VacacionesssSSSsss......

jueves, julio 09, 2009

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Señoras y señores... chicos y chicas.... Lo primero daros las gracias por este invierno tan maravilloso que hemos pasado a vuestro lado.... Gracias de corazón!!! Nos vamos de vacaciones... Merecidas vacaciones... No estaremos operativos hasta mediados o finales de agosto... Todo se andará... ;) os deseamos un feliz verano a tod@s!!! Volveremos con toda la fuerza que nos caracteriza a seguir acercandoos los mas fresco y novedoso de la actualidad publicitaria... Un fuerte abrazo a todos los rinconianos del mundo!!!! Javier López Píriz
CEO el rincón del publicista
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Javier López Píriz

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Havas Media: "La crisis acelera el traspaso hacia lo digital"

martes, julio 07, 2009

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El informe indica el crecimiento de Internet por sobre el resto de medios, que pierden terreno. Los nuevos formatos de publicidad digital indican el norte y los principales anunciantes migran de tv abierta a cable. Crisis de por medio, se dan las condiciones de hacer un balance de cómo la crisis afecta el consumo y la inversión en medios, para también vislumbrar qué escenario viene por delante. Pasado el 29J, el panorama político resultante también aporta para comprender qué se viene. En términos de la evolución del consumo de los sistemas, la industria gráfica y más concretamente la de revistas, es la que más perdió en los últimos años. Según el informe registra una cifra negativa del 26% pero la radio no se queda atrás, con una reducción del 22%. Pero ¿qué pasa con Internet?
Quizás el dato más importante para tener en cuenta es que si bien el medio ya forma parte de la comunicación cotidiana –los niveles de acceso aumentan año tras año- lo que ha variado significativamente es su frecuencia de uso, que aumentó en cuatro años del 15% al 25%. La crisis por lo tanto, no evidencia un cambio significativo en el consumo de medios de un año a otro, pero son los sistemas en sí los que muestran tendencias a lo largo de estos años. Aceleración digital
El informe destaca que ante la actual economía desacelerada, se intensificará la migración a las tecnologías digitales, tanto entre proveedores como consumidores de contenidos. En el caso del consumidor, porque genera nuevos hábitos de consumo.
Los consumidores cada vez buscarán más control sobre dónde, cuando y cómo consumir contenidos y esperarán obtener el mayor beneficio en sus elecciones de entretenimientos y medios. Plataformas de contenidos on-demand reemplazan la pasividad de un consumidor que esperaba todo del medio para pasar a accionar activamente la forma y el momento de consumo de medios.
En cuanto a la publicidad, conforme el comportamiento digital se hace más extensivo, una nueva generación de formas de publicidad continuarán emergiendo con el objetivo de reflejar y capitalizar la evolución de los hábitos de consumo a través de publicidad más targeteada y relevante a una audiencia específica.
La proliferación de comunidades y redes con intereses definidos aportan a que la publicidad pueda apuntar a nichos específicos, el desafío reside en encontrar en la inmensidad de la red, los ámbitos específicos donde el target “habita”. Panorama TV
Aunque la audiencia de televisión abierta se mantuvo en similares niveles, a partir de enero de 2009 es notorio que los anunciantes redujeron la cantidad de segundos al aire en relación a los primeros cinco meses del año anterior.
A pesar de que el rating de TV no se ve afectado, existe cierta cautela por parte de algunos anunciantes a la hora de invertir, ¿qué indica esto? Que puede significar una oportunidad para generar mayor presión en los canales de aire y obtener una mejor negociación por los espacios. Danone, Unilever y SC Johnson, por cuestiones de negociación, fueron los principales causantes de la reducción de segundos en televisión abierta.
Presidencia de la Nación, por tratarse de un año electoral, es el principal inversor en lo que va de 2009. Los que en segundo lugar supieron aprovechar el espacio publicitario fueron Procter & Gamble y laboratorio Genomma, indica el informe. Esto no significó que los anunciantes se alejaran de la TV, a partir de febrero de 2009 los anunciantes comenzaron a apostar más al cable. En abril los segundos en cable llegaron a incrementarse un 20% respecto a abril de 2008. Ocio en crisis
Comparado el 1er Trimestre 2009 vs. 1er Trimestre 2008 y con excepción del cine, se evidencia una disminución de asistencia a espectáculos pagos. Este tipo de salidas estarían siendo suplantadas por actividades al aire libre o prácticas de deportes. El turismo es uno de los rubros que se ve más afectado por la crisis.
Una de las actividades que más se redujo fueron las escapadas de fin de semana (-45%) pero no así los desplazamientos en vacaciones, ya que en el último año el porcentaje de gente que no salió de vacaciones bajó un 5%. Entre quienes sí tuvieron posibilidades de vacacionar, las estadías dentro de Argentina subieron un 10%, pero las salidas al exterior decayeron un 12%.
Por Clarisa Herrera para Infobrand
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Los fichajes estrella del Real Madrid generan más de 14.000 comentarios en internet

