El ego del creativo

Estoy rodeada de egos, entre ellos el mío propio. Todos y cada uno de nosotros poseemos ese pequeño orgullo que sale a relucir cuando menos nos lo esperamos. Hay egos por todos conocidos y egos con los que tenemos que lidiar de vez en cuando, entre ellos el ego del creativo.

El ego del creativo se manifiesta desde ese instante en el que gana el primer premio, cuando escucha por primera vez “este anuncio es la po**a”, “¡qué bueno!”, “eres un crack” y cualquier frase que se os pase por la cabeza.

Ahí se empieza a engendrar el monstruo.

Descubriendo América a lo 2.0

Como es lógico en nuestra profesión (la de publicistas) luchamos constantemente por llegar cada vez a más público. Tenemos la necesidad de contabilizar cada impacto, y estamos obsesionados con los, OTS, CTR, GRP’s OTH y un largo etc... para mostrar a nuestro cliente que la campaña a sido todo un éxito.
 

Pero en el momento en que la publicidad irrumpió en el mundo 2.0 nos hemos sentido cual Cristobal Colón descubriendo las Américas. Sabíamos que era un nuevo mundo pero estábamos totalmente perdidos en él así que nos pusimos a investigarlo.

Al principio, como buenos exploradores, estábamos con los cinco sentidos alerta, atentos a la forma de interactuar de la gente y viendo posibilidades en todas partes; exactamente igual que si andáramos por una inmensa selva llena de tribus y recursos totalmente inexplorados.

La Publicidad Debe Volver a Casa...

Hace justamente ahora dos años que el gobierno ZP ejecutaba una de las decisiones más controvertidas y estúpidas de cuantas llevó a cabo durante su ejercicio: la retirada absoluta de la publicidad en TVE. De este modo, la televisión pública, el lugar donde la publicidad televisiva – la más trascendental, más memorable y más eficiente de todas las publicidades, se pongan como se pongan mis amigos del clic – nació, dio sus primeros pasos y se encumbró como un majestuoso dinamizador de mercados y economías, perdía su principal fuente de ingresos.

Con esta decisión, tan discutida en su momento, los ZP Boys daban una vuelta de tuerca más a su pervertido plan de ensalzamiento de cadenas amigas, fieles a su ideología política. Enmarcada dentro de esta corriente, en primer lugar sentaron las bases a posibles fusiones de cadenas de televisión, con el objeto de salvar el escaldado culo a sus amigos de Prisa y, especialmente, a Mediapro, que había convertido a La Sexta y Público en los principales aliados mediáticos de Rodríguez Zapatero y le habían jaleado y respaldado desde su nombramiento como secretario general del PSOE, relegando a Prisa y a los díscolos spaguetti de Tele Cinco a un discreto segundo plano como soportes mediáticos afines a la izquierda socialista.

Cupido no entiende de publicidad

Lo mismo que un matrimonio de ensueño entre dos estrellas mediáticas, la publicidad tiene su lado
oscuro. Su mundo entre bambalinas. Una realidad detrás de las cámaras. Si bien, es una profesión bien remunerada, la presión, el horario excesivo, la falta de sueño, el trato con tus compañeros que quizás se estresen más que tú… Si, adoramos la publicidad, ¿pero a qué precio?

No es casualidad que la publicidad tenga uno de los índices más altos de divorcios y alcoholismo entre sus trabajadores. El no tener un horario establecido, ya que si hay que quedarse un “ratito” más, hay que quedarse, ¿o no? Eventos a los que es impensable faltar. El tener que echar una horita los fines de semana. Pequeños arañazos a nuestra vida social, que acaban, si uno/a no se da cuenta, suponiendo una herida, en muchos casos difícil de curar.

Os deseamos a todos una fantástica Navidad

Ha sido un año increíble y lleno de grandes momentos junto a todos vosotros. Toca recoger velas, descansar unos días y estar cerca de la gente a la que queremos... Vamos!! Lo típico de estas fechas: Tu sobrino de 5 años tocando "Noche de Paz" con la flautita, tu madre que estás muy delgado, tus hermanos que a ver si das señales de vida, Papa Noel, el árbol, las luces... toda eso! Pero realmente son unas fechas tan entrañables y que, a la mayoría, nos ponen de tan buen rollo que hasta gusta!! Os deseamos una navidades fabulosas, descansad, disfrutad y regalarle sonrisas a la gente que tenéis cerca, seguro que os lo agradecerán. nos vemos en 2012 familia... Because we love YOU & good advertising...!!

¡Hoy Cumplimos 4 años!

Madre mia! Si parece que fue ayer! Hoy, 15 de Diciembre de 2011 hace justo 4 años que publiqué el primer post de este blog. Era un blog verde, pequeño, familiar, sin ninguna pretensión y muy personal, vamos, igual que ahora sólo que de otro color. Todo era nuevo y muy raro para mi pero tenía una idea clara y muy concreta de lo que quería crear y transmitir. Noches de insomnio y cientos de tutoriales más tarde el pequeño Rincón del Publicista comenzaría a crecer... El camino estaba claro: Publicidad, y el rumbo más que definido: Creatividad... 4 años, 37.000 seguidores en Facebook, 13.000 followers en Twitter y una comunidad con cerca de 7.000 profesionales en LinkedInd más tarde sólo podemos deciros una cosa, con la boca bien grande y a gritos: GRACIAS! SOIS ALUCINANTES!!

