Creatividad en 35mm Vol. III

Hay  quien afirma que la creatividad no tiene fronteras. Para otros, el cielo es el límite. Allí, donde solo llegan los Dioses, los chicos de Thinkmodo han ido a desarrollar la que se ha convertido en la campaña viral más impactante en lo que llevamos de año. Hace un par de semanas, en el Rincón, con motivo del estreno de Chronicle en Estados Unidos, publicamos la noticia. Ahora, que llega a nuestro país, la recordamos. En el video, podemos ver como tres avionetas son modificadas para acabar teniendo un aspecto bastante parecido al de un ser humano.

Éstas, sobrevolaron los cielos de New York y New Jersey, provocando una ilusión óptica que daba la sensación de estar viendo volar a personas reales. El efecto no se hizo esperar, la policía registro centenares de llamadas y el video lleva un total de siete millones y medio de visitas en Youtube. Simple, eficaz… inmejorable campaña de marketing creativo.

El film, que sigue el estilo creado por El proyecto de la Bruja de Blair, recurso bastante trillado, consigue esquivar ciertos prejuicios con una estética limpia y cuidada. Jugando con algunos planos imposibles, los efectos especiales llevados a cabo por Rhythm & Hues Studios, aportan un toque de madurez a la hora de animar una historia de gente anónima con poderes que tanto recuerdan a la fallida serie Heroes, o a la británica Misfits.

Otro punto bastante innovador en la campaña de marketing promocional, es no contar con una página oficial en internet, todo lo referente a ella se encuentra en Facebook. Dejando bien claro cual es el público target buscado. A día de hoy cuenta con cuatrocientos sesenta y dos mil “me gusta”. Cifra importante para un producto Hollywoodiense de bajo coste. El plan de marketing se ha centrado en Facebook, Twitter, Youtube y Tumblr. Web en la que se organizó un concurso para diseñar diferentes poster promocionales. “What are you capable of” ha sido el slogan usado. Todo un éxito interactivo que ha dejado un interesante resultado.

El Key Art oficial de la película, tampoco tiene nada que envidiar al resultado logrado por fans amateurs o aficionados del diseño grafico. Se ha utilizado una sutil elegancia gamberra en la que predominan los tonos grises y azules, todo muy limpio, sin caer en lo escandaloso o recargado.

Como es normal, en una película así, no podría faltar el importante apoyo que viene siendo el product placement. Atención: Apple, Baskin-Robbins, BMW, Canon, Centrum, Coldarin, Lego, Pennzoil, Pepsi, Pringles, Red Bull, Red Vines, Snyder´s of Hanover, Sony, STP, Volkswagen y Wolkswagen Beetle son todas las marcas que han prestado su imagen para que aparezcan a lo largo de sus 85 minutos de duración. Si hacemos cuentas del total de minutos con publicidad en cubierta más de uno se llevaría las manos a la cabeza.

La guinda del pastel la coloca el clásico entre los clásicos, el tráiler. Casi diez millones de usuarios han contemplado los dos minutos y cuarto en los que estratégicamente se han editado esas imágenes que te dejan con las ganas de seguir viendo, despertando a ese gusanillo que te empuja al cine para disfrutar de una experiencia que cumple con las expectativas.

Chronicle ha tenido un presupuesto de doce millones de dólares y lleva recaudados cincuenta y cuatro en taquilla norteamericana. Sin contar con ninguna cara conocida entre el reparto, ha roto todas las expectativas y va camino de convertirse en el éxito más rentable del año. Superando en el fin de semana de su estreno a la nueva película de Daniel Radcliffe -Harry Potter-, con la que competía directamente.  En Fox ya se frotan las manos pensando en los rumores de la posible secuela, precuela, trilogía... Abran bien los ojos, quizás estemos asistiendo al nacimiento de una nueva marca.

Por Antonio Rodriguez Peña para elrincondelpublicista.com

Sobre el Autor:

Tras vivir en Berlín, Londres, Ámsterdam…  este camaleón globalizado, conocido como Ñete, afirma que todo es reducible a un mundo de breves anuncios, tráiler incompletos de la memoria que forman la película de tu vida. Crear y transmitir ideas es una compleja e inexacta formula maestra, imposible de poseer y apasionante de investigar. El joven productor hace tiempo subió al carro del audiovisual, con una idea bien clara, no se piensa bajar.

Puedes visitar su blog haciendo click aquí