martes, julio 07, 2009

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Destaca también el tráfico producido por David Villa, según Nielsen Online. Los últimos fichajes estrella del Club Madridista han levantado gran expectación entre los internautas españoles, que en el último mes vertieron más de 14.000 comentarios sobre estos astros millonarios en foros, blogs y redes sociales, según datos de Nielsen Online, compañía especializada en medición y análisis de audiencias en la red. Además, el análisis muestra que las consultas relacionadas con los jugadores Kaká o Cristiano Ronaldo, tras su reciente presentación en sociedad, así como las relativas a los delanteros Benzema o David Villa se incrementaron exponencialmente en las últimas dos semanas en buscadores y portales deportivos. El foco de atención se centró en el fichaje millonario de Cristiano Ronaldo, que fue, sin duda, el acontecimiento deportivo de mayor calado en la red, desde que el pasado 11 de junio se materializara como el más caro de la historia. En apenas un mes, la joven estrella del fútbol concentró la atención de los aficionados internautas con más de 8.000 comentarios y más de un millón de búsquedas; cifra que alcanzó su cota más alta ayer noche con la presentación a los hinchas madridistas en el Santiago Bernabéu, donde reunió a más de 80.000 personas. Opiniones muy dispares Según los datos de Nielsen, el fichaje millonario del astro portugués, suscitó multitud de comentarios de diversa índole en la red, así como consultas en los diarios deportivos para verificar la cifra económica. “El sentir dividido” de la red se dejó oír en foros y blogs; por un lado, con mensajes de apoyo a través de la página oficial del Real Madrid y foros madridistas, pero también con duras críticas hacia la operación y 1.500 comentarios sobre la conveniencia de modificar la ley que permite que jugadores foráneos tributen al 24% en lugar de a un 43% como es el caso de Raúl, Xavi o Iniesta. De esta forma, la red se hizo eco de “posts” muy severos sobre el sueldo astronómico del joven jugador portugués y, especialmente, sobre el préstamo de Caja Madrid para sufragar el fichaje cuando las familias apenas tienen acceso al crédito. En total, los blogs españoles recogieron más de 700 comentarios –negativos y positivos- relacionados con el tema.
Otros jugadores protagonistas en la red Por último, el jugador brasileño Kaká también tuvo su momento de gloria en internet, superando con “creces” la concentración de los 45.000 aficionados madridistas en el estadio Santiago Bernabéu, con más de 150.000 búsquedas online en los tres días siguientes a su debut. Por su parte, el delantero del Valencia Club de Fútbol, David Villa, se convirtió también en uno de los futbolistas más buscados. La puja por el jugador asturiano entre el Real Madrid y el Barça mantuvo en vilo el interés de los internautas españoles. Así, la guerra de equipos por el fichaje de “El Guaje” llevó a registrar más de 500.000 búsquedas en la red y cerca de 3.000 comentarios en multitud de blogs y páginas deportivas.
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Atrápalo propone un trato: viaja y a la vuelta decides cuánto pagas

martes, julio 07, 2009

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Ya lo hemos visto en la restauración, en la música de la mano de Radiohead e incluso en las agencias de publicidad. Ahora el ‘paga lo que quieras’ llega a las agencias de viajes. Atrápalo ha puesto en marcha ‘El trato de Atrápalo’ una promoción que pone a disposición de los clientes algo más de 300 viajes para que sean ellos quienes decidan lo que quieren pagar en función de su nivel de satisfacción al regreso de su viaje. “Creemos en la honestidad de la gente. Por eso pensamos que pagarán lo que consideren justo para cada viaje” explica Carla Gallardo del departamento de marketing de Atrápalo. Durante los próximos días se iran ofertando viajes que incluyen destinos como Egipto, Salvador de Bahía, vuelos a Bratislava o una estancia en un hotel de Lisboa. No hay un mínimo importe, lo único que se solicita es que el usuario se comprometa a utilizar y a responder a un cuestionario a la vuelta determinando el precio que quiere pagar. Los responsables de Atrápalo no han descartado ampliar la oferta en el futuro. “Es algo experimental que nos puede llevar a ampliar esta promoción”, recalcó Gallardo.
Fuente: Brandlife.es
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Las redes sociales arrasan entre los adolescentes españoles