Ahora es cuándo...

He escrito sobre esto varias veces y siempre he terminado borrándolo; pero supongo que es lo normal. No los borraba porque no me gustasen; una vez lo improvisé y salió denso, otra lo hice en verso y quedó muy bonito, al final improvisé en verso y me quedé satisfecho. Ésta última me gustó tanto que no podía volver a leerla y tenía que borrarla antes de que la memorizara sin querer. Si alguien ha improvisado en el parque comprenderá por qué lo digo; si no, creo que puede compararse, por ejemplo; a una de esas aventuras sexuales que tiene la gente con desconocidos.

La intención es tratar de razonar lo irrazonable sin irme por las ramas; no porque me parezca lo mejor (ya que para mí sería al revés); sino por llevarme la contraria a mi mismo. Sobre todo me parece que estas cosas no se hacen sin estar seguro del Todo. ¿Si o no?

Del Smart Shopping al Smart Selling

El smart shopping se ha convertido en un mal casi necesario para muchas marcas que viven del consumo en un mercado donde cada vez se consume menos. Aunque en realidad es una actitud de los consumidores, no una estrategia de marcas, también cabe decir que ha sido el uso y abuso de estrategias de low cost y promociones agresivas de precio la que ha provocado la irrupción de este comportamiento tan extendido.

Sea como sea, orientar nuestro producto a esta tipología de consumidores, hoy por hoy tan extendida, nos puede reportar beneficios a corto plazo, pero también tiene un inevitable impacto en nuestro margen de negocio y en la percepción de nuestra marca. Cualquier compañía sabe esto y teme sus consecuencias, conscientes de los efectos que acarrear apostar por una estrategia comercial donde se fomenta la infidelidad de marca y se obvian los valores mas esenciales de una marca.

En ocasiones veo muertos...

Llevo varios días pensando en cuál debería ser la temática a tratar en esta, mi última colaboración con El Rincón del Publicista. Tal vez lo justo fuera dedicar esta columna a agradecerle a todo el equipo que está detrás, tal vez, pero ni de coña, eso lo haré vía mensaje. Aquí, hoy, aprovecharé para plasmar mi última gran inquietud: “¿qué coño tienen en la cabeza los grandes jefes de las grandes multinacionales?” Y lo haré de una forma muy breve ya que casualmente, mientras escribo estas líneas me encuentro participando como jurado del Eurobest en Lisboa.

Es particularmente llamativa la situación porque dentro de un mundo tan globalizado como el nuestro en donde da igual la ciudad a donde te dirijas, que te encontrarás siempre las mismas tiendas, los mismos productos, los mismos canales, la misma ropa, ofertas, servicios, comida, y los problemas , estos también son una característica globalizada.

Oro parece, platano es.

Últimamente cada vez que voy a algún evento de Publi, de diseño, exposición, charla o cualquier cosa relacionada con la creatividad, ando con mil ojos porque sospecho que hay un virus que se está propagando por la gente de nuestro sector, se trata de una infección que sobre todo afecta a jóvenes creativos.

Como cualquier virus tiene que tener origen pero no lo he encontrado, aunque analizándolo he llegado a algunas conclusiones.

En muchas ocasiones, no sé si es la publicidad quien copia a la sociedad, o es la sociedad quien copia a la publicidad. Sea como sea, está claro que en ambas, se busca la diferenciación.

Redes Sociales: Escucha a tu comunidad, crea vínculos memorables

Aunque poco a poco se van concienciando, muy pocas marcas dedican algo de su tiempo a escuchar a su comunidad, ¿a alguien le extraña?, llevan toda la vida actuando igual.

 

Con la llegada de las redes sociales se abre un abanico de posibilidades ingentes para generar experiencias a los consumidores, aspecto que sólo algunas marcas han comprendido. Los cambios cuestan, eso nadie lo puede negar, pero hay que intentar adaptarse a los nuevos medios.

Después de tantas jornadas, encuentros, eventos, charlas profesionales, etc., parece increíble que todavía no haya quedado claro el tema de escuchar a la audiencia. ¿No creéis que hay que poner un poco de sentido común al tema?

Mamá, quiero ser artista!

Ya en la primera entrevista levantas la ceja. “¿En serio que me vais a pagar por escribir en Facebook?”

A estas alturas de la vida, ser becario ya no es guay. Mola cuando tienes veinte años, y tu lista de créditos sin aprobar tiene al menos tres cifras.

Cuando vas por la sexta beca y ya ni te acuerdas de si alguna vez has cobrado más de cuatrocientos euros, te empiezas a plantear que algo va mal. Los veinte ya los dejaste atrás hace mucho. Los créditos sin aprobar, igual. La esperanza de llegar a mileurista alguna vez en tu vida… de eso sí que ni te acuerdas. Lo asumes, te equivocaste de carrera. Sobrevivirás. Peleándote con muchos caseros, pero sobrevivirás.

Total, que eres becaria. Otra vez.