En ocasiones veo muertos...

Llevo varios días pensando en cuál debería ser la temática a tratar en esta, mi última colaboración con El Rincón del Publicista. Tal vez lo justo fuera dedicar esta columna a agradecerle a todo el equipo que está detrás, tal vez, pero ni de coña, eso lo haré vía mensaje. Aquí, hoy, aprovecharé para plasmar mi última gran inquietud: “¿qué coño tienen en la cabeza los grandes jefes de las grandes multinacionales?” Y lo haré de una forma muy breve ya que casualmente, mientras escribo estas líneas me encuentro participando como jurado del Eurobest en Lisboa.

Es particularmente llamativa la situación porque dentro de un mundo tan globalizado como el nuestro en donde da igual la ciudad a donde te dirijas, que te encontrarás siempre las mismas tiendas, los mismos productos, los mismos canales, la misma ropa, ofertas, servicios, comida, y los problemas , estos también son una característica globalizada.

Oro parece, platano es.

Últimamente cada vez que voy a algún evento de Publi, de diseño, exposición, charla o cualquier cosa relacionada con la creatividad, ando con mil ojos porque sospecho que hay un virus que se está propagando por la gente de nuestro sector, se trata de una infección que sobre todo afecta a jóvenes creativos.

Como cualquier virus tiene que tener origen pero no lo he encontrado, aunque analizándolo he llegado a algunas conclusiones.

En muchas ocasiones, no sé si es la publicidad quien copia a la sociedad, o es la sociedad quien copia a la publicidad. Sea como sea, está claro que en ambas, se busca la diferenciación.

Redes Sociales: Escucha a tu comunidad, crea vínculos memorables

Aunque poco a poco se van concienciando, muy pocas marcas dedican algo de su tiempo a escuchar a su comunidad, ¿a alguien le extraña?, llevan toda la vida actuando igual.

 

Con la llegada de las redes sociales se abre un abanico de posibilidades ingentes para generar experiencias a los consumidores, aspecto que sólo algunas marcas han comprendido. Los cambios cuestan, eso nadie lo puede negar, pero hay que intentar adaptarse a los nuevos medios.

Después de tantas jornadas, encuentros, eventos, charlas profesionales, etc., parece increíble que todavía no haya quedado claro el tema de escuchar a la audiencia. ¿No creéis que hay que poner un poco de sentido común al tema?

Mamá, quiero ser artista!

Ya en la primera entrevista levantas la ceja. “¿En serio que me vais a pagar por escribir en Facebook?”

A estas alturas de la vida, ser becario ya no es guay. Mola cuando tienes veinte años, y tu lista de créditos sin aprobar tiene al menos tres cifras.

Cuando vas por la sexta beca y ya ni te acuerdas de si alguna vez has cobrado más de cuatrocientos euros, te empiezas a plantear que algo va mal. Los veinte ya los dejaste atrás hace mucho. Los créditos sin aprobar, igual. La esperanza de llegar a mileurista alguna vez en tu vida… de eso sí que ni te acuerdas. Lo asumes, te equivocaste de carrera. Sobrevivirás. Peleándote con muchos caseros, pero sobrevivirás.

Total, que eres becaria. Otra vez.

10 consejos para que no se te caigan las bolas

Imagen homenaje a nuestros queridos amigos de Freaklances

De los creadores  de “No traigas migas a la cama” llega “Vístete para trabajar”.  Y es que en el mundo freelance se tiende a aconsejar de cómo trabajar o no, de lo que debes hacer y lo que no.

 

Cuando empezamos a trabajar por libre (lo de liberal me suena más que raro, cochino) nos entran las dudas. Nadie nos ha explicado cómo hacerlo, qué horario ponernos, cómo organizar la agenda, cómo aprovechar situaciones, etc. Entonces llega el  día en el que te pones ello. Normalmente es de manera natural, es decir, nada de despertadores a las 7 de la mañana. Y descubres que no hace falta vestirte, enciendes el ordenador y ya estás conectada. El desayuno al lado del teclado y al tema. De pronto son las cinco de la tarde, no has comido y sigues teniendo cosas pendientes.

