Para muchos, esperar a ver un anuncio pre-roll para consumir el contenido, no vale la pena. Nuestro partner en los Estados Unidos se planteó la siguiente pregunta: ¿con qué frecuencia los internautas dejan de ver un vídeo cuando se le obliga a ver un anuncio pre-roll antes del contenido? Ya que muchos medios y/o redes publiciatarias no hacen público estos datos, hemos utilizado TubeMobul InPlay, que mensualmente mide los streams de miles de millones de vídeos, para buscar la respuesta. Durante un período de 48 horas, hemos analizado el número de usuarios que dejan de ver un vídeo, cuando se les presenta un anuncio pre-roll de 10-30 segundos para una muestra de 1.797.560 streams. La muestra incluye datos tanto de reproducciones en el soporte y fuera del soporte, para los principales canales de televisión, revistas y diarios. Solo se incluyeron vídeos cortos (de entre 3 y 10 minutos), mientras que se han excluido todos aquellos episodios de TV de larga duración. Los anuncios fueron servidos por las principales redes, incluyendo AdTech (US), BBE, Google y Tremor Media.

Resultados

Algunos puntos interesantes:

•En total, un 15.89% de los usuarios dejó de ver el vídeo cuando se le presento un anuncio pre-roll.

•Esto se pronuncia más en las principales revistas y diarios, donde el 24.85% de los usuarios abandonaron la reproducción.

•For large broadcasters, only 10.9% of viewers click away during an ad.

Análisis/Conclusiones

A medida que aumenta la producción de vídeo producida de forma profesional, también aumenta la importancia para los anunciantes de como se piden los "CPMs" tradicionales. Si una impresión o "visualización" se registra al principio de un pre-roll, por ejemplo, es posible entonces que los anunciantes estén pagando por usuarios que nunca llegaron a ver el anuncio.

Resumiendo, esperamos que estos datos ayuden a los anunciantes, cuando comparan los formatos disponibles, sean in-stream pre-rolls o anuncios de display individuales, por ejemplo anuncios de 300x250 que incluyen un reproductor de vídeo.

Para los publishers, estos resultados son un claro compromiso: poner anuncios pre-roll y potencialmente perder hasta un cuarto de la audiencia. Sumado a que las audiencias no necesariamente son cautivas de ningún publisher online en particular, esto pinta un cuadro no enteramente positivo sobre el pre-roll.

Este estudio fue realizado por TubeMogul en los Estados Unidos. Findasense representa a TubeMogul en España.

Fuente: Findasense

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Grupo Eñe y Armando Testa han llevado a cabo esta alianza con el objetivo de ampliar su presencia a nivel mundial. Para Armando Testa, esta unión supone reforzar su presencia en España al mismo tiempo que le abre las puertas a sus clientes hacia el mercado Latinoamericano, donde Eñe opera desde Miami a Argentina. Grupo Eñe por su lado, obtiene refuerzo en toda Europa y países del este a través de la red de Testa. El equipo de Armando Testa España se ha incorporado a la estructura de Grupo Eñe, desde donde se coordinará todo el trabajo de esta nueva propuesta, y que servirá de centro de operaciones de futuras acciones más allá de la península. Al frente del nuevo proyecto estará Ignacio Mugüerza, como Director General de la nueva agencia de publicidad de Grupo Ñ, que contará con el apoyo de un equipo de cuentas formado por Isabel Yera, Silvia Pezzoli y Mónica Flores y, en el apartado creativo, Chechu Salas, Laura Galán, David Ricoy y Rocío Lasso, reportando directamente de Román I. Rodríguez, Presidente del grupo.

Este nuevo equipo y el resto de Unidades de Negocio que forman Grupo Eñe ya están funcionando a pleno rendimiento, ofreciendo sus servicios entre otros, a Lancia, Lavazza, Keenwood, De’Longhi e Immergas.

El tiempo y los resultados avalarán el éxito de esta ambiciosa maniobra que supone un firme paso hacia delante en un momento idóneo para acoger propuestas sólidas, renovadoras y de futuro.

