Curioso pero cierto… Internet se convierte por primera vez en España en una plataforma online para seleccionar a clientes. Esta campaña viral, ha sido ideada por la agrupación de agencias de relaciones públicas y comunicación, EnsemblePR, que ha convocado un concurso nacional para que cualquier organización (privada, pública, ONG/Fundación) o individuo cuelgue en el portal www.youtube.com/EnsemblePr un vídeo solicitando una campaña de relaciones públicas “Por la cara”. Según declaraciones de la Socia-directora de EnsemblePR, Rosalía del Río "Normalmente es el cliente el que escoge a la agencia de relaciones públicas, pero en este caso es la agencia la que escoge al cliente ideal".
“Es tan sencillo como grabar en tu móvil o cámara de vídeo unas imágenes en las que menciones qué campaña de comunicación te gustaría desarrollar con una agencia de relaciones públicas de manera gratuita, para ir a la acción y dar visibilidad a tus proyectos”, añadió el socio-director Ignasi Vendrell.Las bases del concurso, disponibles en la web www.ensemblepr.com establecen la cumplimentación de una serie de aspectos como: ¿De qué empresa/organización se trata?, ¿cómo funciona?, ¿Qué objetivos y necesidades de comunicación tienen? ¿A que público se dirige la campaña?, etc. para posteriormente colgar el fichero en www.youtube.com/EnsemblePr .
Al final del plazo, el comité evaluador integrado por las agencias de relaciones públicas Best Relations, Consuelo Torres Comunicación y Mind the Gap junto con la productora Anafilms analizarán las solicitudes de todos los participantes y fallarán a favor de un proyecto. La organización ganadora obtendrá la gratuidad de la creación, diseño, planificación y ejecución de una campaña de relaciones públicas para el lanzamiento de producto o servicio (ver convocatoria adjunta) y de contar con la consultoría de un equipo de 30 profesionales. La fecha de presentación en Youtube es desde el 24 de noviembre al 10 de diciembre de 2008.El consejo evaluador de proyectos estará formado por Antonia Díaz-Aja, Eugenia Rujas, Consuelo Torres, Ignasi Vendrell, Rosalía del Río, Ana Prieto y Stephan Fuetterer quienes resolverán la convocatoria antes del viernes 15 de diciembre.
Para la difusión de este concurso, la consultora ha iniciado una campaña viral online en la que la periodista y presentadora de informativos Carme Chaparro “cuenta” la noticia en un vídeo realizado por la productora Anafilms.
Según declara Consuelo Torres: “Por primera vez en los 50 años de historia de las relaciones públicas en España se convoca un casting tipo OT donde la agencia selecciona al “cliente ideal”. El candidato elegido será nombrado como “El Cliente Ideal de las Relaciones Públicas y la Comunicación”, que según la definición aportada por EnsemblePR para el concurso es aquel que cumple al menos tres de las siguientes características:
Que sepa hacer un buen briefing, que felicite a la agencia cuando el trabajo está bien hecho, que no quiera salir “a toda costa” en los diarios nacionales, porque puede ser más importante un medio de su sector, que no te pregunte insistentemente antes de una rueda de prensa: ¿Cuántos periodistas van a venir?, que no quiera hacer una rueda de prensa cada 15 días o emitir un comunicado cada semana (si no se justifica), que no piense que los periodistas van a dejarlo todo para cubrir su evento pues la actualidad tiene preferencias, que tenga flexibilidad con los presupuestos (aunque éste no sea infinito al menos permita proponer una acción novedosa y noticiable), que considere a la agencia de su propio equipo y no un proveedor externo para solucionar los problemas, que no se eternice en aprobar los materiales hasta que ha pasado la oportunidad de la publicación, que quiera estar disponible para entrevistas (y de lo contrario, no quejarse de no verse publicado en entrevistas y otras acciones), que confíe en su agencia de comunicación para lo que la ha contratado... ¡COMUNICAR! y no enterarse de las cosas que le ocurre al “cliente” por la prensa o que la agencia no tenga que buscar los cinco minutos entre reunión y reunión de su cliente.
Según los fundadores de EnsemblePR, las ventajas que este tipo de agrupación aporta a las organizaciones son:
Servicios más especializados en determinados sectores que una consultora generalista.
Infraestructura y recursos mucho más amplios que una agencia especializada.
Cubrir un hueco en el mercado: satisfacer a clientes que buscan servicios de comunicación en diferentes sectores y con un alto grado de seniority, sin por ello perder la especialización.
Generar sinergias de comunicación cruzada, como tecnología+salud, alimentación+medio ambiente, tecnología+belleza, turismo+arte, seguridad laboral+moda.
Innovación en el mercado de las relaciones públicas y la comunicación.
Dos días después del inicio de este casting ya hay varias organizaciones que han decidido participar: como Burguer King, Fundación Bip Bip, Ashoka, Yes!, entre otros…
Para concursar o conocer más sobre el proyecto “Por la cara” accede a sus canales de información, ha creado hasta su propia cuenta de Facebook para estar más cerca de todos:
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‘Dommo Kitchen’ se presenta como una alternativa a la oficina tradicional; un centro de reunión en el que pensar y cocinar con clientes, lejos de los habituales ambientes de trabajo. En un momento en el que los tradicionales esquemas y modelos de negocio de las agencias de publicidad empiezan a dar los primeros síntomas de agotamiento, el grupo Dommo Companies ha decidido poner en marcha Dommo Kitchen; un nuevo espacio especialmente pensado para estrechar lazos entre las diferentes empresas del grupo y sus clientes.
El espacio propone un ambiente distendido y alejado del habitual ajetreo de las oficinas para fomentar la creatividad.
Dommo Companies acaba de presentarse en sociedad en este espacio donde se da rienda suelta a la creatividad en la cocina con cada nueva receta y con cada nueva idea. Allí también se planifica su producción y se busca el mejor modo de hacerla famosa. Una nueva metodología de trabajo que reúne a tres empresas independientes especializadas en comunicación: Dommo Creative Center, Doingwow! y Fly me to the Moon.
Como explican Agustín Vivancos y José María Prieto, presidente y vicepresidente creativo de Dommo Companies: “Dicen que los creativos, independientemente de su profesión o actividad, comparten una afición: la cocina. Nosotros pensamos lo mismo. Por eso hemos creado Dommo Kitchen. Un espacio fuera de la agencia dónde tenemos una cocina. Un espacio que hiciera crecer nuestras ideas y las de nuestros clientes. Poder compartir, en un espacio más personal, nuestra pasión por las buenas ideas y por la cocina. Queríamos, ante todo, alejarnos de la frialdad de las salas de reuniones convencionales y hacer de nuestros encuentros con los cliente experiencias únicas.”Dommo Kitchen es un espacio polivalente dotado de la última tecnología. La decoración minimalista de líneas rectas y depuradas aporta sobriedad y bienestar. Dommo Kitchen también estará disponible para todos aquellos que pretenden hacer de sus reuniones, presentaciones de empresa, eventos... un encuentro diferente.