Anunciantes en La Noria: Esos Chicos Buenotes

Vaya por delante que no soporto a La Noria. Me parece una bazofia infumable imposible de ver por nadie cuyo C.I. sea ligeramente superior a cero. Para mí, La Noria no es un caso aislado; simplemente, no comulgo con éste ni con ningún otro programa del corazón, ni de los entresijos o de las gónadas sifílicas; me parecen todos un insulto a la presunta inteligencia humana y a eso que solemos llamar el buen gusto, sea lo que demonios sea. No es que nos vayamos a poner estupendos a estas alturas, pero es que las escenas bochornosas que semana sí, semana también, exhiben esta clase de programas y la sarta de memeces continuas que sueltan sus protagonistas e invitados me son extremadamente desagradables. Y si quiero broncas, mejor pongo un debate sobre fútbol, que puestos a discutir por banalidades, al menos estas tienen más gracia…

Si no crees no puedes crear...

Algo está pasando en la creatividad española. No se si es que el sector se está pudriendo lentamente o es que realmente nunca ha estado sano; pero la mayoría de las piezas que, no ya sólo nosotros que nos dedicamos a esto y puede que tengamos un punto de vista más crítico, si no también nuestros amados consumidores, pueden ver en nuestros periódicos, canales de televisión, vallas o marquesinas son auténtica basura infumable. Y, ojo, que no estoy señalando a nadie ni situándome por encima de la situación que describo, pero si alguno se atreve a rebatirme y calificar la publicidad española de “buena”, salvo en raras, rarísimas ocasiones, es que no sabe muy bien por dónde sopla el viento.

Papiroflexia

Siempre tengo la sensación de que Wi, el gato que vive conmigo, explicaría mejor que yo muchas cosas de las que suelo intentar hablar aquí o allá; al menos daría otro punto de vista. Pero cada vez que un gato habla, lo normal es que se monte otro circo; por suerte nuestro plan para ser ricos es perfecto cómo él sólo. Concluirá en cuanto aparezcan las personas que saben escuchar, en lugar de los gatos que hablan; así todos nos callaremos a gusto, puta.

Por mi parte sólo puedo resumir la experiencia que he tenido en el asunto; no es mucha, pero hasta ahora no me ha faltado y a menudo estaba relacionada. Primero pude hacer lo que pensé que quería cuando estudiaba; diseñar un poquito por dinero; pero enseguida me tocó ver todo lo que no te enseñan en clase y descubrir que no es lo mío... No soy bueno y eso jode, pero comprobé la cruz que tienen los diseñadores en su trabajo, donde parece que todo el mundo sabe, opina, o directamente lo hacen y te llaman inútil, por ejemplo, “porque tardas mucho en hacerlo entero y no usas el archivo que se curraron ayer durante toda la tarde (sin capas, claro)”. Pero sindudamente, lo peor es que siempre estás con el runrún en la puta cabeza 24/7, de cosas feas que no te interesan. En fin, por si alguien no lo sabe aun, es mejor respetar a la gente en su trabajo; aunque tú sepas más; cuando pagan a Alguien por algo, siempre va a ser mejor que lo haga Alguien.

Darth Vader nuevo CEO de las tiendas PC World

Si, lo sé. El titular más friki no puede ser pero es una verdad como un templo!! O eso nos demuestran los chiuc@s de Saatchi & Saatchi Londres en su última campaña para la cadena de tiendas de informatica, propiedad de la marca Dixons, PC World. El año pasado ya obtuvieron un gran éxito utilizando a los personajes de La Guerra de las Galaxias como protagonistas de su campaña y, este año, nos sorprenden con nuevas historias y nuevos protagonistas...

No voy a ponerte el texto en rojo

¿Qué hacemos? En general. Porque todos los días me pregunto exactamente lo mismo “¿qué hacemos?” Porque no os voy a intentar convencer de nada hoy aquí, simplemente quiero compartir con vosotros un punto de vista: el mío.

Creo que el modelo de negocio de las Agencias de Publicidad y de la Publicidad (casi) en general ha caducado, pero no es simplemente lo que se suele decir, realmente siento que ha caducado. Insisto en que esto no es más que mi punto de vista general de la situación del mercado y del modelo, punto de vista del cual no pretendo ni convencer, ni discutir, simplemente compartir.

Y no me refiero al tipo de Agencia, de hecho, creo que por un lado están las Agencias Offline o 360º (como les queráis llamar) y por el otro estamos las Agencias Digitales, Interactivas u Online, (me da lo mismo que lo mismo me da). Pero, según el punto de vista, son la misma cosa.

Algo está pasando en Mercedes... Y mola!

Hay campañas que me gustan, otras me emocionan, de otras soy target y me suelen llegar pero esta, esta me ha encantado. Llevo días viendo pieza a pieza en televisión y, a veces, hasta me da la sensación de poder ver el briefing simplemente visionando alguno de los spots.