Fuente: elrincondelpublicista.com

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Según un buen 39% de profesionales del sector, la recesión económica que estamos sufriendo está afectando positivamente a la industria del comercio online. Un estudio recopilado entre los profesionales que asistieron al OMExpo Madrid 2010, pone de relieve qué motivos influyen sobre el desarrollo del comercio electrónico en España y cómo ha cambiado la inversión y las estrategias de marketing en los últimos tiempos: entre sus conclusiones más importantes, destaca el dominio de las estrategias de marketing online frente a las campañas tradicionales, ya que un 80,7 por ciento de los participantes realizan su publicidad en Internet, frente al 34,3 por ciento que hace publicidad de manera tradicional. También destaca cómo el marketing de afiliación tiene un hueco importante en las estrategias de marketing, ya que un 31,4% lo incluye dentro de su plan de acción. Y sorprende el fuerte crecimiento e influencia de las redes sociales en las estrategias de marketing actuales, donde un 59.3% de los encuestados afirman que ya cuentan con una estrategia definida para ello.

Como destaca Cristina Berzal, directora de Affilinet para España, “A través de las páginas web de sus afiliados, los anunciantes pueden beneficiarse rápidamente de una red de ventas virtual, haciendo que internet se convierta en un canal de distribución muy efectivo.”

Además, de cara a la influencia de la recesión económica sobre los presupuestos de marketing, el 33,9% afirma que no les ha afectado en absoluto y el 22,14% indica que incluso ha crecido la inversión durante estos últimos meses.

Fuente: elrincondelpublicista.com

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La tercera edición de los Premios Non Spot, organizados por Atres Advertising a través de El Periódico de la Publicidad, ha entregado sus galardones a la mejor creatividad no convencional en medios convencionales. Esta edición entregó sus galardones a los jóvenes creativos que consiguieron impactar con ideas frescas y no convencionales a los miembros del jurado de cada una de las categorías. Esta Edición contó con los patrocinios de Central Lechera Asturiana, Estrella de Galicia, 11888, PlayStation, Vodafone y Mediaplanning. El objetivo del concurso es buscar buenas ideas en el uso no convencional de los medios. Este certamen de creatividad ha premiado las mejores campañas que utilizasen al menos tres medios de Atres Advertising (Televisión, TDT, Radio, Prensa, Cine, Internet y Eventos), partiendo de los briefings de cada uno de los anunciantes participantes. Se entregaron siete premios: 3.000 euros al Gran Premio Non Spot y seis premios en metálico de 1.000 euros a las mejores campañas de cada una de las categorías.

Manu Sánchez, periodista y presentador de los deportes de Antena 3, fue el encargado de presentar la entrega de premios que tiene por objetivo premiar a las mejores campañas que se salgan de la publicidad tradicional. Durante la gala, Manu Sánchez declaró que “es un honor para mi entregar estos galardones porque son un reconocimiento a lo jóvenes creativos que vienen achuchando con ideas frescas y creemos que es fundamental motivar y cuidar la cantera de la publicidad”.

Los ganadores de esta edición han sido los siguientes: André Augusto y Carlos Rovira de la Escuela Superior de Publicidad con la campaña para Estrella de Galicia y ganadores del premio Atres Advertising de 3.000 euros; Ignacio Gutiérrez y Sebastián Duarte de la Universidad Pontificia de Salamanca con la campaña para Central Lechera Asturiana; Ana Pradas Puig-Samper de la Universidad Antonio Nebrija con la campaña para Vodafone; Mauricio Sánchez y Jaime Aguiló de ESIC Valencia con la campaña para MPG; Raquel Colomo de la Universidad de Villanueva con la campaña para Playstation y Carlos Rovira e Isabel Fernández de la Escuela Superior de Publicidad con la Campaña para Páginas Amarillas.