martes, julio 07, 2009

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Un estudio realizado por la Universidad Camilo José Cela revela que 7 de cada 10 los alumnos de 1º a 4º de la ESO se ha incorporado a las redes a lo largo de los últimos dos años y las han conocido por medio de amigos o familiares. El Estudio sobre los hábitos de los adolescentes en el uso de Internet y redes sociales ha sido realizado por el departamento de Psicología de la UJCJ y da a conocer los datos de la utilización de las redes sociales y el comportamiento de esta primera generación de nativos digitales. El 68% de los adolescentes entre 12 y 16 años lleva más de tres utilizando Internet. Por sexos, las mujeres emplean las redes sociales (76,13%) más que los hombres (59,5%), que prefieren los juegos online y la consola.
Un 41,6% tiene más de 100 contactos y en este apartado también son las mujeres las que ganan a los hombres.La privacidad es también un tema importante para el 61,7% y toman medidas para protegerse (73,1%), ya que la mayoría usa las redes sociales para mantener el contacto con amigos y familiares, aunque un 6% afirma haber quedado con desconocidos que han conocido online.
Por actividades, las más populares son subir, compartir y comentar las fotos de los amigos (más de 60%), seguida de mandar mensajes privados (por encima del 50%). Otro datos destacable es que el 72,5% prefiere salir con los amigos a cualquier actividad online.
La encuesta fue realizada en Madrid sobre una población de 365.000 estudiantes de primero a cuarto de la ESO.
Fuente: Por José A. Gelado unblogenred.es
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La mayor agencia internacional de marketing continúa creciendo con nueva sede en Miami

martes, julio 07, 2009

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Matchcode, la firma que provee internacionalmente soluciones integrales en marketing, renueva el impulso de crecimiento y desembarca con una nueva agencia en Estados Unidos. Así, esta sólida empresa, toma el gran desafío de disputarse un reconocido lugar dentro de un mercado vertiginoso, con altísimos estándares de competitividad y exigencia. En consonancia con su estrategia de desarrollo regional, el objetivo fundamental que se propone con esta nueva sede emplazada en Miami es: “continuar sosteniendo uno de los valores diferenciales de Matchcode, al ofrecer la posibilidad de contar con una agencia capaz de acompañar a sus clientes en todas aquellas geografías en donde realicen negocios”, afirma Pablo Motl, Director General de Cono Sur. “Con esta decisión no sólo continuamos aportando valor a nuestros clientes de alcance regional sino que además fortalecemos la plataforma de subsidiarias que hoy sostienen nuestro liderazgo en Europa y América” confirma Jaime Salazar, Vicepresidente para América latina.
Con esta notable expansión comercial Matchcode se orienta a consolidar la replica de acciones en diferentes puntos del mundo, con expertos profesionales oriundos de cada país. Estos especialistas, con conocimientos propios del mercado local, comparten procesos, códigos, metodologías y estándares de calidad para contribuir al trabajo a través de este soporte local inteligente.
Una vez más, Matchcode toma el desafío de crecer y ampliar su campo de acción, sin detenerse ante los retos que el mercado actual propone, tomando como impulso el valor agregado que ofrece a sus clientes, poniendo siempre el foco en la creatividad y en la efectividad de sus propuestas.
Fuente: elrincóndelpublicista.com
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Javier López Píriz

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Pedro López-Sors, nuevo director de marketing de Unipapel

martes, julio 07, 2009

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Unipapel ha nombrado a Pedro López-Sors Director de Marketing de la División Industrial de la compañía, dedicada a la fabricación y venta de material de correspondencia, archivo y cuadernos. López-Sors será responsable del desarrollo de nuevas estrategias, lanzamiento de productos, construcción de marca, política de precios, marketing de canal, marketing de exportación y planificación de medios, entre otras funciones. Algunas de las marcas más representativas de Unipapel en este sector son los cuadernos Papyrus y Guerrero, las carpetas Unisystems y Centauro y los sistemas Unipost de los sobres además de la recién adquirida Galgo. Pedro López-Sors, licenciado en Marketing y Logística por la Western Illinois University, posee una amplia experiencia en el márketing de consumo, especialmente en el sector de la alimentación. Antes de su incorporación a Unipapel desempeñó importantes funciones en el área de marketing de alimentación, además de planificación y optimización de medios en Campofrío. Anteriormente fue Senior Marketing Manager en Mantequerías Arias, donde trabajó especialmente con las marcas Burgo de Arias, Tartas Burgo de Arias y Burguitos. Además, dirigió el desarrollo la página web www.arias.es, ganadora del premio American Design en el año 2007. También ha sido Senior Brand Manager en Pescanova, donde trabajó durante seis años en marketing, trade marketing y fidelización; y consultor de Desarrollo Logístico en Inditex durante un periodo de cuatro años.
Fuente: elrincóndelpublicista.com
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Javier López Píriz

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