Creatividad en 35mm Vol. II

Si hace una semana comentábamos una de las campañas más interesantes de marketing y distribución cinematográfica de los últimos meses, hoy, toca hablar de la pequeña gran pantalla y el fenómeno “Series”, ese universo en expansión, formado por diferentes galaxias llenas de planetas por colonizar, pero ¿Cómo conseguiremos que el espectador se quede en nuestra cadena, con lo fácil que resulta marcharse a otra?

Muchos años han pasado desde la emisión de la primera serie en televisión, The Queen´s Messenger (1928). Dando paso a una evolución Darwiniana, donde solo sobreviven los más fuertes. A finales de los 90, la cadena HBO afirmaba lo siguiente: “It´s Not TV, It´s HBO”. Un slogan que transformaría la forma de ver y crear televisión. La coronación de una marca. Series como Los Soprano, The Wire o A dos metros bajo tierra, enseñaron al mundo como era posible hacer cine en intervalos de 45 minutos.

Esta semana, volvía el mayor fenómeno televisivo del pasado 2011, The Walking Dead, basada en el comic de Robert Kirkman. La serie de AMC cuenta con más de 6 millones de seguidores en Facebook y ha sido la más buscada y descargada por los internautas. Los continuos rumores de problemas con la financiación. El repentino abandono, en mitad de la segunda temporada, del principal productor, director y creador, Frank Darabont. El despido de los guionistas y las continuas caídas de ritmo, no han afectado a los niveles de audiencia de manera negativa, todo lo contrario, han aumentado el número de espectadores. ¿Tendrá algo que ver la masiva campaña publicitaria?

Al estar ambientada en una era post apocalíptica, resulta muy complicado recurrir al product placement, tan solo han conseguido introducir un Dodge Challenger en el capitulo “Guts”. Por ello, en estos casos, la creatividad publicitaria tiene un valor añadido. Durante su lanzamiento, se ha llevado a la práctica una estrategia conocida como marketing de guerrilla, desarrollada en diferentes ciudades de todo el mundo. Londres, Madrid, Roma, Lisboa, Atenas, New York, Washington DC, Chicago, Boston, San Francisco, Los Angeles, Bogotá, Taiwan, Buenos Aires… fueron algunas de las ciudades elegidas para desplegar de manera simultanea una invasión Zombie a gran escala. Provocando algún que otro susto en los puntos más transitados. En Madrid, fue protagonizada por un grupo de hasta 40 “zombies” que salieron del Museo del Prado y llegaron hasta Ciudad Universitaria. El equipo responsable del maquillaje en El Laberinto del Fauno fue el encargado de dar vida a los No-muertos.

En nuestro país, para el estreno de la segunda temporada, la cadena Fox España, decidió contar con varios famosos para crear un calendario promocional. Como está tan de moda, nadie dudó. Alaska y Mario Vaquerizo, Amaia Salamanca, Santiago Segura, Rossy de Palma e incluso Míchel, son algunas de las caras conocidas que fueron caracterizadas durante el evento. Las fotos se publicaron en el País Semanal y se exhibieron durante el pase de prensa. Los rumores sobre el remake a la española que preparaba Telecinco con Hugo Silva como protagonista, pronto fueron desmentidos. Muchos fans se lo tomaron tan en serio, o en broma, que propusieron a Belén Esteban para participar con un cameo.

Para ir abriendo boca, durante el verano, se emitió una miniserie en internet de 6 episodios web, “webisodes dice la gente cool” en los que podemos ver como un personaje secundario se transforma en zombie. Todo un éxito en el ciberespacio. En la misma página, podemos crear nuestro propio avatar para sentirnos como uno de los personajes. La revista MAD, famosísima en Estados Unidos, también se hizo eco de la notica, publicando una portada en la que aparece Alfred E. Neuman siendo devorado por una horda de carnívoros come humanos.

Espectacular fue la idea promovida por San Diego durante el Comic Com. A lo largo del 21 hasta el 24 de Julio, peatones y conductores no daban crédito a lo que estaban viendo, un camión lleno de miembros mutilados. Sin duda alguna, fue la campaña de marketing que mayor revuelo e impacto causó durante la feria de comics más importante del mundo.

Tampoco se queda atrás el viral lanzado en Youtube. Una mujer anuncia un detergente, Blash, perfecto para borrar las manchas de sangre de la camisa de su marido cuando sale de “cacería” y un hombre se prepara las tostadas de una manera bastante especial. Life goes On. Again. Fue el irónico slogan de la campaña.

Por supuesto, entre tanta casquería, el merchandising tiene un destacado lugar. Desde cuchillos, hachas y machetes, que defiendan a tu familia tal y como ves en Walking Dead, a cajas de almuerzo, los muñecos de Set Mcfarlane, el juego de mesa o un packaging para la edición especial en Blu-Ray y DVD con forma de cabeza decapitada, acompañada con un destornillador clavado en el ojo. Una golosina para los amantes del gore. No podemos olvidar que para sobrevivir al fin del mundo necesitamos estar bien calzados, Converse, ha sacado unos zapatos diseñados para la ocasión. Un sinfín de artículos, para estar preparados contra el Apocalipsis.

Una serie de calidad cuestionada que cuenta con una indiscutible e inmejorable proceso creativo y publicitario.

Por Antonio Rodriguez Peña para elrincondelpublicista.com

Sobre el Autor:

Tras vivir en Berlín, Londres, Ámsterdam…  este camaleón globalizado, conocido como Ñete, afirma que todo es reducible a un mundo de breves anuncios, tráiler incompletos de la memoria que forman la película de tu vida. Crear y transmitir ideas es una compleja e inexacta formula maestra, imposible de poseer y apasionante de investigar. El joven productor hace tiempo subió al carro del audiovisual, con una idea bien clara, no se piensa bajar.

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