Fuente: ElPeriodicodelaPublicidad.com

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Ogilvy Argentina crea para Kotex 28 piezas que ilustran el estado de ánimo femenino en cada uno de los 28 días del ciclo menstrual. Las mujeres pasan por diferentes estados de ánimo en función del día de su ciclo menstrual..., aunque la verdad es que unas experimentan los cambios con mayor intensidad que otras. Basándose en esta idea, la agencia Ogilvy Argentina ha creado la campaña "28 días" para Kotex/Day´s, la marca de productos femeninos de su cliente Kimberly Clark Latinoamérica. Creativa, entre amigas, mimosa, perceptiva, sensible, como nueva, comunicativa, despierta, enérgica, fresca, liviana, optimista, segura, de buen humor, con ganas de salir, hermosa, sexy, distraída, divertida, dormida, radiante, reina, relajada, con ganas de algo rico, confundida, delicada, con demasiadas cosas que hacer e indecisa son los 28 estados de ánimo que ilustran las 28 piezas gráficas creadas por la agencia. No sé qué pensarán nuestras lectoras, pero yo personalmente no percibo tanta sutileza en la evolución de mi estado anímico y, sin embargo, sí echo de menos en la campaña dos sensaciones bastante frecuentes durante "esos días": malhumor y dolor. Pero, claro, el objetivo de la campaña es "mostrar que el ciclo femenino tiene cosas lindas que se pueden y se deben aprender y disfrutar".

Las gráficas están dirigidas a las consumidoras de Argentina, Uruguay, Bolivia, Venezuela, Colombia y Costa Rica. Además, en el sitio 28diasconvos.com las mujeres podrán bajarse los 28 motivos en formato wallpaper para cambiar cada día y expresar su estado de ánimo en su ordenador.

Fuente: elrincondelpublicista.com

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En diciembre del año pasado concluyó la campaña que Treemkt realizó para dar a conocer la nueva gama de bollería extragrande XXL, dirigida a chicos y chicas entre 15 y 20 años, y que consta de palmeras, cañas de chocolate, gofres y croissants de delicioso sabor y tamaño extra grande. El éxito de esta campaña ha motivado una segunda acción:“Cómetelacalle”. Se trata de una campaña gestionada por Quoroom, que ha generado una comunidad patrocinada por XXL donde se tratan temas de interés para el público que integra la comunidad: moda urbana, skate, hip-hop, baile, música, grafitis, y otros modos de expresión artística de este público. La comunidad “Cometelacalle” ha organizado el primer concurso de baile online patrocinado por XXL que tendrá como jurado de la final, que se celebrará el próximo mes de junio en el Teatro Victoria de Barcelona, a Brodas Bros. En la primera fase del concurso, los participantes pueden informarse en www.cometelacalle.com o en el perfil de Cometelacalle en Facebook y enviar su baile en formato video a cometelacalle@bttw.com.

Será emparejado en una de las tres categorías -individual, por parejas, en grupo- y se medirá con otros candidatos. Los tres primeros ganadores de cada categoría, elegidos en la gran fase final por Brodas Bro, tendrán como premios como videoconsolas, cheques regalo por valor de 200 euros o un lote de bollería extragrande XXL, según su posición.

Brodas Bros es el espectáculo con el que la compañía Brodas, de los hermanos Pol y Lluc Fruitós, han dado el salto al gran teatro. Dirigido por Lluc Fruitós y bajo la dirección escénica de Joan Gràcia de Tricicle, el espectáculo quiere acercar la personalidad del hip hop y el baile al gran público. Ocho bailarines profesionales y música en directo con un percusionista y un dj que hace scratching y grafiti en directo, habilidades poco frecuentes como acompañamiento en shows de baile.

Brodas Bros agrupa todos los estilos y conocimientos que los hermanos Fruitós han ido adquiriendo durante sus viajes y clases por todo el mundo y lo angula desde la ciudad de Barcelona, origen de la compañía y principal fuente de inspiración.

Todavía queda una semana del espectáculo Brodas Bros en Barcelona. Aprovechando que el jurado del concurso está en la Ciudad Condal, la comunidad “Cometelacalle” regala una entrada doble para ir a ver el show Brodas Bros en el Teatro Victoria de Barcelona a todos aquellos que se inscriban en el concurso y a los que dejen un comentario en www.cometelacalle.com

Más información: www.cometelacalle.com

Fuente: elrincondelpublicista.com

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