mental, energético, vital, e incluso, intestinal; ¿para qué engañarnos?. Los atascos son lo peor.

La teoría del miedo

Estudié psicología mucho antes que publicidad, de hecho nunca estudié publicidad (tampoco lo he echado en falta la verdad), aunque respeto muchísimo a los que sí lo han hecho. La psicología siempre me ha interesado porque creo que es una de las pocas ciencias que es perfectamente aplicable a absolutamente todas las disciplinas (sobretodo la publicidad) y situaciones en las que interviene al menos un ser humano. Sí, hoy será uno de esos posts en los que me pongo teórico, lo siento.

La psicología es la ciencia que estudia los procesos psíquicos del ser humano, todo aquello que nos pasa por la cabeza y, sobretodo, el “por qué” de las cosas, como por ejemplo: el miedo. Creo que la publicidad tiene mucho que ver con todo esto, aunque creo que hoy aquí poco hablaré de publicidad.

Traficantes de Opio

Tengo la suerte de pertenecer al maravilloso mundo de las artes gráficas. Constantemente en mi trabajo se buscan nuevos medios, aplicaciones o cualquier cosa que sirva para promocionar las ventajas del papel y la impresión en formatos físicos. En mi caso, incluso nos aventuramos con otros materiales y vamos consiguiendo "reinventarnos" para salir adelante apoyados por el altavoz que supone la red. Aun así, hay empresas a las que no les entra en la cabeza que la gente no va a enterarse de que hay un mundo palpable si no empezamos por mostrárselo a 72 ppp, aunque de ese tema ya hablan los profesionales del social media y ahí no me meto.

El día que el Iphone cambió mi vida...

Estudias una carrera, nada normal, lo sé, pero qué le vamos a hacer, si es lo que me gusta... Te licencias en Publicidad. Para aumentar más la tensión te especializas en marketing político. Pasan los años. Y cuando más o menos la gente que te conoce entiende a qué te dedicas, vas y te haces ¡Community Manager! Menudo panorama... Otra vez a explicar que es lo que haces, como lo consigues... ¡Buf!

Y este panorama, así, resumidito a lo post, es mi vida. Y como de vez en cuando hay que pensar cómo hemos llegado al punto en el que estamos, me he dado cuenta que todo comenzó con mi Iphone.

La agencia que todos quieren pedir a los Reyes Magos

Durante este año he tenido que enfrentarme con el embrollo de tener que renovar a una buena parte de las agencias con las que trabajo. Durante el interminable proceso de recepción de credenciales, briefings de compañía y concursos de agencias, he tenido tiempo de sobra para pensar y evaluar qué es aquello que hace a una agencia obtener mejor valoración en un concurso respecto a otras.

A lo largo de mi carrera he tenido la oportunidad de conocer desde dentro tanto cómo trabaja una agencia de publicidad como los oscuros mecanismos secretos que mueven la maquinaria de los anunciantes. Y he podido constatar tres axiomas que son, me temo, comunes a muchas agencias nacionales y extranjeras, desde las mas grandes y poderosas hasta las pequeñas y familiares:

Creatus interruptus...

Dicen que en época de crisis, el hambre agudiza el ingenio. Que en ese estado, en que hay que buscarse las habichuelas como sea, la mente se vuelve más despierta, más audaz. Como si le metieras un chute de clenbuterol al córtex cerebral. Hasta aquí, totalmente de acuerdo. La larga e ilustre historia de las chuletas en los exámenes lo ha demostrado. No te da tiempo a preparar el examen, pero ante esa situación desesperada, te conviertes en el Napoleón de turno, capaz de idear 17 estrategias que te llevarán a la victoria. Y que ahora esté escribiendo para el Rincón, avala mis palabras.

Pero, ¿y si os digo que estoy hablando de una crisis creativa? En el mundo de la publicidad y concretamente en el campo de la creatividad, existen muchos momentos en que sientes, como tu cerebro se obstruye como una arteria cansada de dar el paso, cual aduana, a convoyes llenos de panceta. Te bloqueas.

Gurú lo serás tú...

Cuando sonó el timbre de mi casa, abrí la puerta y me encontré con un mensajero la verdad es que me sorprendió. No esperaba ningún paquete y menos a mi dirección personal. Cuando abrí el paquete en cuestión y me encontré con un libro en cuya portada se podía leer "Gurú lo serás tú" y lo firmaba mi querido y admirado amigo Jose Carlos León ya no me quedaban dudas de que algunas noches interesantes se me venían encima.

Tuve la suerte de conocer a Jota hace ya tiempo cuando escribíamos juntos para Cooking Ideas, un blog de Vodafone de lo mejorcito que hay en la red y dónde grandes profesionales en sus respectivos ámbitos comparten reflexiones sobre diferentes temas de interés. Jota es una de esas personas especiales, una de esas personas humanas y sin pelos en la lengua que te van cayendo peor cuanto mas grande es tu ego y mas abultada tu tontería. Es un tipo serio, amigo de sus amigos y con una visión de esta profesión, avalada por más de 20 años de trabajo, que pocos profesionales tenemos y a la que muchos aspiramos.

MA´s Creatividad: Una nueva dimensión de las escuelas creativas

Hoy quiero hablaos sobre Mr Marcel School, un proyecto súper interesante, que me tiene enamorado y en el que además tengo la suerte de poder colaborar. Bajo el claim "La enseñanza vista como una responsabilidad antes que un negocio" probablemente nos encontremos ante uno de los sistemas más revolucionarios en España en cuanto a formación y creatividad se refiere. Todos sabéis de la dificultad que encontramos los creativos a la hora de buscar formación extra a nuestra cualidades innatas que sea de calidad. No en sencillo tener unos puntos de referencia claros de dónde buscarla y de la utilidad real de la misma. En este panorama nace Mr Marcel School, la más exclusiva escuela de CREATIVIDAD, si con mayúsculas, dónde ni tu dinero ni tu talento te garantizan una de las únicas 30 plazas anuales que se ponen a disposición de los interesados.

La publicidad, con risa entra.

Será porque crecimos con Martes y Trece, Leslie Nielsen o con el gran Eugenio, pero nuestra predisposición hacia el humor nos ha hecho posicionarnos en uno de los tres grandes grupos, en los que se podría dividir la publicidad. Los divertidos, los existenciales y los que no se entienden. Estos últimos, son esa clase de anuncios que no los comprende ni el creador. Oníricas pajas mentales dignas de estudio, que harían ruborizar al mismo Freud. Y si estudias o trabajas en la publicidad, sabes de cuales te hablo. Esos magníficos anuncios de perfumes, que cuando salen en la tele, que casualmente estás viendo con tu madre, rezas, te retuerces las manos, mordisqueas los labios o pellizcas un huevo, para que no te haga la famosa pregunta “hijo, y este anuncio, ¿qué quiere decir?”.